MARKETING Y PUBLICIDAD

Por:
Maximina Avendaño Jiménez
CUN
2020
MEZCLA DE MERCADOTECNIA

MAXY PATRICIA AVENDAÑO JIMENEZ - CUN

- 2019
MAXY PATRICIA AVENDAÑO JIMENEZ - CUN
- 2020
Se conoce como Publicidad, la técnica destinada a
difundir o informar al público sobre un bien o servicio a
través de los medios de comunicación (televisión, cine,
radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al
público hacia una determinada acción de consumo.

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 ¿CUANDO APARECE LA PUBLICIDAD?
Los primeros ejemplos se dan, a partir del desarrollo
económico y concretamente del capitalismo, en
Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX
en el resto de Europa.

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 … ¿CÓMO SE ENTIENDE ACTUALMENTE LA
PUBLICIDAD ?

…después de la Segunda Guerra Mundial, se desarrolla la

publicidad tal como hoy la entendemos:

… cómo un sistema de comunicación integrado en los

organigramas y presente en los presupuestos
comerciales o de marketing, que sostiene
financieramente los medios de comunicación masivos,
ejerciendo por derivación un papel indiscutible en el
ejercicio de la libertad de expresión.

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CIENCIAS QUE SE RELACIONAN CON LA
PUBLICIDAD
A través de la investigación, el análisis y estudio de
numerosas disciplinas, tales como:
la psicología,
la neuroeconomía,
la sociología,
la antropología,
la estadística,
la economía,
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 CIENCIAS QUE SE RELACIONAN CON LA
PUBLICIDAD
…con el auxilio de estas ciencias, se podrá, desde el punto
de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado
para una porción del público de un medio.
Esta porción de personas que se encuentra
detalladamente delimitado, se lo conoce como:

público objetivo o target

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Finalidades de la publicidad…
La publicidad es una forma de comunicación que intenta:
 Incrementar el consumo de un producto o servicio.
 Insertar una nueva marca o producto dentro del mercado
de consumo.
 Mejorar la imagen de una marca o producto.
 Reposicionar un producto o marca en la mente de un
consumidor.
 Mantener mediante la recordación un producto o marca
en la mente de un consumidor.

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 …el fin de toda comunicación
empresarial es mover a la acción,
crear vínculos emocionales entre la
marca y sus públicos que propicien
una relación duradera.

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