UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE

GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DE ORIENTE –
CUNORI-
Carrera:
Licenciatura en Ciencias de la Comunicación
Segundo Semestre 2015
Cátedra:
Semiología del mensaje estético.
Responsable:
Licda. Brenda Seijas.

Análisis semiótico de
la imagen

Heidy Jeaneth Martínez Cuestas

201140121

Chiquimula, octubre 31de 2015.

 ANUNCIO PUBLICITARIO DE TOYOTA
Segmentación:
Icónica: lo que proyectan, lujo, animales, jóvenes, camioneta,
carro todo terreno.
Un carro rodeado por el lado izquierdo de animales dando a entender que es la selva, y por el lado
derecho de personas vestidas profesionalmente llevando al ambiente de la ciudad y el ícono de la
marca de carros Toyota.

Textos:
Se acompaña de la frase “NEW PRADO. AMAZING FROM EVERY POINT OF VIEW” que en español
significa “Nueva PRADO. Increíble desde todos los puntos de vista”, en conjunto con la marca TOYOTA.

Componente descriptivo:
La imagen contiene en su estructura dos ambientes, que se fundamenta en el lema d la marca Toyota,
que un carro no es solamente para consentirte también puedes maltratarlos, dando a conocer una
imagen de lujo en tareas de campo o dentro de la ciudad.
Por ello tiene el ambiente de la selva, con animales como la jirafa, el tigre, etc., dando a entender que
puede estar en esos lugares sin ningún problema, así como también puede estar en la ciudad, dando la
misma comodidad y rindiendo de la misma manera.

Otro enfoque que se le da, es que puede estar en cualquier parte del mundo, por más remoto que sea.

Figuras:
Carro, logo de Toyota, animales salvajes, selva, ciudad, edificios, frase (me hizo falta) y gente.

Conjuntos figurativos:
 Carro: el nuevo modelo de PRADO
 Logo de Toyota: marca de prestigio en venta de carros.
 Animales salvajes: rudeza.
 Selva: caminos difíciles de recorrer, lugar lejano.
 Ciudad: calles planas, comodidad.
 Gente profesional, urbana y deportiva: buscan comodidad en cualquier lugar al costo de una
sola cosa.
 Edificio:
 Frase:

Temas descriptivos:
Descripción de lo que tienen en común las distintas figuras.

Describir que figuras comparten el tema.

Elegancia: personas,
El modelo de la nueva PRADO, en su texto dice que es increíble desde cualquier punto, da al receptor la
idea de que su producto es algo adquirible para personas que tienen buen gusto.

Consumismo:
Rudeza:
Velocidad:
Trabajo:
También al mostrar los dos ambientes, además de ser elegante puede ser utilizado para cualquier tipo
de ocasión y su utilización será funcional.

Comodidad: carro, personas.

Ofrece espacio, goce, descanso y tranquilidad al dar a entender que no importa en donde esté, es
capaz de satisfacer nuestras necesidades.
Sujetos: el sujeto debe poseer o perder un objeto. No
siempre son sujetos.
tres formas de identificarlos:

por inferencia pragmática ubica el mensaje en un tiempo y un espacio. Dentro y fuera del mensaje,
siempre se encuentra a un emisor y un receptor.

Emisor:
Las personas son el sujeto, Es una persona que es una agencia ofrece su producto para lugares en los
cuales el modelo del vehículo es apropiado, dando el toque de elegancia y rudeza al mismo tiempo.

Receptor:
Es una persona amante de los autos, con amor inclinación hacia la comodidad, que le gusta darse lujos,
que mantiene un rol de vida parecido al de la clase media alta o alta, en el cual ese tipo de personas
puede adquirir el producto.

Me falta el objeto dentro del anuncio

Tiempos:
Por inferencia pragmática, esta Ofreciendo algo nuevo, algo increíble, este anuncio fue publicado hace
dos años, en donde el modelo PRADO estaba innovando en el mercado.

Espacios:
Me falta identificar los espacios los espacios dentro, me falta especificar, y los objetos afuera del
anuncio por inferencia pragmática.

Selva:
Un ambiente remoto, en donde las calles no existe y se debe andar con cuidado, además de que
cualquier carro no es capaz de atravesar estos lugares a menos de ser aptos.

Cuidad:
Lugar en donde la gente se da el lujo de tener carros bajitos, lujosos que por el estilo de carretera que
existe no se dañan en nada.

Lugar en donde fue hecho o publicado el anuncio.

Componente narrativo:
Principio de la narratividad:
El objetivo principal de este anuncio es que se venda la comodidad de la marca, en conjunto con el
lema de que Toyota no es un lujo también podemos maltratarlos, son aptos para el uso que les
queramos dar.

Segmentación Narrativa:
 1. Historia de la imagen: la nueva línea de PRADO es increíble desde cualquier punto de vista.
 2. Historia de los ambientes en la imagen: es una historia de ambientes para un carro con
comodidad, es una historia de lujo y consumo.
 3. Historia del consumidor: comprar la nueva PRADO.

En la historia de la imagen 1:

 Sujeto: las personas.

 Objeto: el carro.

Historia de los ambientes:

 Sujeto: personas
 Objeto: cualquier lugar.

En la historia del consumidor:

 Sujeto: personas de clase media alta, consumidor.

 Objeto: comprar una PRADO.

Estados y cambios: (se hace por historia)

Estado de unión:
Por que posee el carro.

Estado de desunión:
AGENTE(es el que realiza la acción)

MITENTE: (influye para que se realice el cambio)

Donde hay estado de cambio en los ambientes que idealiza dentro de la imagen,

Programa narrativo: (le pone nombre a las historias)

 HISTORIA 1: la nueva línea de PRADO es increíble desde cualquier punto de vista.

Asombro:
Se puede ver en cualquier ángulo o lugar la camioneta y denota lujo y comodidad.

Comodidad y rudeza:

 Historia 2: Personas con su camioneta para utilizarlo en todo terreno.

 es una historia de ambientes para un carro con comodidad, es una historia de lujo y consumo.

Comodidad y rudeza:
Desunión:
SI quiero comodidad y visitar cualquier lugar sin importar la carretera debo poseer el carro.

Unión:
Consumismo:
Proyecta al consumidor el poder obtener el producto.

 El de consumo: se le propone l consumidor para que adquiera el producto.

 En lujo: el carro es comodidad sin importar en donde este.

En los anti:

 No consumo
 Renuncia al lujo y acceder a todo lugar.

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ETAPAS tenemos que tomar en cuenta que estén fijos
nuestro estados y cambios.
Influjo: (fase en donde se determina quien hace los cambios), me
sirven mis temas descriptivos. Se identifican los valores que están
y quien influye para que sean cambiados.

Capacidad:
 Querer hacer: el deseo por obtener el carro.
 Deber hacer: tener los medios para obtener el carro.
 Saber hacer: conseguir el carro, tener en mi disposición el dinero para poder acudir a la
agencia para comprarlo.
 Saber hacer: acudir a la agencia y obtener o que deseo.
 Poder hacer: obtener lujo y el carro que deseo. Si tengo la capacidad de obtención..

Valoración:
 Verdadero: es un producto anunciado como increíble en cualquier lugar, todo terreno.
 Secreto: es algo individualista, en el que la persona se da un lujo.
 Mentiroso: porque no cualquiera se metería a una selva con ese carro, los que obtienen esos
modelos viven en la ciudad.
 Falso: no cualquiera puede obtenerlo, así que solo la gente de clase media-alta puede obtener
este producto.

REALIZACION: cuando hay cambio de estados.