LaRebe_10

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1002

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Práctica 1

2º Estrategia de la Publicidad y de las Relaciones Públicas

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Universidad de Alicante

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su
totalidad.
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ASIGNATURA: ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.

Coordinadora: Prof. Conchi Campillo Alhama

DINÁMICA 1.2. LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS

TEMA 1. ORÍGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA DISCIPLINA
SESIONES 1
MODALIDAD INDIVIDUAL

LAS FILOSOFÍAS DE AGENCIAS: UNA APROXIMACIÓN A DIFERENTES

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
REFERENCIAS METODOLÓGICAS EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.

ALUMNO/A QUE REALIZA EL EJERCICIO:

GRUPO:

1º: EN BASE A TUS CONOCIMIENTOS Y A LOS CONTENIDOS VISTOS EN EL TEMA 1.

ORÍGENES Y EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA DISCIPLINA DEFINE Y DESCRIBE LOS MODELOS
Y/O FILOSOFÍAS DE LAS ASOCIACIONES/AGENCIAS SIGUIENTES, COMPLETANDO TODOS
LOS DATOS SOLICITADOS EN LAS SIGUIENTES TABLAS:

ANA. Modelo Dagmar.

LINTAS. Plan 4-D

J. WALTER THOMPSON. T-Plan

MC CANN-ERICKSON. Creative Rational.

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ASIGNATURA: ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.

Coordinadora: Prof. Conchi Campillo Alhama

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

A.N.A. Dagmar 1961
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El modelo Dagmar (Defining Avertising Goals for Measured Advertising Results) fue propuesto
por Russell H. Colley. También es conocido como ACCA (siglas en inglés de las fases explicadas
posteriormente).

Este modelo se aplica para explicar cómo funciona la publicidad y su importante influencia en el
público. Además, se dice que fue concebido para evaluar la efectividad de la publicidad en función
de los objetivos de comunicación y no de los resultados de ventas. Es decir, es imposible medir los

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resultados de una campaña si no se marcan unos objetivos bien definidos.

El autor destaca las etapas por las que pasa el consumidor, antes de conocer una marca hasta la
toma de la decisión de compra:
1. Conocimiento: dar a conocer la marca y llamar su atención. Es decir, ¿cuál es la marca?
2. Comprensión de la marca: implica un conocimiento de la marca en relación con sus
características o con las de la competencia. Es decir, ¿cuál es su producto? ¿Cuáles son las
características y ventajas potenciales de su producto? ¿Qué conseguirá el cliente de su
producto?
3. Convicción: tiene un papel destacado la actitud del individuo. Se trata de convencer
apelando a las ventajas comparativas del producto.
4. Acción: donde se toma la decisión de comprar o no el producto.

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

LINTAS Plan 4-D 1966 - 1970
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El nombre 4-D viene dado por las cuatro dimensiones que para Lintas tiene el trabajo en una agencia
de publicidad. Estas dimensiones dependen unas de otras, y ninguna tiene importancia si no es en
relación con las demás.

Las cuatro dimensiones son:

1. Puntualizar la idea única de venta. ¿Qué?
2. Buscar la presentación más convincente y eficaz para vender la idea. ¿Cómo?
3. Encontrar los medios perfectos para comunicar la idea. ¿Dónde?
4. Eliminar las posibles dudas sobre la idea. Investigación.

Se trata de subdividir un problema en subestrategias apoyadas en la investigación.

La publicidad moderna surge gracias a la filosofía creativa de esta agencia.

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ASIGNATURA: ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.

Coordinadora: Prof. Conchi Campillo Alhama

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

J. WALTER THOMPSON T-Plan 1964
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

El T-Plan (Target Plan) tiene su origen en una oficina de JWT de Londres a manos de un equipo
liderado por Stephen King.

Stephen King se dio cuenta de que el contenido de los anuncios era menos importante que la
percepción que tenían los consumidores sobre la publicidad.

Este modelo se puede definir como un sistema de planificación de la estrategia orientado al

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consumidor para ofrecer mayor eficacia a los anunciantes.

Entienden la publicidad como un estímulo que provoca una respuesta. Es decir, se buscaba conocer
el funcionamiento de la publicidad a través de la respuesta que genera en los consumidores: qué
queremos que la gente sepa, haga y sienta.

Además, este modelo describía a los grupos objetivos y señalaba cómo la marca podía relacionarse
con ellos.

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

MC CANN-ERICKSON Creative Rational 1970
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Este modelo acepta la presencia del factor emocional-irracional en las decisiones de compra de los
consumidores.

El consumidor se fija en los atributos físicos del producto ignorando las necesidades sociológicas y
psicológicas.

Defiende que la publicidad crea, refuerza y modifica las actitudes hacia un producto.

Crea cuatro niveles en la conciencia de cada consumidor:

- Lo que sabe, con relación a los atributos físicos del producto.
- Lo que piensa, acerca del producto.
- Lo que cree.
- Lo que siente.
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ASIGNATURA: ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.

Coordinadora: Prof. Conchi Campillo Alhama

2º EN BASE A LAS DESCRIPCIONES DE MODELOS Y/O FILOSOFÍAS DE AGENCIAS

REALIZADAS EN EL PUNTO ANTERIOR, Y MEDIANTE LOS RESULTADOS DE VUESTRAS
INCURSIONES EN LAS WEBS CORPORATIVAS DE LAS SIGUIENTES AGENCIAS, IDENTIFICAR Y

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DEFINIR LAS FILOSOFÍAS DE TRABAJO DE LAS AGENCIAS SIGUIENTES, COMPLETANDO
TODOS LOS DATOS SOLICITADOS EN LAS TABLAS.

En este caso, en el apartado MODELO identificad si sigue alguno de los ya analizados o si,
por el contrario, ha desarrollado uno propio. En lo que respecta al apartado CRONOLOGÍA,
si sigue un modelo ya creado, indicad la fecha de creación de dicho modelo; si sigue uno
propio y no localizáis la fecha indicad “actual”.

 GRUPO OGILVY & MATHER

 DDB
 GREY
 SAATCHI & SAATCHI
 Como se trabaja
 Su prioridad
 No se que para ser eficientes

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

GRUPO OGILVY & MATHER TWIN PEAKS Y 360 GRADOS ACTUAL
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Twin Peaks (Picos Gemelos) es trabajar a la par, creatividad y efectividad, dos pilares
fundamentales para lograr el éxito.

La filosofía de Twin Peaks reúne:

- Creer en las marcas, en su poder y en su valor.
- Las empresas fabrican los productos, pero son los consumidores los dueños de las marcas.
- Conocer la relación marca-consumidor y plasmarla con un lenguaje sencillo.
- Construir marcas duraderas, que se vuelvan parte de la vida del consumidor y que inspiren
lealtad y confianza.
- No todos los consumidores y clientes son iguales.
- Crear grandes ideas que venden porque creen que si no vende no es creativo.

Modelo 360 grados. Se trata de un conjunto de principios, herramientas y técnicas propias

desarrolladas por sus equipos que van más allá de una simple forma de hacer las cosas.

Se desarrolla en cuatro etapas:

1. La recolección de la información: conocer todo lo que rodea a la marca (producto,
consumidores, competencia y entorno).
2. El estudio de la marca: conocer la percepción que tiene el consumidor sobre la marca.
3. El brand print: análisis de la relación del consumidor con la marca.
4. La utilización del brand print: utilizar como guía para las decisiones de marketing.
Proporciona una descripción sobre la relación consumidor-marca.
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ASIGNATURA: ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.

Coordinadora: Prof. Conchi Campillo Alhama

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

DDB 6 GRADOS 2010
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

Desde 2010, DDB apuesta por la filosofía de los 6 grados.

Defiende que las personas no son el fin de la comunicación sino el principio. Son el centro de un
proceso de comunicación que está creando su propia red desde la que comunica y comparte.

Su objetivo es conseguir que la gente mueva la marca, que hable de ella, que influencie a las
personas de su alrededor.

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA
GREY LONG IDEAS ACTUAL
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

La agencia Grey cree en las “Long ideas”.

Son ideas que involucran a la gente, dan a la gente algo de lo que hablar o los medios para
hacerlo. Son suficientemente entretenidas, interesantes o útiles como para ser compartidas y
generar conversación.

Viajan mejor a través de los diferentes medios, empresas y personas pasando a formar parte de
la cultura popular.

Las Long ideas son las chispas que prenden la llama. Una chispa que despierta la imaginación,
inicia la conversación y es compartida, multiplicando su potencia a través del boca a boca, las
relaciones públicas y los medios sociales.

Esa chispa puede ser cualquier cosa: un nuevo producto, una canción, un reality-show, un
evento, una app, una celebrity…

Las Long ideas nacen desde una pregunta diferente que generalmente no aparece en los
briefings y demandan a la agencia una diferente combinación de recursos y capacidades nunca
antes vistos en las agencias.
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ASIGNATURA: ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.

Coordinadora: Prof. Conchi Campillo Alhama

AGENCIA MODELO CRONOLOGÍA

SAATCHI & SAATCHI LOVEMARKS ACTUAL
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA

La filosofía que sigue la agencia Saatchi & Saatchi es la de “Lovemarks”.

Dicha filosofía propone traer “amor” al mundo de los negocios. Es decir, pretenden desarrollar
marcas que sean amadas por sus clientes.

Defiende que las marcas ya no pertenecen a los gerentes, sino al consumidor, y forman parte de su
día a día.

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
Lo que pretenden es desarrollar una relación de lealtad entre las marcas y sus clientes.

Las 10 lecciones de publicidad según esta agencia son:

1. Sencillez.
2. Una palabra.
3. Escriba los medios visuales.
4. Venda historias, no material publicitario.
5. Sea un evangelista de las ideas.
6. Accione un detonador, use TNT.
7. El ingenio invita a la participación.
8. La propiedad genera riqueza.
9. Ideas más grandes que los anuncios.
10. Mejora continua.