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ALUMNO:
SOSA JUAREZ KEVIN HERNANDO
ASIGNATURA:
TALLER DE PLANEACIÓN DE CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
MAESTRO(A):
KARLA MARÍA CORTEZ RODRÍGUEZ
PERIODO: OCTAVO
GRUPO: A
16 de marzo de 2020
Plan de Marketing
El plan de mercadotecnia une todos los hechos pertinentes sobre la organización, el mercado que
atiende y sus productos, servicios, clientes, competencia, etc. Obliga a todos los departamentos a
enfocarse en el cliente. Establece metas y objetivos para periodos especificados y esboza las
estrategias y tácticas precisas para lograrlos.
El plan de mercadotecnia escrito debe reflejar las metas de la alta gerencia y ser coherente con la
misión y capacidades de la empresa. Dependiendo de su alcance, el plan puede ser largo y
complejo o, en el caso de una empresa pequeña o una sola línea de productos, muy breve.
Las empresas tienen una opción en la forma en que planean. La mayor parte todavía usa el
modelo de planeación descendente tradicional; algunas emplean un modelo ascendente, y
ahora, cada vez más, las compañías están comenzando a utilizar un modelo de comunicaciones
de mercadotecnia integradas (IMC, por sus siglas en inglés).
Los objetivos de mercadotecnia surgen de manera lógica de una revisión de la situación actual de
la empresa, la predicción de la gerencia de las tendencias futuras y la jerarquía de objetivos de
negocios. Por ejemplo, los objetivos corporativos se plantean en función de la ganancia o
rendimiento sobre la inversión, o valor neto, razones de ganancias, crecimiento o reputación
corporativa. Los objetivos de mercadotecnia que se derivan de las metas corporativas, deberán
relacionarse con las necesidades de mercados seleccionados al igual que con propósitos
específicos de ventas. Puede hacerse referencia a éstos como objetivos satisfactores de
necesidades generales y objetivos dirigidos a las ventas específicos.
Posicionamiento del producto. El posicionamiento se refiere al lugar que ocupa una marca, desde
el punto de vista competitivo, en la mente de los consumidores. Cada producto tiene alguna
posición, ya sea que lo pretenda o no, aun si la posición es “en ninguna parte”. Las posiciones se
basan en las percepciones del consumidor, las cuales pueden reflejar la realidad o no.
Las empresas tienen una amplia variedad de opciones de estrategia de mercadotecnia. Podrían
incrementar la distribución, iniciar nuevos usos para un producto, cambiar una línea de artículos,
desarrollar por completo mercados nuevos o indicar descuentos en los precios. Cada opción
enfatiza uno o más elementos de la mezcla de mercadotecnia. La alternativa depende del
mercado seleccionado del producto, su posición en el mercado y su etapa en el ciclo de vida del
producto.