EJERCICIO DIAGNOSTICO

1. Selección de la empresa

Nombre de la empresa: Social Living Desing

Ubicación: calle 10 # 16-27
Sector ajustado: Economía Naranja
Representante legal: Jhon Uribe
Años de experiencia: 10 años

2. Diagnostico completo del marketing manejado por la empresa

De acuerdo al diagnostico realizado se puede encontrar que la empresa a pesar de

ser una empresa de publicidad y medios digitales no tiene nada de marketing por
medio de redes sociales y se encuentra desactualizada en información

La red social que tiene mas “tendencia” para la empresa es Facebook pero pues a
pesar de que es la que mas tiene no hace publicaciones desde hace casi dos años,
es decir , esta inactiva hace mucho tiempo y no representa ningún medio por el
cual hagan ver sus productos.
por la parte de Instagram prácticamente es nula la interacción con clientes y
seguidores.
La empresa tampoco cuenta con una pagina web en la que se pueda encontrar
información o productos, esto deja mucho que decir ya que es una empresa
publicitaria y que no cuente con estos medios pues es muy difícil su desarrollo
comercial y competitivo.

La empresa aparece en google pero toda la información esta desactualizada.

 3. Matriz DOFA
D  Aumento de competencias
digitales publicitarias
 Falta presencia en las redes
sociales
 Limitada visión y conocimiento
del mercado
O  Crecimiento del sector
 Aumento del uso de las social
media
 Nuevos mercados digitales
 Creación de múltiples diseños
 Aumento publicidad digital
F  Diseños de alta calidad
 Dominio de herramientas
Software
 Buena relación con los clientes
 Ubicación geográfica
A  Aumento de precio de licencias
 Fuerte competencia
 Falta de capital
 Fallas en el sistema

Matriz PESTEL
Análisis PESTEL
Análisis Política
En la política , la empresa se encuentra en Colombia , nuestro país es un estado social de
derecho en donde se respeta la propia privada de las personas naturales , esto genera que
la empresa puede contar con cierta estabilidad política. No obstante nuestro países en
ultrimos años ha generado varias reformas tributarias en donde la carga impositiva a la
empresa cada vez es mayor para prueba de ello es que la tasa total de impuestos y
contribuciones que pagan las empresas en Colombia esta en “69,80% siendo unas de las
más altas del mundo” (Banco Mundial y PricewaterhouseCoopers, 2018) y ala personas
naturales cada vez es mayor , con la ultima reforma tributaria a la cual le llamaron Ley
para el desarrollo económico busco que las clases medias pagaron una mayor cantidad de
impuestos pero lo único favorable es que Ley busca eliminar de manera gradual el
impuesto de la renta presuntiva es cual es único en América Latina. Con respecto al sector
que se encuentra nuestra empresa es la de economía naranja ya que la empresa se dedica
a las industrias creativas para prueba de ello es que la empresa se dedica a diseñar
campañas publicitarias virtuales para diversas organizaciones. Actualmente la empresa
está en el proceso para crear su propia línea de sillas , muebles y enseres que tenga
diseños únicos que se adapten a las necesidades de los clientes.
El sector que se encuentra ubicado la empresa está siendo impulsado de manera positiva
por parte del gobierno nacional para prueba de ello el presidente Ivan Duque Marquez
afirmó que las empresas de la economía naranja que generen como mínimo 5 empleos
formales tendrán la excepción de 5 años del impuesto sobre la renta , a través de la
historia económica Colombiana se ha observo el impacto positivo de estas medidas para
prueba de ello la expansión de las industria hotelera ya que el gobierno nacional en el año
2000 le dio excepción del impuesto ya mencionado por 15 años. Actualmente la empresa
no cuenta con empleados o colaboradores pero con la creación de sus nuevas líneas de
productos se espera que próximamente puede realizar la aplicación de esos beneficios.
Economía
A pesar de todas las turbulencias en los mercados de América latina como lo es la gran
devolución del pesos argentino con respecto al dólar estadounidense, (REVISTA DINERO ,
2020) “Colombia el único país de la región que creció por encima del 3% en el año 2019 “,
esto demuestra que la economía a pesar de todo no está débil como muchos ciudadanos
piensan. El presidente , Iván Duque , (Portafolio.com, 2019)” confía en que al finalizar su
cuatrienio las participación de la economía naranja creza más del 6% en la participación
del PIB , Casi el doble de la participación actual en el PIB”. Según Sergio Mutis “la
economía Naranja ha crecido al 5% en los últimos dos años.
Todos esto demuestra que la empresa esta en un sector que tiene gran proyección
económica en nuestro país

Social
Actualmente en Colombia las personas cada vez utilizan los medios digitales como canales
para la compra de sus productos, por esta razón la empresa Social Living Desing cada vez
va a tener un mayor mercado potencial de clientes. Ya que muchos de los nuevos
emprendimientos digitales buscaran empresas que les permita realizar sus campañas
publicitarias de manera virtual y ay es una gran oportunidad para la empresa ya que esta
tiene precios muy competitivos con respecto a la competencia debido a las estructuras de
costos. Para prueba de ello son los costos fijos de la empresa que son muy bajos debido a
que la empresa realiza sus operaciones en la sala de la vivienda del fundador de misma.
Tecnológico
La empresa cuenta con un profesional en mercadeo y publicidad el cual cuenta con programas de
diseño de última tecnología lo que le permite estar a la vanguardia de los procesos productivos. Lo
cuales son la creación de campañas publicitarias por Internet.
“En Colombia este canal de distribución todavía tiene un largo camino por recorrer. De acuerdo
con cifras de la consultora Nielsen, del total de las ventas realizadas en el canal moderno en lo
corrido de este año, 1,3% se hicieron por medios virtuales, cifra que supera el 1,1% de 2015 y el
0,9% de 2014. Pero quienes lo ven ‘medio lleno’, consideran que hay una enorme oportunidad
para quienes buscan subirse en una tendencia mundial, con posibilidad de ‘enganchar’ a los
milenials –el grupo de consumidores entre 21 y 34 años–, que para 2025 representarán 75% de la
fuerza laboral en el mundo” (Comercio Revista Dinero, 2017).Es decir que la tecnología en
este caso permite una gran expansión del mercado.
Ecológico
Comprar por internet deja un huella de carbono , según estudio publicado por el
reconocido periódico el país afirma que “los pedidos individuales contaminan tanto o más
que una visita en coche privado a un centro comercial” (EL PAIS, 2016) pero no es algo del
todo cierto, porque las comprar en muchas ocasiones se hacen portales web que alquilan
sus servidores a gigantes como “Microsoft que actualmente tiene la política de carbono
neutro pero para el 2030 en solo un década será de carbón negativo es decir que la
empresa descontamina más el medio ambiente que la contaminación generada por ella y
se espera que para el 2050 halla removido todas las emisiones de carbono generadas por
la misma durante de todos los años de sus operación” (Official Microsoft Blog, 2020).
Legal
En campo legal, la empresa puede estar seguro que Colombia es un país que le puede
generar seguridad jurídica porque en las ultimas nunca se ha expropiado una empresa ,
solo en contadas ocasiones como fue la E.P.S. SaludCoop actual Medimás. Lo único son
las inesperadas reformas tributarias que cambia de manera radical el campo empresarial
Colombiano.
 4. Tendencias de las redes sociales actuales

De acuerdo a la información suministrada por google trends la aplicación mas

buscada por los colombianos en los últimos 12 meses es Facebook, esto quiere decir que
se debe hacer penetración de mercado en esta red social para lograr llegar a un publico
mayor y pues generar actividad en la empresa living social desing

claramente se ve que Facebook tiene una mayor participación en Colombia

Referencias
Banco Mundial y PricewaterhouseCoopers. (24 de 07 de 2018). Paying taxes 2018.
Obtenido de eltiempo.com/economia/impuestos-que-pagan-las-empresas-en-
 colombia-247468: https://www.eltiempo.com/economia/impuestos-que-pagan-
las-empresas-en-colombia-247468
Comercio Revista Dinero. (26 de 10 de 2017). Así va el mercado de las empresas digitales
en Colombia. Obtenido de dinero.com: https://www.dinero.com/edicion-
impresa/negocios/articulo/mercado-de-empresas-digitales-en-colombia/251612
EL PAIS. (8 de 06 de 2016). elpais.com. Obtenido de Comprar por Internet no es tan
Ecológico:
https://elpais.com/tecnologia/2016/06/06/actualidad/1465203884_978493.html
Official Microsoft Blog. (16 de 01 de 2020). Microsoft will be carbon negative by 2030.
Obtenido de https://blogs.microsoft.com/blog/2020/01/16/microsoft-will-be-
carbon-negative-by-2030/
Portafolio.com. (28 de 06 de 2019). Economía naranja, la apuesta del Gobierno para el
crecimiento del país. Obtenido de Portafolio.com:
https://www.portafolio.co/economia/naranja-la-apuesta-del-gobierno-para-el-
crecimiento-del-pais-531085
REVISTA DINERO . (05 de 01 de 2020). Colombia el único país de la región que creció por
encima del 3% en el 2019. Obtenido de Dinero.com:
https://www.dinero.com/economia/articulo/cual-fue-el-crecimiento-de-colombia-
en-2019/280611