«La Retórica» es un antiguo tratado griego sobre el
arte de la persuasión, escrito en el siglo IV a. C. por Aristóteles. La Retórica de Aristóteles consta de tres libros. — F I G U R A S —
La retórica es una disciplina transversal a distintos
campos, que se ocupa de procedimientos y técnicas de utilización del lenguaje, puestos al servicio de una finalidad persuasiva o estética, añadida a su finalidad comunicativa. — F I G U R A S —
Tiene su origen en la Grecia clásica, donde se
entendía, en palabras de los tratadistas clásicos, como el ars bene dicendi, esto es, la técnica de expresarse de manera adecuada para lograr la persuasión del destinatario. (etimológicamente, «rhetorikè (téchne)»). — F I G U R A S —
El DRAE define Persuadir: Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo. — F I G U R A S —
La retórica es un sistema de procesos y recursos que
actúan en la construcción de un discurso o mensaje. Tales elementos repercuten en los distintos ámbitos discursivos. — F I G U R A S —
Las figuras retóricas son tantas que sería imposible
tratar de citarlas y entenderlas todas. A diferencia de las artes escritas (o la literatura), en las visuales muchas veces no es tan fácil dilucidar cuáles figuras están presentes en un gráfico, dado que incluso son concurrentes. → Del latín metaphŏra, «traslado», «desplazamiento», «yo transporto».) → Desplazamiento de significado entre dos términos: A es B («Tu piel, ya terciopelo ajado». Miguel Hernández). → Se muestra una imagen para significar otra. → Traslado mediante una comparación implícita, de una imagen a otra. → La transferencia de sentido se da por sustitución. → Hay necesariamente una sustitución. → Expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual. → Se traspasan características (adjetivos– ¿cómo es?) de un objeto a otro. → Es una de las más utilizadas. Ejemplo: “Los ríos que resbalaban de tu rostro.” Es un ejemplo de una metáfora simple para evitar decir llanto. Hay una sustitución. Burguer King. Para llevar. Siempre Burguer King en la Estación Central. Shieldtox Naturgard. Protección natural. Shieldtox Naturgard. Protección natural. «Protección» Para dientes blancos y brillantes. Sensodyne. Sensibilidad dental. Nada agregado. Nada quitado. Elimina el mal aliento Sabor frutilla Feliz Navidad → Del griego «cambio de nombre», «dar o poner un nuevo nombre.» → Cambio semántico por el cual se designa una cosa o idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica existente entre ambas. → A través de ella se realiza una transferencia asociativa. → Se asocia un término al mostrar otro, aunque no necesariamente haya una sustitución. → Es un recurso visual similar a la Metáfora y a la Sinécdoque. → La relación entre los términos identificados NO es de semejanza como en el caso de la Metáfora. → Ni tampoco de vinculación intrínseca o inclusión como en el caso de la Sinécdoque. → Causa-Efecto (Una mujer seducida por el aroma para dar a entender una loción) → Objeto-Usuario (Mostrar el bombín y el bastón para entender Charles Chaplin); → Símbolo-Simbolizado (La cruz para expresar Cristianismo); → Autor-Obra (El mural del Teatro de los Insurgentes para expresar Diego Rivera), entre otras. (Absolut lo demuestra asícon Andy Warhol) → Causa por el efecto / efecto por causa
Mostrar la causa de algo para dar a
entender su consecuencia. Un ejemplo sencillo podría ser un cerillo para connotar un incendio o viceversa. Cada hoja atrapa CO2. Planta por el planeta. Sprite Ice Blue Hilo dental Hilo dental Sin azúcar Young & Rubicam Young & Rubicam → Instrumento por el usuario Relación instrumento-usuario. Scream 4 Capitán América Star Wars. Episodio III → Autor por su obra Un picasso (un cuadro de Picasso). Escuchar a Bach (una composición musical de Johann Sebastian Bach). Romero Britto / Andy Warhol Obra de Romero Britto Obra de Andy Warhol Nowak Obra de Marzena Nowak Obra de Marzena Nowak Obra de Marzena Nowak → Sìmbolo por lo simbolizado Lazo rojo (licha contra el Sida). Sida → Del griego. Huper «arriba» + ballo «hecho». → Imagen que representa una exageración de la verdad. → Exagerar cantidades, cualidades, características, costumbres y procedimientos. WMF «Más filoso de lo que piensas» Jack Daniel�s Miel «Atrae a una multitud»/ Mazda «El camino el mejor regalo que puedes hacerte» Orion Telescopios / Pilas Duracell Porche Porche / Heinz Rubik�s «25 años y sigo intentando» Raid «El vuelo del abejorro» - (ELIPSIS) / Slim fast «¿Necesita perder un poco de peso antes de casarse?» → Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir. → Poner a algo o alguien un adjetivo que indica cualidades contrarias a las que posee. Honda « Deja de maquillarte. Comienza a conducir con seguridad» Honda « Deja de maquillarte. Comienza a conducir con seguridad» World Wildlife Fund «Naturaleza no reciclable» World Wildlife Fund «Naturaleza no reciclable» DDB Worldwide Communications Group Inc. «Te extrañaremos Steve» → Se presentan dos términos que se contraponen → Una palabra o frase frente a otra de significado contrario. → En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también. Zoológico de Buenos Aires Natan Joyas «El poder de los quilates» Natan Joyas «El poder de los quilates» Natan Joyas «El poder de los quilates» Natan Joyas «El poder de los quilates» Braun «Saca lo humano en los hombres» → Texto. A veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la disposición de las palabras, la tipografía o la caligrafía para procurar representar el contenido del poema. → También llamado tipograma (cuando se usa tipografía en vez de caligrafía) → Juego tipográfico que da lugar a una composición visual. → También llamado tipograma (cuando se usa tipografía en vez de caligrafía.) → Su valor está en la importancia estética de la composición más que en lo que comunica el texto en si y la lectura del texto no mantiene la orientación tradicional izquierda-derecha. → Los tipogramas se consiguen con el uso de tipografías dispuestas de forma que reproducen el objeto o idea al que hacen referencia. → Se usan como refuerzo visual del significado de la palabra. Absolut «otoño» / Australia Post «Si realmente quieres tocar a alguien, envíale una carta» / Librerías Bertrand «Leer Borges». → Consiste en la repetición de una palabra con la misma raíz y diferentes desinencias. → Varios elementos visuales con la misma base. Junta de Castilla Ayuntamiento de Salamanca./ Subway «Multigrano ahora disponible». Coca Cola Homersapiens Escuela de Karate/ TBWA Atenas. Día mundial sin tabaco «Área no fumadores». 85.° Entrega de los Premios Oscar → Omisión de un segmento sintáctico o elemento en una composición, cuyo contenido se puede recuperar por el contexto. → Aunque el término sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto. Mc Donalds. «Gracias enfermeros». Wisky J&B «Las fiestas no son lo mismo sin J&B» / BMW Nivea «Adiós celulitis» / ANTÍTESIS Heineken «Feliz día de los enamorados» Absolut «City» / Absolut «Resaca» (alcohol, suicidios) Absolut «Gourmet» / Absolut «Sydney» Absolut «No label» / Absolut «Estambul» Absolut Serie «Ciudades de Europa» Absolut Serie «Ciudades de Europa» Absolut Serie «Ciudades de Europa» Absolut Serie «Ciudades de Europa» Absolut Serie «Ciudades de Europa» Absolut Serie «Ciudades de Europa» Absolut Serie «Ciudades de Europa» Absolut Serie «Ciudades de Europa» → Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificación. → Sustituir una palabra o expresión desagradable por otra de connotaciones menos negativas. Durex Durex Aquaglide «Gel íntimo con sabor a frutilla» (Alemania) / Durex «la promesa del amor duradero» (Hungría) → El Erotema o Interrogación Retórica consiste en realizar una pregunta sin esperar una respuesta por estar ya contenida o por imposibilidad de encontrarla. → Se utiliza para afirmar con mayor énfasis una idea o sentimiento. Instituto Nacional de Mujeres de México / «¿Cuánto quieres vivir?» Asus «¿Puédes sostener tu laptop así?» → La Prosopopeya o Personificación consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas. Nescafé «Nada despierta más que Nescafé» → El Oxímoron o «Contradictio in términis» es una figura retórica que consiste en usar dos términos yuxtapuestos que se contradicen o son incoherentes. → Suele crear nuevos significados metafóricos como en «el instante eterno de tu beso». Bagley Sonrisas Tramintina. El regalo para mamá Lego. «Comida para el cerebro». → La Prosopopeya o Personificación consiste en atribuir cualidades o acciones propias de seres humanos a animales, objetos o ideas abstractas. Pepsi Twist Bachoco Bachoco Bachoco Bachoco Bachoco Alfa Romeo / Mc Cormmick Priorin. Fortalece tu cabello → El Sarcasmo consiste en una Ironía (dar a entender lo contrario) en la que se critica de manera ofensiva o despectiva. → Encierra una burla disfrazada, más o menos evidente, que puede resultar hiriente, insultante o provocativa. → «Me gustó mucho tu discurso, solo me dormí durante media hora.» Dr. House. «El amor apesta» → Consiste en expresar un pensamiento profundo de forma concisa y en pocas palabras. Southern Star (leche condensada-azucarada) «No es café sin Southern Star milk» / Nike «Solo hazlo». Super Nanny TV «Hay otras formas de disciplinar a tu hijo» Super Nanny TV «Hay otras formas de disciplinar a tu hijo» → Consiste en la designación de un objeto o de un todo con el nombre de una de las partes, o al contrario, designar una parte con el nombre del todo. → La parte por el todo: ¡Llegó la policía! Se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda la institución. → El todo por la parte: «Todo el mundo dice lo mismo.» No es todo el mundo, en realidad se refiere a mucha gente. → El singular por el plural: «El perro es un animal fiel» No se refiere a un solo perro, sino, en general a todos. → El género por la especie: «Los mortales no se consuelan» Como mortales se refiere a los hombres, pero los animales también lo son. → De la materia: «Tu puedes ser el superhéroe de alguien» / « Abrí felicidad» Ópticas Schilling «Ver mejor» Ray Ban Coca cola limón / Torneo de ajedréz Zoológico de Australia «Tan salvaje como la vida se pone» Nexo de unión Lapso de tiempo Avanzar adelante Lava volcánica Antecedentes previos Venir aquí Sorpresa inesperada Base fundamental Deambular sin rumbo Regalos gratis Una sonrisa en los labios Ver con ojos propios Un viejo anciano Réplica exacta Callar la boca Ambos dos Puño cerrado Beber líquidos Pared divisoria Peluca postiza Volar por los aires Parte integrante Falso pretexto Soler hacer algo a menudo Accidente fortuito Desenlace final Volver a repetir Cita previa Destino final Reservar exclusivamente Mentira falsa Resultado final Prever con antelación Protagonista principal Meter adentro Perdurar en el tiempo Hecho real Entrar adentro Conocer por primera vez Supuesto hipotético Subir arriba Blanco claro Testigo presencial Bajar abajo Negro oscuro Querella criminal Salir afuera Interrelacionados entre sí Funcionario público Sacar afuera Mi propia opinión personal