AUTOEVALUACIÓN LECTURA 1

1. ¿Qué medio de comunicación fue el forjador del lenguaje publicitario típico (imagen y texto breve, tratando de llegar tanto
a la mente como a la emoción del público)?

El cartel de vía pública.

2. Los blogs, las redes sociales, los dispositivos como TiVO, ¿son ejemplos de qué fenómeno que afecta a la industria
publicitaria?

El aumento del control por parte del consumidor.

4.
¿A qué se llama publicidad de demanda selectiva?

A la que estimula la demanda de una marca determinada.

5.
¿En qué consiste la comisión de agencia?

En el cobro de un porcentaje sobre lo invertido en medios por el anunciante.

6.
¿A qué se llama publicidad de demanda genérica?

A la que estimula la demanda de toda una categoría de productos.

7.
¿A qué se llama publicidad corporativa?

A la que busca promocionar a la compañía como un todo.

8.
¿Cuáles de las siguientes organizaciones componen el CONARP, que se encarga de la autoregulación publicitaria?
 La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad A.A.A..P.).

La Cámara Argentina de Anunciantes (C.A.A..).

9.
¿Cuál es la tarea del servicio de cuentas en una agencia?

Es el representante de la agencia ante el anunciante y del anunciante dentro de la agencia.

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0. ¿Qué es una boutique creativa?

Un tipo de agencia que se especializa en servicios de creatividad publicitaria.

AUTOEVALUACIÓN VIDEOS

1. Video 1: La campaña: ¿de dónde parte?

Brief.

2. herramientas de la CIM (Comunicación Integral de Marca)

Promoción de ventas.

Publicidad No Tradicional. (BTL)

Relaciones Públicas.

Publicidad Tradicional (ATL)

Marketing Directo.

4. principales medios de comunicación

El periodismo televisivo.

Una intervención urbana.

Carteles en la vía pública.

El periodismo radial.

El periodismo gráfico.
 AUTOEVALUACIÓN LECTURA 2

1. ¿Cuáles de los siguientes son argumentos de los detractores (apocalípticos) de la publicidad sobre la afirmación de que
ésta propone y perpetúa estereotipos y es, a menudo, ofensiva?

Que algunos grupos, como las mujeres o ciertos grupos etarios o raciales son presentados siempre en los mismos roles.

Que la historia de la publicidad está llena de escándalos y polémicas.

2. ¿Cuáles de los siguientes son argumentos de los detractores (apocalípticos) de la publicidad sobre la afirmación de que
ésta afecta la felicidad y el bienestar general de los consumidores?

La publicidad crea necesidades y hace que la gente compre cosas que no necesita ni desea.

La publicidad fomenta el individualismo y la superficialidad.

La publicidad fomenta el materialismo en contra de los valores individuales.

3. en la práctica publicitaria NO existen fórmulas y procedimientos precisos para conectarse con el consumidor e incluir en
sus prácticas de consumo.

4. Según la jerarquía de necesidades de Maslow, ¿qué son las necesidades de estima?

Necesidad de reconocimiento y prestigio social.

5. ¿Cuáles de los siguientes son argumentos de los detractores (apocalípticos) de la publicidad sobre la afirmación de que
ésta mejora el estándar de vida?

La publicidad es una herramienta del capitalismo y como tal aumenta la brecha entre ricos y pobres.

La existencia de más marcas no significa que exista mayor poder de elección.

La publicidad es un desperdicio de recursos y sólo mejora la calidad de vida de algunas personas.

6. ¿Según la jerarquía de necesidades de Maslow, con qué se relaciona la idea de “llevar una existencia cómoda”?

Necesidades de seguridad.

7. ¿Qué afirman los detractores (apocalípticos) en relación a la afirmación de que la publicidad educa a los consumidores?

Que los anuncios brindan escasa o nula información, y se apoyan sobre todo en factores emocionales.

8. ¿A qué se llama comunidad de marca?

Al conjunto de personas que se identifican con una marca en particular, llegando a conformar grupos de fanáticos o seguidores
de la misma.

9. ¿A qué se llama efecto intergeneracional?

 A la elección de una marca inspirada en el recuerdo y experiencia familiar.

10. ¿Cuáles de los siguientes son argumentos de los defensores (integrados) de la publicidad sobre la afirmación de que
ésta educa a los consumidores?

Que la publicidad permite ahorrar tiempo en la toma de decisiones.

Que los anuncios contienen información que educa en el consumo y permite diferenciar entre marcas.

1. ¿Qué es el Planning?

Una nueva disciplina que se especializa en el conocimiento de las emociones del consumidor, las verdades emocionales, las
categorías de productos, para delinear estrategias que inspiren a la creatividad.