Informe

Posicionamiento de marca

Cergia Alejandra Mena Hernandez

Profesor:

Martinez Romero Yeison

Área

Prospectacion De Clientes

CDS
Introducción

Para poder entender a qué se enfrenta una estrategia de mercadeo o una

campaña de publicidad, hay que dar una mirada de cerca al objetivo principal de
toda estrategia de mercadeo o campaña de publicidad: la mente del consumidor.
el Posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente del
consumidor y es el resultado de una estrategia especialmente diseñada para
proyectar la imagen específica de ese producto, servicio, idea, marca o hasta una
persona, El posicionamiento de productos refleja los procesos de clasificación y de
consideración de los consumidores. Cada vez que un consumidor va a una tienda
o supermercado en búsqueda de un producto, debe revisar en su cerebro, la
información almacenada sobre la variedad de productos a los que tiene acceso y
desarrollar todo un proceso de análisis antes de tomar su decisión. Es por todo
ello, que la clasificación le hace más fácil la toma de decisiones
Objetivos generales

Analizar las estrategias del consumo y comprobar por que se prefieren unos
productos más que otros

Objetivos específicos

Aumentar las ventas

Mejorar la satisfacción del cliente
Mejorar la posición de la entidad y producto en el sector o mercado
Descripción de como posicionar la marca

la marca es un activo estratégico para las compañías, que es mucho más que un
símbolo, un logo o un lema, y que su valor radica en la habilidad para ganar un
espacio exclusivo y positivo en la mente de los consumidores, incluye todas las
cosas que el consumidor piensa, siente y experimenta.
un producto que trate de satisfacer todas esas necesidades terminará siendo un
“todo para nadie”. Por esa razón el primer paso para posicionar una marca es
identificar los segmentos existentes en el mercado para luego seleccionar el más
atractivo.
La segmentación consiste en agrupar a los potenciales consumidores en grupos
que claramente se diferencien unos de otros pero que muestren cierto grado de
homogeneidad dentro del grupo. En otras palabras, se trata de identificar
consumidores que tengan preferencias similares entre sí, agrupándolos en un
grupo con preferencias suficientemente distintas de otros grupos.

Estrategia de posicionamiento

La marca de tu empresa es el alma del negocio: Es una afirmación de la

personalidad de su empresa y una declaración de valores. Con la estrategia de
posicionamiento correcta, la marca crea una impresión indeleble que permite a los
consumidores interactuar con una empresa de una manera más personal y
emocional. Lo que, es más, la marca fuerte eleva el conocimiento, tanto de la
empresa como de los productos o servicios que ofreces. Para crear este grado de
conciencia, puedes usar una de una serie de estrategias de posicionamiento que
puede anclar tu marca.
Posicionamiento por calidad
Posicionamiento por valor o precio
Posicionamiento por beneficios
Posicionamiento por solución de problemas
Posicionamiento en base a competidores
 Plan de mercadeo

Es una micro empresa en la todos sus productos son en base a la piña,

Como mermelada de piña, sirope de piña concentrados de piña
Etc. Que su mayor propuesta es ofrecer un gran producto de calidad y 100%
Natural a todos sus consumidores por eso tenemos pensado implementar estas
Estrategias:

Procedimiento por calidad: la estrategia por calidad la implementaremos

Mostrando al público beneficios de consumir un producto orgánico que no contiene
Adictivos conservantes ni colorantes, lo cual es elaborado de una forma artesanal
ayudando así a conservar sus vitaminas y minerales para una mejor calidad que
Contribuye a una sana alimentación para la familia, cabe resaltar que gracias a su
elaboración artesanal ayuda para un mejor cuidado del medio ambiente ya que no
Requiere la utilización de maquinaria industrial y producto animales.

Posicionamiento por beneficios: para posicionar nuestra marca queremos

evidenciarle a las familias colombianas el poder disfrutar de un producto nutritivo,
sano y delicioso en cada una de sus comidas de diferentes presentaciones, ya que
en el desayuno puedes disfrutar de una rica mermelada o siro de piña, en la
comida disfrutar de un nutritivo jugo de piña y en la merienda o cena una deliciosa
Rebanada de piña logrando así una alimentación sana para toda la familia.
Procedimiento de solución al problema: el piñal quiere ayudar a las familias
colombianas a solucionar el problema a la hora de escoger algo rico y saludable
de comer o simplemente de empacar en la lonchera de tus hijos algo simple y
saludable como un jugo de piña y un paquete de piña deshidratada.