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metodológicas:
Identificación de innovaciones para la
mejora competitiva de cadenas
agroalimentarias
DOCUMENTO EN CONSTRUCCIÓN 2
INSTITUTO NACIONAL PARA EL DESARROLLO DE CAPACIDADES DEL SECTOR RURAL A.C.
Tabla de contenido
1 Presentación .......................................................................................................................... 4
2 Objetivo de la ficha ............................................................................................................... 5
3 Mi organización y la cadena .............................................................................................. 5
3.1 ¿Quiénes somos? ......................................................................................................................... 5
3.2 ¿Qué vendemos actualmente? ................................................................................................ 6
3.3 ¿A quién le vendemos? ............................................................................................................. 6
4 Mapeo de la cadena .............................................................................................................. 7
4.1 ¿Dónde estamos dentro de la cadena? ................................................................................ 7
4.1.1 Estructura de eslabones de la cadena ......................................................................................... 7
4.1.2 Eslabón de participación de los productores. .......................................................................... 7
4.1.3 ¿Cuáles son los productos de cada eslabón? ............................................................................ 8
4.1.4 Los agentes que movilizan la cadena. .......................................................................................... 8
4.1.5 Los actores que representan a los agentes que movilizan la cadena. ........................... 9
4.1.6 Las funciones de los actores ......................................................................................................... 10
5 El mercado meta ................................................................................................................ 12
5.1 Identificar el mercado meta. ............................................................................................... 12
5.2 Las características del producto o servicio que demanda el mercado meta. ..... 14
5.3 Condiciones del mercado meta ........................................................................................... 14
5.4 El producto actual Vs el que demanda el mercado meta ........................................... 15
5.5 Principales actividades para satisfacer las demandas del mercado meta. ......... 15
6 El proceso de trabajo ........................................................................................................ 16
6.1 Procesos asociados al producto que demanda el mercado meta ............................ 17
6.2 Análisis colectivo de los proceso de trabajo actuales ................................................. 19
6.3 Investigación de los procesos de trabajo para lograr la calidad y condiciones
que demanda el mercado meta ..................................................................................................... 21
6.4 Comparación de los procesos de trabajo “actual” e “ideal” ...................................... 24
6.4.1 Identificación de inversiones y rendimientos de cada proceso. ................................... 24
6.4.2 Análisis de la comparación ........................................................................................................... 25
7 Identificación de innovaciones en los procesos de trabajo para atender las
demandas del mercado meta ............................................................................................... 26
8 Indicadores previstos para la mejora competitiva, a corto, mediano y largo
plazo. ............................................................................................................................................. 28
8.1 Definición de resultados a lograr. ..................................................................................... 28
8.2 Temporalidad de los resultados y sus indicadores. .................................................... 29
8.3 Temporalidad de las innovaciones y sus indicadores ................................................ 29
8.4 Cuadro resumen de Innovaciones Identificadas .......................................................... 31
9 Bibliografía consultada. .................................................................................................. 33
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Soporte Metodológico
Fichas Técnicas
Orientaciones metodológicas: Identificación de innovaciones para la mejora
competitiva de las cadenas agroalimentarias.
1 Presentación
Este documento presenta orientaciones relativas a una ruta metodológica para la
identificación de innovaciones que mejoren la competitividad de cadenas
agroalimentarias que contribuyan al desarrollo social, económico y ambiental de los
territorios rurales del país. El hilo conductor del proceso es el enfoque de cadena de valor,
utilizado como herramienta participativa de análisis estratégico que facilita procesos de
innovación al generar condiciones que le permiten a los actores de la cadena cuestionarse
lo que saben y confrontar ese saber con el de otros actores, generando nuevos
aprendizajes y en consecuencia nuevos conocimientos.
Los nuevos conocimientos deben dar sustento a la toma de decisiones respecto a ¿Por
qué? ¿Qué? y ¿Cómo? actuar para incrementar las ganancias, sin perder de vista el
trabajo, las inversiones, el replanteamiento de relaciones y los riesgos que implica
“cambiar” para mejorar, mediante ajustes en procesos que garanticen la calidad de
productos o servicios, reducción de costos en la producción, la comercialización, la
mercadotecnia, asociatividad, etcétera.
Esta es una ruta metodológica que habrá de enriquecerse con las aportaciones de los
Formadores de los Centros de Extensión e Innovación Rural y de los Extensionistas que se
involucren en su aplicación. La realimentación de la experiencia contribuirá a generar
propuestas metodológicas ad hoc a las condiciones de lo local para su articulación con lo
regional, nacional y por qué no, lo internacional.
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2 Objetivo de la ficha
Aplicar el enfoque de cadena valor en el proceso de identificación de innovaciones para la
mejora competitiva de las actividades económicas agroalimentarias que realizan los
sujetos de atención de los servicios de extensión ligados al Programa de Apoyos a
Pequeños Productores (PAPP) de las reglas de operación de la SAGARPA.
3 Mi organización y la cadena
Resultado de aprendizaje
Describir las características del producto o servicio que se comercializa con los clientes
que a la fecha han comprado la producción al grupo u organización que busca la
mejora competitiva de su actividad dentro de la dinámica de la cadena
agroalimentaria.
Somos la organización: Productores unidos de Río Oro S.P.R.
Con el propósito de enriquecer el análisis de la cadena, los productores deben ser
apoyados por actores que representen a otros eslabones, así como de aquellos que son
generadores de conocimiento para el fortalecimiento de los procesos productivos:
institutos de investigación, casas comerciales, universidades, entre otros.
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3.2 ¿Qué vendemos actualmente?
Las respuestas de los participantes deben orientarse a proporcionar la información que
describa claramente el producto o servicio que ponen en el mercado. Vea el siguiente
ejemplo:
PLÁTANO DOMINICO
con las siguientes características:
• EN RACIMO
• VERDE
• TAMAÑO COMERCIAL DE PRIMERA Y SEGUNDA CALIDAD
• VENDIDO A PÍE DE FINCA
• FRUTOS COMPLETOS
• SIN DAÑOS MECÁNICOS
• SIN DAÑOS POR PLAGAS Y ENFERMEDADES
Es necesaria la identificación del mercado representado por el cliente que hasta la fecha
mantiene disposición a comprar el producto o servicio de los participantes.
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4 Mapeo de la cadena
Resultado de aprendizaje:
4.1 ¿Dónde estamos dentro de la cadena?
El ejercicio de mapear la cadena representa la oportunidad para que los productores
ubiquen el eslabón al que pertenecen. Se parte de diagramar la estructura de la cadena, y
de promover a los participantes a que señalen en cuál eslabón actúan ellos, e identifiquen
los productos o servicios que generan los otros eslabones.
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4.1.3 ¿Cuáles son los productos de cada eslabón?
Con las aportaciones de los productores y de otros actores clave se describen los
productos de cada eslabón. Destacando las diferencias entre unos y otros.
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4.1.5 Los actores que representan a los agentes que movilizan la cadena.
Los agentes están representados por actores que tienen un nombre o razón social con el
que son identificados por los productores.
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5 El mercado meta
Resultado de aprendizaje:
El mercado meta, mercado objetivo o target es aquel que representa al destinatario ideal
de un producto o servicio. Es el sector de la población al que está dirigido el producto o
servicio.
El mercado Meta, es esa porción del mercado donde convergen las condiciones y
características para que los productos o servicios de una empresa u organización consigan
clientes o tengan mayores posibilidades de venderse de manera sostenida, durante más
tiempo. Representa al segmento del mercado donde se decide participar en virtud de que
se pueden satisfacer las demandas del o de los clientes, y obtener en consecuencia
utilidades favorables.
Hecho lo anterior, los participantes señalan en el mismo mapa, ahora con círculos azules
a los actores que están o estarán involucrados en el proceso de atender el mercado meta.
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Es importante tener en cuenta quién es el mercado meta del cliente que se atiende o se
quiere atender, tal información puede aportar datos relevantes para los participantes.
Una vez marcado el mapa de actores con los círculos que representan al mercado meta y
los involucrados en su atención , es necesario establecer ¿Quién es y donde está ese
mercado meta?
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5.2 Las características del producto o servicio que demanda el mercado meta.
¿Qué producto o servicio demanda el mercado meta? Las respuestas a esta pregunta
deben ser aquellas que den cuenta de las características específicas del producto o
servicio que el cliente del mercado meta está dispuesto a comprar.
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5.4 El producto actual Vs el que demanda el mercado meta
¿Cuál es la diferencia entre el producto que ofrece actualmente la organización o empresa
con el que solicita el mercado meta? Las respuestas a esta pregunta deben permitir a los
participantes establecer cuáles son las características del producto o servicio que deben
lograr para dar atención a las demandas del mercado meta.
5.5 Principales actividades para satisfacer las demandas del mercado meta.
¿Qué debemos hacer para lograr lo que pide el cliente? En la búsqueda de respuestas a
esta pregunta, los participantes logran identificar actividades en las que deberán
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involucrarse para lograr las condiciones que les permitan la producción de bienes o
servicios acordes a las demandas del mercado meta.
Lo que se debe hacer para satisfacer las demandas del mercado meta
• Identificar los ajustes que son necesarios de hacer en la fase de producción en campo para
producir un plátano dominico que reúna las características de calidad descritas por el cliente.
• Empacar el plátano dominico en la presentación que solicita el cliente.
• Transportar el plátano dominico empaquetado hasta la bodega de “Grupo Carreto”.
• Entregar el volumen que se solicita en tiempo y forma.
6 El proceso de trabajo
Resultado de aprendizaje:
Describir los procesos de trabajo (lo que se sabe hacer) implicados en la producción de
bienes y servicios que son claves para la producción de los bienes y servicios que
demanda el mercado meta.
Los procesos de trabajo están determinados por las acciones que de forma ordenada
realizan los actores de la cadena en sus respectivos eslabones para la obtención de los
bienes y/o servicios que ofertan en el mercado. Tales procesos contemplan la realización
de múltiples actividades manuales o automatizadas, que demandan destrezas cognitivas
y motrices, sea para la realización de cálculos o para el diseño y/o manejo de los
implementos más comunes hasta las tecnologías más sofisticadas incorporadas a su
actividad económica.
Los actores de la cadena deben cuestionarse respecto a cómo llevan a cabo los procesos
de trabajo que a través del tiempo han dado lugar a rutinas laborales; es necesario que se
pregunten ¿Qué hacen? ¿Cómo? ¿Con qué? y ¿Para qué?, como medio que ponga en
blanco y negro el conocimiento tácito para hacerlo explícito.
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procesos de trabajo que sean eficientes y eficaces para la mejora competitiva de la
cadena agroalimentaria.
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• ¿Cuáles son lo procesos de trabajo asociados al logro de las condiciones que
demanda el mercado meta?
Logística:
• Programación de cosechas
Entregar un contenedor por mes. • Programación de entregas
• Análisis de producto
• Etc.
Logística:
Costo libre a bordo en bodega del cliente. • Transporte
• Administración
• Administración (acuerdos
30% se paga a la entrega del producto y el resto
comerciales)
60 días después.
• Contabilidad
• Administración
Firma de contratos
• Aspectos legales
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6.2 Análisis colectivo de los proceso de trabajo actuales
1.-¿Qué hago?
Siembra
Limpia
Fertilizar (suelo)
Fertilizar (follaje)
Deshojar
Deshijar
Desperillar
Destallar
Resembrar
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El siguiente paso es describir cada una de las actividades que realizan los actores en los
procesos de trabajo que están involucrados en el logro de bienes o servicios para el
mercado meta
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Es probable que los actores de la cadena enfrenten la necesidad de hacer cambios a sus
procesos de trabajo para garantizar la calidad del producto o servicio que demanda el
mercado. La identificación de esos cambios puede ser relativamente fácil, no así en que
consistirá cada uno. El “¿cómo?” “¿con qué?” “¿Cuánto?” y “¿Costo?” son aspectos que
deben ser investigados. Las fuentes de información para acopiar las descripciones
“ideales” de los procesos de trabajo pueden ser entre otras: el cliente, un centro de
investigación, proveedores de insumos o de tecnología, entre otros.
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Fases del proceso
¿Qué se hace? ¿Con qué?
productivo
Escombro manual.
Trazo de la plantación a tres bolillo con nivelación Machete
del terreno a curvas de nivel, sobre todo en Azadón
Preparación del aquello con pendientes de 20 a 35%. Pala
terreno Apertura de cepas con sistema de drenaje para Aparato A
disminuir la pérdida de planta por inundación de Estacas
la cepa. Mecate o rafia
Fertilización de soporte
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Fases del proceso
¿Qué se hace? ¿Con qué?
productivo
La información de los cuadros debe complementarse con los con los costos de mano de
obra, insumos, equipos, infraestructura, maquinaria, etc.
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6.4 Comparación de los procesos de trabajo “actual” e “ideal”
Cualquier cambio a un proceso de trabajo que constituye una rutina realizada a lo largo de
la vida productiva de los actores implica rupturas paradigmáticas que no siempre son
fáciles de lograr. El camino recorrido hasta aquí ya ha involucrado a los actores en
procesos de reflexión que le llevarán a tomar decisiones, sin embargo, aún requieren
información clave relacionada con los detalles de los cambios a incorporar, por ejemplo:
las inversiones en que incurrirán y la proyección de ganancias a obtener si deciden
mejorar sus procesos de trabajo.
Una forma de ayudar a los actores a encontrar los motivos para comprometerse con la
adopción de los cambios, con su aprendizaje y con las inversiones que sean necesarias es
el ejercicio de comparación de los procesos de trabajo que ya realizan con los “ideales”,
para garantizar la calidad del producto o servicio que demanda el mercado.
TOTAL: 24,500.00
CONCEPTO DE INVERSIÓN COSTO RENDIMIENTO/Ha
TOTAL: $33,698
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CONCEPTO DE INVERSIÓN COSTO
PROCESO DE TRABAJO
“IDEAL” PARA ATENDER EL
Establecimiento y
MERCADO META
mantenimiento de mini- $850,000.00
empacadora
Establecimiento del cultivo: No hacemos trazo del terreno a curvas de nivel, ni construimos un
drenaje adecuado para la cepa de cada planta, en el largo plazo no hacer esto incrementa
nuestros costos de producción en las labores de mantenimiento.
Cosecha.- Cada quien cosecha su producto de forma individual con un uso inadecuado de las
bolsas y el encinte, no tenemos un programa de cosecha de toda la organización. Y de manera
individual a como cada quien ve madurar su producto lo va entregando al cliente. Las deficiencias
en el mantenimiento nos llevan a lograr sólo un 60% de producto de primera y un 40% de
segunda.
Actualmente los costos de producción por hectárea representan el 74.88% de lo que ingresa por
la venta. Si modificamos las rutinas de trabajo, esta porcentaje pasaría a ser del 35.51%
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7 Identificación de innovaciones en los procesos de trabajo para
atender las demandas del mercado meta
La comparación de los procesos “ideal” y “actual” permite establecer cuáles son las
actividades del proceso de trabajo que ya se hacen pero que ameritan mejoras (círculos
rojos), y la de aquellas que habrán de incorporarse (círculos azules). .
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a) S
e
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8 Indicadores previstos para la mejora competitiva, a corto,
mediano y largo plazo.
La información que generó la definición del mercado meta y sus demandas, el mapeo de
la cadena de valor con el análisis de los procesos de trabajo, la comparación de los
procesos de trabajo “ideal” y “actual”, representan para los actores un insumo básico para
que trabajen en la identificación de indicadores que les permitan constatar a través del
tiempo si las mejoras o innovaciones que incorporen contribuirán a dar o incrementar la
competitividad de su actividad en la dinámica económica de la cadena.
Estos enunciados expresan los resultados que quiere lograr la organización o conjunto de
productores con el concurso de otros actores, como son: compradores; instituciones
proveedoras de subsidios, de crédito, normativas, fiscales; Etc. Por ello, es importante
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identificar a quiénes es necesario involucrar para materializar en la realidad tales
resultados.
Los resultados son logrables en distintas temporalidades: corto (un año), mediano (2 a 3
años) y largo plazo (más de 3 años). Y los actores deben cobrar conciencia de esta
temporalidad para evitar caer en frustraciones por lo “tardado” que es concretarlos en la
realidad. También cada resultado debe contar con indicadores para medir cuanto se
aproximan o cuanto se alejan a su consecución.
Definida la temporalidad, el facilitador colabora con los actores para establecer ¿Cómo se
van a dar cuenta que lograron el resultado? y ¿Cómo van a contar eso que evidencia que
están logrando el resultado?. El siguiente cuadro es un ejemplo de cómo trabajar con los
actores estos aspectos.
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Una vez establecidos los criterios de competitividad, es momento de retomar las
innovaciones identificadas para establecer el tiempo que tomará su incorporación y total
adopción a los procesos de trabajo, así como la identificación de los indicadores que
permitirán verificar los avances.
El siguiente cuadro ejemplifica las preguntas que orientan la discusión para estimar el
tiempo y definir los indicadores.
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8.4 Cuadro resumen de Innovaciones Identificadas
1. Resultado
Lo lograremos en
¿Cómo nos daremos ¿Cómo
Resultado cuenta que lo contabilizamos los
CP MP LP logramos? logros?
(1 (2 a 3 (+ de 3
año) años) años)
Costos de
mantenimiento en
Plantaciones con
plantaciones con trazo
Costos de producción costos de
2 años a curva de nivel/Costos
disminuidos en 20% mantenimiento
de mantenimiento en
disminuidos
plantaciones sin trazo a
curva de nivel X 100
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Programa de actividades para el fomento a la adopción de la innovación
para el año 1
Responsable Tiempo
Actividad
(s) Ene Feb Mar Abr May Jun
Capacitar a los
productores en la
construcción del
aparato A
Realizar práctica de
campo para la
utilización del
aparato A
Realizar práctica de
construcción de cepa
con drenaje óptimo a
la curva de nivel
Verificar la utilización
del aparato A con
cada productor
Verificar la
construcción de cepa
en diámetro,
profundidad y
drenaje acorde a la
curva de nivel
Registrar los
“obstáculos” para la
adopción del aparato
A
Registrar los
elementos
“facilitadores” para la
adopción del aparato
A
Etc.
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9 Bibliografía consultada.
Gottret, M. V. Y Gutiérrez, H. R. 2011. Gestión del conocimiento para el desarrollo de
cadenas de valor. Alianza de aprendizajes Centroamérica. CATIE, CIAT, CRS,
IDRC-CRDI, SNV, Swiss Contact.
León, Ch. M. A. 2014. Apuntes sobre: Cadena de Valor, cadena productiva, cadena
agroalimentaria y análisis de cadena. Ficha técnica para el soporte metodológico.
INCA Rural A.C., SAGARPA.
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