¿Qué son los estudios de

opinión?
Reporte de Lectura
Por: Daly Ruth Hernández Cancino

Bien se menciona en la lectura que los estudios de opinión básicamente son

encuestas de escalas de actitud de carácter periódico ya sea mensual o anual y
que tienen que ver con situaciones políticas, sociológicas y económicas. Para que
esto suceda primero se debe diseñar el instrumento que sirva como termómetro
para obtener estos resultados para después realizarla y finalmente darlos a
conocer a través de una publicación, principalmente las instituciones estatales, los
centros de investigaciones sociológicas nacionales, los institutos privados de
investigación y las cámaras de comercio son los principales organismos que
recurren a este tipo de estudio ya que es de su interés particular mantener
informados en conocer que es lo que opina la sociedad hacia la cual se dirigen.

Los estudios de la opinión pública nos ayudan a valorar el ambiente de nuestro

entorno para que preveamos los posibles cambios y así poder adaptarse de la
mejor manera. Todo es referente a las escalas de actitudes que son las
predisposiciones evaluativas para predecir que sucede o sucederá en un tiempo
determinado.

Diversas han sido las maneras en que los estudios de opinión se han aplicado y
es que todo comenzó en el año de 1824 cuando se realizo el primero, al principio
los estudios de opinión eran de manera directa, es decir cara a cara, tanto en las
calles, como en los hogares de las personas, para que posteriormente dieran a
través de las llamadas telefónicas en algunos países y finalmente hasta llegar a
las famosas consultas ciudadanas a través de sondeos realizados en internet, lo
cual en algunos casos no resulta muy conveniente ya que no se genera el alcance
que se desea en muchos de los casos debido a la brecha tecnológica que existe
en la actualidad.

Lo estudios de opinión no sólo son de carácter político- social sino que también
esta dentro de ellos el interés comercial, ya que a los productores les es de gran
trascendencia reconocer cual está siendo la demanda de su producto para de esta
forma conocer si hay aceptación o rechazo por parte de los consumidores a los
que se dirige.

Para llevar a cabo la correcta actividad de los estudios de opinión, algunos autores
recomiendan el seguimiento de una metodología y esta consiste en como su
nombre lo indica; un conjunto de métodos de investigación apropiados para una
ciencia, es decir investigar la realidad social, buscar darle una explicación a los
hechos así como la observación y la experimentación de dichos fenómenos.

Los pasos principales que se nos plantean en la lectura para llevar a cabo esta
metodología son:

1. diseñar el proyecto de investigación del trabajo o estudio:

Este debe contener; el propósito, el concepto o teoría, los métodos que se van a
seguir, el tipo de muestreo que se va a emplear y la dimensión de la muestra.

Los métodos de recopilación de datos en los cuales se basará esta investigación

son: encuestas y observación (para las ciencias sociales) y documentación y
experimentación (para un análisis científico o para cualquier otra ciencia o arte)

2. Utilización de medios cualitativos o el manejo de palabras; es decir a través de

encuestas, entrevistas (estructuradas, no estructuradas o mixtas) y cuestionarios a
escalas.

Aunque también es importante que se mencione que lo estudios de opinión no

siempre serán independientes, es decir puede haber ciertos factores que
condicionen sus resultados y estos bien pueden ser; un error de muestreo, que no
haya una respuesta, que la respuesta se parcializada, un cambio de opinión a
última hora, la poca participación de los votantes y que oculten su voto.

Es importante que poco a poco como estudiantes de esta disciplina empecemos a

tomar en cuenta estas variables que nos permitan tomar una correcta decisión en
cuanto a la opinión pública que vamos a estudiar para poder prever los
comportamientos futuros de la sociedad en la cual nos encontramos sumergidos.