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Formato V-1
Objetivos
Defina el Objetivo general y los objetivos específicos a lograr con el desarrollo de su proyecto, teniendo en cuenta
aspectos sociales, económicos, ambientales y los demás que usted considere importantes.
Objetivo General
Crear una organización innovadora de arreglos frutales comprometida en generar momentos felices a través de un
detalle original y saludable a nuestros consumidores. A su vez apoyar al desarrollo de la mano de obra de los
campos colombianos.
.
Objetivos Específicos
1. Atender gustos y preferencias de nuestros clientes, proyectando vender p ara el cierre del año 2015 un monto de
COP $ 60.000.000 y consolidarnos como la organización pionera en la realización de ramos frutales de alta
calidad en la Ciudad de Barranquilla / Colombia.
2. Emplear Capital Humano Capacitado técnicamente por el Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA).
.
ANALISIS MERCADO
Justificación y Antecedentes del Proyecto
Justifique en qué consiste su proyecto, cuál es la innovación, valor agregado y a que da respuesta; cuáles son los
antecedentes de su propuesta, experiencia, conocimiento y perfil de los emprendedores .
La intención principal de este proyecto es dar a conocer a DISfruta como una empresa sostenible en el mercado,
mediante una propuesta innovadora como lo es regalar y/o recibir los arreglos frutales, que permitirán generar emociones
positivas a todas esas personas que los disfrutan y los obsequian así como también a todos los involucrados que hacen
posible el arte de comer frutas con apariencia floral, utilizando como materia prima las excelentes frutas que ofrecen los
campos colombianos sin ningún tipo de aditivo ni conservantes, t odos los ingredientes utilizados son naturales,
garantizando la calidad y frescura en cada entrega que día a día responde a la necesidad de cada persona,
empresa u organización que solicita los servicios de DISfruta para hacer de sus fechas y eventos especiales un
momento dulce y saludable.
Con relación a lo antes expuesto, DISfruta nace el segundo Domingo de septiembre del año 2.014, cuando sus
creadores en el marco de la Celebración del Día del Amor y la Amistad querían homenajear a toda esas personas
queridas con un detalle saludable, creativo e innovador pero no lo lograron debido a que la Región Caribe de
Colombia y específicamente la Ciudad de Barranquilla no contaba con una empresa que ofreciera estos servicios,
y fue entonces ese primer momento que despertó la necesidad de los fundadores de DISfruta crear una
organización que permitiera atender a esa población detallista, amorosa, atenta y abierta a las nuevas tendencias
en cuanto a obsequiar.
Cabe destacar que en otras ciudades Colombianas tales como: Medellín, Bogotá y Cali existe la propuesta
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(Empresas: MENCIONAR EMPRESAS O MARCAS), la cual ha sido aceptada positivamente y en la mayoría de
los casos manteniéndose posicionadas en el mercado desde hace más de 3 años.
También esta propuesta (MENCIONAR EMPRESAS O MARCAS) ha sido desarrollada en otros países de
Latinoamérica como México, Chile, Perú y Venezuela, y fue de este último país que se extrajo la idea, ya que sus
fundadores por años fueron consumidores de arreglos frutales venezolanos y un día decidieron retornar a sus
tierras natales barranquilleras para aportarle a la economía de la Región un nuevo atractivo.
Estos emprendedores, que formalmente desde el 05 de Noviembre del año 2014 están trabajando arduamente día a día,
es una joven pareja de recién casados colombo-venezolanos que se propuso dejar de soñar para materializar sus ideas;
ella, con 27 años de edad, psicopedagoga de profesión, pero con 8 años de experiencia en el área de finanzas en
Venezuela; él, con 33 años de edad, Licenciado en Administración de Empresas y con más de 12 años de experiencia en
el área de Mercadeo y Ventas, están altamente comprometidos con su proyecto y hacer de DISfruta un sello emocionante
y dulce de recordar.
MENCIONAR CUANTOS EMPLEOS GENERARA LA EMPRESA CON LA FINANCIACIÓN.
CON QUE SECTORES DE LA ECONOMÍA SE RELACIONA
CUALES SON LAS TENDENCIAS DEL MERCADO O DE LA INDUSTRIA EN EL CUAL PARTICIPA
cuales han sido las ventas ($) en los meses de funcionamiento de la empresa
HABLAR UN POCO DEL SECTOR DE LAS FRUTAS Y DE LOS ARREGLOS FLORARES. VENTAS,
PRODUCCIÓN, PARTICIPACIÓN EN LA ECONOMÍA….
Caso Nº 1
16 años después de su fundación Edible Arrangementes se convirtió en una empresa exitosa que esta valuada en
500 millones de dólares y con más de 1.200 establecimientos por todos los Estados Unidos, Puerto rico, Emiratos
Arabes, China y Canada. Asi como una Academia de enseñanza de arreglos frutales, también fundo un hospital
que atiende a unos 4.000 pacientes al mes que proporciona medicina gratuita y la asistencia sanitaria, sobre todo
para las mujeres y los niños.
Caso Nº 2
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Siguiendo esta referencia en 2005 se presenta el caso de éxito de la empresa
Venezolana de arreglos frutales DECOFRUTA la cual para el 2015 ya cuenta
con 24 franquicias de ámbito internacional (18 tiendas en Venezuela,
cuatro en Europa, 1 en EEUU y 1 en Panamá).
Caso Nº3
PERSONAS
Enamorados, esposos, hijos, amigos,
DETALLISTAS hermanos, entre otros.
SEGMENTO DE Postobon
MERCADO Cámara de Comercio
EMPRESAS QUE REGALAN A Mitomanía
SUS EMPLEADOS, Secretaria de Movilidad Baq.
PROVEEDORES Y CLIENTES Alquería
American Golf
CASAS DE
Dann Carlton
EVENTOS Y
Hotel Genova
HOTELES
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Composición del Mercado Objetivo
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Composición del Ciudad o Producto Unidad de Cantidad Demanda
Mercado/Clientes Ubicación Medida Consumo/Mes satisfacer por su
(Unidad, U.P/Mes
Kg, etc.)
Personas Barranquilla UNIDAD 55 40
detallistas Arreglos Frutales
Empresas que dan Barranquilla Arreglos Frutales UNIDAD 5 5
obsequios a sus
empleados,
proveedores y
clientes.
Análisis de la Competencia
Identifique a sus principales competidores y elabore una base de datos con datos básicos y principales fortalezas y
debilidades.
Practicidad en el traslado y
Tiendas de Regalo logística de despacho.
No requiere equipos de
refrigeración en la mayoría
de los casos.
Estrategias de Comercialización: Se creará una página web, que funcione como tienda virtual, la cual será la primera
ventana a los productos.
Estrategias de distribución: Se utilizará un canal directo ya que los productos se distribuirán desde el establecimiento
donde se realizan hasta el consumidor final.
AMPLIAR LA DESCRIPCIÓN DEL CANAL: COMO LLEGA A ESTE CANAL, COMO REALIZA EL CONTACTO, QUE
HERRAMINENTAS UTILIZA…
REALIZAR PRESUPUESTO DE LA DISTRIBUCIÓN (TRASNPORTE…)
Estrategia de Precios: Para obtener el precio de los productos se tomó como base el cálculo de costo de producción y
se estableció un margen de ganancia considerable para cubrir parte de gastos operativos, también se tomó como
referencia los precios de empresas comercializadoras de arreglos frutales en otras ciudades, tales como, Bogotá,
Medellín y Bucaramanga, así como también los precios de los ramos florales de las principales floristerías de la Ciudad
de Barranquilla.
Estrategia de Comunicación: Se utilizarán tarjetas de presentación, pendones, volantes, redes sociales y publicidad
radial en la emisora local, también se realizarán eventos en alianza estratégica con canchas de fútbol, plazas, centros
comerciales a fin de hacer degustaciones y dar a conocer la variedad de productos, promociones y precios
AMPLIAR LA DESCRIPCIÓN, QUE MENSAJES UTILIZA, COMO COMUNICA EL PRODUCTO…
REALIZAR PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN
Estrategias de Promociones: Se distribuirán por toda la ciudad de Barranquilla cupones de descuentos por compras
superiores a $50.000, también se considerarán descuentos para pedidos al mayor y a través de las redes sociales se
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comunicaran descuentos por realizar pedidos anticipados para fechas especiales como Día de la Madre, Día del Amor y
la Amistad, Festividades Navideñas.
REALIZAR PRESUPUESTO DE PROMOCIONES
REVISAR FALTAN COSTOS. HACER POR CADA ESTRATEGIA Y LUEGO FUSIONAR ACA
Estrategia de Aprovisionamiento
Identifique sus proveedores, elabore una base de datos de ellos con sus principales fortalezas y debilidades.
Capacidad: Los productos de DISfruta, vienen en varias versiones y diseños, entre los que se detallan los siguientes:
cajas de fresas con chocolate con diferentes topings, las cuales llevan 260 grs de fresa aproximadamente o lo
mismo que son 12 fresas Jumbo, el resto de los diseños se tienen en arreglos frutales pequeños, grandes y
extragrandes; arreglos frutales pequeños, se componen con 2kg de fruta, los arreglos frutales grandes, llevan
3,700 grs y los arreglos frutales extragrandes, contienen más de 4,500 grs aproximadamente. Cabe destacar que las
bases utilizadas son de bajo peso, y ninguna excede de los 250grs.
características de empaque, embalaje y almacenaje, etc.
Pasos previos antes de armar el arreglo: EXPLICAR CADA ACTIVIDAD, INCLUIR TIEMPO
DEDICADO A CADA UNA)
1. Las frutas como la piña, melón, patilla, mango, kiwi lavarlas con abundante agua antes de pelarlas y
concentrado limpiador para productos biorgánicos, frutas y verduras. Las frutas como fresa, uva,
uchuva, manzana, lavarlas con mucho cuidado, luego secarlas muy bien y pasarlas a un envase limpio
y seco.
2. Colocar cada fruta por separado, evitar mezclarlas entre sí.
3. Lavar muy bien la tabla y los cortadores de frutas que se utilizaran para picar las frutas.
4. De acuerdo al arreglo seleccionado, cortar la cantidad de frutas requeridas y figuras características.
5. Luego de lavar, secar y cortar las frutas requeridas colocarlas todas en “el mesón de armado”.
6. Comenzar a colocar la fruta por la parte frontal, tomando como modelo la foto del arreglo
seleccionado.
7. Luego colocar frutas en la parte trasera de la base para hacer equilibrio y evitar que se caiga.
8. Colocar frutas por todos lados, manteniendo la uniformidad y armonía entre las frutas, sin dejar
espacios libres.
Últimos detalles
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13. Introducir el arreglo en la caja de envío.
14. Entregar al destinatario final.
Plan de Producción
Elabore el plan de producción mes a mes durante 3 años.
AÑO
1
DESCRIPCION M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 TOTAL
Arreglos frutal normal 6 6 12 17 50 50 20 12 70 20 40 40 343
Arreglo frutal grande 1 2 2 3 8 8 4 2 10 4 8 8 60
Arreglo frutal extra grande 1 1 1 2 8 8 3 1 10 3 6 6 50
Cajitas de frutas 2 4 6 8 24 34 8 6 6 8 16 16 138
TOTAL PRODUCCION ANUAL 10 13 21 30 90 100 35 21 96 35 70 70 591
AÑO
2
DESCRIPCION M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 TOTAL
Arreglos frutal normal 12 12 24 34 100 100 40 24 140 40 80 80 686
Arreglo frutal grande 2 4 4 6 16 16 8 4 20 8 16 16 120
Arreglo frutal extra grande 2 2 2 4 16 16 6 2 20 6 12 12 100
Cajitas de frutas 4 8 12 16 48 68 16 12 12 16 32 32 276
TOTAL PRODUCCION ANUAL 20 26 42 60 180 200 70 42 192 70 140 140 1182
AÑO
3
DESCRIPCION M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 TOTAL
Arreglo frutal normal 18 18 36 51 150 150 60 36 210 60 120 120 1029
Arreglo frutal grande 3 6 6 9 24 24 12 6 30 12 24 24 180
Arreglo frutal extra grande 3 3 3 6 24 24 9 3 30 9 18 18 150
Cajitas de frutas 6 12 18 24 72 102 24 18 18 24 48 48 414
TOTAL PRODUCCION ANUAL 30 39 48 90 270 300 105 63 288 105 210 210 1773
Costos de Producción
Elabore y relacione los costos de Materias Primas e insumos requeridos en el proceso de producción de su producto por
cada unidad de producto y por periodo de producción, Mano de obra operativa que requiere el proceso de producción.
Materias Primas e Insumos y Mano de Obra Operativa
Costo de Materias Primas e Insumos por Unidad de Producción (Unidad, Kilogramo, etc.)
Descripción Unidad Cantidad Valor Valor Total
Unitario
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Arreglo frutal normal unidad 343 30.000 10.290.000
Arreglo frutal grande unidad 60 40.000 2.400.000
Arreglo frutal extra grande unidad 50 60.000 3.000.000
Cajitas de frutas unidad 138 15.000 2.070.000
TOTAL 591 17.760.000
Necesidades y Requerimientos
Tecnología requerida: Costo y descripción de la construcción y/o remodelación de las instalaciones, maquinas,
equipos y herramientas ; Cuantificación del PRESUPUESTO requerido para el cubrimiento de las necesidades y
requerimientos. Necesidades y Requerimientos
Total 6.000.000
Total 5.320.000
No aplica
ANALISIS ORGANIZACIONAL
Análisis DOFA
El análisis debe contener la relación de Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas que se identifican en el
producto. Análisis DOFA
Análisis DOFA
DEBILIDADES FORTALEZAS
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A. El SENA está apoyando el emprendimiento 1. Sensibilizar a la población 1. Alianzas estratégicas con el SENA,
dentro de la region y está contemplado para apoyar los nuevos otros institutos y universidades con
dentro de los ejes estratégicos del plan de emprendimientos innovadores el objetivo de dar a conocer el
desarrollo. y producidos en la region emprendimiento.
A. Floristerias posicionadas en el mercado y que son 1. Analizar muy bien el 1. Participar en ferias locales y
consumidas por tradición. consumidor, para establecer regionales
oportunidades de satisfacer
las necesidades de los 2. Establecer acuerdos comerciales
clientes y que la competencia con empresas, hoteles y casas de
no satisface, realizando eventos..
degustaciones.
GERENTE GENERAL
Y/O COMERCIAL
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Gastos de Funcionamiento/Mensuales
Descripción Unidad Cantidad Valor Valor Total
Unitario
Arrendamiento unidad 1 1.800.000 1.800.000
Total 2.170.000
ANALISIS FINANCIERO
Formatos Financieros
Diligencie el Anexo No.8 Utilidad Mensual de la Unidad Operativa. Estas Unidades Productivas deben generar como
mínimo 1 smmlv de ingresos mensuales y una tasa interna de retorno (TIR) igual o superior 12% .
Utilidad Mensual de la Unidad Productiva
CONCEPTO VALOR
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Teléfono de Contacto 3028122 Y 3017850912 E-mail torresdeybis@hotmail.com
Ubicación (Finca, Vereda, Corregimiento, Municipio y Departamento) carrera 46 No 67-23 barrio Boston-Barranquilla /
Colombia
Nombre del Contacto
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