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Resumen
Objetivo: A priori, el objetivo del estudio es realizar una preprueba a fin de proponer ítems
validados para una investigación amplia, multidisciplinar, interuniversitaria e internacional
sobre la integración del concepto de salud en la responsabilidad social universitaria.
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organizaciones. El denominador común que ex- Estas dos definiciones nos acercan tanto al con-
hiben los discursos que inciden sobre estas pro- cepto de RS como al de sostenibilidad, ya que son
blemáticas es la sostenibilidad. las dos caras de una misma moneda.
Las múltiples aristas desde las que puede tratarse la Así, surge el cuarto interrogante de este trabajo:
RS y el reto planteado al incorporar la salud como ¿hasta qué punto las organizaciones deben pre-
una arista más e integrarlo en una oficina ocuparse por mantener condiciones internas y
universitaria, exige un espacio de reflexión, ab externas que, de modo sostenible, garanticen la
initio, sobre el origen y la finalidad de las políticas calidad de vida de las personas desde los ejes
de RS, así como la razones y propósitos de incluir biológico, psicológico y social?
la salud en las mismas. Por ello, surge un tercer
interrogante: ¿dónde colocamos la sostenibilidad, Si nos fijamos en el Programa europeo de salud
entendida como algo perdurable, de modo eficaz, pública, encontramos el proyecto denominado
eficiente y que no comprometa inútilmente healthy regions que responde claramente a la
recursos ni a personas? pregunta anterior. Este programa de «regiones
saludables» propone que la idea fundamental de tal
Para responder a estas preguntas, encontramos concepto es la salud como inversión y
definiciones interesantes que pueden ayudarnos. En prerrequisito para la innovación y el desarrollo. En
1948, la Organización Mundial de la Salud (OMS) este sentido el programa europeo considera tres
definía el término salud como «estado de completo áreas prioritarias que son:
bienestar físico, mental y social, y no simplemente
la ausencia de enfermedad». La Carta de Ottawa 1) Capacidad institucional para trabajar en la
para la Promoción de la Salud, publicada en 1986
promoción de la salud, considerando que es más
por la OMS, parte del con- cepto de salud como
económico prevenir que curar.
derecho humano fundamental y destaca
2) La inversión en salud es rentable socioeconó-
determinados «prerrequisitos para la salud, que
camente porque el sector de la salud es cata-
incluyen la paz, adecuados recursos económicos y
lizador de innovación, empleo y
alimenticios, vivienda, un ecosistema estable y un
uso sostenible de los recursos». 3) Considera que la promoción de la salud es un
proceso multirrelacional y que se debe hacer por
El reconocimiento de estos prerrequisitos manifiesta la etapas.
estrecha relación existente entre las condiciones
sociales y económicas, el entorno físico, los estilos de La salud vinculada con la RS se está convirtiendo
vida individuales y la salud. En este sentido, cobra en un tema emergente, porque extiende el concepto
importancia la llamada «nueva salud pública», que se de salud más allá del contexto sanita- rio,
basa en una comprensión global de cómo los estilos y asociándolo con la gestión responsable de las
las condiciones de vida determinan el estado de organizaciones públicas y privadas y sus alianzas
salud, y en un reconocimiento de la necesidad de estratégicas y no necesariamente con aquellas que
movilizar recursos y realizar inversiones razonadas en operen dentro del ámbito de la salud.
políticas, programas y servicios que creen, mantengan
y protejan la salud, reforzando estilos de vida Tal y como se desprende la propuesta de Healthy
saludables y creando entornos que promuevan y Regions, la salud como concepto económico es en
apoyen la salud. gran medida responsable del interés que despierta
el tema en el sector productivo, porque
busca nuevas formas de comunicar a través de la empresas. «…Así, el subdirector de Calidad de
RS, si bien habrá de procurar siempre la co- la Dirección General de Atención al Paciente de
municación responsable. Aunque las competencias la Consejería de Sanidad de la Co- munidad de
en salud corresponden por lógica a sanidad, Madrid, Alberto Pardo, ha participado en la
actualmente otras administraciones públicas tam- inauguración de las jornadas, vinculando ‘la
bién integran esta visión socioeconómica de la excelencia en la calidad con la RSE’ y
salud, incluyendo en los planes de desarrollo señalando como vital la relación entre salud y
apuestas por clústeres de salud y planificación responsabilidad social ‘para mejorar la
urbana saludable (en el contexto de redes de ciu- estabilidad de las empresas y hacer compañías y
dades saludables), así como planes de acción social sociedades más saludables’» Colegio de
menos asistencialistas y más orientados a hacer que Psicólogos (2011).
las personas adquieran habilidades sociales
específicas que, de algún modo, las do- ten de
conocimiento para una gestión autónoma razonable · Estudiantes de la Universidad Europea desa-
relacionada con su salud (empodera- miento, una rrollaron un proyecto con discapacitados sobre
expresión traducida del término inglés salud bucodental. «…Con el fin de animar a la
empowerment que incorpora el glosario de la participación de los once grupos de estudiantes
OMS). En 1997, la OMS incorporó la RS en la involucrados en la actividad, la Fundación Gil
Declaración de Yakarta sobre la Conducción de la Gayarre, en colaboración con la Oficina de
Promoción de la Salud hacia el siglo XXI. Responsabilidad Social de la Universidad
Europea de Madrid, ha publicado un vídeo en el
Abordaremos el estado actual y el interés sobre el que se incluyen testimonios de personas con
tema desde tres puntos de vista, a saber: discapacidad intelectual que han ido al
dentista», Europa Press (2011).
1. Actualidad informativa socioeconómica. · Health and Social Responsibility (Federación de
2. RS para la salud, según la OMS. Enólogos de Australia). «... La política de
3. Líneas de Investigación actuales. WFA es que el vino debe disfrutarse con
moderación y que la industria, a través de sus
1. Actualidad informativa prácticas comerciales y actividades
socioeconómica. A continuación, se relacionadas, debe promover prácticas
aportan algunos titulares que ofrecen una sostenibles y socialmente responsables. Sin
idea de la importancia socio-económica embargo, la Federación también cree que el
del tema y muestran un espacio de vino es una bebida beneficiosa para el estilo de
oportunidad para un modelo de vida y está trabajando para proteger a la
universidad en sociedad y empleo para industria de una posible sobrerregulación a
egresados en ciencias de la vida: medida que el Gobierno Federal trata de
controlar el abuso percibido del alcohol. Para
. «La salud desde la perspectiva de la respon- lograr estos objetivos gemelos, hemos: 1.
sabilidad social». El 16 de abril de 2010, en Establecido un Comité de Responsabilidad
Madrid, Media Responsable y la Cámara de Social y del Vino basado en habilidades,
Comercio de Madrid organizaron este encuentro, compuesto por representantes de la industria y
según la Cámara Oficial de Comercio e expertos en los efectos clínicos farmacológicos
Industria de Madrid. / fisiológicos y sociales del vino y su consumo.
2. Desarrollé una estrategia de vino y
· La relación entre salud y responsabilidad social
responsabilidad social para mejorar aún más
es vital para mejorar la estabilidad de las
las prácticas de la industria ...».
· Alicante, destino de salud. Convenio de la
Fundación Metrópoli, SUMA y CAM para
convertir la provincia en un referente médico, según Vicente definido (como conseguir el desarrollo e im-
(2006). plantación de legislación) o ser continua, abar-
cando una amplia gama de cuestiones e ini-
2. RS para la Salud, según la OMS. La OMS no ciativas. La promoción de la salud está ex-
es ajena al papel que juega la RS en las nuevas plorando cada vez más las colaboraciones entre
propuestas de modelos de gestión. Su glosario el sector público, la sociedad civil y el sector
recoge no sólo el término de RS, sino que privado». La OPS y la OMS también han
también aborda expresiones relacionadas, como utilizado la expresión «alianzas estratégicas»
calidad social, sostenibilidad, redes. Veamos para traducir el término partnership.
algunos de los términos más relevan- tes en este
ámbito, propuestos en el glosario de la OMS:
· Desarrollo sostenible (Sustainable develop-
· Responsabilidad social para la salud (Social ment, Nutbeam, 1997:32): «El desarrollo sos-
responsibility for health, Nutbeam, 1997:31). tenible se define como aquel que satisface las
«La responsabilidad social para la salud se necesidades del presente sin comprometer la
refleja en las acciones de los responsables de la capacidad de las generaciones futuras para
toma de decisiones tanto del sector público satisfacer sus propias necesidades», WCED
como privado, para establecer políticas y (1987). Incorpora numerosos elementos y sec-
prácticas que promuevan y protejan la salud». tores, incluido el sector sanitario, que deben
Explica: «Las políticas y prácticas que apli- can contribuir a lograr dicho desarrollo. Los seres
los sectores público y privado deben de evitar humanos están en el centro del desarrollo
perjudicar la salud de los individuos; proteger el sostenible. En la promoción de la salud, el
medio ambiente y garantizar el uso sostenible de desarrollo sostenible es particularmente im-
los recursos; restringir la producción y el portante para crear una política pública salu-
comercio de productos y sustancias dable y entornos que apoyen la salud de ma-
inherentemente perjudiciales y desalentar las nera que mejoren las condiciones de vida,
prácticas de marketing nocivas para la salud; apoyen los estilos de vida saludables, y al-
proteger al ciudadano en el mercado y al cancen una mayor equidad en salud tanto ahora
individuo en el lugar de trabajo, e incluir como en el futuro».
evaluaciones del impacto sanitario centradas en ·
la equidad como parte integral del desarrollo de · Ciudades saludables (Healthy cities, Nutbeam,
las políticas». 1997:24): «Una ciudad saludable es aquella que
· Colaboración para la promoción de la salud crea y mejora continuamente sus entornos
(Partnership for health promotion, Nutbeam, físicos y sociales y amplía aquellos recursos de la
1997:28): «La colaboración para la promoción comunidad que permiten el apoyo mutuo de las
de la salud es un acuerdo voluntario entre dos o personas para realizar todas las funciones vitales y
más socios que deciden trabajar en cooperación conseguir el desarrollo máximo de sus
para obtener un conjunto de resultados de salud potencialidades. El proyecto de las «Ciudades
compartidos. Dicha colaboración puede formar Saludables» de la OMS es un proyecto de desa-
parte de una colaboración intersectorial para la rrollo a largo plazo cuyo objetivo consiste en
salud o basarse en alianzas para la promoción de situar la salud en la agenda de las ciudades de
la salud. Puede limitarse a la búsqueda de un fin todo el mundo y crear una circunscripción de
claramente apoyo a la salud pública de ámbito local. El
concepto de las ciudades saludables está
evolucionando para abarcar otras formas de
población incluidos los pueblos y áreas
metropolitanas saludables».
También se recogen expresiones como campo asignado a esta disciplina, con el tratamiento
inversión en salud, capital social, de temas socia- les y económicos vinculados directa o
comunicación para la salud y habilidades indi- rectamente con la salud.
para la vida, entre otros, que tienen que ver
con la gestión de la responsabili- dad social y
oportunidades de desarrollo local a través de la
salud. Las revisiones más recientes vinculan
salud y RS.
1. ¿Las organizaciones
empresariales de distin- tos
sectores productivos consideran
factible, la inclusión del concepto
de salud en el mar- co de la RS?
operativa de RS y la modalidad e cualitativa procedente de la lectura del texto,
instrumento de la misma que vaya a observando en primer lugar qué categoría se hallaba
aplicarse en una situación dada. implícita en la declaración abierta del encuestado,
para determinar a posteriori si existían coincidencias
en la expresión de los encuestados y el peso
· Estudios de casos, que permitan
otorgado a cada categoría por los participantes de la
evaluar objetivamente el estado de encuesta. Tras codificarse, las categorías creadas por
salud de las personas antes y después quienes contestaron al cuestionario son las
de la intervención de pro- gramas de siguientes:
RS que modifican el entorno en el que 1. Acceso a la información sobre salud.
se desarrolla la actividad humana. 2. Conciliación de la vida laboral y personal/ familiar.
· Análisis de contenidos de las 3. Cooperación con entidades de salud.
comunicaciones sobre salud y 4. Investigar más sobre RS y salud.
responsabilidad social, además de la 5. Salud laboral y entorno.
identificación de información y co- 6. Servicio ofertado.
municación sobre salud y avances de 7. Unir tecnología y salud.
utilidad pública. También se
comprobará si, por el contrario, se Por lo que se refiere a los resultados, puede
trata de publicidad engañosa o consultarse los valores obtenidos en las Tablas
marketing carente de ética disfrazado 1 a 4.A continuación los comentarios que se
de interven- ción de RS en la cuestión recibieron para cada una de las preguntas
de salud pública. formuladas y de las
· La metodología de investigación-
acción pue- de ser recomendable, categorías creadas a partir de las respuestas,
sobre todo por lo que respecta a la además de aquellas relacionadas con la revi-
divulgación científica de proxi- sión documental en su globalidad:
midad, ya que relaciona enfoques
experimentales de las ciencias
sociales con programas de acción
sobre una problemática dada. Pare- ce
idónea para trabajar en el contexto
del binomio salud-RS, porque esta
metodología permite abordar
simultáneamente conocimientos de la
ciencia biomédica, de las ciencias
sociales y de la comunicación, que es
de lo que se trata en el caso propuesto.
· Estudios de opinión de diferentes
actores sociales.
· Han de estar presentes las limitaciones
del estudio y los consentimientos
informados al tratar de la salud de las
personas. A la luz de las respuestas a la
pregunta abierta, se establecieron
categorías para cuantificar la información
Tabla 1. Círculo de Economía de la región caribe
Círculo de Economía Total Min Max Media Desv. est.