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A boa embalagem não deve mudar e
sim evoluir
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NOVAS TECNOLOGIAS EM
EMBALAGENS
 Grandes mercados de embalagens despontam ao redor do mundo,
 A tecnologia se desenvolve e as embalagens aproveitam esse movimento.
 O futuro do mercado é com embalagens ativas, que conseguem prolongar o tempo
de vida de um produto, e com embalagens inteligentes, que são capazes de
comunicar alterações referentes à qualidade dos alimentos.
 A nanotecnologia em embalagens também é outra inovação que protege produtos
de umidade e contaminação por micro-organismos.
 Essas novidades empoderam o consumidor e dão a ele a chance de otimizar seus
hábitos alimentares.
 Destaca-se também a aplicação do design às embalagens visando
 A evolução digital diz respeito, sobretudo, à personalização dos produtos.
 O consumidor está mais exigente, querendo saber o que, efetivamente, está
comprando.
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EMBALAGENS
 Frente ao ambiente de mercado competitivo, a
embalagem tornou-se estratégica para a competitividade
dos negócios no que diz respeito à eficiência de envase,
distribuição e venda.
 Frente ao crescimento populacional do planeta, a
embalagem tornou-se essencial para otimizar o
aproveitamento dos alimentos e insumos demandados
pela sociedade e para reduzir o desperdício global.
 A embalagem reflete a cultura de uma sociedade e o
estágio de desenvolvimento econômico social de uma
nação.
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EMBALAGENS
mostrando o seu crescimento tecnológico e o Brasil faz parte do
cenário mundial de negócios, tendo acesso às mais novas
tendências de gerenciamento de projetos e sendo referência no
desenvolvimento de novas tecnologias, como por exemplo: o
plástico verde a partir da cana de açúcar, o processo de
reciclagem mecânica e à plasma das embalagens cartonadas
assépticas, o sistema abre-fácil de tampas metálicas, em meio a
tantos outros desenvolvimentos que levam as embalagens brasileiras
a vencerem o WorldStar – o prêmio mundial da embalagem.
agregar valor real ao produto, reduzir seus custos no processo
produtivo, ganhar distribuição, tempo de prateleira, facilidade de
manuseio, clareza das informações, e consequentemente
competitividade.
EMBALAGENS
E o consumidor é influenciado de diferentes
maneiras. Os homens levam em consideração,
prioritariamente, elementos racionais como
quantidade, preço, forma de uso do produto.
 Já as mulheres são mais sucessíveis aos apelos
emocionais, onde faz-se necessário trabalhar
apelos subjetivos no design da embalagem. O
publico infantil é atraído por cores e elementos
lúdicos, enquanto que idosos buscam facilidade de
leitura e de abertura ou manuseio.

HOJE...
 Nunca como hoje as embalagens desempenharam
uma função tão estratégica para empresas de bens
de consumo do mundo todo. Seu papel vai muito
além da proteção do produto oferecido e da já
tradicional promoção de suas qualidades. Em última
análise, a embalagem deixa de ser parte para ser o
produto.
 Uma embalagem inovadora ajuda na conquista dos
disputadíssimos espaços nos pontos-de-venda. Pode
elevar o valor da mercadoria e — por conseqüência
— sua rentabilidade. Pode, graças a novas
tecnologias e inovações, criar e destruir mercados.
7 8
HOJE
 A decisão de transformar uma embalagem é
sensível não só pela imagem que carrega, mas
pelo que costuma representar no custo final do
produto. Em alguns casos, o invólucro vale mais do
que a própria mercadoria. O copo plástico da
água mineral é responsável por 85% do preço final.
 O mercado de refrigerantes, por exemplo, trabalha
com plástico, vidro e metal. Se um desses
componentes elevar subitamente o custo do
produto, os fabricantes têm chance de optar por
despejar no mercado uma quantidade maior em
embalagens que estejam com o preço mais baixo.
Mas, evidentemente, há limites.
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Competitividade nas indústrias de
embalagens no Brasil
Hoje a noção de competitividade não se restringe
mais a análise de preços, custos e taxas de
câmbio, passando a incorporar fatores como a
ordenação macroeconômica, as infra-estruturas
existentes, o sistema político-institucional, e as
características sócio-econômicas, dando ênfase
ainda a questões como o nível educacional e o
estágio de desenvolvimento científico e
tecnológico.
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HOJE...
Nos últimos tempos, o Brasil vem se tornando um
importante pólo de produção, consumo e
exportação de embalagens inovadoras. Hoje, 19
das 20 maiores fabricantes mundiais de
embalagens estão presentes no país.
A inovação nas embalagens também tem sido
encarada como forma de aumentar as vendas e
— sobretudo — as margens de lucro dos produtos
de alto consumo.
Competitividade nas
embalagens no Brasil
indústrias de
Os estudos sobre competitividade vêm
ganhando importância desde o final da
década de 70, em função das grandes
transformações, principalmente de caráter
econômico, científico e tecnológico que
passaram a ocorrer. O processo de
globalização da economia e o conseqüente
aumento da concorrência fizeram com que a
preocupação com a competitividade se fizesse
cada vez mais presente.
Competitividade nas indústrias de
embalagens no Brasil
 Pode-se dizer que dentre as quatro variáveis relacionadas ao
desenvolvimento – terra, capital, trabalho e tecnologia -, a
tecnologia é a que mais peso tem na determinação da capacidade
competitiva de um setor (PORTER, .1996).
 De fato, na década de 90, com o nivelamento das empresas quanto
aos aspectos de qualidade e produtividade, a gestão da tecnologia
passou a despontar como importante diferencial de competitividade
(SILVA & PLONSKI, 1999).
 A realidade evidencia que a mudança tecnológica, em maior ou
menor ritmo, dissemina-se, com a difusão da microeletrônica, por
todos os setores industriais, inclusive aqueles denominados
“tradicionais” (MUNIZ & PLONSKI, 2000).
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Competitividade nas indústrias de Competitividade

embalagens no Brasil
Como a competitividade industrial contribui para
ampliar a renda e a oferta na economia,
constituindo-se importante fator para o
desenvolvimento quantitativo e qualitativo das
demais atividades econômicas, faz-se necessário a
elaboração e implementação de políticas industriais
que fortaleçam e garantam a competitividade de O setor industrial do Brasil segue em desvantagem em relação aos seus
determinados setores da economia (FERRAZ et principais concorrentes. Um levantamento realizado pela
al.,1995). Confederação Nacional da Indústria (CNI) aponta que a indústria
brasileira só é mais competitiva que a da Argentina

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Competitividade Competitividade

O Brasil ocupa a lanterna em disponibilidade e

custo de capital. É mais caro investir aqui que em
outros países;
O Brasil tem o terceiro pior ambiente
macroeconômico e de negócios entre os países
analisados;
Em educação, o Brasil aparece na 11ª colocação.
Nesse quesito, o país gasta o mesmo do que as
principais economias, mas tem resultados abaixo
do esperado;

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Competitividade
Para avançar, o Brasil vai ter de endereçar uma
série de questões, melhorando o resultado de
políticas públicas de educação, avançando no
ambiente de negócios e macroeconômico.
Mercado
Um grande hipermercado no Brasil chega a oferecer quase 30
mil produtos e recebe cerca de 6 mil novos lançamentos por
ano.
Nos Estados unidos, são lançados em média 20 mil produtos por
ano.
No nosso país, que busca o atraso econômico e incorporar-se
definitivamente à economia global de primeiro mundo, o
mercado de produtos de consumo em que atuam as
embalagens não mais comporta amadorismo. Cada vez mais
os profissionais são chamados, e a qualidade do seu trabalho é
incorporada ao programa de mkt das empresas.

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Pesquisas realizadas pela Research International

CONSUMIDOR desde 1992, cita os pontos mais relevantes nas
As grandes empresas têm especialistas em comportamento do exigências dos consumidores:
consumidor para monitorar permanentemente a maneira como
ele se relaciona com os produtos( situação de escolha, compra e -Garantia de integridade-proteção e inviolabilidade;
utilização) da empresa.
-Informações em quantidade e qualidade
“As empresas que não conhecem o consumidor levam enorme satisfatórias;
desvantagem e cometem frequentes erros decorrentes desse
desconhecimento.”
-Praticidade e conveniência- maior facilidade de uso,
transporte e estocagem;
Os designers de embalagem, nunca devem perder a
oportunidade de acompanhar as discussões nas quais os
- Uso prolongado- a embalagem deve manter a
consumidores, conduzidos por um moderador, debatem as
embalagens e expressam sua opinião sobre a apresentação visual proteção do produto mesmo depois de aberta.
do produto.

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Mercado mundial do setor de Mercado mundial do setor de Embalagens

Embalagens
 O mercado global de embalagens é dividido em cinco
categorias principais de materiais: plásticos, papel e cartão,
 As economias mais desenvolvidas são os maiores usuários e
vidro, metal e madeira. Durante muitos anos, este setor
produtores de embalagens. Esses mercados estão passando
apresenta um crescimento no uso de materiais plásticos
por grandes mudanças na cadeia de valor agregado,
rígidos e materiais flexíveis.
impulsionados pelas mudanças demográficas e ambientais e
pela "nova economia".
 Em termos de unidades de embalagem, os principais
materiais de embalagem utilizados no mundo são os
 As economias emergentes estão criando novas oportunidades
materiais flexíveis, papel e cartão e materiais plásticos rígidos.
de consumo, satisfazendo assim as expectativas de seus
clientes. Entre os mais dinâmicos, o mercado de embalagens  Os tipos mais utilizados de embalagens são sacos e sachets
do Oriente Médio e Norte da África estão em destaque, (875,59 bilhões de unidades), garrafas (810,32 bilhões) e latas
crescendo acima do mercado global. (412,95 bilhões).

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Aspectos econômicos Ranking Indústrias no Brasil

Sede São Paulo
(SP)
Movimenta mais de US$ 500 bilhões
 1 a 2,5% do PIB de cada país Setor Bens de
Consumo

BRA: faturamento, 200 mil postos de Tipo Privada

emprego formais Vendas (em 16.640,4
U$ milhões)

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Produção Mundial de Embalagens

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CENÁRIO É POSITIVO PARA

INDÚSTRIA DE EMBALAGENS
FLEXÍVEIS EM 2020
 Diante de um contexto internacional favorável, onde se
prevê um crescimento da economia global da ordem de
3,4% este ano, as previsões para a indústria de
embalagens plásticas flexíveis são igualmente positivas.

 Em 2017, o desempenho dos principais mercados para

embalagens plásticas flexíveis já foi positivo. Alimentos,
bebidas e industrial registraram aumento de consumo
desta embalagem da ordem de, respectivamente, 0,8%,
0,8% e 2,5%.

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CENÁRIO É POSITIVO PARA INDÚSTRIA DE

EMBALAGENS FLEXÍVEIS EM 2020 Vamos definir o que são
 De todas as embalagens produzidas em 2019, 49% delas
embalagens flexíveis
utilizaram o PEBDL (polietileno linear de baixa densidade)
como matéria-prima. É um tipo de filme plástico impresso por um
processo chamado flexografia, onde um clichê
 A segunda resina mais consumida no ano pelo setor foi
PEBD (polietileno de baixa densidade) com 23% de (borracha) recebe a tinta e transfere a arte da
participação, seguida por PP (polipropileno) com 18% e sua embalagem para o filme flexível.
PEAD (polietileno de alta densidade) com 10%. As embalagens flexíveis são fornecidas em
 A balança comercial do setor de flexíveis também se bobinas para máquinas empacotadoras
manteve positiva em toneladas: em 2019 foram automáticas e em folhas ou sacos para o
exportadas 96 mil toneladas de embalagens flexíveis,
empacotamento e solda manual.
contra 59 mil toneladas importadas.

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Barreira eficaz contra a umidade, o oxigênio e a ação da luz, a folha de

alumínio é largamente utilizada na produção de embalagens para produtos
das indústrias alimentícia, farmacêutica, química e de cosméticos

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 Indústria de embalagens de papelão cresce 11% em 2018 mesmo com
cenário de crise
Indústria de embalagens de
papelão cresce 11% em 2018
mesmo com cenário de crise
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Notícias da atualidade
O setor produtivo de embalagens é um importante
termômetro para a economia brasileira. Por meio
do desempenho deste segmento é possível ter um
panorama de como está se comportando a
produção industrial do Brasil. De acordo com uma
pesquisa divulgada pela Associação Brasileira de
Embalagem (ABRE) a previsão é que o setor
registre crescimento de 2,98% em 2020, quando
comparado ao ano passado.
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No Mercado...
Além de ajudar nas vendas, a qualidade da
embalagem é fator primordial para manter
as características dos produtos preservadas.
A utilização de materiais regulamentados, e
que seguem as normas do setor, evita
perdas ou problemas com contaminação,
durante o transporte ou armazenagem.
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Com relação ao setor farmacêutico, o consultor Alberto Ander explicou que o
desenvolvimento de embalagens que estão em contato direto com o medicamento estão
atrelados a critérios como composição, tipo do remédio e prescrição, dentre
outros. Segundo ele, o alumínio tem valor agregado na indústria farmacêutica por ser
um metal seguro, que vem da natureza, tem baixo desperdício na produção, além de
consumir pouca energia e ser uma opção mais sustentável.
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Notícias da atualidade
A cadeia produtiva é liderada por
embalagens plásticas, que respondem por
38,85% do mercado. A embalagem tem um
papel decisivo na gôndola, pois, dentre uma
variedade imensa de artigos, tem função de
chamar a atenção do consumidor e de
oferecer a ele informações gerais sobre o
produto.
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Nas Indústrias
As embalagens produzidas são direcionadas às
indústrias alimentícias, de autopeças,
agropecuária, farmacêutica, hospitalar, veterinária
e de utilidades domésticas. Dentre estes setores, a
indústria de alimentos merece atenção especial.
A utilização de matérias-primas de primeira
qualidade evitam sérios problemas para esta
cadeia produtiva, como contaminação e
alteração no sabor, por exemplo.
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Análise de Competitividade Das
Embalagens
 Resumo da Cadeia de Valores
 Painel de Indicadores de Monitoramento da
Competitividade Setorial
 Percepção empresarial da competitividade da
indústria de embalagens
 Diagnóstico empresarial para subsídio ao contrato de
competitividade do setor de embalagens
 Ações do setor em contrapartida ao Contrato de
Competitividade
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Panorama da Indústria de Embalagens
Plásticas e Papel no Mundo
Os mercados do Brasil, Rússia, Índia e China
(BRIC), compreendem aproximadamente 30%
da demanda global, aumentando a sua
participação à medida que a suas economias
desenvolvem.
A incerteza econômica da Eurozone, o
aumento do custo da matéria-prima e os
preços altos da energia também tiveram um
impacto negativo sobre os produtores de
embalagens.
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Mercado Industrial
 Ao mesmo tempo, as sustentabilidades dos processos
produtivos e no final de ciclo de vida do produto passam a
ser chave para o sucesso de um produto. Frente a isso
estabeleceu-se no Brasil um contundente indústria de
reciclagem que se destaca pelo desenvolvimento contínuo
de novas tecnologias.
 Mas o Brasil se destaca também pelo desenvolvimento
sustentável dos materiais de embalagem, sendo hoje líder
na produção mundial do ‘plástico verde’ proveniente da
cana de açúcar.
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Panorama da Indústria de Embalagens
Plásticas e Papel no Mundo
O consumo global do mercado de embalagens
está avaliado em aproximadamente US$ 500bi.
Crescimento do setor está sendo impulsionado
pela crescente procura de embalagem nos
países em desenvolvimento e nos mercados
emergentes, e pelo aumento da expectativa de
vida e crescimento da população.
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Mercado Industrial
 A evolução do mercado de embalagens em todo o mundo tem
despertado uma série de discussões de caráter social e ambiental, com
efeitos diretos sobre os negócios. Uma delas é o que fazer com os
invólucros após seu uso.
 No Brasil, o Congresso Nacional começou a discutir a Lei Nacional de
Resíduos Sólidos, que deve decidir de quem é a responsabilidade pelo
destino desse tipo de produto — se das empresas ou do Poder Público.
 Essa perspectiva já vem despertando ações por parte de empresas,
preocupadas com sua imagem de sustentabilidade diante da
sociedade.
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2019
 O estudo demonstrou que o valor bruto da produção de embalagens
em 2018 movimentou um total de R$ 78,5 bilhões, um crescimento de
10,4% em relação a 2017, sendo que plásticos, embalagens celulósicas
e metálicas representam aproximadamente 90% do montante total.
 A produção física cresceu 2,5% e todas as categorias apresentaram
crescimento, com destaque para embalagens de madeira e têxteis.
 O nível de emprego na indústria atingiu 219 mil postos de trabalho em
dezembro de 2018, contingente que é 0,41% superior em comparação
com o mesmo período do ano anterior.
 As exportações movimentaram um total de US$ 573,3 milhões, um
crescimento de 7% em relação ao ano de 2017. Já as importações
também apresentaram crescimento, movimentando um total de US$
607,7 milhões.
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2019 Embalagem: Funções e Valores na Logística

Do total de embalagens mensurados pela base de
dados, a maior parte destas é de embalagens
flexíveis, seguidas por embalagens de plástico rígido
e cartonadas assépticas.
A boa notícia é que todos os tipos de embalagens
apresentam perspectivas de crescimento em
volume para os próximos anos e existem
oportunidades para todos
 Embalagem: fundamental
 Para quem???
Para a logística, a embalagem é item de
fundamental importância, possui relacionamento
em todas as áreas, e é essencial para atingir o
objetivo logístico de disponibilizar as mercadorias
no tempo certo, nas condições adequadas ao
Menor custo possível, principalmente na
Distribuição internacional.
Para se ter uma idéia da representatividade da embalagem na economia, os
gastos com embalagem representam aproximadamente 2% do PNB. E o Brasil
perde entre 10% e 15% da sua receita de exportação por causa de embalagens
deficientes.

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Conceitos e classificação Classificação

Para um profissional da área de distribuição,
Quanto à classificação, a mais referenciada é a que
por exemplo, a embalagem pode ser
classifica de acordo com as funções em primária,
classificada como uma forma de proteger secundária, terciária, quaternária e de quinto nível.
o produto durante sua movimentação.
a) Primária: é a embalagem que está em contato com o
• Enquanto que para um profissional produto, que o contém. Exemplo: vidro de pepino, caixa de
leite, lata de leite condensado.
de marketing a embalagem é muito
mais uma forma de apresentar o
b) Secundária: é aquele que protege a embalagem primária.
produto, visando atrair os clientes Exemplo: o fundo de papelão, com unidades de caixa de leite
e aumentar as vendas, do que envolvidas num plástico. É geralmente a unidade de venda no
uma forma de protegê-lo. varejo.

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Classificação Desenvolvimento Embalagem Conhecimento

materiais de
embalagens
c) Terciária: São as caixas, de madeira, papelão,
plástico. Projeto de Levantamento
uma nova Conhecimento
de dados do produto
embalagem

d) Quaternária: São embalagens que facilitam a

movimentação e a armazenagem, qualquer tipo de Conhecimento
contenedor. Exemplo: Contêiner das condições
logísticas

e) Embalagem de Quinto nível: é a embalagem Conhecimento

conteinerizada, ou embalagens especiais para envio a das condições
formais
longa distância.

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Aspectos no desenvolvimento de
embalagens
A embalagem deve ser desenvolvida observando
os seguintes aspectos:
Aspectos técnicos, produção e funcionalidade
Aspectos regulatórios, legislação e certificações
Aspectos estéticos
Aspectos ambientais
Aspectos mercadológicos e econômicos

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