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Objetivos:
Publicidade: -Identificar e interpretar os mecanismos e meios usados
pela publicidade para influenciar o consumidor.
um discurso de sedução -Criar hábitos de comparação e de comprovação das
características reais de produtos e serviços face às
características definidas pela publicidade.
-Promover uma consciência crítica face às necessidades
de consumo criadas através da publicidade.
-Identificar modelos sociais, morais, culturais e
ideológicos, implícitos na mensagem publicitária.
-Interpretar e aplicar a Lei da publicidade a casos
específicos.
Formadora: Marta Palhim
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Conteúdos:
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Conceito de consumo
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O mercado de consumo gera permanentes tensões no -Estão sujeitos às expectativas dos consumidores;
relacionamento entre todos os seus intervenientes: -Dependem da tecnologia e das técnicas (por exemplo,
-Produtores; agricultura intensiva com fertilizantes, aquacultura,
-Prestadores de serviços; novos sistemas de embalagem, novas tecnologias do
-Distribuidores; frio...).
-Consumidores.
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-Estão sujeitos a pressões cada vez mais aceleradas -Fase 3- Fazer a escolha
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-A primeira fase no processo de consumo é ter um -A próxima fase do processo de consumo é a recolha
desejo ou uma necessidade. O desejo ou a de informação.
necessidade podem ter origem numa situação com a -É importante nesta fase procurar várias fontes para
qual o consumidor se sente insatisfeito. conseguir a informação correta. Tenha a certeza de
que focou bem a importância da recolha de informação
antes de fazer uma escolha.
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-A terceira fase do processo de consumo é fazer uma -A quarta fase do processo de consumo é fazer um
escolha. contrato com a pessoa ou organização que fornece um
serviço. O contrato pode ser a fatura.
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Consumo essencial - uso de um bem para eliminação Consumo individual - aplicação de um bem apenas
de uma necessidade primária como a alimentação. numa só pessoa (roupa: só um indivíduo a usa
individualmente).
Consumo supérfluo - uso de um bem na eliminação
de uma necessidade terciária como o uso de perfumes. Consumo coletivo - uso de um bem ou serviço que
pode eliminar uma necessidade juntamente com outras
pessoas (transportes públicos são usados por várias
pessoas).
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Consumo intermédio - uso de um bem na produção Os bens de consumo duráveis - são aqueles que
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Para que o consumidor È corrente ouvir a frase “O dinheiro não chega para tudo!”.
não compre gato por lebre
é necessário que este Assim sendo é necessário avaliar se o que compramos é
tenha atenção quanto à fundamental e prioritário.
informação do produto.
Há necessidades básicas para a sobrevivência, uma delas A alimentação está na base da pirâmide de Maslow, mas
é a alimentação. tudo o que compramos para nos alimentarmos é
essencial?
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Foi com o médico e sociólogo francês Gustave Le Bon Entende-se como comunicação de massa a
(1895) que se começou a compreender o fenómeno das disseminação de informações através de jornais,
massas, ou seja, dos agrupamentos de pessoas que televisão, rádios, cinema e também pela Internet, os
não têm uma organização interna e que são quais se reúnem num sistema denominado media.
espontâneos e momentâneos como acontece, por
exemplo, com um agrupamento de pessoas que anda na
rua numa mesma direção.
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Conceito de publicidade
Conceito de publicidade
É um meio eficiente para tornar o produto
conhecido e prestar informações para ajudar o
consumidor a fazer uma escolha e até a
aprender a consumir melhor.
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Conceito de publicidade
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-Qualquer anúncio publicitário tem como objetivo De forma geral os seus objetivos são:
exercer uma influência sobre as pessoas a quem são
dirigidas e sobre os seus comportamentos efetivos. -Informar
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Informar: Informar:
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Persuadir: Relembrar:
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Tipologia de publicidade
Publicidade de produtos ou serviços: Uma das mais
utilizadas e a que mais nos confrontamos diariamente.
Esta tem como objetivo, divulgar produtos e mostrá-los
ao consumidor que existe e pode ser uma boa Influência da Publicidade
alternativa de escolha de consumo.
na intenção de compra do
Consumidor
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- Persuasivas
- Associativas
- Estimulantes
- Promotoras
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Publicidade
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título
texto
Vulnerabilidade de
crianças e jovens à
publicidade
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Ainda não têm uma mentalidade crítica bem São um importante alvo na mira
desenvolvida (personalidade em formação), nem a das empresas de publicidade.
capacidade de ver o que está por de trás da
mensagem publicitária.
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Só que cada vez mais teremos que optar, pois mesmo Consumir com responsabilidade é a capacidade de
que quiséssemos não poderíamos comprar e ter tudo o escolher os produtos e serviços mais adequados para
que o mercado nos oferece. cada um de nós, utilizando bem o nosso dinheiro.
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Devemos informar-nos sobre as várias características Não há milagres nem fórmulas que façam com que o
dos produtos que consumimos, conhecer a sua consumidor não seja influenciado pela publicidade,
composição e os seus efeitos para a saúde, segurança contudo podemos educar o consumidor a fazer escolhas
e para o ambiente. mais conscientes e a comprar apenas o que necessita:
Devemos desperdiçar menos, comprar menos -Planear as suas compras;
descartáveis, evitando desta forma a produção de lixo. -Reavaliar;
Tudo isto são passos importantes. -Quando for ao supermercado nunca ir com fome;
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Mercado e publicidade
LOUCA POR COMPRAS
-Avaliar os impactos do consumo;
-Consumir apenas o necessário;
-Reutilizar produtos e embalagens;
-Refletir sobre os seus valores;
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Dez conselhos para se fazer um anúncio vendedor: Dez conselhos para se fazer um anúncio vendedor:
1) Estude. 6) Seja positivo.
2) Defina um posicionamento. 7) Repetição é a chave.
3) Imagem de marca. 8) Cultive os sentidos.
4) Produza um atrativo. 9) Seja emocionante.
5) Atraente & pertinente. 10) Venda apenas uma coisa de cada vez, para apenas
um público de cada vez.
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Slogan
Linguagem mista
O slogan é uma frase ou expressão que tem como
O anúncio publicitário recorre a uma linguagem mista: características a originalidade, a concisão, a facilidade
-Texto linguístico (Texto de argumentação; slogan) de memorização, o despertar de interesse pela marca.
-Texto icónico (Imagem)
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Lei da Publicidade
O Código da Publicidade foi aprovado pelo
Decreto-Lei n.º 330/90, de 23 de Outubro.
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