Adrarían García Dávila U183058M0104, Jazmín López Rodríguez U182058M0110, Alejandra Espino Reséndiz

U185058M0035, Daniela Pérez Jiménez U185058M0045

Universidad del SABES, Centro San José Iturbide Gto.
Adrian.garciad@alumnos.sabes.edu.mx, jazmin.lopezr@alumnos.sabes.edu.mx,
alejandra.espinor2@alumnos.sabes.edu.mx ,daniela.perezj@alumnos.sabes.edu.mx
MATERIA: MERCADOTECNIA
Actividad 6. Segmentación de producto
Docente: EMANUEL DAMIAN GONZALEZ MATA
San José Iturbide, Guanajuato a 17 Febrero del 2020

2.Investiga un poco sobre Nicho de mercados en la página de De la Riva Gro

up.
Un nicho de mercado es una parte poco o nada atendida de un gran grupo de consumidores, una
oportunidad oculta dentro de una rama de negocios amplia y competitiva. Un error común de
publicitarios y empresarios es utilizar nicho de mercado y segmento de mercado como sinónimos.
Si tú también confundes estos conceptos, tienes que saber que la diferencia entre ellos está en la
especificidad del grupo en cuestión.
Un segmento de mercado es un grupo de consumidores con intereses y dolores similares.
Es el recorte más amplio de un mercado consumidor ya conocido, mientras que el nicho de
mercado se refiere siempre a un grupo diminuto e inexplorado, el nicho de mercado es una
pequeña parte de un segmento. Digamos que la persona del segmento de salud y bienestar busca
productos de belleza de última generación y calidad internacional, un mercado competitivo y que
siempre está animado. Pero dentro de ese mismo segmento, ha crecido el número de personas
en busca de productos hipo alergénicos veganos, que no está encontrando esos productos a un
costo accesible. Este grupo de clientes potenciales tiene diferentes dolores de tu persona de salud
y bienestar y no está teniendo sus dolores resueltos por ninguna empresa. Por lo tanto, constituye
una nueva persona y una gran oportunidad de expandir tus negocios. ¡Y ahí hay un nicho de
mercado!, un gran ejemplo de una empresa que identificó el surgimiento de un nicho de mercado
y escaló rápidamente invirtiendo en él es Uber, que revolucionó el mundo del transporte al ofrecer
transporte particular de calidad a precios populares vía aplicación.
Otros beneficios de definir un nicho de mercado son:
Plan de marketing efectivo: Con un nicho de mercado bien definido, consigues crear un plan de
marketing realmente eficiente, comunicándote directamente con tu persona.
Menor número de competidores: Si encuentras un nicho, por definición estarás trabajando con
un grupo de consumidores carentes de servicios en un mercado poco explotado.
Precios más ventajosos: Como actuarás en un mercado poco o nada explotado, podrás dictar
los valores del negocio y obtener más ganancias, aunque tengas menos ventas.
Facilidad para cerrar alianzas estratégicas: Conociendo tu mercado de actuación, sabrás
diferenciar fácilmente un buen socio de negocios, que realmente puede traer buenos resultados a
tu empresa, de un socio malo, que será sólo un desperdicio de tiempo y energía.
Definir un nicho de mercado es importante para garantizar que todos tus recursos invertidos,
incluyendo tiempo, dinero y mano de obra, se transformen en reconocimiento del público y sean
traducidos en ventas e ingresos para tu empresa.

3. Elige un producto de cualquiera de las siguientes empresas, y realiza la segmentación d

e mercado, utilizando la mayor cantidad de variables de segmentación y determina con pre
cisión su mercado meta.

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U185058M0035, Daniela Pérez Jiménez U185058M0045
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MATERIA: MERCADOTECNIA
Actividad 6. Segmentación de producto
Docente: EMANUEL DAMIAN GONZALEZ MATA
San José Iturbide, Guanajuato a 17 Febrero del 2020

MARCA(PRODUCTO/ SEGMENTO ESTRATEGIA ¿COMO LO ¿ES POSIBLE GE

SERVICIO) DIRIGIDO: DE SEGMENT NERAR UN NICHO
DEMOGRAFI ACION ¿QUE? COMUNICARAS DE MERCADO? SI
? /NO ¿POR QUE?
CA, GEOGR DIFERENCIAD
AFICA, POR A,NO DIFERE
INGRESOS NCIADA Y CO
O PSICOGR NCENTRADA
AFICA

SOPA AZTECA Centro de san No diferenciada Redes sociales, No, porque el produ
José Iturbide por que se da a trípticos, volantes cto apenas se dará
gto. conocer el prod , radio a conocer
ucto
Noreste de
Tlaxcala

BIMBO Está dirigido No diferenciada Redes sociales, No, porque va dirigi

( PAN BLANCO) al público en televisión, radio, do a toda la socied
general perso No es publicidad impres ad
excluyente
nas con dese a
o de un produ
cto de alta cal
idad y fortifica
do con distint
os nutrie
ntes

NAUTICA (ROPA Está dirigida Concentrada Redes sociales, Si, por que solo va
DEPORTIVA) a las anuncios dirigido a población
Es para especifica
personas publicitarios,
personas televisión
que realizan
deportivas y
deporte o
hacen que realicen
ejercicio ejercicio

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Adrarían García Dávila U183058M0104, Jazmín López Rodríguez U182058M0110, Alejandra Espino Reséndiz
U185058M0035, Daniela Pérez Jiménez U185058M0045
Universidad del SABES, Centro San José Iturbide Gto.
Adrian.garciad@alumnos.sabes.edu.mx, jazmin.lopezr@alumnos.sabes.edu.mx,
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MATERIA: MERCADOTECNIA
Actividad 6. Segmentación de producto
Docente: EMANUEL DAMIAN GONZALEZ MATA
San José Iturbide, Guanajuato a 17 Febrero del 2020

ZARA ( ROPA) Se dirige Diferenciada Redes sociales, Si, puesto que va

a familias anuncios dirigido solamente
ya que va
jóvenes de publicitarios, a personas de
dirigida a la televisión
clase media clase media en
sociedad de
(mujeres, adelante por los
clase media en
hombres, altos precios de los
adelante artículos
niños) que
buscan
las últimas
tendencias y
calidad
a buen
precio

WALMART Va dirigido a Diferenciada ya Redes sociales, Si, ya que solo va d

personas de que va dirigida televisión, radio irigido a una cierta
(JUGUETES )
clase media a personas con porción de la
en adelante mayores población
ingresos
económicos

4. De la empresa trabajada en la segmentación, define el tipo de estrategia utiliza para cub

rir el mercado y si está enfocada en algún Nicho de mercado, a cuál, con qué producto y c
ómo lo hace, justifica tu respuesta.

EMPRESA BIMBO.

Las estrategias emprendidas por bimbo se han basado en el desarrollo de sus marcas y en el co
mpromiso de ser una compañía altamente productiva y plenamente humana. Dándole importanci
a a los consumidores mediante una buena propuesta de valor sustentada en la importancia de la
alimentación y el cuidado del medio ambiente. “Bimbo escucha a los clientes”.
Las estrategias de bimbo se han enfocado en la segmentación del mercado y la creación de nue
vos: establecen relaciones a largo plazo con sus consumidores y llegan cada día a más consumi
dores. Adquieren nuevas marcas para llegar a nuevos mercados y de esa manera crean una ola
de expansión.

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U185058M0035, Daniela Pérez Jiménez U185058M0045
Universidad del SABES, Centro San José Iturbide Gto.
Adrian.garciad@alumnos.sabes.edu.mx, jazmin.lopezr@alumnos.sabes.edu.mx,
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MATERIA: MERCADOTECNIA
Actividad 6. Segmentación de producto
Docente: EMANUEL DAMIAN GONZALEZ MATA
San José Iturbide, Guanajuato a 17 Febrero del 2020

Las inversiones en tecnología de punta, aumentan la eficiencia para crear valor con ayuda de nu
evas tecnologías que les permiten optimizar los recursos. Modernizan sus plantas de manera sus
tentable, y crean campañas para generar conciencia sobre el medio ambiente.

Esta empresa es no diferenciada ya que cuenta con diferentes productos que lanza al mercado d
e diferentes precios uno de ellos es el Pan Blanco y está dirigida a todo el público en general, por
lo cual se difunden sus productos de diferentes formas como las redes sociales, anuncios, tríptic
os, televisiones etc.

Este no está enfocada a ningún nicho ya que se distribuye en establecimiento desde supermerca
dos, tiendas de convivencia y hasta pequeñas tiendas de abarrotes, frecuencia de compra de un
a vez por semana, mayormente por las mañanas, uso diario y va dirigido a toda la sociedad.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
https://rockcontent.com/es/blog/nicho-de-mercados/

Cargado por Liz González https://es.scribd.com/document/306784192/Segmentacion-de-

Mercado-BIMBO
Ivan García agosto 17, 2017 https://www.economiasimple.net/glosario/nicho-de-mercado
https://www.roastbrief.com.mx/tag/nichos/
https://www.bimbo.com.mx/es

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