21/03/20

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 1
 0 Introducción
1 Estudio de la comunicación
2 Teorías funcionalistas
1 Antecedentes y pioneros Lasswell/Shannon/Weaver
2 Esplendor y movimientos tardíos Lazarsfeld/Schramm/Berelson/Gerbner
3 Agenda Setting McCombs/Shaw
4 Espiral de Silencio Noëlle Newman
3 Teorías centradas en la audiencia
1 Teorías de los efectos
2 Teoría de los usos y gratificaciones
4 Teorías centradas en el medio (canal)
1 Escuelas de Palo Alto
2 Escuela de Toronto McLuhan
5 Teorías críticas
1 Escuela de Frankfurt I Adorno
2 Escuela de Frankfurt II Habermas
3 Escuela de Birmingham Hall/Fiske
4 Estructuralismo y Semiótica
21/03/20 6 Movimientos culturales contemporáneos
1 Estudios culturales
2 Postmodernismo Baudrillard
3 Teoría del discurso Foucault
4 Globalización Appadurai
5 Críticas al postmodernismo
6 Culturas digitales Manovich/Terranova/Dean
7 Sociología de la práctica Bourdieu

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 2
 Aclarar conceptos

●
Concepto de masa
(Comunicación de masas) (Medios de comunicación de masas)
(Mass media)
●
Conglomerado de receptores
●
No diferenciados entre sí
●
Concepto principalmente negativo (historia)
21/03/20
●
Carente de orden o de organización
●
Refleja qué es una sociedad de masas

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 4
 Proceso de comunicación de masas

●
Envío de mensajes en gran escala
●
Recepción de mensajes en gran escala
●
Flujo unidireccional
●
Relación asimétrica
●
Impersonal y anónima
21/03/20
●
Una relación calculada o de mercado
●
Contenido estandarizado, masivo

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 5
 Audiencia masiva

●
Números masivos
●
Dispersa por un amplio territorio
●
No interactiva y anónima
●
Heterogénea
●
No organizada
21/03/20
●
Objeto de manipulación o utilización

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 6
 Historia

●
Siglo XV: Imprenta

●
19 de agosto de 1839.
●
Louis Daguerre presenta en el Palacio del
21/03/20 Instituto de París, el daguerrotipo, capaz de
sacar fotografías.
●
Semanas más tarde los aparatos se vendían en
masa.
●
Más tarde vendrían las fotografías de retrato.

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 7
 Historia

●
19 de agosto de 1839.
●
Louis Daguerre presenta en el Palacio del
Instituto de París, el daguerrotipo, capaz de
sacar fotografías.
●
Semanas más tarde los aparatos se vendían en
masa.
●
Más tarde vendrían las fotografías de retrato.
21/03/20

Bulevar du Temple. Tema 1 21/03/20

París, 1839 Sociología Com. 8
 Historia

●
1833.
●
Charles Babbage, matemático y filósofo inglés, presenta una
máquina llamada “Analytical Engine”, que él denominaba “el
molino”, que realizaba operaciones de memoria, capaz de llevar
a cabo operaciones matemáticas.

21/03/20

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 9
 Historia

●
Medios de comunicación
●
Daguerrotipo; foto; cine; radio; televisión,
televisión por satélite
●
Informática
●
Sistemas en base a tarjetas perforadas, con
base en cintas continuas, reducción del
21/03/20 volumen de los ordenadores, computadoras
personales, enlaces entre ordenadores, Internet

●
Convergencia de los medios de comunicación
y la red: Medios Digitales

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 10
 Media vs. New media

●
Unidireccional vs polidireccional
●
Espacialmente limitado vs omnipresente
●
Convergencia de soportes en uno único
●
Imagen, sonido, texto en un soporte
●
Menor peso del productor reemplazado por el produser
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Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 11
 Cultura popular

●
Cultura: concepto tradicional, de élite
●
Nuevo concepto: cultura popular
●
Diferente la cultura de la élite
●
Es de la gente, masiva
●
Es comercial
21/03/20
●
Es homogénea

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 12
 Cómo ver la comunicación

●
La comunicación tiene varios niveles:
●
Interpersonal,
●
Grupo o colectiva,
●
Medios de masas
●
Los elementos de estos tres niveles se mezclan.
21/03/20 ●
Dónde se estudia la comunicación
●
En las ciencias sociales
– Efectos en audiencias, contenidos y continentes, formatos,
emisores, intereses, etcétera
– Sus métodos
– Su evolución
– Sus perspectivas
– Teoría y hechos en la ciencias sociales
●
Número de teorías de la comunicación

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 13
 Qué estudiamos

●
La comunicación de masas
●
Comunicación social, Medios de Comunicación, etcétera
●
La comunicación de masas ¿es una ciencia?
¿Qué es la comunicación de masas?
●
Un campo de investigación, un área de conocimiento, un
fenómeno social (Hansen, Cottle, Negrine y Newbold, 1998)
21/03/20

●
¿Cómo se estudia este fenómeno, este campo de interés?

●
Afecta a la comunicación, a la sociedad, a los emisores, a los
receptores, a los mensajes, a los agentes políticos,
económicos. Al comercio, a la imagen, al arte, a la cultura, al
entretenimiento...

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 14
 Qué estudiamos

●
Un conjunto de ciencias estudian la sociedad. Se llaman
ciencias sociales
●
Psicología, Sociología, Antropología, Economía, Ciencias
políticas, Comunicación
●
Diferentes de las Humanidades
●
Ciencias Jurídicas, Filosofía, Geografía, Crítica literaria,
21/03/20 Periodismo?
●
Definición ciencias sociales
●
Estudio sistemático y ordenado de la sociedad y sus
instituciones y cómo y por qué la gente se comporta como lo
hace, tanto individual como colectivamente

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 15
21/03/20

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 16
21/03/20

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 17
21/03/20

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 18
 Qué ciencia estudiamos

●
La comunicación social se puede estudiar desde varios
puntos de vista
●
Sociológico (ciencias sociales)
●
Humanidades, como un arte, el de crear la comunicación
●
Desde el punto de vista de los contenidos: crítica literaria
●
Educadores
21/03/20
●
Arte (creaciones de cine, de televisión)
●
Tecnología (en todos los casos)
●
Filosofía social
●
Psicología/Psicología social

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 19
 Ciencias sociales. Qué son

●
Estudian el comportamiento de la sociedad y los grupos que
las integran
●
Cómo funcionan, cómo investigan, qué métodos
investigadores aplican
●
(Método tradicional: el de las ciencias naturales basado en
hipótesis, comprobación, ley)
21/03/20 ●
¿Se puede aplicar el método de las ciencias naturales a las
ciencias sociales?

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 20
 Ciencias sociales. Qué son

●
¿Se puede aplicar el método de las ciencias naturales a las
ciencias sociales?
●
Ejemplo: violencia y TV
●
¿Existen otros métodos?
●
Estudios tendenciales, influencias
●
Menores exigencias de comprobación
21/03/20

●
Métodos de la ciencias sociales
●
Cuantitativos
●
Evaluación del impacto
●
Cualitativos
●
Analizan qué, cómo, por qué, pero no entran en cuantificar
●
No siempre se puede saber qué impacto tienen
– Estudio de caso
– Etnografía
Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 21
 Ciencias sociales. Qué son

●
Post modernismo
●
Imposible conocer la realidad. Sólo sabemos qué pensamos
●
Por lo tanto, no métodos, no realidad que investigar, no
objetividad con la que contrastar
– Planteamiento muy francés
– Seguido en USA y UK
21/03/20 ●
Postura muy cuestionada por científicos

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 22
 Teoría de la comunicación

Visión de Robert Craig (Mayo 1999)

●
Estudiada por la sociología/filosofía/psicología
●
Exceso de teorías (Craig, 1999)
●
Campo de paralelos: no hay escuelas de pensamiento
●
No hay objetivos de investigación comunes. Campo
21/03/20 disgregado.
●
Anderson (1996) analizó siete libros de teoría de la
comunicación y encontró
●
249 teorías diferentes,195 de las cuales sólo aparecía en un libro; 22% de las teorías
se mencionaban más de una vez; sólo 18 teorías en más de tres libros

●
Bryant y Miron(2004) entre 1955 y 2000 encuentran
●
604 teorías, paradigmas y escuelas en más publicaciones

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 23
 Teoría de la comunicación

●
El estudio de Bryant & Miron (2004) acaba diciendo
Sin embargo, una advertencia está a la orden. Ninguna de las teorías de la comunicación
masiva más populares en los comienzos del siglo XXI parece bien provista para explicar,
predecir o incluso acomodar los notables cambios que están ocurriendo en nuestras
instituciones mediales, los sistemas de mensajes y la audiencia –aquellos cuya crónica
incluimos en el segundo parágrafo de este artículo. Si eso no se rectifica, la tormenta bien
podría aparecer en el horizonte.

Dance (1970) analizó la definición de comunicación

21/03/20 empleada entre 1950 y 1960 y encontró 15 componentes
conceptuales
●
Dance opina que, ante la dispersión, es mejor hablar de
familias de conceptos
●
Siete grandes tradiciones en comunicación
●
(Ejes del desarrollo de la asignatura)

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 24
 1. Retórica

●
Tradición que se remonta a época clásica
●
El arte (práctica) de organizar un discurso
●
Elementos de emoción y lógica en la persuasión
●
Es buena o mala en sí o un arma neutral
●
Aplicable a la vida diaria
21/03/20
●
Contenidos de los anuncios comerciales (acudiendo a las
emociones)

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 25
 2. La tradición semiótica

●
Raíces muy antiguas: teoría del lenguaje de John Locke.
(1632-1704)
●
Charles Peirce (USA) (siglo XIX)
●
Ferdinand de Saussure (Suiza) (1857 1913)
●
Analizan la comunicación desde el punto de vista del estudio
de los signos
21/03/20
●
Tradición que desarrolla las teorías del lenguaje, el discurso,
la interpretación, la comunicación no verbal, cultura y medios.
●
Preocupación por los problemas de comunicación,
representación y trasmisión de contenidos, diferencias entre
las subjetividades

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 26
 3. Fenomenología/La experiencia del otro

●
Fundamentalmente siglo XX: desde Husserl, Buber, Gadamer
y Rogers
●
Comunicación es 'diálogo' o 'la experiencia del otro'
●
Intercambio de identidades y diferencia
●
Comunicación es contacto directo
– Cuestiona diferencia entre palabras y cosas
21/03/20

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 27
 4. Cibernética

●
Comunicación como procesamiento de información
●
Nace a mediados del siglo XX
●
Autores: Shannon, Wiener, etc.
●
Concibe los problemas de comunicación como rupturas en el
flujo de información, convirtiéndose en ruido, exceso de
información o desencuentros entre estructura y función
21/03/20
●
Establece analogías entre sistemas técnicos y vivos

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 28
 5. Tradición sociopsicológica

●
Comunicación como expresión, interacción e influencia
●
Autores Lazarsfeld, Berelson, Hovland
●
Escuela del siglo XX
●
Comunicación es el proceso mediante el cual los individuos
inter actúan e influyen entre ellos.
21/03/20 ●
Puede tener lugar cara a cara o mediante medios
tecnológicos, de uno a uno o de uno a muchos o de muchos
a muchos
●
En todos los casos incluye mediación de elementos
interpuestos.
●
Mientras para semiótica usamos la mediación de los signos,
para esta tradición se media con predisposiciones
psicológicas (actitudes, estados emocionales, conflictos
inconscientes, conocimientos sociales)
Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 29
 Aclarar conceptos

●
Comunicación
●
Relación de trasmisión de mensajes entre uno o varios emisores
y uno o varios receptores. Cabe en su interior la comunicación
de masas, la individual o interpersonal, el periodismo, la
publicidad, etcétera.
●
Comunicación de masas

21/03/20
●
Implica una relación con un componente de impersonalidad, con
un emisor o receptor masivo, cuantitativamente inidentificable.
●
Periodismo
●
Es un tipo de comunicación de masas: aquel en el que lo que se
trasmite es información de actualidad
●
Publicidad
●
Un tipo de comunicación de masas en el que lo que se trasmite
es un mensaje comercial

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 30
 6. Tradición sociocultural

●
La comunicación reproduce el orden social
●
Siglo XX, muy avanzado
●
Stuart Hall, Raymond Williams
●
Comunicación es un proceso simbólico que produce y
reproduce patrones de conductas socioculturales
compartidas
21/03/20
●
Derivaciones
●
Numerosas escuelas híbridas de pensamiento durante el siglo
XX en el ámbito de la tradición sociocultural

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 31
 7. Tradición crítica

●
Orígenes en la visión platónica del concepto dialéctico de
Sócrates como vía para llegar a la verdad
●
Autores: Escuela de Frankfurt (Adorno, Hockheimer,
Habermas)
●
El problema de comunicación tiene que ver con las fuerzas
materiales e ideológicas que oscurecen o distorsionan la
21/03/20 reflexión discursiva
●
La injusticia social se perpetúa por las distorsiones
ideológicas y cómo la justicia se puede recuperar con
práctica de la comunicación

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 32
 Visiones de la comunicación de masas

RETÓRICA
Tradicionales
pre com de masas FILOSOFÍA DEL ACTO COMUNICATIVO

LASSWELL, 1948.

SHANNON & WEAVER. MATEMÁTICO.1949

Funcionalismo LAZARSFELD, 1955. MEDIACIÓN

Dominante
USOS Y GRATIFICACIONES, ESPIRAL SILENCIO, AGENDA SET.

MARXISMO, ESCUELA DE FRANKFURT. ESTRUCTURALISMO

21/03/20 ESFERA PÚBLICA. FRANKFURT

SEMIOTICA
Crítico
Alternativo ESCUELA DE BIRMINGHAM ESTUDIOS CULTURALES

POSTMODERNISMO

ESTUDIOS CULTURALES/REPRESENTACIÓN

CAPITAL CULTURAL

PODER Y DISCURSO

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 33
21/03/20

Tema 1 21/03/20
Sociología Com. 34