ANALISIS PESTEL DE JAPÓN

1. POLITICO

Líderes políticos en el poder:

 Emperador: Naruhito (desde abril 2019)

 Primer ministro: Shinzo Abe (Partido Liberal Democrático), desde el 26 de diciembre 2012.

Próximas fechas electorales

 Cámara de Representantes: octubre de 2021 (después de que las elecciones anticipadas

fueron convocadas por el primer ministro Shinzo Abe en 2017)

Principales partidos políticos

 Partido Liberal Demócrata de Japón (LDP): centro derecha, dirige la coalición actualmente
en el poder.
 Partido Democrático de Japón (PDJ): centro, principal partido de oposición.
 Partido de la Restauración: derecha, tercera fuerza, pierde poco a poco escaños en el
parlamento.
 Komeito (NK): centro derecha, en la coalición dirigida por el LDP.
 Partido Comunista Japonés (PCJ): izquierda, su número de escaños se ha más que
duplicado en las últimas elecciones.
 Nippon Ishin No Kai: localismo, liberalismo económico
 Partido Liberal: centro, izquierda
 Partido Social Demócrata: social-demócrata

Forma de gobierno

 Imperio con democracia parlamentaria.

El poder ejecutivo

 El jefe del estado es el Emperador. Su rol es notablemente ceremonial. El líder del partido
mayoritario o el líder de la coalición mayoritaria en el parlamento (Cámara de
Representantes) es designado Primer Ministro por un período de cuatro años. El Primer
Ministro es el jefe del gobierno y disfruta de poderes ejecutivos reales que incluyen la
implementación de la ley en el país y gestionar los asuntos cotidianos. El Gabinete es
designado por el Primer Ministro.

El poder legislativo

 La legislatura japonesa es bicameral. El parlamento, llamado "la Dieta Nacional"

comprende: La cámara de consejeros (cámara alta) con 242 miembros elegidos por
sufragio universal para un período de 6 años; y la cámara de representantes (cámara baja)
con 480 miembros elegidos por sufragio universal para un período de 4 años. La
Constitución japonesa declara que "el órgano de poder más alto del Estado es la Dieta
Nacional". El poder ejecutivo del gobierno depende directamente o indirectamente del
soporte de la Dieta Nacional, frecuentemente expresado mediante un voto de confianza.
Clasificación de Libertad de Prensa: puesto 67 de 180 países analizados.

2. ECONOMICO

apón, la tercera economía más grande del mundo, está altamente expuesta a los impactos
externos debido a su fuerte dependencia de las exportaciones. Esta vulnerabilidad se ha mostrado
en los últimos años, ya que su economía experimentó períodos de recesión junto con la
desaceleración de la economía mundial. Los desastres naturales han impulsado esta tendencia
recesiva. La economía creció 1,1% en 2018, una ligera disminución respecto al 1,7% del año
anterior. El crecimiento fue impulsado principalmente por el comercio exterior y el consumo
interno, la misma tendencia en 2019 (0,9%), liderada por las fuertes exportaciones y el consumo
de los hogares.

Los límites de 'Abenomics' - las reformas económicas lideradas por el Primer Ministro Shinzo Abe -
se hicieron más evidentes. A pesar de que su partido (PLD) es la mayoría, las reformas han tardado
en materializarse. A pesar del plan de estímulo presupuestario, la flexibilización monetaria y la
reforma estructural, el crecimiento siguió siendo débil y la deuda pública siguió siendo muy alta
(240% del PIB de Japón en 2018). La tasa de inflación aumentó ligeramente a 1,2%, y debería llegar
a 1,5% en 2019. Además, el déficit del gobierno siguió siendo alto, con un aumento del gasto
social. El déficit presupuestario de Japón fue de 3,7% en 2018, y se espera que se amplíe aún más
en 2020; los principales factores que impulsan este deterioro son los estímulos continuos de la
política fiscal, así como el trabajo de reconstrucción después de las devastadoras inundaciones en
el suroeste de Japón en junio y el tifón Jebi en setiembre de 2018. Las inversiones en
infraestructura antes de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 también se sumarán a las presiones
presupuestarias con un aumento en el IVA (de 8% a 10%), que originalmente estaba programado
para 2018, pero se retrasó hasta octubre de 2019 (aunque los ingresos del Gobierno siguen siendo
insuficientes), debería ayudar a impulsar los ingresos después de 2020. El Gobierno tiene la
intención de lograr un superávit primario para el 2020. Este no parece ser un objetivo realista, ya
que el gasto en salud debido al envejecimiento de la población ha aumentado. Además, la
inversión privada es deficiente a pesar de las condiciones favorables de inversión. Japón también
ha tratado de acelerar la implementación de reformas estructurales, particularmente en el sector
agrícola. La atención se centró en la ratificación de la Alianza Transpacífica, que se ha renegociado
sin Estados Unidos y ahora se llama el Acuerdo Integral y Progresivo para la Alianza Transpacífica
(CTPTT). Japón fue la potencia principal en el proceso de renegociación, lo que indica una
diversificación lejos de la dependencia estratégica de los Estados Unidos y hacia un enfoque más
multinacional. Japón también está trabajando en un acuerdo comercial bilateral con Estados
Unidos y firmó un acuerdo comercial con la UE. El Acuerdo de Asociación Económica (AAE) entre la
UE y Japón entró en vigor el 1 de febrero de 2019. Finalmente, el objetivo del Gobierno de
albergar a 20 millones de turistas cada año para fines del 2020 podría lograrse más rápidamente,
gracias en particular a los visitantes chinos.

En el futuro, la consolidación presupuestaria seguirá siendo un tema clave para el país mientras
trata de controlar sus niveles de deuda. El envejecimiento de la población y las tensiones políticas
con China y Corea del Sur son preocupaciones adicionales que Japón tendrá que abordar en los
próximos años. La tasa de desempleo sigue siendo baja y alcanzó el 2,9% en 2018, la tasa más baja
desde 1994. A pesar de que los salarios crecieron en 2018, esto se relacionó con las expectativas
de inflación temporalmente más altas y un mercado laboral ajustado.
Indicadores de 2017 2018 2019 2020 (e) 2021 (e)
crecimiento
PIB (miles de 4.859,79e 4.971,77e 5.154,48 5.413,05 5.592,33
millones de USD)
PIB (crecimiento 1,9e 0,8e 0,9 0,5 0,5
anual en %, precio
constante)
PIB per cápita (USD) 38.343e 39.304e 40.847 43.043 44.637
Saldo de la hacienda -3,4e -3,1e -2,9 -2,1 -1,9
pública (en % del
PIB)
Endeudamiento del 235,0e 237,1e 237,7 237,6 238,4
Estado (en % del PIB)
Tasa de inflación (%) 0,5 1,0e 1,0 1,3 0,7
Tasa de paro (% de la 2,8 2,4e 2,4 2,4 2,4
población activa)
Balanza de 201,96 175,26e 172,11 180,46 187,07
transacciones
corrientes (miles de
millones de USD)
Balanza de 4,2 3,5e 3,3 3,3 3,3
transacciones
corrientes (en % del
PIB)
Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Ultimos datos disponibles

Principales sectores económicos

Aunque Japón tiene algunos depósitos de oro, magnesio, carbón y plata, el país tiene recursos
naturales en general muy limitados y, como resultado, depende en gran medida de las
importaciones para satisfacer sus necesidades de materia prima y energía. Por otro lado, gracias a
su gran área marítima, el país es uno de los mayores productores de productos pesqueros del
mundo. Sin embargo, dado que solo el 11% de la superficie de Japón es apta para el cultivo, el
sector agrícola es pequeño en Japón. El té y el arroz son los dos cultivos más grandes del país,
aunque el sector en su conjunto está altamente subsidiado y protegido. La agricultura contribuye
marginalmente al PIB (1,2%) y emplea solo al 3,4% de la fuerza laboral.

El sector industrial es altamente diversificado, fabricando productos que van desde productos
básicos (como acero y papel) hasta tecnología sofisticada. Japón domina los sectores de
automóviles, robótica, biotecnología, nanotecnología y energías renovables. Japón es el hogar de
varios de los fabricantes de productos electrónicos más grandes del mundo, por lo que el sector
industrial del país a menudo se asocia con la sofisticación tecnológica. El país es el tercer mayor
productor mundial de automóviles y el segundo mayor productor de barcos. Su sector industrial
representa más del 29% del PIB y emplea a una cuarta parte de la fuerza laboral.
El sector de servicios representa casi el 70% del PIB y emplea al 71% de la fuerza laboral. Los
principales servicios en Japón incluyen banca, seguros, comercio retail, transporte y
telecomunicaciones. El país también tiene un importante sector turístico, que ha experimentado
un crecimiento sustancial en los últimos años.

3. SOCIOCULTURAL

CIUDADES MÁS POBLADAS

CIUDAD Población
Tokio 35.441.287
Osaka 17.294.189
Nagoya 6.452.190
Fukuoka 2.561.337
Sapporo 2.204.146
Sendai 1.587.913
Hiroshima 1.410.984
Kitakyushu 1.163.071
Naha 1.160.506
Niigata 1.037.940
Hamamatsu 989.776
Maebashi 985.814
Kumamoto 980.524

Edad media del jefe de familia 53,0 años

Número total de hogares (en
51,8
millones)
2,8
Tamaño promedio de los hogares
personas
Porcentaje de hogares de 1
32,4%
persona
Porcentaje de hogares de 2
27,2%
personas
Porcentaje de hogares de 3 a 4
32,6%
personas
Porcentaje de hogares de más de 5
7,8%
personas

Gastos de consumo por categoría de

2011
productos en % de los gastos totales
Vivienda, agua, electricidad, gas y otros
25,2%
combustibles
Alimentos y bebidas no alcohólicas 13,9%

Transporte 11,0%

Ocio y cultura 9,8%

Hoteles, cafés y restaurantes 6,4%

Salud 4,4%

Muebles, electrodomésticos y
4,0%
mantenimiento del hogar
Ropa y calzado 3,4%
Comunicación 3,0%
Bebidas alcohólicas, tabaco y
2,7%
narcóticos
Educación 2,1%

No existe una legislación específica sobre la publicidad de alcoholes, que es regulada únicamente a
través de reglas voluntarias adoptadas por la Comisión de Bebidas Alcohólicas. Por ejemplo: la
prohibición de publicidades televisivas relacionadas con el alcohol entre las 5h y las 18h; la
publicidad de alcoholes solo puede emitirse después de programas de TV o radio para una
audiencia en edad legal para beber (20 años); se debe incluir una advertencia para menores,
mujeres embarazadas y madres lactantes; las celebridades embarazadas no pueden aparecer en
anuncios de alcoholes.

4. TECNOLÓGICO

Tasa de equipamiento en tecnología de la

2019
información y comunicación, por 100 habitantes
móviles Número de suscriptores de líneas telefónicas 102,7
Número de líneas principales 50,8
Número de suscriptores a líneas telefónicas 102,7
Número de usuarios de Internet 79,1
Número de ordenadores personales 54,2

Japón es el segundo mayor mercado mundial en publicidad online. La publicidad dirigida a

smartphones, al igual que anuncios en video y anuncios que usan nuevas tecnologías publicitarias
y datos de aplicación, siguió expandiéndose. 94% de la población usó Internet en 2017. La ley
japonesa de Regulación de la Transmisión de Correos Electrónicos Específicos requiere el uso de
un sistema de adhesión: solo se puede enviar mails a personas que aceptaron previamente la
recepción de estos correos. El gasto en publicidad en línea representó 20,8% del total del mercado
publicitario en 2016. Se prevé una ralentización del aumento del gasto en publicidad digital en los
próximos años (el gasto subirá solo 6%, hasta 12,63 mil millones en 2020). Para esa fecha, más de
30% de todo el gasto en medios pagados en Japón se desplazará hacia formatos digitales,
incluyendo toda la publicidad para aparatos conectados a Internet.

5. AMBIENTAL

INDUSTRIAS JAPONESAS SE COMPROMETEN A LA PROTECCIÓN DEL MEDIO AMBIENTE

 Según un estudio realizado por la revista Forbes sobre “las empresas más sostenibles del
mundo”, en 2011 hay 100 empresas en la lista, en donde Japón es líder con 19 compañías
sostenibles, reconocidas en aspectos ecológicos, financieros y sociales (Portal de
ingenieros españoles, 2011). Después de situaciones difíciles en cuanto a la
contaminación, los japoneses tomaron medidas para revertir esta situación, comenzando
por sancionar a aquellas empresas que sobrepasen los niveles de contaminación
permitidos y, actualmente, esta política ha permitido a los japoneses aumentar su
esperanza de vida. Es por esto que, a continuación, se presentarán dos multinacionales
japonesas que han sumado grandes esfuerzos para contribuir con campañas y estrategias
de preservación del medio ambiente no solo en Japón, sino, también, en el mundo.

PANASONIC: TRES INICIATIVAS PARA SALVAR EL MEDIO AMBIENTE

 Panasonic es una compañía multinacional japonesa dedicada a la industria electrónica, de

electrodomésticos y semiconductores, la cual se ha comprometido a crear una vida y un
mundo mejor, contribuyendo a la evolución de la sociedad (Europa Press, 2005). En este
mismo sentido, le ha apostado a un proyecto de políticas de innovación enfocadas en la
sostenibilidad, llamado Eco Ideas, en el cual se evidencia el compromiso de la organización
con el desarrollo de tecnologías sostenibles, capaces de generar una transformación en el
entorno. Gracias a las campañas realizadas por la compañía, la industria recoge y recicla
alrededor de 3,3 kilos de televisores, neveras, lavadoras y aparatos de aire acondicionado
por habitante.

https://santandertrade.com/es/portal/analizar-mercados