UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO

EDELY SANTOS GOMES DA SILVA

MARINA TEIXEIRA
DANIELA PINNOCI

MEMORIAL DA REPORTAGEM –
PUBLICIDADE E MARKETING ON LINE
EM SALVADOR

SALVADOR
2010.2
 Introdução

Nos três meses em que teve contato com o tema publicidade on line, buscando
notícias e postando no blog, o grupo pôde observar que este é um mercado em expansão. A
cada pesquisa divulgada pelos sites monitorados pela equipe, foi se formando a convicção
de que essa é uma das grandes apostas dessa época.
Durante este período, foram observados os três sites mais visitados : G1- o portal de
notícias do Grupo Globo; Puro Marketing - site espanhol que acompanha as notícias
relacionadas a publicidade e marketing de uma forma geral,;e o The New York Times, que
regularmente publica reportagens sobre o tema . Em decorrência desta observação, o grupo
se deu conta de que as postagens do blog, geralmente se referiam ao que comumente pode
ser classificado como editoria “mundo”, dificilmente se relacionando com o que acontece
no Brasil e mais especificamente em Salvador.
No decorrer deste processo, o grupo percebeu que havia poucas informações a
respeito da publicidade on line realizada na Bahia, constatando que está seria uma boa
brecha para uma reportagem que trouxesse informações relevantes e atualizadas sobre o
tema.

Elaboração do Projeto

O primeiro passo para a execução do trabalho final foi a escolha do formato e do

tema deste projeto. Após a decisão de que seria uma reportagem sobre publicidade on line
em Salvador, o grupo avançou na escolha do meio em que seria veiculado. Foi decidido que
a reportagem seria publicada na Internet, pois assim seria possível que ela fosse visualizada
por um maior número de pessoas, em pouco espaço de tempo, além de permitir que fossem
postados vídeos, fotos e áudio sobre o tema.
Surgiu a possibilidade de utilizar o Blogger ou o Wordpress para hospedar a
reportagem, e ao invés escolher o blogspot, habitualmente usado pelo grupo para as
postagens regulares solicitadas pelo professor, foi decidido que o veículo seria o
Wordpress, pois este permite a criação de páginas, dando ao blog maior semelhança com
páginas da web.
 O objetivo inicial da reportagem foi apresentar um panorama da publicidade on line
em Salvador. Para isso, foi elaborada uma pauta que priorizou os seguintes aspectos a
serem abordados:
• Como está o mercado na capital baiana;
• Quais empresas estão atuando;
• Como vão as empresas de publicidade convencional;
• Qual é o perfil da empresa que anuncia na Rede;
• Qual é o resultado esperado.

A pauta também indicou o perfil das fontes a serem entrevistadas: especialistas em

publicidade na rede que atuassem em Salvador. Durante o processo de execução do
trabalho, o grupo acrescentou novos tópicos ao tema, inserindo o recurso às mídias sociais
como estratégia de marketing.

Entrevistados

As fontes entrevistadas pela equipe foram os publicitários Márcio Silveira,

executivo de planejamento de propaganda da SLA Propaganda e Claudio Lins, executivo
digital da Morya. As duas entrevistas foram registradas em vide através de câmeras
fotográficas, para posterior postagem no site.
Um dos pontos de partida da reportagem foi a matéria da revista “Fraude”,
publicada pelo Programa de Educação Tutorial da faculdade (PETCOM), edição 8/2010,
intitulada “Caiu na Rede...”, cuja autoria é de Karina Ribeiro e Marília Moreira. A
reportagem relata as ações promovidas pelas agências de publicidade baianas para trabalhar
com o segmento de publicidade na rede, e qual é o quadro que esse segmento apresenta em
Salvador.

O Trabalho

Ao final, a reportagem apresentou três linhas de pesquisa que foram explicitadas

separadamente através das páginas. A primeira linha, intitulada “início”, apresenta o Blog e
traz dados relevantes sobre publicidade on line no Brasil, bem como número de conexões
da internet e acessos a banda larga. A premissa desse primeiro texto é apresentar um quadro
geral da rede no Brasil e fazer a relação com a expectativa gerada por esse tipo de
publicidade,indicando inclusive as reais vantagens.
Nesta primeira página, os dados utilizados foram colhidos de notícias publicadas na
própria internet bem como do portal de monitoramento da Internet, Tobeguarany, que é
atualizado freqüentemente. Também foram postados dois trechos da entrevista com o
publicitário Márcio Silveira, tratando do perfil das empresas que anunciam na web. Da
mesma forma, postada uma reportagem feita pelo Repórter Brasil da Tv Brasil, falando do
crescimento desse tipo de publicidade no país.
A segunda linha da reportagem adotada pelo grupo focou a cidade de Salvador, e
teve como título “Salvador conectada?”. O texto relatou qual é a situação do segmento de
publicidade online na cidade e buscou explicar o porquê das empresas ainda resistirem ao
novo nicho, além de mostrar algumas iniciativas – conferências e seminários – que
mostram o interesse das agências em trabalhar com esse filão, a exemplo do
CiberComunica e o Internet Marketing Road Show. Essa parte do trabalho se mostrou mais
complexa em razão da pequena quantidade de informações sobre publicidade online em
Salvador, comparando-se com o que é encontrado no cenário nacional. O grupo encontrou
como fonte o site oficial do Internet Marketing Road Show; e o blog do CiberComunica.
Nessa página foram inseridos mais dois trechos da reportagem feita com Márcio
Silveira sobre as dificuldades de se fazer publicidade online, no que diz respeito aos custos
do projeto, como também um trecho da entrevista feita com Cláudio Lins.
A terceira linha, publicada na página “Novos Consumidores”, apresentou
resumidamente o perfil dos consumidores da web 2.0. Os prosumers, consumidores
engajados que aderem às marcas, se tornando uma espécie de “militantes” dessas empresas.
Em contrapartida, estes consumidores esperam maior interação dessas grandes corporações,
interação essa que pode ser buscada nas mídias sociais.
Foram postados três vídeos: o primeiro faz parte da campanha Bring the love back,
criada pela Microsoft Digital Advertising Solutions. Os dois últimos textos fazem parte das
entrevistas feitas pela equipe e tratam de como as empresas baianas têm atuado nas mídias
como Twiter, Orkut, Facebook, etc.
 A página intitulada “Elas estão na rede...” lista empresas que estão conectadas (ou
não, como explicita o início do texto colocado nessa seção) nas mídias sociais, atualizando
informações e se aproximando de sua clientela ou pouco se comunicando com ela. O grupo
escolheu os shoppings de Salvador devido a grande circulação de pessoas nesses lugares – e
de potenciais navegadores da web. Sabe-se que são locais em que as empresas que os
administram têm que conviver constantemente com o público e são um bom exemplo do
caminho a ser percorrido para que haja uma real estratégia de marketing digital na cidade.
Nesta página, o grupo fez um levantamento de como os Shoppings de Salvador têm
lidado com as mídias sociais. Foram escolhidas as cinco redes sociais mais populares
-Twitter, Facebook, Flickr, Orkut e Youtube, para se comparar a presença e freqüência dos
Shoppings Iguatemi, Barra, Salvador, Piedade, Paralela, Itaigara e Lapa em suas páginas.
A análise sobre os Shoppings demonstrou diferentes níveis de atuação. O Iguatemi é
o que mais atualiza suas redes, interagindo com os usuários. Este shopping está presente em
todas as cinco mídias sociais verificadas. Logo em seguida o Piedade, que aparece com
presença em três mídias (twitter, orkut e youtube). As atualizações também são constantes,
entretanto este parece ser mais um canal de disparo de notícias do que comunicação de fato.
O mesmo se dá com o Shopping Barra e o Paralela Shopping, que foram encontrados
apenas no Twitter e Youtube.
Dos que atuam nas redes, o Salvador Shopping foi o que se mostrou mais
desatualizado. Presente apenas no Twitter, a última atualização ocorreu no dia 29 de
novembro e a diferença entre o primeiro e segundo posts mais recentes é de 50 dias (08/10).
Os outros dois shoppings não atuam nas mídias ou não divulgam seu perfis.
 Conclusão
Após completar o ciclo de pesquisas e entrevistas para a elaboração do trabalho
final – a grande reportagem – bem como a própria construção deste memorial, o grupo
percebeu que o segmento de publicidade online na Bahia, apesar dos esforços de agências e
experts no assunto em popularizá-lo, ainda pode ser considerado incipiente. A despeito das
experiências com os shoppings e a iniciativa da SLA e Morya, onde trabalham os
profissionais entrevistados, ainda há uma grande resistência por parte das empresas, que
confiam nas estratégias tradicionais de fidelização e convencimento do consumidor.
 Referências Bibliográficas

http://www.internetmarketingroadshow.com

http://cibercomunicafja.wordpress.com

http://tecnologia.ig.com.br/noticia/2010/11/14/brasil+fica+em+37+em+ranking+de+velocid
ade+media+de+conexoes+de+internet+10117092.html

http://www.tobeguarany.com/internet_no_brasil.php

http://www.webi.com.br/blog/geral/as-grandes-vantagens-da-publicidade-on-line/