Asignatura:

Electiva

Actividad Semana 5

Presenta

Paola Andrea Ramírez Ramírez ID: 608186

Docente

María del Pilar González

NRC 4282

Zipaquirá, Cundinamarca, Colombia Septiembre, 25 de 2019

ANALISIS FODA DE LA EMPRESA DE
LICORES DE CUNDINAMARCA

La empresa de Licores de Cundinamarca es una empresa creada en el año 1905,

por el gobernador de Cundinamarca de aquella época en doctor Agustín Morales,

con el objetivo de producir perfumes y esencias, fue la primera fábrica en

Colombia en adoptar procesos de destilación con capacidad para 4000 LT diarios.

Se fue consolidando hasta llegar a ser una empresa rentable de la región la cual

se expandió y logro posicionarse en el mercado por medio de sus productos más

tradicionales y recordados como el RON SANTA FE Y AGUARDIENTE NECTAR.

Con la producción y venta de licores en el periodo de enero de 2016 a diciembre

de 2018 ha generado recurso para el financiamiento de la salud y el deporte, por

medio del pago del impuesto al consumo en los departamentos donde tiene

presencia su comercialización, aportando así al desarrollo y el bienestar de los

colombianos.

La empresa ha logrado un crecimiento en su utilidad de un 328% en el año 2018,

comparado con el año 2015. Traslado nuevas instalaciones en el municipio de

Cota, Cundinamarca, iniciando operación en su totalidad en el año 2018.

Participa en los eventos que permite la recordación de la marca, tales como los

eventos musicales donde participan artistas embajadores de la marca, como Jhon

Alex Castaño, Paola Jara, Omar Geles, Jessy Uribe entro otros grandes artistas

que dan publicidad la marca.

Recibió un Premio Gran Gold Award a la calidad para los productos Aguardiente

Nectar Club y Aguardiente Premium otorgado por la organización Monde

Selection.

F
FORTALEZAS

 Experiencia en la producción de licores.

 Alta recordación de las marcas Ron Santa Fe y Aguardiente
Néctar.
 Administración de Monopolio de licores, alcoholes y productos
afines, en el mercado más grande e importante del país, que
es la región de Cundinamarca y Boyacá.
 Alta participación en el mercado nacional de aguardiente

OPORTUNIDADES

O
Incrementar la participación del ron en el mercado nacional y el
posicionamiento de nuevos productos.
Posibilidad de exportar a países donde existe demanda de los
productos de la ELC como Ecuador, Estados Unidos y otros
países de América Latina y Europa.

DEBILIDADES

D
Alto pasivo pensional.
Sindicatos y asociaciones colectivas por el alto grado de
descentralización de la empresa.
Poca flexibilidad para la contratación de servicios, compra de insumos.
Falta de continuidad en las directivas y políticas de planeación y
crecimiento estratégico.
Maquinaria y equipo obsoleto, con brechas grandes con respecto a la
tecnología de punta.
Se cuenta con pocas opciones de proveedores y distribuidores.
A AMENAZAS
 Nuevas reformas tributarias que incrementen el precio de los
licores producidos por la ELC.
 Contrabando de licores sustitutos.
 Disminución del consumo de aguardiente y ron debido a la
reducción del precio de licores sustitutos.
 Bibliografía

Publicación Informe de gestión (2018)

http://www.licoreracundinamarca.com.co/uploads/images/general/5d519efe6f75d.pdf

Página oficial de Empresa de licores de Cundinamarca

http://www.licoreracundinamarca.com.co/