#06

Big idea
#06
Big idea

ÍNDICE
1 WTF is a Big Idea?

2 Não vou ficar “cuspindo regra”. Só um pouquinho.

3 Dissecando big ideas.

4 Exercite seu critério.

5 Referências que podem fazer a diferença.

#06
Big idea

1 WTF is a Big idea?

Como o próprio nome já sugere é
uma ideia grandona. Bem grande.
Tão grande que está muito acima
de uma ideia “comum”. Não só na
qualidade da ideia e nas mil e uma
maluquices de execuções, como no
fundamento de business que uma
ideia dessa pode ter.

Além de grande, ela é tão forte que

pode mudar para sempre a história
de uma empresa ou até mesmo de
um país. Ela é uma verdade absoluta.
Incontestável. E, acredite ou não,
elas estão por aí, bem na nossa
frente. A parte difícil é percebê-las
como ninguém ainda percebeu.

Sabe quando você tem aquela

sensação de “cara, que ódio,
como eu nunca pensei nisso?”,
provavelmente ela é uma Big Idea.

Ao mesmo tempo, é muito difícil

enquadrar uma Big Idea com
“regrinhas” porque acredito que
o formato está mudando o tempo
todo, e sinceramente espero que
continue assim, pois só dessa
forma a publicidade pode continuar
a ser algo divertido, relevante e
surpreendente ao mesmo tempo.
#06
Big idea

2 Não vou Ficar

“cuspiNdo regra”.
só um pouquiNho.
Uma Big Idea, aparece na TV e no brilhantes sem ser uma pessoa
Rádio (como mídia espontânea), assim, congrats, you’re a fucking
todo mundo comenta sobre, genius!
aglomeram-se pessoas em volta de
um monitor na agência, todos ficam
assistindo e quando termina as
pessoas se entreolham com cara de
“que f...!”. Chega em Cannes com
um PR já bem rodado, os jurados
já conhecem a ideia de cabo a rabo
e o principal de tudo, já gostam da
ideia. Dove Beauty Sketches foi
praticamente unânime e deu título
de Agência do Ano em Cannes para
a Ogilvy Brasil.

O que se pode aconselhar é que

você seja uma pessoa intensamente
ligada a qualquer tipo de meio de
comunicação. Seja artes, música,
moda, fotografia, tecnologia, o que
for. Se possível TODAS. Só assim
você vai se tornar uma pessoa
sensível o bastante para enxergar
as coisas simples da vida, de
um jeito que ninguém percebeu.
Agora, se você consegue ter ideias
#06
Big idea
3 dissecaNdo Big idea
Vamos analisar do ponto de vista
estratégico e de Direção de Arte de
alguns dos últimos grandes cases.
Quero deixar claro que é minha
opinião e não quero ninguém me
xingando depois. Aliás, esse é um
assunto ainda bem sensível, pois
já vi grandes Diretores de Criação
debaterem sobre uma grande
ideia e ambos terem comentários
divergentes.
O importante é que você nunca ache
que tem um critério super apurado,
assim pode continuar evoluindo,
questionando e aprendendo.
A princípio acredito que hoje em dia
uma ideia que não está presente
no meio digital, dificilmente pode
ser considerada uma Big Idea. No
mundo que vivemos, passamos
praticamente 100% do nosso tempo
online, (sim, 100% enquanto a
gente dorme nosso wi-fi ou 3G está
ligado e recebendo informações,
notificações e e-mails) e é quase
mandatário que uma Big Idea tenha
uma vida online ou integrada.
Aliás, ô palavrinha gasta. Integrada.
Já está ficando velha também.
Bem como, on e off. Não precisa
mais dizer que uma ideia tem que
ser integrada. Já está implícito.
Não dá para ignorar a audiência do
Youtube, por exemplo. As pessoas
colocam suas vidas inteiras em
redes sociais. Na “gringa” os termos
on e off para definir um profissional
já foram enterrados, exumados e
guardados em um vaso de cerâmica
com inscrições em sânscrito. Até
mesmo Copywriters e Art Directors
já se posicionam como Creatives.
“ - Ah, mas eu gosto de fazer
roteiros para filmes.”
Vai ter que diversificar e fazer mais
do que isso.
“ - Gosto de fazer aplicativos, eu
tenho que saber de tudo?”
Se você quer sobreviver e fazer
grandes campanhas, bem, SIM!
Agora chega de ser prolixo e peguem
seus bisturis.
#06
Big idea

3 dissecaNdo Big idea

3.1. Oreo Daily Twist - DraftFCB
New York
(CLIQUE PARA VER O VÍDEO)
Por que é Big Idea?
• Apesar de muitas pessoas não
considerarem uma Big Idea, ela
foi a primeira campanha realmente
pensada para funcionar no
Facebook e acontecer socialmente.
• Uma estratégia incrivelmente
simples, inovadora e digital para
comemorar os 100 anos da marca.
se reunia para decidir e produzir
o post do dia. Porém vários dos
acontecimentos poderiam ser
previstos com antecedência para
produzir peças mais bem pensadas
e executadas. Por exemplo, todo
mundo sabia o dia do Gay Pride,
o dia que o Mars Rover iria pousar
em Marte etc. De qualquer forma,
não se tira o mérito de que foi Live
Action porque ninguém sabia que
do dia pra noite todos estaríamos
cantando e pseudo dançando ao
som de Gangnam Style.

• Oportunidade, sagacidade e • Ao longo do trabalho que durou

excelência na execução.
Enxergaram uma brecha aonde
ninguém ainda tinha se aproveitado.
Pelo menos não com a qualidade
e o cuidado que eles tiveram.
100 dias, as pessoas passavam
a ficar curiosas sobre qual seria
o próximo assunto e isso gerava
expectativa pelo próximo post.

• Produziram um conteúdo
relevante, pois se tratavam dos
grandes assuntos do dia, logo todos
os posts tinham um alto poder de
compartilhamento. - Live Action,
pero no mucho. Como algumas
pessoas dizem “no case tudo fica
lindo”. No vídeo eles dizem que
diariamente uma equipe dedicada
#06
Big idea
3 dissecaNdo Big idea
3.2. Redbull Stratos
(CLIQUE PARA VER O VÍDEO)
Ahhh o poder do storytelling. A
Redbull conseguiu convencer o
mundo de que colocariam um
cara para pular do espaço. O quão
incrível isso é? Além de tudo ainda
bateram um recorde!
Foi criado todo um contexto,
utilizaram roupa de astronauta,
uma cápsula espacial, equipes da
Nasa e tudo mais. Mas, espera aí.
Será que precisava ser assim? Será
que tudo isso não faz parte de uma
grande história? São elementos
como estes e a câmera com lente
“fisheye” que intensificam a ideia
de que Felix Baumgartner estaria
realmente pulando do espaço.
É aí que entra Dr. Neil DeGrasse
Tyson, um maluco astrofísico e
showman (se você não conhece
esse cara, procure saber quem é,
e assista ao seriado Cosmos. É
incrível). No seu TED, realizado na
última edição do SXSW, segurando
uma bola com 20 cm de diâmetro,
para simbolizar a Terra e uma de
5cm de diâmetro, que seria a Lua
e, posicionando as duas numa
distância de aproximadamente
15 metros entre elas (que seria a
distância real dada as proporções
apresentadas) ele comentou que o
cara pulou de praticamente 1 mm
de distância da Terra.
Então, será que Felix Baumgartner
realmente pulou do espaço?
Por que é Big Idea?
• Storytelling. Uma história
muitíssimo bem contada e
extraordinariamente bem
executada.
• Existiu toda uma expectativa para
o dia do lançamento da cápsula
e na primeira tentativa não deu
certo, o que acabou gerando ainda
mais expectativa. - Live Streaming
mundial de todo o evento.
• Advertertainment puro. A marca
estava presente, mas em nenhum
momento tentou vender algo
diretamente.
• Ousadia para bancar um evento
desta proporção.
#06
Big idea
3 dissecaNdo Big idea
• Abriu o Google Zeitgeist 2012
(espero que todos saibam o que é).
• Não foi inscrito em nenhum festival.
How awesome is that? Propaganda
que não é propaganda.
3.3. Metrô - Dumb Ways to Die -
McCann Melbourne
(CLIQUE PARA VER O VÍDEO)
Por que é Big Idea?
• Acho que podemos começar pelo
simples fato de que conseguiram
fazer uma execução leve, agradável
e divertida para um assunto pesado
e difícil de se falar. Grande exemplo
de publicidade na contra-mão.
Washington Olivetto continua certo.
• De novo a propaganda se
confunde com entretenimento. Na
realidade, neste caso propaganda é
entretenimento.
• Excelência na execução. Desde
as ilustrações de personagens
super carismáticos que ganharam o
público, até a música brilhantemente
bem executada.
• Quem não passou um dia inteiro
cantarolando em looping o refrão
dessa música que atire a primeira
pedra.
• A ideia foi segmentada em diversas
mídias, todas cuidadosamente
bem amarradas com o conceito da
campanha. Desde a própria música
que se podia baixar no iTunes, até
filmes, pôsteres, toy arts e até um
game (aliás, baixem o game. É
daqueles que viciam em minutos).
• Sabemos que uma ideia é
vencedora quando milhares de
pessoas e artistas postam vídeos
no Youtube cantando a música da
sua campanha.
#06
Big idea

3 dissecaNdo Big idea

3.4 - The Beauty Inside:
www.youtube.com/
watch?v=qyMQIMeSCVY
Briefing: O chip Intel é o mais
poderoso do mundo, mas ele fica
dentro do computador e ninguém
vê. Como mostrar isso para as
pessoas?
BIG IDEA:
The Beauty Inside - Online Series
Eles criaram um personagem que
se chama Alex. Um cara que todo
dia acorda em um corpo diferente.
Por um tempo isso era tranquilo pra
ele, até que um dia ele se apaixona.
Como ele poderia ter uma relação
com uma aparência que vive
mudando? Aí é que mora a Big Idea.
O que importa é a beleza interior.
Assim como para o Alex, para a Intel
o que está por dentro é o que mais
importa.
Louvemos a desformatação
do formato. Publicidade hoje
em dia não é só mais uma
ferramenta de vendas. Ela tem
que entreter e surpreender.
Temos que tentar enxergar além
das possibilidades, andar por
terrenos ainda não explorados.
A tal da convergência nunca fez
tanto sentido como faz hoje. Uma
Big Idea pode ser mais forte do
que você imagina. Portanto
sejam mais do que designers,
publicitários e comunicadores.
Sejam impacientes, inquietos,
verdadeiros desbravadores de
grandes verdades.
“As respostas estão por aí, as
perguntas certas é que ainda não
foram formuladas.”
- Charles Watson

Com essa ideia, além de ganhar o

GP de Cannes em Filme ganhou
vários outros prêmios como série
mesmo.
#06
Big idea

4 exerciTe seu criTério

Exercite seu critério analisando
os cases abaixo. Leve em
consideração a proposta, conceito,
ideia, execução, estratégia,
inovação, repercussão etc. Pontue
tudo que for relevante no case. Se
possível, bata uma bola com algum
outro criativo sobre o assunto.
Pode gerar conversas muito boas e
construtivas.

4.1. Dove Beauty Sketches -

Ogilvy Brasil
(CLIQUE AQUI PARA VER)

4.2. Intel Beauty Inside - Pereira &

O’Dell San Francisco/NY
(CLIQUE AQUI PARA VER)
#06
Big idea

5 exerciTe seu criTério

SITES E BLOgS

CCSP Devour
Ads Of the World Fiverr
Meio e Mensagem Academy Films Livros
Propmark The Copy Book
Abduzeedo Golden Age of Advertising
Baubauhaus Curso da Bauhaus do Kandinsky
Bem Legaus Color Design Workbook
Brainstorm9 The Fashion Book
Core77 Magnum Contatos
Design You Trust Los Logos
E*Ideas Typography Sketch Book
FFFFound Lubalin (Herb Lubalin)
Fubiz Made With Font (Erik Spiekermann)
Mr.Cup Saul Bass - A Life in Film and Design
Idea Fixa Stanley Kubrick Archives
Hypeness Periódicos
Ignant Wired
Smashing Magazine Advertising Age
Swissmiss Lürzer’s Int’l Archive
This Isn’t Happiness Revista s/no.
Trend Land Communication Arts
Update or Die Computer Arts
Gizmodo I.D. Magazine
Welovead Zupi
Computerlove Vogue (as gringas)
Magspreads
Yay!Everyday
Pinterest
Behance