1940: ajustes en producción para ahorrar costos y ampliar mercados internacionalmente

(referente entre soldados).

Década de los 50 hay prohibición de los vaqueros por considerarse mala influencia, se
relacionaba con delincuentes juveniles e impulsaba a los estudiantes a actuar en contra de
la autoridad. Unos años después se lanza una línea más casual que pasaba de asociarse al
trabajo a ropa para momentos de ocio y diversión.
Los años 60 llegaron con la moda el Slim Fit inspirados en los adolescentes, los Levi´s®
blancos, para un segmento joven y arriesgado. Se presentan los vaqueros Levi’s® pre-
encogido y los pantalones Sta-Prest®. Es la década en la que Se crea el departamento
internacional de la empresa para coordinar y ampliar la distribución de posguerra en Europa
y Asia. Llegan los años 80´s con el nuevo logo insignia para la marcar desde entonces: alas
de murciélago. Y se incursiona en eventos de moda y eventos deportivos que le dan mayo
status a la marca.
En 1990 la compañía marca 150 años de historia y sin dar un paso atrás se enfoca en el
futuro: Levi Strauss & Co. crea el primer conjunto completo de normas para contratistas a
nivel internacional, denominado "Términos de compromiso", con el fin de ayudar a
promover la justicia en las prácticas laborales y los derechos de los trabajadores.
Llega el siglo XX y el vaquero 501® se reinventa y hace un nuevo lanzamiento a nivel
mundial. Se incursionan en nuevas formas, ormas y estilos revolucionando el sistema de
ajuste en el cuerpo femenino. No solo la moda y tendencia es la base de los diseños,
también las características de un producto multifuncional y ecológico. El Levi’s®
Water<less™ reconocida por el ahorro de litros de agua que utiliza el proceso de lavado.

Después del 2010 la marca se reinventa en busca de atraer a los jóvenes y otros
segmentos más alejados, lanza la campaña “Corte con estilo” y “Para los que tienen sed
de cambios” - muestran el potencial dinámico de esa generación que tiene como objetivo
hablar con los jóvenes líderes del mundo, que son los pioneros por derecho. La campaña
Go Forth™ 2012 fue lanzada globalmente. Se introduce en los canales de venas digitales
para estar a la vanguardia. 2013 llegan los colores y la tecnología de punta en materiales y
procesos de producción. Sale a la venta “LIVE IN LEVI’S®”, NUEVA CAMPAÑA GLOBAL
INSPIRADA POR MILLONES DE HISTÓRIAS DE FANS de la marca.

AMBIENTE: Nuestros métodos innovadores de producción y diseño responsables.

TÉCNICAS DE PRODUCCIÓN QUE USAN MUCHA MENOS AGUA QUE LOS MÉTODOS
TRADICIONALES.
MENOS ES MÁS
Sabemos que cada gota cuenta, así que nos tomamos en serio el ahorro de agua. Nuestros
diseñadores están constantemente pensando en nuevas formas de crear la misma
mezclilla que aman mientras reducen el consumo de H2O, como reutilizar el agua durante
la producción y crear nuevos acabados que requieren menos agua que los procesos
tradicionales. Hasta la fecha, utilizamos más de 20 técnicas de acabado que ahorran agua,
y compartimos nuestros métodos con otros para inspirar el progreso de toda la industria.
POR LOS NÚMEROS
Hasta ahora, hemos ahorrado más de 3 mil millones de litros y reciclado más de 2 mil
millones de litros de agua. A partir de hoy, más del 67% de todos
los productos Levi’s ® están hechos con técnicas Water <Less ® . Pero no nos detendremos
allí. Podemos reducir hasta el 96% del agua que normalmente se usa en el acabado de
mezclilla, la etapa final en la fabricación de un par de jeans. Para 2020, nuestro objetivo es
que el 80% de todos los productos Levi’s ® se fabriquen utilizando las innovaciones Water
<Less ® .

CULTIVAR CULTIVOS DE CALIDAD PARA BENEFICIAR AL MEDIO AMBIENTE Y A LOS

AGRICULTORES.
POR QUÉ ES IMPORTANTE
La Iniciativa Better Cotton capacita a los agricultores para que usen menos agua,
pesticidas, insecticidas y fertilizantes sintéticos al cultivar plantas de algodón. Usando
nuevas técnicas agrícolas, los agricultores pueden reducir sus insumos y aumentar sus
rendimientos, lo que lleva a mayores ganancias y menos impacto ambiental.
EL FUTURO DEL ALGODÓN
La Iniciativa Better Cotton se lanzó en 2010. A partir de hoy, más del 20% del algodón que
usamos califica como Better Cotton, pero queremos mantener este movimiento. Para
2020, nuestro objetivo es que el 100% de nuestro algodón provenga de fuentes
sostenibles.

USANDO LAS MEJORES QUÍMICAS DE SU CLASE EN NUESTRA CADENA DE SUMINISTRO

SOBRE EL ENFOQUE
Durante años, nos hemos mantenido con altos estándares para eliminar los productos
químicos nocivos de nuestra cadena de suministro, pero nuestro equipo vio la
oportunidad de hacer más. La Química selectiva va más allá de restringir sustancias y sirve
como un método para examinar cada formulación antes de que ingrese a nuestra cadena
de suministro. Esto significa que identificamos mejores alternativas y eliminamos
sustancias potencialmente peligrosas antes de que comience la producción.
POR LOS NÚMEROS
Más de 20 de nuestros proveedores han adoptado el enfoque de Química selectiva, y
nuestro Laboratorio de innovación Eureka en San Francisco ya se basa 100% en estas
técnicas.
UNA MIRADA A LO ADELANTE
Para 2020, queremos que todos los proveedores de Levi Strauss & Co. utilicen Química
selectiva. También estamos compartiendo nuestros métodos de detección con otras
compañías con el objetivo de iniciar un cambio en toda la industria.

UNA NUEVA ASOCIACIÓN QUE NOS AYUDA A DARLE A

SU VIEJO DENIM UNA NUEVA VIDA.

LO QUE ES
Estamos trabajando con el programa Cotton's Blue Jeans Go Green ™, una iniciativa
dedicada a convertir el viejo denim en un nuevo aislamiento para casas y edificios.
POR QUÉ ES IMPORTANTE
Desde su lanzamiento en 2006, el programa Cotton's Blue Jeans Go Green ™ ha ayudado a
minoristas, colegios y organizaciones a reciclar más de 2.4 millones de piezas de mezclilla
y a desviar más de 1,200 toneladas de desechos textiles de los vertederos. El programa ha
proporcionado aislamiento a más de 40 afiliados de Hábitat para la Humanidad y a más de
15 edificios de orientación cívica en todo EE. UU. Al reciclar el denim, ayudará a reducir el
desperdicio en los vertederos y también ayudará a su comunidad.

NUESTRA TELA SÚPER SUAVE HECHA DE

MADERA COSECHADA DE FORMA SOSTENIBLE.

LO QUE ES
Tencel ™ Lyocell es un tejido suave que tiene una consistencia similar a la viscosa (rayón).
POR QUÉ ES IMPORTANTE
La viscosa está relacionada con el agotamiento de nuestros bosques tropicales y la tala
insostenible. Como alternativa, comenzamos a usar Tencel ™ Lyocell, que está hecho de
bosques certificados y explotados de manera responsable. Tencel también tiene una
menor huella de agua, carbono y productos químicos que la viscosa y se produce de
manera segura para los humanos y el medio ambiente local.

SIN PFC

LO QUE ES
Las telas repelentes al agua se tratan con un acabado diseñado para hacer que el agua
salga de la superficie de la tela en lugar de ser absorbida. Durante años, este atributo de
rendimiento se logró utilizando compuestos perfluorados (PFC), sustancias químicas que
tienen propiedades únicas para hacer que los materiales sean resistentes al agua.
NUESTRO NUEVO ENFOQUE
Cuando nos enteramos del posible impacto negativo de los PFC en el medio ambiente,
nuestra elección fue clara: eliminar los PFC de nuestros productos y nuestra cadena de
suministro. A partir del 1 de enero de 2016, Levi Strauss & Co. dejó de comprar productos
con PFC. Desde entonces, comenzamos a trabajar con nuestros proveedores para adoptar
solo tecnologías libres de PFC que brinden una alternativa más segura para la repelencia al
agua sin causar ningún impacto dañino en el medio ambiente.

OLD DENIM ADQUIERE UNA NUEVA VIDA Y SE VE MUY BIEN EN EL PROCESO

DENIM RENOVADO
Obtener el hallazgo vintage perfecto de Levi’s ® siempre se siente genial, y ahora hay aún
más razones para celebrar. Con el lanzamiento de la colección Vintage autorizada de
Levi’s ® y nuestra asociación con RE / DONE, una marca que remasteriza los antiguos
Levi’s ®jeans, hemos hecho que sea más fácil que nunca descubrir piezas originales y
únicas. No solo se verá lo mejor posible en algo único, sino que también ayudará a reducir
el impacto ambiental al comprar algo que ya ha sido usado y amado.
POR LOS NÚMEROS
El uso de jeans vintage ahorra aproximadamente el 65% del agua que se usa típicamente
durante el ciclo de vida de un par de jeans, ya que no se necesita agua nueva para cultivar
algodón. El denim Vintage autorizado de Levi’s ® se renueva en diferentes instalaciones en
los EE. UU. Antes de venderse nuevamente, lo que reduce significativamente la huella de
la colección.

PASADO PERFECTO
Esté atento a más denim Vintage autorizado a medida que ampliamos nuestra colección y
continuamos nuestras colaboraciones, construyendo puentes entre la moda y la
sostenibilidad.

COMUNIDAD:
MEJORANDO LA VIDA DE LAS PERSONAS QUE FABRICAN NUESTROS PRODUCTOS.

EL PROGRAMA
Nuestra iniciativa de bienestar del trabajador va más allá de proteger los derechos de las
personas que fabrican nuestros productos. Invertimos en ellos para ayudar a mejorar sus
vidas más allá de las paredes de la fábrica. Primero, preguntamos a los trabajadores qué
es lo que más les importa. Luego nos asociamos con nuestros proveedores y
organizaciones sin fines de lucro locales para ayudar a satisfacer las necesidades
específicas de cada trabajador, como educación para la salud, programas de bienestar
familiar y empoderamiento financiero.
POR LOS NÚMEROS
El programa beneficia a casi 100,000 trabajadores en 12 países. Para 2020, el 80% de
todos los productos Levi’s ® se fabricarán en fábricas que respalden el bienestar de los
trabajadores, beneficiando al menos a 200,000 trabajadores. Para 2025, esperamos
aumentar ese número a 300,000.

APOYANDO LA EDUCACIÓN MUSICAL PARA INSPIRAR A LA PRÓXIMA GENERACIÓN

SOBRE EL PROYECTO
La música ha sido parte de nuestro ADN durante décadas, comenzando con nuestra
presencia en el Summer of Love y continuando con nuestros jeans convirtiéndose en la
primera opción para artistas de renombre y amantes de la música en todas partes. Ahora
estamos contribuyendo con Levi's ® Music Project, un programa que brinda a los jóvenes
de todo el mundo acceso a programas de educación musical, recursos comunitarios y
experiencias con músicos líderes en la industria.
LOS ARTISTAS, LAS ARTISTAS
Hasta la fecha, nos hemos asociado con Alicia Keys, Skepta, Vince Staples y SZA para lanzar
una serie de iniciativas, que incluyen clases de tecnología musical en Brooklyn, un estudio
de sonido para jóvenes artistas en el Long Beach YMCA y un concierto de verano. serie en
Nueva Jersey.
LA PRÓXIMA GENERACIÓN
Al brindar a los jóvenes de todo el mundo este tipo de oportunidades, nuestra misión
nunca termina. Continuaremos asociándonos con artistas de todo el mundo para ayudar a
educar, empoderar y conectar a los jóvenes con la música.

TENEMOS CERO TOLERANCIA A LA INTOLERANCIA. EL AMOR ESTA EN NUESTROS JEANS

PASADO PRESENTE FUTURO
Durante mucho tiempo hemos abogado por los derechos humanos y el activismo
comunitario, especialmente a principios de los años ochenta. Fuimos una de las primeras
compañías en apoyar a los afectados por el VIH / SIDA; nuestro entonces CEO Bob Haas
incluso entregó volantes en el vestíbulo de nuestra sede de San Francisco con otros
empleados para ayudar a desmitificar la enfermedad. El efecto en nuestra comunidad
llevó a la Fundación Levi Strauss a ayudar a financiar una clínica pionera contra el SIDA en
el Hospital General de San Francisco.
Nuestro trabajo continúa hoy participando en marchas, siendo un lugar de trabajo abierto
y colaborando con organizaciones benéficas y organizaciones que defienden la igualdad
de todas las personas.
CÓMO PUEDES AYUDAR
Sigue amplificando los mensajes de aceptación e igualdad. Combata el estigma tanto
como sea posible y haga que sus amigos y familiares sean parte de la conversación. Tome
una posición de solidaridad con nuestros hermanos y hermanas LGBTQ, porque además
de mostrar su orgullo, lo más importante que puede hacer es ser un aliado todos los días,
en todas las formas posibles.

COLECCIÓN ANUAL DEL ORGULLO

Cada año, diseñamos una colección que destaca momentos importantes en la historia
LGBTQ. Parte de los ingresos van a organizaciones que defienden la igualdad, como la
Fundación Harvey Milk y la Fundación Stonewall.

UNIENDO A LAS COMUNIDADES DE SKATE CUATRO RUEDAS A LA VEZ

EN LA RUTINA
Los jeans Levi’s ® han sido durante mucho tiempo la elección vaquera de los skaters de
todo el mundo. Estamos constantemente buscando formas de hacer innovaciones con
nuestra colección, así como unir a las comunidades locales de skate.
En 2013, comenzamos a construir parques públicos de skate en ciudades donde vimos la
necesidad de estar juntos entre los skaters. Nos asociamos con dos organizaciones,
HolyStoked y 2er, así como con un equipo de patinadores para nuestro primer proyecto:
construir el primer parque de patinaje gratuito de la India, en Bangalore. Desde entonces,
hemos construido siete parques más en todo el mundo, desde Johannesburgo hasta
Oakland, desde La Paz hasta Pine Ridge. El más reciente, en Detroit, es uno de los muchos
proyectos que contribuyen a la revitalización de la trabajadora Motor City de Estados
Unidos.
VIAJANDO HACIA ADELANTE
Desde que comenzamos este proyecto, hemos logrado construir un nuevo parque (o dos)
casi todos los años. Y no nos detendremos allí. Con más planes en marcha para construir
nuevos parques de skate en todo el mundo, continuaremos uniendo comunidades de
skate. Estos parques son gratuitos para cualquier persona que quiera aprender a montar,
practicar patadas o simplemente involucrarse en la comunidad local de skate donde viven.

SUERTE:
Desde su apertura en 1991 con solo 20 empleados, nuestra fábrica Płock ha crecido
considerablemente. Las casi 900 personas que trabajan en la instalación se han unido para
que tenga éxito de muchas maneras diferentes, desde operaciones más sostenibles hasta
mejores condiciones para los trabajadores.
"Płock es siempre uno de los primeros adaptadores y utiliza nuevas innovaciones de
manera realmente efectiva", dice Liz O'Neill, directora de cadena de suministro de Levi
Strauss & Co. "Cada vez que comenzamos a decidir qué productos se colocarán en qué
fábricas cada temporada, Płock siempre está en la cima de la lista de todos".
ACTIVISMO COMUNITARIO
Płock es una ciudad de aproximadamente 120,000 personas en el centro de
Polonia. Naturalmente, la comunidad es un gran aspecto de la vida. Con una de las tasas
de participación más altas en la participación de la comunidad entre nuestras fábricas, los
empleados de nuestra fábrica Płock encuentran muchas formas diferentes de retribuir,
desde ser voluntarios durante nuestro Día de la Comunidad anual hasta ayudar a financiar
iniciativas locales.
Hasta la fecha, los empleados de la fábrica Płock han trabajado con organizaciones sin
fines de lucro en el área que apoyan a los jóvenes, la educación, la ecología, las artes y
más a través de programas de becas y subvenciones. LS & Co. También ha sido uno de los
principales defensores en ayudar a abrir el primer centro de pruebas y consultas de VIH /
SIDA de la ciudad, ofreciendo evaluaciones y asesoramiento confidenciales a los
empleados, sus familias y la comunidad.

VIDA EN EL TRABAJO
Como parte de nuestra iniciativa de Bienestar laboral, los líderes de la fábrica Płock
comenzaron su propio programa de bienestar en mayo de 2017. El programa se centra en
la educación para la salud y tiene como objetivo enseñar a los empleados cómo las
actividades diarias simples pueden mejorar sus mentes y cuerpos. Al participar en
entrenamientos bimensuales (centrados en la ergonomía laboral, técnicas antiestrés,
nutrición y más), así como en la gimnasia diaria, los empleados de la fábrica están
aprendiendo formas de vida más saludables, que pueden practicar dentro y fuera del
trabajo. Incluso pequeños pasos pueden sumar para hacer la diferencia.

PRÁCTICAS RESPONSABLES
Anualmente, nuestra ubicación de Płock fabrica más de 3 millones de productos vendidos
en todo el mundo. La fábrica siguió el Estándar de Reciclaje Global (2012 - 2015) , un
programa que abordó la trazabilidad, las prácticas ambientales y las consideraciones
adicionales para las empresas que producen bienes (especialmente ropa). Los materiales
excedentes de la producción se reutilizan o reutilizan; por ejemplo, los desechos de
mezclilla se venden a empresas que producen aislamiento y componentes para la
industria automotriz.

Además de practicar métodos de producción más sostenibles, la fábrica es un excelente

ejemplo de cómo el cuidado del planeta se extiende más allá de la fabricación
de productos Levi’s ® . En 2009, la fábrica se sometió a una auditoría energética, con el
objetivo de hacer que la instalación sea más eficiente mediante la instalación de luces
LED, nuevos sistemas de ventilación y otras mejoras que contribuyen al ahorro general de
energía.

I SHAPE MY WORLD es una iniciativa anual dedicada a contar las historias de mujeres
generadoras de cambio en el mundo.
Iniciado en 1993 por la Organización de las Naciones Unidas (ONU), el día mundial del
agua fue creado para inspirar a las personas de todo el mundo a aprender más sobre
temas relacionados con el agua y tomar medidas para hacer una diferencia. El objetivo
final es "agua para todos" en 2030. Es por eso que Levi's® toma una postura y trabaja para
luchar contra la crisis del agua, no sólo hoy, sino todos los días. reutilización del agua
durante la producción y creando nuevos diseños que requieran menos agua en su proceso
de fabricación. Hasta la fecha utilizamos más de 20 técnicas para ahorrar agua y
compartimos nuestros métodos con otras marcas para inspirar el progreso de toda la
industria. Hasta ahora hemos ahorrado más de 3 mil millones litros y reciclado más de 2
mil millones litros de agua a través de nuestras innovaciones Water < Less®. Pero no nos
detenemos ahí. Podemos reducir hasta 96% del agua normalmente utilizada en el acabado
denim, la etapa final en la fabricación de un par de jeans.

Actualmente, más del 67% de todos los productos Levi's® se hacen con las técnicas
Water< Less®.
Trabajando hacia el objetivo "agua para todos" de la ONU para 2030, entendemos que
ahorrar agua es una cosa y redistribuirla es otra. Es por eso que siempre nos aseguramos
de que nuestros proveedores cumplan con nuestro estándar de uso de calidad de agua
obligatoria, porque sabemos que las comunidades circundantes también dependen de
estas fuentes de agua.
Estas son solo algunas maneras en las que puedes ayudar a redistribuir el uso del agua.
1. Lava tus jeans solo cuando sea necesario. Es un mito que debas lavarlos después de
cada uso. Colgarlos a la luz del sol es suficiente, si no están muy sucios.
2. Toma duchas cortas en lugar de baños largos. Utilizarás menos agua y energía; además,
¿a quién le gusta terminar con los dedos arrugados al salir de la regadera?
3. Lava tu auto con agua de lluvia. No eres perezoso, estás ayudando al planeta.
4. Si tienes un lavavajillas, úsalo. Un lavaplatos completamente lleno, utiliza menos agua
que lavar los platos a mano.
5. Revisa las llaves de riego de tu jardín. Una fuga desconocida podría estar
desperdiciando litros preciados de H2O.

DÍA DE LA TIERRA POR SIEMPRE

ESTAMOS COMPROMETIDOS CON PONER A LAS PERSONAS Y AL PLANETA EN PRIMER
LUGAR TODOS LOS DÍAS DEL AÑO. ASÍ ES COMO ESTAMOS DISEÑANDO ROPA MÁS
INTELIGENTE Y SOSTENIBLE.
Tencel™ Lyocell
Es nuestro tejido súper suave compuesto por madera recolectada de manera sostenible.
¿Qué es? Tencel™ Lyocell es una tejido suave que tiene una consistencia similar al rayón.
¿Por qué es importante? El rayón está ligado a la reducción de nuestras selvas tropicales y
a la tala insostenible. Como alternativa, hemos empezado a utilizar Tencel™ Lyocell, que
está creado con madera recolectada de forma responsable en bosques certificados. Tencel
también usa menos agua, carbón y sustancias químicas que el rayón y además, se produce
de una manera segura para las personas y para el ambiente local.

El trabajo debe ser una buena síntesis y tendrá una extensión máxima de 2300 palabras,
en las que debéis incluir sólo los puntos que arriba están en negrita y que relaciono a
continuación:
1. ¿Cuál es la visión estratégica de la compañía? En este punto los aspectos
esenciales son por un lado lo que se conoce como la propuesta de valor global
de la empresa o el posicionamiento estratégico (¿qué ofrezco al mercado?,
¿por qué me van comprar a mí en lugar de a la competencia?, ¿cómo me ven?).
Por lo tanto es esencial identificar los aspectos diferenciales de mi propuesta
de valor que sustentan mi ventaja competitiva. Por otro lado hay que tener
claros los procesos y recursos con los que vamos a materializar esa propuesta
de valor. La integración de ambos aspectos nos da una visión de la empresa.
 2. ¿Cuáles son los objetivos estratégicos de la compañía? Se trata aquí, como
veremos en el curso, de especificar o aterrizar la visión de la empresa
transformándola en objetivos medibles cuyo progreso por tanto es
controlable.
Para llegar a definir la visión de la empresa es necesario situarla en un escenario
tanto externo como interno por lo que es necesario ponerse a trabajar y realizar
algunas tareas usando una serie de herramientas y conceptos que iremos viendo
durante el curso.
Herramientas y conceptos a utilizar:
Describir el macroentorno general de la compañía.
Describir el entorno específico (microentorno): grado de concentración de la
industria, dimensión, fuerzas competitivas básicas, etc.
Desarrollar el perfil estratégico del entorno
Describir brevemente las variables clave para la compañía (financieras y
funcionales)
Desarrollar el perfil estratégico de la empresa
Describir las Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas (DAFO) de la
compañía
Todas estas herramientas se basan en conceptos que iremos viendo a lo largo del
curso.
Una vez realizadas estas tareas habremos definido:
La situación actual de la empresa y su entorno, es decir el punto de partida, y el
punto de llegada, es decir nuestra visión de la empresa y su concreción en
objetivos.

3. Describir cuál es la estrategia competitiva de la empresa

Una vez hechas las tareas usando las herramientas disponibles, estamos en
situación de elegir y definir con fundamento cual es la estrategia competitiva
de la empresa.
4. Sostenibilidad
5. Consistencia Analizar la consistencia de la estrategia con la situación de la
empresa y explicar el posicionamiento estratégico de la compañía.
6. Análisis de riesgos identificar y comentar los riesgos más significativos que
puede tener la empresa seleccionada, a la hora de implantar su estrategia.
Los puntos correspondientes a las herramientas y conceptos, en caso de que
lo consideréis necesario, deben ir en anexo y no computaran en el límite de extensión
de 2.300 palabras.
El trabajo tendrá una valoración del 25% sobre la nota final del curso.

Big Change Starts Small: Los problemas que afectan nuestro clima son algunos de los más
apremiantes. Nunca ha sido más importante usar tu voz.

Los jeans Levi’s® están hechos para durar. Durante casi 150 años, hemos diseñado ropa
duradera diseñada para resistir el uso diario. En estos días, cuando más del 85% de los
textiles terminan en vertederos, la longevidad de los productos es más importante que
nunca. Usar una prenda por solo 9 meses más, reduce su huella de carbono en un 30%.
Tenemos la misión de minimizar nuestro impacto ambiental y facilitarle que haga lo
mismo.

Los jeans solo mejoran con el tiempo, así que mantén los tuyos el mayor tiempo posible.

Piénselo dos veces antes de tirar denim dañado: Levi’s® Tailor Shops puede extender la

vida útil de sus jeans remendando rasgaduras, arreglando dobladillos, reemplazando

botones y más. Aférrate a tu Levi’s® por más tiempo. Estás ayudando al medio ambiente y

dando un poco de alma a tu mezclilla.

Todos tienen un par de jeans favoritos: desgastados y rasgados con amor. Cuando

"rasgado" se vuelve "hecho jirones", tus jeans todavía no están hechos. Nuestros sastres

expertos pueden transformar los desechos factibles en pantalones cortos. Pantalones

cortos en billeteras. Carteras en parches. O (casi) cualquier cosa que sueñes. ¿Te sientes

astuto? Reutiliza el denim antiguo siguiendo nuestros proyectos de bricolaje en el blog de

Levi’s®. Es una compra ecológica en su propio armario.

Dark Waters, la nueva y poderosa película protagonizada por Mark Ruffalo y Anne

Hathaway, gira en torno a una clase de sustancias conocidas como "productos químicos
para siempre". También llamados por sus nombres técnicos (compuestos perfluorados

(PFC) y sustancias per y polifluoroalquilo (PFAS)), estos productos químicos presentan

serios riesgos para las personas, el agua potable y el planeta.

La exposición prolongada y el manejo inseguro de los PFC y PFAS se han relacionado con

graves impactos en la salud humana y ambiental, incluido el cáncer, pero todavía se usan

en una amplia gama de artículos cotidianos, desde electrodomésticos de cocina hasta

prendas de vestir.

Levi Strauss & Co. ha prohibido completamente estos productos químicos de nuestros

productos. Hoy estamos desglosando cuáles son estas sustancias, por qué tomamos

nuestra decisión y qué más debe saber

¿QUÉ SON PFCS Y PFAS? Los PFC y PFAS comprenden una amplia clase de más de 5,000
productos químicos. Son utilizados por muchas industrias en casi todos los rincones del
mundo para hacer que los productos industriales y comerciales sean impermeables,
resistentes al calor y más duraderos. De manera alarmante, los PFC y PFAS no se
descomponen en el medio ambiente; permanecen en nuestro suelo y agua y pueden
viajar largas distancias. Con el tiempo, pueden acumularse en humanos y animales con el
potencial de tener consecuencias importantes. Estos productos químicos son ubicuos y
penetrantes. Están presentes en utensilios de cocina antiadherentes, ropa impermeable,
retardantes de llama y más. Y, debido a que se acumulan en el medio ambiente y las vías
fluviales, pueden afectar el agua potable y los cultivos alimentarios. Los bomberos
enfrentan altos niveles de exposición porque los PFAS se usan en espumas contra
incendios. Si vive cerca de desechos industriales, su agua puede verse afectada.

¿Qué está haciendo LEVI’S® al respecto?

Levi Strauss & Co. ha prohibido el uso de PFC en nuestros productos y extendió esa

prohibición para incluir todos los PFAS relacionados, a pesar de que no hay alternativas

comparables a prueba de agua y manchas.

"Prohibimos el uso de PFC y PFAS para todos los productos de Levi Strauss & Co. porque

un creciente cuerpo de ciencia nos dijo que era lo correcto para el medio ambiente y las

personas que fabrican y usan nuestros productos", dijo Michael Kobori, nuestro

vicepresidente de sostenibilidad. “Esta decisión no se tomó a la ligera. Creemos

firmemente que la salud y la seguridad de nuestros consumidores y el medio ambiente

son mayores que esos beneficios de rendimiento ".

Estos pasos están en línea con nuestro enfoque más amplio para la gestión de productos

químicos.

Fuimos una de las primeras compañías de indumentaria en desarrollar una Lista de

Sustancias Restringidas (RSL), que establece los químicos que restringimos o prohibimos

en nuestros procesos de fabricación.

Fuimos la primera compañía de ropa en establecer estándares a nivel de la Agencia de

Protección Ambiental de EE. UU. Para las aguas residuales que salen de nuestras fábricas

proveedoras.

Y, nuestro programa de Química selectiva evita que los químicos peligrosos entren en la

cadena de suministro. Este trabajo continúa evolucionando hoy.

Levi Strauss & Co. (/ˌliːvaɪ ˈstraʊs/) o también Levi's (/liːˈvaɪs/) es una empresa de capital
abierto4 estadounidense productora de prendas de vestir, mundialmente conocida por la
marca Levi's de pantalones vaqueros. Fue fundada en San Francisco, California (Estados
Unidos) en 1853 por Levi Strauss, inmigrante de origen judío procedente de Buttenheim,
en la región de Franconia, del estado federado de Baviera, al sur de Alemania.
Los ingresos por ventas en el 2018, ascendieron a USD 5,6 billones,5 y cuenta con más de
15100 empleados.
Levi Strauss, nació en Baviera en 1829. En 1853 durante la Fiebre del oro, se traslada a la
ciudad de San Francisco (Estados Unidos) para abrir un negocio de venta de ropa, botas y
otros artículos a las pequeñas tiendas del oeste americano. En aquella época, existía una gran
demanda de ropa de trabajo resistente, por parte de los mineros, agricultores y rancheros7 .
Levi Strauss, fabricaba unos pantalones vaqueros de algodón, aunque estos pantalones
tenían un problema y es que los mineros, al meter sus herramientas en los bolsillos
desgarraban la tela.8
En el año de 1872, Jacob Davis, un sastre judío nacido en el Imperio ruso, radicado en Reno,
Nevada, se asocia con Levi Strauss para crear y patentar ropa de trabajo reforzada
con remaches de cobre, fabricada con lienzo marrón de algodón y tela vaquera original azul.
El 20 de mayo de 1873, el Registro de Marcas y Patentes de los EE. UU. otorga la patente
núm. 139,1219 a Levi Strauss & Co. y Jacob Davis por su invento de vaqueros con remaches.
Así es como nacieron los vaqueros o blue jeans, inicialmente denominados “XX”. En 1886,
inventan el logotipo de la empresa, que son dos caballos enganchados a un pantalón de la
marca Levi's, tirando en dirección contraria para demostrar la dureza y resistencia de estos
pantalones. A principios del siglo XXI ese logotipo, sigue impreso en muchas de las prendas
de la marca, así como en todos los pantalones de la marca, en una placa de cuero situada en
la parte trasera de los pantalones. En 1890, aparecen por primera vez, los icónicos pantalones
"501". En 1902, muere Levi Strauss, y sus cuatro nietos asumen el control del negocio.
El 18 de abril de 1906, la sede y las dos fábricas de Levi Strauss & Co. son destruidas por
el terremoto de San Francisco y los incendios que el mismo produjo. La nueva fábrica se
construyó en el 250 de Valencia Street.1011
En 1909 se comienzan a comercializar los pantalones y chaquetas caqui; y en el
año 1912 LS&Co. lanza al mercado los petos para niños, una prenda vaquera de una pieza
resistente e ideal para jugar.
En 1918, la marca lanza al mercado los "Freedom-Alls". Una prenda única (túnica-pantalón)
diseñada para dar libertad de movimiento a las mujeres y proveerles vestimenta más cómoda
que la disponible en esa época para las mujeres. En 1928 LS&Co. registra el nombre Levi’s
como marca comercial.
En la década de 1930 los auténticos "cowboys" vistiendo pantalones vaqueros Levi’s se
elevan al estatus de míticos, y esta vestimenta del oeste se convierte en sinónimo de libertad
e independencia. Las personas del este que deseaban una auténtica experiencia vaquera se
iban a los ranchos del oeste, donde adquirían su primer par de vaqueros Levi’s, que al volver a
casa mostraban a sus amigos, y así ayudaron a difundir la influencia del oeste en el resto del
país.
En 1934 surgen los primeros vaqueros para mujer, los Lady Levi’s, estaban hechos de tela
vaquera preencogida y creados con muchas de las características de los vaqueros 501 para
hombre. Deben su feminidad a una cintura alta y ajustada con estilo.
En 1936 la "Red Tab" se coloca por primera vez en el bolsillo posterior derecho de los
vaqueros, y se borda la palabra LEVI’S en mayúsculas y en blanco sólo en un lado. La
etiqueta roja pretende diferenciar los vaqueros Levi’s de los de la competencia.
En la década de 1950 los vaqueros se prohibieron en algunas escuelas, especialmente en el
este, por considerarse una mala influencia. El retrato de los "delincuentes juveniles" en
vaqueros de las películas en televisión conllevó que muchos directores de escuela prohibieran
esta prenda en clase por miedo a que llevar el uniforme rebelde impulsara a los estudiantes a
actuar en contra de cualquier tipo de autoridad.
En 1961, las nuevas siluetas de la década de los 60's, que eran más delgadas, inspiran los
Slim Fit, unos pantalones de cinco bolsillos para chicos jóvenes a los que los adolescentes
llamaban Levi’s blancos.
En 1967, se crea el distintivo de Levi's, la marca roja de la casa con la forma de alas de
murciélago, diseñado por Walter Landor & Associates.
En el 2002, Levi Strauss inicia una estrecha colaboración comercial con Walmart, produciendo
una línea especial de vaqueros "Signature" y otras prendas para la venta exclusiva en tiendas
Walmart hasta 2006. Levi Strauss lidera la industria de la confección en casos de infracción de
marca registrada, presentando casi 100 demandas contra competidores desde 2001.
En febrero de 2019, la compañía anuncia su regreso al mercado bursátil luego de 39 años
como compañía privada, y el 20 de marzo del mismo año la compañía anuncia el precio de
la oferta pública de venta, comenzando a cotizar dos días más tarde en la Bolsa de Nueva
York al precio de 17 dólares la acción, bajo el símbolo de "LEVI".12

Impacto cultural[editar]
Levi's ha sido usado por gente de todas las profesiones y condiciones sociales, desde mineros
hasta actores y galardonados con el Premio Nobel, desde Marlon Brando hasta el
propio Albert Einstein, cuya chaqueta de cuero fue fabricada por Levi Strauss & Co en la
década de 1930 y vendida en la casa de subastas Christies en julio de 2016 por 110.500 libras
esterlinas.

Hablar de la historia de Levi’s es hablar de la historia de los jeans. Un

invento que como muchos, surgió a partir de una necesidad específica que
en algún momento se hizo evidente.

Sin embargo, lo interesante de la historia no tiene que ver tanto con el hecho
en sí de satisfacer una necesidad; sino con la creación de un producto que
trascendería hasta la actualidad y no precisamente por sus cualidades más
valoradas en el momento justo en que salió al mercado: su resistencia y
durabilidad.

Si bien ambos aspectos fueron inicialmente las claves para el éxito del
concepto, la moda y el hecho que la prenda estuviera directamente
relacionada con cierta clase de oficios y personas representativas de la
cultura popular en los Estados Unidos, se encargarían de llevar estos
pantalones a la fama, volviéndolos uno de los productos de mayor
popularidad y tradición en Norte América y el mundo entero.

No solo se trata de resolver una

necesidad, se trata de resolverla de la
mejor forma posible

Hasta el año de 1853 Levi Strauss no era

más que uno de los tantos hombres de negocios que existían por aquella
época.

Aunque inicialmente se había radicado en Nueva York junto con su familia

que había llegado de Alemania, Levi se asentaría en la ciudad de San
Francisco para montar su propio negocio aprovechando la fiebre del oro que
se había despertado en California. Entonces su negocio Levi Strauss & Co
proveía a pequeños minoristas de la zona con telas, botas y otros artículos
que eran especialmente demandados por aquellos que llegaban a la región
en busca del precioso metal.

Dadas las fuertes exigencias a las que estaban sometidas las prendas de los
trabajadores en busca de oro, cada vez más parecían necesitarse
vestimentas que pudieran soportar el rigor de las extenuantes jornadas y
que duraran más tiempo del que normalmente estaba previsto.
Afortunadamente para Levi, uno de los pioneros en hacer frente a esta
necesidad sería Jacob Davis, un sastre de origen Lituano que era cliente
suyo. Explicándole a Strauss en una carta la forma como hacía los pantalones
para sus clientes usando remaches para reforzarlos y hacer que duraran
más, Davis aprovecharía el comunicado para de paso, decirle a Levi que
justamente estaba necesitando un socio para poder patentar la idea.

1873: Nace una nueva patente y con ella

los Blue Jeans
En cierta forma podría decirse que Levi terminaría por encontrarse con su
propia mina de oro y casi que sin buscarla.

En mayo 20 de 1873 el gran objetivo que Davis se había propuesto era ya

todo un hecho: la patente había sido otorgada al propio Jacob y a Levi
Strauss & Company. Con esto de paso el popular Blue Jean hecho de mezclilla
o tejido Denim, que en principio y por largo tiempo sería conocido como
Waist Overall (overol de cintura), haría su primera aparición habiendo sido
concebido más como una herramienta de trabajo que como la versátil
prenda que conocemos hoy.

Originalmente el primer modelo que sería denominado «XX», más tarde

sería conocido como el tradicional 501 una vez la compañía empieza a
asignar lotes a la producción de pantalones. Mientras tanto la emblemática
etiqueta de los caballos halando de la prenda que aún en la actualidad se usa,
recién sería incorporada a los pantalones en el año de 1886.
 Logotipo que hace alarde de la patente.
Dice entre comillas: no hay uso que los pueda romper.

Aprovechando la ventaja de ser pioneros

para construir marca
Si bien los overoles de cintura como fueron conocidos en principio fueron
pensados inicialmente para el duro trabajo en las minas, su éxito empezaría
a extenderse a otro tipo de actividades y oficios que igualmente
demandaban cierto tipo de actividad física.

Los campesinos así como los tradicionales «cowboys» de la zona Oeste de

Estados Unidos, empezaron a ser parte de ese grupo que pronto empezaría a
incorporar dicha prenda dentro de la cotidianidad de su trabajo y de su vida
haciéndolo un sello distintivo; algo que era parte de su esencia y que
claramente los empezó a identificar.

En esencia estos cowboys o vaqueros y el estilo de vida que representaban

sería el puente que le permitiría a la marca conectarse con el lado Este del
país.
El hecho que fueran una especie de icono de la cultura popular
Norteamericana y que además empezaran a usar este tipo de pantalones
como parte de su vestimenta, tuvo un gran impacto especialmente en los
jóvenes que compartían los valores asociados a ese estilo de vida.

De hecho muchos jóvenes en el Este de Estados Unidos empezaron a querer

comprar este tipo de pantalones. Parte de la magia y de la historia detrás de
los jeans para varios jóvenes en esa zona del país, era tener la oportunidad
de ir al Oeste y comprar esa prenda que se había vuelto un sello que
identificaba a los míticos vaqueros de Norteamérica.

De esta forma cuando jóvenes y personas de otras regiones de Estados

Unidos compraban sus pantalones vaqueros tenían una buena historia para
contar una vez llegaban de viaje nuevamente a sus tierras. Así sería como la
leyenda poco a poco se empezaría a difundir también en el Este hasta el
punto que también allá la prenda terminaría por hacerse famosa.
Afianzándose en la sociedad como un
símbolo
Aun cuando ya los pantalones se habían hecho con una reputación
importante en los Estados Unidos tanto en los entornos rurales como
urbanos, no sería sino hasta que estos hicieran su aparición en los
principales medios que se convertirían en un verdadero fenómeno de masas
y en un icono de la cultura Estadounidense.

Fue durante el siglo XX que Levis lograría conquistar el mundo y hacer del
jean una de las prendas más usadas y famosas de todos los tiempos.

Ya para 1934 la compañía había dado un paso importante con la creación de

un pantalón hecho especialmente para mujeres.

La publicidad, el ser parte de eventos de gran trascendencia a nivel mundial

y la aparición en películas famosas terminaría por convertir a la marca en
toda una leyenda.

La entrada de Estados Unidos en la segunda guerra mundial (1941) en la que

los tradicionales pantalones eran parte de las vestimentas de los soldados,
fueron una de las grandes vitrinas de la marca. No obstante movimientos
famosos como el de los Hippies también ayudarían a popularizar las
prendas.

Finalmente el que los pantalones fueran usados por jóvenes y famosos

artistas como Marlon Brando. James Dean, Elvis Presley o Marilyn Monroe,
ayudaron no sólo a que los mismos se reafirmaran como una prenda juvenil
por excelencia sino que además le imprimirían a los mismos un cierto aire
de rebeldía.

Si bien esto hizo que durante la década del 50 los pantalones fueran
prohibidos en algunas escuelas de Estados Unidos por considerar que iban
en contra de la autoridad, ya estos se habían vuelto parte de la vida de los
jóvenes. Así por más que las normas y las costumbres trataran de impedirlo,
la inercia propia de los movimientos de la época y las nuevas formas de
expresión que se planteaban eran ya una realidad imposible de ignorar.

Otros acontecimientos importantes

Levis Blancos

Hacia 1960 el nombre overol de cintura (waist overall) sería reemplazado

por la palabra Jean. En adelante la compañía empezaría a desarrollar nuevos
modelos además del tradicional 501 y a implementar algunas mejoras en los
productos. La técnica del stone wash o lavado de piedra se empezaría a
implementar con el ánimo de darle a los jeans el aspecto desgastado que
tanto gustaba a los jóvenes.
 Levis Pre-encogidos

El tradicional logo rojo conocido como Alas de Murciélago se introduce en

1967, con lo cual, con el transcurso de los años, se transformaría en todo un
emblema de la marca.

También durante
los 60 la compañía lograría sus máximas ventas gracias al baby boom.
Durante esta misma época la compañía logra expandirse y afianzarse en
otros mercados.
A finales de los 80 si bien la marca pasaría por una crisis en la que el
segmento de los jóvenes se empezaría a identificar más con diseños y
modelos de jeans más personalizados de otros fabricantes, la compañía, en
conjunto con sus diferentes agencias de publicidad alrededor del mundo,
pondría en marcha una gran campaña con el fin de conquistar nuevamente
este segmento a través de un gran despliegue en el que se realizaron
diferentes anuncios especialmente en medios tradicionales.

El slogan «Un Levi’s para cada uno», fue una muestra del deseo de la marca
por adaptarse a los nuevos gustos y deseos de los jóvenes que dicho sea de
paso permitiría a la marca mantenerse vigente y seguir siendo relevante
para este segmento, acaso el más importante del mercado.

A modo de enseñanza podemos decir que si bien después de transcurrido el

tiempo que le permitía a Levi’s explotar la patente cualquier empresa podía
empezar a hacer jeans resistentes y durables, la representación del concepto
que había logrado la marca durante todo ese lapso en el imaginario de las
personas fue lo suficientemente poderosa como para construir un
posicionamiento igual de fuerte que ha logrado trascender hasta la
actualidad. Esa es la ventaja de ser pionero. Levi’s la aprovechó a la
perfección.

Conoce la interesante historia de Levi’s a través de los años

Durante años, la marca Levi´s ha sido reconocida a nivel mundial, se ha convertido en
una linea de ropa que incluye desde la linea básica de pantalones hasta ropa de niños, ha
sido una marca que ha vendido experiencia y calidad a sus consumidores, la historia de la
misma se remonta a 1853 y se encuentra vigente hasta nuestros días.

Historia, origen y curiosidades de marcas que marcan: Levi

Strauss
Posted on

12 marzo, 2018

por Fran

Otro nuevo ejemplo que integramos en esta serie de post con el objetivo de conocer la historia,
origen y curiosidades de marcas que marcan: Levi Strauss.

Levi’s, como es popularmente conocida la marca, es una compañía estadounidense fabricante de

prendas de vestir, mundialmente reconocida por su producto estrella: los pantalones vaqueros.
Fue fundada en San Francisco, California, en 1853 por Levi Strauss, un inmigrante de origen
judío, procedente de la región de Baviera, en el sur de Alemania.

El fundador creó un negocio de venta de ropa, botas y otros artículos para surtir a las pequeñas
tiendas del oeste del país, ya que por entonces había una fuerte demanda de ropa de trabajo
resistente para mineros, agricultores y rancheros.

Levi Strauss fabricaba pantalones vaqueros de algodón, pero tenían un problema importante ya
que los mineros al meter sus herramientas en los bolsillos rompían la tela.

En 1872, un sastre judío llamado Jacob Davis se asocia con Levi Strauss para crear y patentar
ropa de trabajo con refuerzos que incorpora remaches de cobre y que estaría fabricada con lienzo
marrón de algodón y tela vaquera original azul.

De esta forma se originaron los míticos vaqueros o blue jeans de la marca, que inicialmente eran
denominados “XX”.

En 1886, aparece la identidad visual de la marca, con dos caballos enganchados a un pantalón
de la marca Levi’s, tirando en dirección contraria. Era la manera de demostrar su alta resistencia.
En 1890 aparecen por vez primera los icónicos pantalones vaqueros “501“. Doce años más tarde,
en 1902, muere el fundador y sus cuatro nietos asumen la dirección del negocio.

En 1909 aparecen los pantalones y chaquetas caqui y en 1912 se lanzan al mercado los petos
para niños, una prenda vaquera de una pieza resistente e ideal para jugar.

En 1918 la marca lanza “Freedom-Alls“, una prenda única en forma de túnica-pantalón con el
objetivo de dar libertad de movimiento a las mujeres y más comodidad.

En los años 30 los vaqueros Levi’s alcanzan cotas míticas y se convierten en sinónimo de libertad
e independencia, logrando una repercusión enorme de oeste a este del país.

En 1936 la icónica etiqueta roja, “Red Tab“, se coloca por vez primera en el bolsillo trasero derecho
de los vaqueros, con la palabra LEVI’S bordada en blanco, con el objetivo de diferenciar el
producto de los de la competencia.

En los años 50 incluso se prohibieron en algunas escuelas, especialmente en el este,

los vaqueros de la marca, ya que eran considerados como una mala influencia.

En 1967 se crea el distintivo de Levi’s, la marca roja de la compañía con forma de alas de
murciélago.

Sin duda, otra marca que marca que ha sido, es y será todo un mito para muchos de nosotros.

Estrategias corporativas y reconfiguración

de las cadenas de proveeduría del vestido
hacia Estados Unidos: el caso de la firma
Levi Strauss & Co.
Este artículo presenta un recuento de las estrategias corporativas de la firma
Levi Strauss & Co., empresa que ha tenido un papel protagónico en cada una
de las fases del proceso de integración de México a la producción global de
prendas de vestir: la integración bajo los programas de producción
compartida; la primera etapa del TLCAN; y la etapa actual de caída de las
exportaciones mexicanas y reposicionamiento de China. El argumento central
es que analizando las estrategias competitivas de las firmas líderes de las
redes globales del vestuario –como es el caso de Levi's–, nos podemos acercar
a la lógica de reestructuración de estas redes y entender los términos
cambiantes de inserción internacional de los países y firmas involucradas,
como es el caso de México.
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187-69612009000200004

https://utecno.wordpress.com/2019/04/24/levis-evoluciona-como-marca-la-estrategia-
para-ir-mas-alla-de-los-jeans/

¿Qué podemos aprender de Levi’s? Cuatro consejos para

empresas familiares
BY JOSEP TÀPIES
Posted on 17/10/2016

Sea cual sea el sector en el que opere vuestra empresa, conocer buenas prácticas de
otras empresas familiares siempre puede ser inspirador, como muestran los casos del
libro 100 familias que cambiaron el mundo que voy reseñando en el blog.

Hoy os propongo analizar el caso de Levi Strauss & Co., una tienda de suministros que
decidió fabricar ropa de trabajo y acabó revolucionando el mundo de la moda. Su
historia nos deja cuatro lecciones aplicables a empresas familiares de cualquier
sector:

1. Detectar las necesidades del mercado y darles respuesta. Levi Strauss, hijo de un
empresario textil dedicado a la venta de suministros para hacer carpas, tiendas y toldos,
pronto detectó que los mineros necesitaban unos pantalones capaces de soportar el duro
trabajo de la mina. Vio un enorme mercado potencial y decidió fabricar los primeros
pantalones Levi’s con tela vaquera muy resistente. Años más tarde, un sastre que le
compraba pantalones para luego comercializarlos le comentó que sus clientes se
quejaban porque los bolsillos se descosían. Fruto de la colaboración de ambos nació el
primer pantalón ribeteado de Levi´s. Si Levi no hubiera sabido escuchar las necesidades
de los mineros y resolverlas, hoy en día no sería líder mundial en el mercado de los
tejidos vaqueros. En vuestra empresa, ¿contáis con sistemas para detectar las necesidades
de vuestros clientes? ¿Sois capaces de identificar nuevos mercados potenciales para
vuestros productos?

2. Innovación constante. Tras introducir los bolsillos remachados con tachas para evitar
que se rompieran, se fueron haciendo modificaciones constantes para mejorar y
diferenciar los pantalones vaqueros. Citaré solo algunas de las más relevantes: en 1886
se añadió la etiqueta de cuero cosida en la cintura, en la que aparecía la imagen de dos
 caballos y las frases, en letras rojas: «Levi Strauss & CO», «Original Riveted», «Quality
Clothing» y «Every Garment Guaranteed». Más tarde se empezaron a asignar números
para identificar los lotes de pantalones manufacturados: el primero en emplearse fue el
número 501, que con el tiempo se convertiría en el buque insignia de la marca. En 1963
la compañía lanzó al mercado nuevos modelos, como el Levi´s pre-shrunk y los vaqueros
gastados lavados a la piedra, una técnica de origen japonés. En 1966 se eliminaron los
remaches de los bolsillos traseros y en 1981 se creó el primer Levi’s 501 para
mujeres. ¿Os preocupáis por mejorar constantemente vuestros productos? ¿Cómo fomentáis
la innovación dentro de la empresa?

3. Mantener la propiedad en manos de la familia. Aunque la compañía salió a bolsa en 1971,

la familia propietaria siempre mantuvo una participación que le garantizara el control.
Más tarde, cuando la crisis de la década de 1970 frenó su crecimiento y sus acciones se
desplomaron en la bolsa, la familia Haas (descendiente de Levi Strauss) decidió retirar la
empresa del mercado bursátil. En 1985 lanzó una oferta de 50 dólares por título, el doble
del valor al que cotizaban en aquel momento. La operación de recompra de títulos se
completó en 1996 y desde entonces, la familia controla el cien por cien del capital de la
empresa. ¿Habéis pensado qué estructura de propiedad queréis que tenga la empresa?
¿Estáis abiertos a la entrada de capital externo?

4. Saber diversificar. La llegada de capital externo gracias a la salida a bolsa permitió que
Levi Strauss se embarcara en una estrategia de diversificación que le permitió abrir
nuevas fábricas tanto en Estados Unidos como en Europa y lanzar nuevos productos,
como ropa de esquí. Hoy su línea de productos incluye, además de los tradicionales
vaqueros, otros tipos de pantalones, camperas, camisas y accesorios, como zapatos,
calcetines, cinturones, billeteras, relojes y gafas, que se comercializan bajo tres marcas
propias: Levi´s, Docker´s y Slates. Además de la cartera de productos principal, ¿qué otras
líneas de negocio tenéis activas? ¿Cómo podríais diversificar vuestra actividad?

https://blog.iese.edu/empresafamiliar/2016/levis/

https://www.branfluence.com/branding-personalidad-de-marca/