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COLEGIO ALCANTARA DE LOS ALTOS DE PEÑALOLEN

TECNOLOGIA
ELECTIVOS III MEDIOS

ACTIVIDAD N°9

EL MARKETING O LA MERCADOTECNIA

Marketing viene de la palabra market (mercado) que significa lugar donde se negocian productos o servicios.
Se puede definir este concepto como una operación empresarial, que se centra en el análisis en investigación
de los gustos de los usuarios o consumidores, que procura definir y determinar sus necesidades e influir para que
estos adquieran sus productos, por medio del desarrollo de diversas técnicas que apuntan a convencer a los
consumidores de adquirir un producto específico.

Esta actividad comprende diferentes momentos que van desde la planificación, la organización, la dirección,
hasta un control en la toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, la promoción y los servicios
postventa. Es encargada también de la distribución física de los productos, crea los canales de distribución que se van
a emplear y controla el transporte de bienes desde la fábrica hasta el almacén, terminando con el punto de venta final.

El marketing aclara la conducta de compra de los consumidores como un procedimiento de la resolución

racional de un problema. Ejecuta esta propuesta detallando el proceso de elección de los consumidores en diferentes
momentos.
La gestión del marketing en la empresa tiene dos cometidos:
 Un análisis sistemático y permanentes de las necesidades del mercado y el desarrollo de productos
rentables.
 Organización de estrategia de venta y de comunicación, cuyo objetivo es dar a conocer las cualidades de
los productos ofrecidos a los compradores potenciales.

DISTRIBUCION Y Comunicación

La capacidad que tenga un producto para llegar efectivamente al publico al que está dirigido, no solo tiene que ver con
sus características respondan a las expectativas del usuario, satisfaciendo la necesidad que le dio origen, sino que
también influyen considerablemente el precio, el lugar dónde se vendan y las distintas estrategias que se utilicen para
promocionarlo. Puede existir un excelente producto, pero si os clientes no lo conocen esta destinado al fracaso. Por
eso, un proyecto se debe dar por terminado solo cuando se hayan definido esos aspectos.
La distribución del aspecto incluirá:
 Ponerle un nombre atractivo.
 Fijar su precio de venta, considerando el precio de productos similares, la capacidad adquisitiva del público al que
está dirigido y su costo.
 Determinar cómo será el envase y/o embalaje del producto, considerando que debe contener información que lo
dé a conocer
 La promoción, utilizando distintos recursos publicitarios, tales como: afiche, espot televisivo, mensaje radial,
página web o banner, impresos en revistas y periódicos o publicidad directa, como la llamada telefónica, una
carta, un catálogo o un stand con promotores (as). Cada recurso publicitario utiliza distintos medios para su
difusión, lo que varía su costo y la cantidad de público que son capaces de abarcar.

ACTIVIDAD

a. Piense en un producto de fantasía, póngale un nombre, considerando que debe ser breve, atractivo y estar escrito
de manera que le otorgue personalidad al producto.
b. Fije su precio de venta, teniendo en cuenta: dónde será vendido, precio que los usuarios estarían dispuestos a
pagar y cuánto pagan por productos similares; cuánto costó hacer el objeto, incluyendo materiales, herramientas,
mano de obra y energías utilizadas
c. Elabore un envase y/o embalaje para su producto. Considere que debe ser funcional y que debe contener la
información necesaria para que el usuario lo utilice correctamente. Especifique los materiales y herramientas que
necesitará.
d. Seleccione un medio de difusión entre: radio, tv, revistas, periódicos, publicidad exterior, publicidad directa o
página web. Cree una publicidad considerando los materiales, herramientas y conocimientos técnicos que
necesitará

Macarena Durán
Profesora Tecnología