UNIVERSIDAD POLITÉCNICA

DEL VALLE DE MÉXICO

INVESTIGADORES
 BEJARANO SALAZAR JORGE
 CORREA ORTÍZ ADRIANA
 CUÉLLAR PEÑA LUISA FERNANDA
 IZQUIERDO ORTEGA GUADALUPE IRAIS
 LÓPEZ CURIEL MIGUEL ÁNGEL
 NATERA VÁZQUEZ LESLIE IVONNE
 RAMÍREZ MANCILLA VIVIAN ANDREA
 RODRÍGUEZ PEREZ DIEGO RODRIGO

COLABORADORA
JESSICA GUADALUPE ACUÑA PAREDES G R U P O 190-552
 • Somos una empresa
VISIÓN • Seguridad
dedicada a la
investigación de • Responsabilidad
• Ser una empresa
mercados orientada a las
de investigación de • Honestidad
PYMES, reconocemos las
áreas de oportunidad mercados • Puntualidad
para tu empresa. reconocida a nivel • Compromiso
estatal.
MISIÓN VALORES

21/03/2019

2
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
M AYA H U E L
MISIÓN
Somos un conjunto de VISIÓN
jóvenes emprendedores
dedicados a brindar a VALORES
nuestros consumidores una Llegar a ser una micro
gelatina de calidad, empresa de jóvenes
elaborada de manera emprendedores productora y RESPETO
artesanal y a un precio comercializadora de
accesible, contribuyendo así gelatinas nutricionales, COMPROMISO
a la mejora de la calidad de incorporando el producto a
vida de nuestros las comunidades rurales y HONESTIDAD
consumidores urbanas, en busca de un
beneficio para las familias de SUSTENTABILIDAD
bajos recursos.
SUPERACIÓN
RESPONSABILIDAD

21/03/2019

3
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
P L A N TA M I E N TO D E L
PROBLEMA

¿El producto será

aceptado por los
jóvenes de 12
entre 17 años de la
zona de Cuautitlán
Izcalli?

21/03/2019

4
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
PREGUNTA GENERAL

¿Qué esperan los

jóvenes de 12 a 17
años de la zona de
Cuautitlán Izcalli de
una gelatina de
pulque?

21/03/2019

5
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
PREGUNTAS ESPECÍFICAS

¿Al consumidor le gustaría agregar una gelatina de

pulque a su dieta?

¿Qué sabores les gustaría consumir a los jóvenes de 12 a

17 años de la Zona de Cuautitlán Izcalli en una gelatina de
pulque?

¿Qué tamaño y presentación les gustaría comer a los jóvenes

de 12 a 17 años de la zona de Cuautitlán Izcalli de una
gelatina de pulque?

21/03/2019

6
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
HIPÓTESIS

Si, entonces el producto

es aceptado por los
jóvenes entre 12 y 17 años
de la zona de Cuautitlán
Izcalli entonces se podrá
tomar la decisión de
lanzarlo o no al mercado.

21/03/2019

7
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
OBJETIVO GENERAL

Saber qué es lo que

los jóvenes de entre
12 y 17 años de la
zona de Cuautitlán
Izcalli buscan en una
gelatina de pulque.

21/03/2019

8
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Identificar que Reconocer los tamaños

Conocer si al sabores les gustaría de porciones así como
consumidor le a los jóvenes de las presentaciones que
interesaría entre 12 y 17 años les gustaría a los
jóvenes de 12 a 17años
agregar una de la zona de de la zona de Cuautitlán
gelatina de pulque Cuautitlán Izcalli en Izcalli en la gelatina de
a su dieta una gelatina de pulque
pulque.

21/03/2019

9
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
INFORMACIÓN

INFORMACIÓN INFORMACIÓN
PRIMARIA SECUNDARIA

10
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
MUESTRA
DONDE:
FORMULA
N= Total de la población
Za= 1.96 al cuadrado
P= Proporción esperada
Q=1-p

OPERACIÓN

11
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
TIPO DE INVESTIGACIÓN

INVESTIGACIÓN
MIXTA

INVESTIGACIÓ
N CUALITATIVA

INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA

12
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

ENCUESTA

• C U A N T I TAT I VA S •P E R S O N A L •P O S TA L

TÉCNICAS ENCUESTA

13
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
 INSTRUMENTO
CUANTITATIVO

14
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

OBSERVACIÓN

• C U AL I TAT I VA S

TÉCNICAS EXPERIMENTACIÓN

15
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
 INSTRUMENTO
CUALITATIVO

16
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
INSTRUMENTO DE EXPERIMENTACIÓN

17
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
GRÁFICAS

18
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
GRÁFICAS

19
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
GRÁFICAS

20
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
GRÁFICAS

21
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
GRÁFICAS

22
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
GRÁFICAS

23
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
 HIPÓ TESI S
A C E P T A D A

24
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
ESTRATEGIAS
Lanzar primero las gelatinas con sabor a fresa y
mango ya que fueron los sabores con mayor
aceptación.

Introducir primero al mercado la gelatina en

envase portable ya que es la manera más
práctica de consumirla para el consumidor

Hacer convenios con los mini súper para

introducir el mercado el producto

25
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
ESTRATEGIAS

Establecer puntos de venta en las colonias de la Joyita y en

Infonavit Centro para la facilidad de la adquisición del
producto

Realzar el énfasis en el sabor de la gelatina para que

destaque entre su competencia en el mercado ya que es
la motivación principal para la compra del consumidor

26
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
ESTRATEGIAS

Cambiar el marketing alrededor del producto ya que piensan

que es un producto con alcohol y eso no da buena imagen a
otra gran parte y eso es un motivo por el cual no la comprarían

Realzar en su publicidad todas las propiedades

nutrimentales del pulque para llamar la atención del público
de una manera positiva aprovechando la “rareza” del pulque
en la gelatina.

27
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
 FORTALEZAS
Producto diferenciado al resto del mercado
Producto con beneficios nutricionales altos
El producto es fácil de introducir al
consumidor
Sabores distintivos a la competencia
DEBILIDADES
No tenemos ningún tipo de reconocimiento
en el mercado
No tenemos demanda al ser un producto
diferenciado
Ubicación limitada para la venta y
distribución
No contamos con establecimientos propios
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
OPORTUNIDADES
El producto al ser distintivo causa furor en el
mercado meta
Capacidad de introducir el producto a
lugares confiables como los mini súper
Ubicaciones prácticas para la realización de
la compra
El mercado para el producto puede
expandirse
AMENAZAS
Proceso de producción tardado
La competencia tiene mejores precios
Competencia fuerte
Rechazo posible hacia el producto por estar
relacionado con el pulque
28
 VIDEO

29
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS
 ¡AGRADECEMOS
TU ATENCIÓN!

¡LES DESEAMOS MUCHA SUERTE A LOS

JÓVENES CON SU PROYECTO MAYAHUEL!

30
21/03/2019
ORGANIZACIÓN DE MERCADOLOGOS UNIDOS