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SANTANDER
2020
2 CASO PRÁCTICO UNIDAD 2
Tabla de Contenido
Objetivo........................................................................................................................................... 3
Enunciado............................................................................................................................3
Solución 4
Conclusiones……………………………………………………………………………………….6
Bibliografía..........................................................................................................................7
3 CASO PRÁCTICO UNIDAD 2
Objetivo
Analizar el mercado halal internacional y evaluar las oportunidades para las empresas.
Identificar la estrategia que debe adoptar una empresa que quiere ingresar al mercado del
marketing Halal.
Enunciado.
El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los consumidores con
ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las empresas. Mientras
que los productos kosher y las películas cristianas son ejemplos bien conocidos de esta tendencia,
las empresas continúan pasando por alto las oportunidades para el crecimiento de segmentos
basados en la fe. En representación del grupo de consumidores de fe de más rápido crecimiento
en el mundo, los musulmanes, en particular, son un segmento en gran medida sin explotar.
Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y McDonald's consideran este
segmento como el próximo mercado de "mil millones", después de China e India, y están
desarrollando estrategias para atraer al consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para
aprovechar el importante poder de gasto musulmán: el marketing halal.
Contrariamente a la creencia común, el marketing halal no se limita a los productos dietéticos.
Por el contrario, pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos hasta turismo que
representa un mercado global por valor de $ 2.1 billones anuales. Las interpretaciones modernas
de halal se hacen eco de los reclamos de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo que
amplía el atractivo de los consumidores halal. A pesar de las grandes oportunidades en el
marketing halal, ganar los bolsillos de los consumidores musulmanes implica desafíos culturales,
operativos y geopolíticos.
Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y ofrecemos
cinco lecciones para un marketing halal exitoso.
Cuestiones
¿Que estrategias de marketing deben construir o implemetar las empresas para conocer
mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal?
4 CASO PRÁCTICO UNIDAD 2
SOLUCIÓN
Conclusiones
Para accede a este mercado Halal es necesario que las empresas, conozca
perfectamente sobre la cultura musulman, en especial conocer su religion ya que
nos da una pauta importante para ingresar sobre todo al sector alimentario,
logrando que se adapten a la normativa que rige en este país por lo que es
necesario tener el certificado Halal y los demás requisitos necesarios para poder
realizar las exportaciones y adoptando la mejor estrategia de marketing que
permitira que la comercializacion de este producto sea aceptado con exito.
Bibliografía
https://ebookcentral.proquest.com/lib/uniasturiassp/reader.action?docID=4184506&ppg=1
Bibliografía Web
https://www.comercioexterior.ub.edu/tesina/tesinasaprobadas/1617/TesinaMorilloAngelica.
pdf
7 CASO PRÁCTICO UNIDAD 2
https://databank.bancomundial.org/reports.aspx?source=2&country=SAU