PUBLICIDAD

ALUMNO: FRANCISCO JAVIER PÉREZ

RAMIRÉZ

MATRICULA: ES1821014312

DOCENTE: LIC. ELSA LAGUNA VICTORIA

LICENCIATURA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

UNIDAD 1. ACT. 3 ORGANIZACIÓN DE UNA AGENCIA DE

PUBLICIDAD INTERNACIONAL.
Una agencia de publicidad es una organización independiente que se compone por varias personas
creativas en el marketing y publicidad, las cuales se encargan de realizar y colocar la publicidad
para atraer para su bien o servicio, algunos de los servicios que puede ofrecer son los siguientes:

• Asesoramiento en el marketing y la comunicación.

• Marketing digital.
• Planificación de medios.
• Control de la evolución de las campañas.
• Creación y producción de elementos técnicos de difusión.

Ya que buscan captar mas consumidores brindándoles constantemente la información de los

productos o servicios de la marca para la que trabaja. Esto atreves de medios de anunciso de radio,
internet spot publicitarios, etc.
• Servicios especializados para los mercados empresariales.
• Asesoría para el desarrollo de mercados objetivos.
• Asistencia en la selección de logotipos y eslóganes de la compañía.
• Preparación de los anuncios.
• Apoyo en las relaciones publicas con los clientes.
• Orientación sobre regulaciones jurídicas.
• Planeación y compra de tiempo y espacios de medios.
• Sugerencia sobre proyectar una imagen.
Este departamento se encarga de mantener un enlace entre cliente y agencia, dentro
de la estructura se encuentran:

DIRECTOR DE CUENTAS:
Este es el responsable del departamento de cuenta, es quien se encarga de la
supervisión de los ejecutivos de las distintas cuentas con la que cuenta la agencia,
además de asignar los trabajos dentro de este departamento.

SUPERVISOR DE CUENTAS:
Este cargo es similar al del director de cuentas pero con menos grado dentro del
departamento ya que cuenta con menos responsabilidades en ella, se encarga de
que la estrategia de comunicación y tácticas se apliquen de manera eficaz.

EJECUTIVO DE CUENTAS:
Este cargo es quien representa a la agencia frente al cliente, asesora antes de
recoger el briefing, esto antes y después del desarrollo de una campaña.
Es el área encargada de desarrollar las ideas, mensajes y arte de la campaña publicitaria.
También sustentan la idea frente a la agencia la cual se le venderá al cliente, dentro de este
departamento se encuentran:

DIRECTOR CREATIVO:
Es el que se encarga de seleccionar la mejor idea o mas novedosa ya que el líder de esta área.

DIRECTOR DE ARTE:
Se encarga de aportar soluciones técnicas, estima de costes, recomendaciones y es también el que
aprueba los trabajos artísticos dentro del departamento.

REDACTORES:
Son quienes se dedican a elaborar el texto de los slogan los cuales serán pulidos conforme lo indique el
director creativo.

ILUSTRADOR:
Se dedica a los dibujos artísticos que se utilizaran en los bocetos, story boards o dummies.

DISEÑADOR:
Elabora originales mecánicos o electrónicos para los medios impresos.
Aquí es donde se encargan de conseguir los elementos necesarios para la
campaña con la finalidad de seguir adelante en los rodajes o sesiones de fotos si
así lo requiere el departamento de creatividad.

Dentro de este departamento se encuentra:

PRODUCER:
La persona encargada en esta rea se encarga de plasmar en imágenes la idea
del director creativo, también se encarga de contactar con la empresa
encargadas de materializar los casting, modelos, locutores, maquetación entre
otros.
Se encarga de planificar la estrategia de medios, la cual implica seleccionar
el mix que sea mas conveniente para realizar una campaña. Y es el
responsable de negociar el mejor costo con lo clientes.
dentro de este departamento se encuentra el área de:

DIRECTOR DE MEDIOS:
Encargado de identificar los medios que llegaran al publico objetivo y que sea
de la manera mas efectiva.
 2.- Explica las razones por las cuales elegiste a la agencia

Decidí elegir esta agencia de publicidad internacional ya que es una de las mayores agencias de
publicidad de propiedad independiente en el mundo ya que es reconocida por su originalidad,
innovación y compresión al momento, ya que sabe como atraer a su publico ya que mas de sus
anuncios lo convierten en una experiencia especial para el publico, por lo tanto es un gran
ejemplo a seguir para entender el manejo y contenido en la marca de las campañas publicitarias
sin dejar atrás el contacto entre la marca y el consumidor.
Ya que la agencia va mas allá de un simple hecho de crear anuncios , la empresa involucra
mezclar a gente que sabe hacer uso de la tecnología, arte y marketing.
 Indica en qué departamento o puesto podrías laborar, como mercadólogo y las
funciones que podrías realizar

Seria en el área creativa ya que es una de las área mas importantes dentro de la agencia publicitaria ya que como director
creativo seria quien tendría mas responsabilidad a la hora de seleccionar la idea mas novedosa para la campaña, y se
trabajaría en conjunto con el director de arte y redactor creativo para desarrollar el mejor concepto para el contenido de la
campaña que se realizara para esto será fundamenta que se lleve acabo un estudio mercadológico para conocer bien al
cliente, sus necesidades para lograr vender el producto o servicio deseado al publico objetivo.

FUNCIONES:

• ESTABLECER EL RUMBO CREATIVO DE LA CAMPAÑA:

Es la función mas importante para el director creativo ya que el rumbo creativo creativo de la campaña marca el éxito o
fracaso de la empres.

• CREAR METAS Y FECHAS IMPORTANTES:

Para toda empresa entregar en la fecha acordada es importante, para esto el director es el indicado de acordar con el
cliente la fecha de entrega de las campañas publicitarias.

• REUNION CON LOS CLIENTES:

Aunque esta actividad no le corresponde muchas de las veces depende de el que el futuro cliente se sienta atraído con la
empresa para esto es necesario que el mismo se reunión con los clientes dándoles confianza a la hora de firmar el contrato.
• EDITAR Y REVISAR CONTENIDO:
El director tiene la responsabilidad de saber que falta o sobra en todo tipo de contenido ya sea escrito o video. Ya que
tendrá que trabajar en equipo con los copywriters, editores de video, publicistas y gestores de redes sociales, ya que
cometer el mas mínimo error significaría el fin de un contrato o campaña.

• REGULAR A LOS DEMAS EMPLEADOS Y DIRECTORE DE OTROS DEPARTAMENTOS:

No solo es dirigir al equipo creativo, si también es necesario trabajar con los otro departamentos de la empresa.

• OBSERVAR EL MERCADO Y LAS TENDENCIAS:

Saber lo que tu competencia esta haciendo y los resultados que esta generando.

REFERENCIAS:

https://blogs.imf-formacion.com/blog/marketing/funciones-director-creativo/

http://www.marketingyestrategia.com/wiedenkennedy/

https://www.adlatina.com/publicidad/w-k-la-compa%C3%B1%C3%ADa-m%C3%A1s-innovadora-en-publicidad