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TEMA VII: LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA.
TEMA VII.
LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA.
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Entra seguro en el examen.
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TEMA VII: LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA.
1. Datos de clasificación.
2. Exposición a los medios:
Comportamiento del último periodo.
Hábitos de exposición.
Calidad de exposición.
3. Equipamiento.
4. Consumo de productos.
5. Estilos de vida.
Clasificación seguida en el EGM.
Variables. Niveles de variables.
Sexo Hombres y mujeres
Posición en el Amas de casa, cabezas de familia y otra situación.
hogar
Alta A, media-alta B, media-media C, media-baja D
Clase social
y baja E
Edad 14-19, 20-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, +64
Estado civil Casados/as, divorciados/as, viudos/as y solteros/as
Analfabeto, sin estudios, primaria, EGB, BUP-COU-FP,
Nivel de
diplomado medio, titulado superior. También recoge
instrucción
los años en que terminaron los estudios.
Región 17 comunidades autónomas.
Poblaciones con menos de 20 habitantes; de 2.000 a
5.000; de 5.000 a 10.000; de 10.000 a 50.000; de
Hábitat 50.000 a 200.000; de 200.000 a 500.000; de 500.000 a
1.000.000; tomando por separado Barcelona capital y
Madrid capital
4. SOFRES.
El objetivo de SOFRES es medir la audiencia de las cadenas de
televisión públicas y privadas, nacionales y autonómicas. La
información que ofrece es:
Datos del día de ayer en línea: audiencia
media, cobertura y cuota por tramos horarios, audiencia de
programas, audiencia de spots, consumo de televisión.
Curva diaria de audiencia minuto a minuto y
programa.
Audiencia de programas por cuartos de hora,
franjas horarias y minutos en bases históricas de datos
agregados. Información por ámbitos geográficos para 22
públicos objetivos. Distribución de información diaria y/o
semanal.
Bases de datos históricas de audiencia
desagregada (individuo a individuo), spots y programas.
Análisis de audiencia para cualquier periodo temporal,
campañas publicitarias y programas. Actualización y
distribución diaria y/o semanal.
Bases de datos individuales para la
planificación de campañas de publicidad en televisión.
Comparación entre EGM y SOFRES.
1. EGM:
Tres oleadas al año.
Universo = españoles de más de 14 años.
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Se basa en el recuerdo.
Muestra distinta en cada oleada.
2. SOFRES:
Panel diario.
Universo = todos los individuos de más de 4 años.
Se basa en el registro automático.
Siempre se mantiene la misma muestra.
5. Infoadex.
Infoadex controla televisión, diarios, suplementos dominicales,
revistas, radio, exterior, cine e Internet. La información que ofrece es:
Información cuantitativa: incluye todas las cifras del
sector: curva diaria de audiencia minuto a minuto y programa.
Información cualitativa: con la base de datos de
creatividad publicitaria más completa de España, que incluye
todos los anuncios originales de televisión, diarios, revistas y
exterior clasificados por sectores, medios, música, humor,
slogans, testimonios, etc.
Publicaciones periódicas.2
Revistas profesionales en el sector publicitario:
Control (1961).
IPMARK (1964).
Campaña (1974).
Anuncios (1982).
Estrategias de comunicación y marketing (1992).
Alternativas de Marketing.
Noticias de Marketing.
MK Marketing y Ventas.
Direct Mail.
Directamente.
Visual.
Interactive.
2
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