SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

YAMID RICARDO CUBIDES MODERA Cod:2018702

JAIME ENRIQUE GOMES AGUIRRE Cod:2018702
YANETH PATRICIA NIÑO ROMERO cód. 201870248

JEFFERY ADRIAN PARRA DONCEL Cod:2018702

NANCY ROCIO SALAMANCA BAUTISTA Cod:201870254

UNIVERSIDAD PEDAGOGICA Y TECNOLOGICA DE COLOMBIA

FACULTAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA (FESAD)
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
MIRAFLORES BOYACÁ
2019
 SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

YAMID RICARDO CUBIDES MODERA Cod:2018702

JAIME ENRIQUE GOMES AGUIRRE Cod:2018702
YANETH PATRICIA NIÑO ROMERO cód. 201870248

JEFFERY ADRIAN PARRA DONCEL Cod:2018702

NANCY ROCIO SALAMANCA BAUTISTA Cod:201870254

MARGARITA AVILA CABEZAS

Administrador de empresas

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TENOLÓGICA DE COLOMBIA

FACULTED DE ESTUDIOS A DISTANCIA (FESAD)
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
MIRAFLORES BOYACÁ
2019
Contenido
Introducción ........................................................................................................................... 4
Segmentación de mercado ...................................................................................................... 5
Segmentación geográfica .................................................................................................... 5
Segmentación demográfica................................................................................................. 5
Segmentación psicográfica ................................................................................................. 5
Segmentación conductual ................................................................................................... 5
Conclusión .............................................................................................................................. 6
 Introducción

La segmentación de mercados es un método utilizado por las empresas para determinar

los posibles clientes, en un tamaño reducido y clasificados por diferentes características comunes.

Esto ayudara principalmente a satisfacer las necesidades que las empresas grandes no pueden

satisfacer. Teniendo lo anterior en este trabajo vamos a identificar la segmentación de nuestro

proyecto.
 Segmentación de mercado

Repasando el tema de segmentación, esta nos va ayudar a identificar las necesidades que

tiene los empleados públicos al momento de adquirir esencias aromatizantes. Esto quiere decir

que debemos basarnos en esos pequeños problemas que tienen con este tipo de productos y que

no son solucionados.

Teniendo en cuenta nuestra población total es de 664 empleados públicos del municipio

de Miraflores Boyacá, de la cual calculamos la muestra que nos resultó 191 empleados.

Basándonos en las encuestas aplicadas, realizaremos una segmentación de mercado.

Segmentación geográfica
Las encuestas (2019) como anteriormente lo mencionamos, los empleados públicos están

situados en el municipio de Miraflores Boyacá, de los cuales la mayoría de los encuestados en un

90% aproximadamente son del sector urbano, ya que sus trabajos se ubican en este.

Segmentación demográfica
Dentro de los empleados públicos del sector urbano encuestados la mayoría son madres

de familia por lo cual es viable segmentar de esta manera.

Segmentación psicográfica

Analizando las encuestas una de las características pictográficas es la clase social, con lo

cual podemos concluir que unos de los posibles clientes podrían ser las madres de familia

pertenecientes al estrato 2.

Segmentación conductual
Nuestros posibles clientes según su comportamiento de compra, buscaran un olor

agradable a la hora de adquirir esencias aromatizantes principalmente.

 Conclusión

Observando la clasificación de la segmentación de mercados, perfilamos a nuestros

posibles clientes basándonos en las encuestas realizadas. Por lo cual concluimos que nuestro

producto estará principalmente dirigido a empleadas publicas madres de hogar, con un estrato 2

ubicadas en el municipio de Miraflores Boyacá en el sector urbano, las cuales buscan un olor

agradable a la hora de adquirir esencias aromatizantes.

 Referencias

Salamanca, N., Niño, J., Cubides, Y., parra, J., & Gomez, J. (2019). Encuesta para la

caracterización de esencias aromatizantes. Miraflores, Boyacá.