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ANTROPOMARKETING

EL SONSUMIDOR DESDE SU LADO MAS HUMANO


La antropología es una ciencia que centra sus estudios en el conocimiento del ser
humano por medio de sus costumbres, creencias y relaciones. Esta rama se
incorpora a la ideación de estrategias de marketing a nivel global, denominado por
los expertos como ANTROPOMARKETING, el cual integra la antropología a los
procesos de mercadeo, este concepto incorpora la investigación estratégica con
las diferentes metodologías antropológicas, con el fin de analizar a los
consumidores de manera más profunda y así logra comprender sus conductas y
sus diferentes patrones de comportamiento.
EL ESTUDIO DEL CONSUMIDOR DEL ANTROPOMARKETING
Según Patricia Sunderland y Rita Deny, los mercados no están constituidos por
segmentos de personas con necesidades específicas propias de sus perfiles, sino
que están conformadas por sistemas de prácticas y significados entrelazados que
pueden o no tener resonancia para un producto, marca o experiencia.
 Investigación de mercado se realiza mediante técnicas cualitativas como los
focus group, entrevistas, cuestionarios, etc.
 El estudio basado en metodologías de la Antrología como la etnografía, un
procedimiento de investigación que se basa en observar de manera
inmersa las prácticas sociales de un grupo determinado.
LA ANTROPOLOGIA APLICADA AL MARKETING
 Es útil para comprender lo que sucede con el consumidor.
 Efectiva para esclarecer el trasfondo de las decisiones y acciones de ese
individuo.
BENEFICIOS DE LA ANTROPOMAKETING PARA LAS MARCAS
 Establece la posibilidad de entender la perspectiva de los consumidores,
posibilitando que las empresas se anticipen a los cambios socioculturales
que afectan el comportamiento de los individuos.
 Permite conocer el comportamiento de los consumidores desde un punto de
vista interno, resulta fundamental para que las empresas rediseñen sus
productos o servicios y la experiencia del consumidor.
Antropomarketing nos permite analizar y conocer al consumidor desde su parte
más humana, consciente de que las marcas profundicen en las necesidades de
las personas y generen soluciones realmente viables para sus usuarios que tiene
como resultado la fidelización del cliente.
INSTITUTO TÉCNICO COMERCIAL
SUPERIOR DE LA NACIÓN
INCOS EL ALTO

ANTROPOMARKETING
NOMBRES:

 Tania Miranda
 Vannia Patricia Secko E.
 Eddim N. Torrez Rondo
 Ruben Macedo Tapia
 Betty Calani Ignacio
 Pamela Laura Huallpa
 Junior Cabezas Ramos

DOCENTE: Lic. Vidal


CURSO: 3ro "B" - Administració n de Empresas
TURNO: Noche
GESTIÓN: 2019

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