Efren de Jesús Castaño Giraldo

ACTIVIDAD EVALUATIVA – TAREA EJE 3

NIIF REFERIDAS AL RECONOCIMIENTO, VALORACIÓN, PRESENTACIÓN Y

REVELACIÓN DE ACTIVOS

1. ¿Como podría usted valorar la marca COCA- COLA? ¿Cuánto valdría?

A todos nos gustaria poder valorar con cierta precision las marcas. Pero el primer y mayor
problema con el que nos encontramos al valorar una marca es el definir qué es la marca y el
poder identificar su margen , volumen de ventas, gastos y que inversiones son atribuibles a la
marca.
Millward Brown, una de las principales compañías de investigación de marcas y publicidad a
nivel mundial, destaca tres pasos para calcular el valor de una marca:
a) Las ganancias.  Hay un primer paso en el que se identifica el porcentaje de los ingresos
totales que genera cada empresa de la marca; por ejemplo, en el caso de Coca-Cola,
algunos ingresos provienen de sub marcas como Fanta. A partir de estas ganancias de
marca, se restan los gastos de capital e inversión para obtener el valor real de la empresa.
b) Contribución. Sólo una parte de estas ganancias pueden ser consideradas como
impulsadas por la marca. Esta es la «Contribución de Marca», y se establece mediante el
análisis de mercado del país y también de la marca.
c) Marca múltiple. Se estudia el potencial de crecimiento de estas marcas, en función de sus
ingresos. Se establece un análisis y estudio de  sus oportunidades de crecimiento y
barreras de la marca realizando proyecciones financieras basadas en datos de consumo
Cuando los usuarios confían en una marca que encuentran relevante, escogen sus productos por
encima de los ofrecidos por sus competidores, incluso si son más caros.
Actualmente, las empresas han comenzado a ver a sus marcas como bienes y se han empezado a
incluir dentro de sus activos intangibles, toda vez que posicionarla y mantenerla en el mercado
requiere inversión en publicidad, para esta empresa importante a nivel mundial la marca
constituiría el total de los intangibles de Coca Cola.
Todo el tratamiento tal como objetivos, alcance, Reconocimiento y medicion, entre otros se
encuentra en la NIC 38.

2. Si una de las plantas de producción fue adquirida utilizando el modelo de leasing,

que tratamiento contable se debe aplicar con base en la NIC 17 Arrendamientos.
Con la aplicación de la Norma Internacional de Contabilidad - NIC 17, se hace necesario definir
políticas contables para el reconocimiento, medición y revelación del arrendamiento financiero,
como mecanismo para la adquisición de activos fijos en arriendo, pagando un cánon mensual,
con opción de compra, que generalmente se realiza al finalizar el número de cuotas pactadas
entre las partes. Actualmente en Colombia, el leasing operativo no está vigente, por lo que se
hace obligatorio dar un tratamiento contable y fiscal, en donde únicamente se considera como un
gasto deducible, la parte del canon de arrendamiento correspondiente a intereses o costo
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financiero de ahí que en la fecha de inicio del contrato de arrendamiento, el arrendatario obligado
a llevar libros de contabilidad, debe reconocer un derecho de uso y un pasivo por los pagos del
canon de arrendamiento; esto con el fin que se reconozca el bien como propiedad de la empresa y
se revele también en el pasivo, el valor razonable del activo arrendado.

3. Mencione un ejemplo de la vida real que contextualice el deterioro de los activos y

como se puede calcular su reconocimiento de acuerdo a los NIIF
El deterioro de valor de los activos se define como una pérdida que se produce cuando el importe
en libros de un activo es superior a su importe recuperable, es decir, si la empresa desea vender
sus inventarios, un activo intangible o valorar los activos durante su vida útil, debe comparar el
valor en libros del activo (costo – (menos) depreciación – (menos) pérdidas por deterioro) y su
valor recuperable (mayor valor entre el valor razonable y el valor de uso), si el valor en libros es
mayor que el valor recuperable, la empresa deberá reconocer una pérdida por deterioro.
Una entidad compró una maquina en Diciembre del año 2016 por $180.000.000.
Existen pronostico muy confiables del Deterioro de la Maquina, para el ejemplo, presenta un
motor bastante defectuoso.
De acuerdo a los factores del mercado el valor de la Maquina es de $110.000.000, entonces,
tenemos:
Valor en Libro 180.000.000
Valor Razonable 110.000.000
Deterioro 70.000.000

La Entidad deberá reconocer una perdida por deterioro de la siguiente

Cuenta Debito Credito
Gastos por deterioro - Maquinaria 70.000.000
Propiedad PyE 70.000.000

4. Recientemente un exempleado decidió radicar una demanda en contra de la

compañía en la que actualmente trabaja. Aunque existen incongruencias en las
reclamaciones del empleado, actualmente existe un grado de certidumbre respecto al
fallo a favor de este. ¿Qué método utilizaría para reflejar esta situación en la
información financiera? ¿Por qué?
Definiendo las obligaciones o pasivos según la norma (NIC 37) son obligacciones adquiridos de
sucesos pasados, es decir que se tiene conocimento de lo que se debe, y una provisin es un pasivo
con sierto grado de incertidumbre, esto se informa en el estado de situacion financiera, por el
contrario la contingencia es una obligacion posible, talvez se deba pagar o tal vez no como ocurre
en la pregunta fomulada con respecto a la demanda por el exempleado, en ello ocurre que se tiene
una obligación presente que no se pudo medir, por lo que debe reconocerse como una
contingencia; esta no se lleva al pasivo, queda por fuera del estado de situación financiera, en una
revelación.
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Por principio general, todo el que tenga una demanda en su contra, tiene una contingencia, a
menos que previo estudio legal, anticipe que no hay razón para que la empresa pierda el litigio.

5. ¿Considera usted que los frecuentes cambios en la tasa de interés del Banco de la
República impactan de manera directa la NIC23 Costo por préstamo? Si su
respuesta es afirmativa, ¿Cuál debe ser el tratamiento contable que se le debe dar a
los mismos?
El objetivo esta Norma es prescribir o señalar el tratamiento contable para los costos de
préstamos. Esta Norma generalmente requiere la consideración inmediata como gastos de los
costos de préstamos. Sin embargo, la capitalización de los costos de préstamos incurridos durante
la adquisición, construcción o producción de un activo calificable se permite como un tratamiento
alternativo permitido.

DEFINICIONES MÁS IMPORTANTES DE LA NORMA:

Costos de préstamos: Son intereses y otros costos incurridos por una empresa en conexión con el
préstamo de fondos.

Un activo calificable: Es un activo que necesariamente requiere de un período sustancial de

tiempo para estar listo para el uso o venta a que está destinado.

De acuerdo al interrogante creeria que si se afeccta directamente la nic 23 y que de igual forma el
tratamiento seria la capitalizacion del mismo costo sobre el activo mientras esl mismo se
encuentre en el perido dE adquisición, construcción o producción de un activo calificable se
permite como un tratamiento alternativo permitido.

Fuentes:

http://prcticascontables.blogspot.com/2012/08/costo-de-prestamos-nic-23.html

https://actualicese.com/nic-23-desglosando-los-costos-por-prestamos/

http://www.ctcp.gov.co/proyectos/contabilidad-e-informacion-financiera/documentos-
organismos-internacionales/propuesta-fe-de-erratas-grupos-i-y-ii-unificacion-/1537221321-3278

file:///Users/efren-mac/Downloads/Valoracion%20de%20marcas.pdf
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