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DEPARTAMENTO DE POSGRADO
MAESTRIA EN TURISMO
MÓDULO I:
DOCENTE TUTOR:
PUYO – 2018
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Introducción 1
TEMA 1: El turismo en el contexto de la problemática del tiempo libre
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
6.2. Estudios empíricos acerca del capital social en proyectos de desarrollo rural 101
6.3. Implicaciones del capital social para las políticas sociales 104
6.4. Ejemplos de estrategias adoptadas por el sector turístico en espacios rurales para 108
garantizar su sostenibilidad
6.5. Ejemplos de iniciativas públicas para mejorar la sostenibilidad del turismo. 112
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
INTRODUCCIÓN
El turismo es indudablemente la industria más grande del mundo, que promueve el
desarrollo social, económico y político en muchos países, durante los últimos años ha
crecido a un ritmo promedio entre el 4% y 6% anual gracias a la disminución en los costos
de viaje y el incremento general en los ingresos económicos de la población de muchos
países.
En este contexto surgen nuevas formas de consumo turístico denominadas por los
académicos como turismo alternativo, siendo algunas de las actividades que se desarrollan
las relacionadas con la naturaleza, las actividades de reto físico, la experiencia con
comunidades receptoras y la búsqueda de emociones fuertes (Zamorano, 2002).
Ya en 1988 la OMT propuso el principio del turismo sostenible, entendido como una
actividad orientada a la gestión de todos los recursos de manera que se satisfagan las
necesidades económicas, sociales y estéticas, respetando al mismo tiempo la integridad
cultural, los procesos ecológicos esenciales, la diversidad biológica y los mecanismos de
apoyo a la vida (OMT, 2003).
Identificar e interpretar los elementos que conforman el sistema turístico a fin de generar
conciencia del rol del profesional en la actividad turística
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
TEMA 1
El estudio del turismo exige el análisis de las nuevas tendencias, de los antecedentes
teóricos y de los estudios realizados por diferentes autores reconocidos en el tema, es por
ello que en aras de ampliar el conocimiento y propiciar el rigor científico en el tema se
inicia con las conceptualizaciones básicas del turismo, los componentes y modalidades de
dicha actividad.
Por citar ejemplos, el Dr. Ramón Arcarons i Simon ha señalado con mucho acierto que:
“El problema de las definiciones resulta casi siempre controvertido, sea cual sea el objeto
de estudio o disciplina académica en la que nos estemos adentrando, y el turismo no es
ninguna excepción, planteando tradicionalmente una gran dificultad para los analistas e
investigadores vinculados o no al turismo y a sus complejas actividades”
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indivisibles, como puede ser el hotel. Pero éste, a su vez, tiene subdivisiones como son el
área de alojamiento, alimentos y bebidas, etc. Sin embargo, juntas cumplen una función
más general: satisfacen las necesidades primordiales que surgen en la estancia del viajero.
Por esa razón, es importante utilizar dos grandes divisiones de un sistema dinámico como
es el Turismo. Son ellas, los subsistemas exógenos o integrantes del "entorno turístico" y
los subsistemas endógenos o propiamente turísticos.
Así, el enfoque sistémico del Turismo parte de la consideración de que los elementos
integrantes o subsistemas constituyen el "contenido" del fenómeno llamado Turismo.
Estos, a su vez, se encuentran inmersos en un entorno o ambiente "exterior" (sistemas
exógenos) que los condicionan y también, sobre el que influyen.
Por otra parte, los subsistemas endógenos se relacionan en un proceso que se denomina
"operación turística" o “proceso del turismo”, el cual conduce naturalmente a unos
resultados o "impactos". En su crecimiento, el sistema turístico puede (o no) producir un
"desarrollo" sujeto a determinadas regularidades que permiten, hasta cierto punto, prever o
pronosticar su futuro.
Los tres elementos mencionados se relacionan mutuamente, aún teniendo objetivos muy
diferentes.
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Un modelo más complejo lo presentó Leiper en 1979 y fue adoptado por muchos autores
en 1990 (Figura 2).
La valoración de los aspectos incluidos por Leiper en su esquema del sistema turístico y,
especialmente, su presentación del concepto de flujo turístico (viajeros de ida y viajeros de
regreso, cuestión que será ampliada más adelante) permite aproximarnos a una
clasificación de los subsistemas integrantes del turismo.
La Política
La Ética
El Derecho
La Economía General
La Tecnología
La Cultura
El Entorno Medioambiental
Por otra parte, los subsistemas endógenos (propios de las actividades turísticas) se pueden
considerar como:
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Socio – cultural (relaciones humanas y de contacto con otros atractivos para realizar
los viajes).
a) Impactos económicos
b) Impactos psico-sociales (tanto en las comunidades emisoras como receptoras)
c) Impacto medioambiental
Sin embargo, en los diccionarios puede encontrarse la palabra "tour" como procedente del
inglés del siglo XVIII (probablemente como galicismo, del francés tour). Ello haría que la
invención de las palabras "turismo" y "turista" fuera inglesa, para designar una actividad
iniciada mucho antes en Europa. Dejando a un lado la paternidad inglesa o francesa del
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concepto, lo cierto es que, hurgando en su etimología, pueden hallarse ambas raíces: tour y
turn, como procedentes del latín "tornus" (torno) como sustantivo, y "tornare" (redondear,
tornear, girar) como verbo.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Al realizar el análisis de las mismas, se constata que varios autores coinciden en que el
turismo produce un desplazamiento y una estancia fuera de su residencia habitual, y que
además este desplazamiento es por diversos motivos y sin ánimo de lucro, mientras que
autores como: Hunziker y Krapf (1942), Acerenza (1993), De la Torre (1995), Colectivo
de Autores (2005), Martín (2006), OMT (2008), Cruz (2009), Almirón (2011) y Aguiar
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Otras definiciones importantes a considerar son las propuestas por Sancho (2008) indica
que el turismo puede catalogarse como una forma de ocupar el tiempo de ocio saliendo de
la rutina, conociendo nuevos senderos a los que nunca se ha ido o regresar a aquellos
lugares en los cuales se ha disfrutado, indagar sobre nuevas culturas, desarrollar
actividades recreativas o que se realiza algo diferente que se quiere hacer.
Irureta (2009) la refiere como el conjunto de las relaciones y fenómenos producidos por el
desplazamiento y permanencia de personas fuera de su lugar de domicilio, en tanto que
dichos desplazamientos y permanencia no estén motivados por una actividad lucrativa.
Norwol (2008) manifiesta que turismo es la teoría y la práctica de viajar, viajando por
placer. El turismo en la comunidad es muy importante ya que brinda fuentes de trabajo e
ingresos para la misma, ha sido el ente primordial para desarrollarse turísticamente con
fines de ocio y negocio entre otros, la animación y recreación es otra forma diferente de
usar el tiempo libre, se relaciona con la educación, el placer y el descanso, haciendo que el
turista se motive y regrese con nuevas personas.
Entonces estamos en condiciones de explicar que el contenido del turismo son los propios
fenómenos y relaciones que surgen, con motivo de los viajes ya caracterizados, entre los
visitantes y:
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Las entidades que animan y propician la posibilidad y realidad del viaje desde la
región emisora.
Las entidades que proveen de servicios varios para hacer posible y agradable la
llegada, estancia y salida de los visitantes.
Las normas jurídicas establecidas por los gobiernos de los países emisores y receptores
(o del mismo país en el caso del turismo interno).
Las comunidades locales o de acogida a los huéspedes.
Las relaciones complejas con los restantes subsistemas exógenos ya mencionados.
Además, la propia OMT (1998) en el libro “Introducción al turismo”, resalta que las
características más importantes del turismo son:
Introducción de los posibles elementos motivadores del viaje; ocio, negocio, otros.
Acotación temporal del período por un año.
Delimitación de la actividad desarrollada antes y durante el período de la estancia.
Localización del turismo como la actividad realizada fuera de su entorno habitual.
Respecto a esta última característica y en un intento por precisar qué se entiende por
”entorno habitual”, la OMT establece que “consiste en una cierta área alrededor del lugar
de residencia de una persona más todos aquellos lugares que visita frecuentemente”
La historia de los viajes es casi tan antigua como la del hombre, las migraciones y los
viajes han sido consustanciales al ser humano durante miles de años. El hombre primitivo
necesitaba viajar para sobrevivir, era itinerante como única manera de obtener el alimento
y el cobijo. Por lo que es necesario que distingamos principalmente a los que hoy
llamaríamos turistas, ya que no podemos catalogar de turística la migración de un pueblo
en busca de mejores condiciones de vida y en definitiva, todos aquellos movimientos de
personas cuya finalidad es distinta al descanso, ocio, salud, trabajo, etc.
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El comercio.
La conquista.
La libertad.
La aventura.
La huida.
La peregrinación, etc.
Los orígenes del fenómeno pre-turístico se sitúan en la Grecia clásica, precisamente porque
fue la primera civilización que dio al ocio un sentido distinto. Los griegos, por principio,
despreciaban el trabajo al que consideraban un quehacer de esclavos y de la clase baja. El
tiempo libre lo dedicaban a la cultura, las diversiones, la religión y el deporte. Su afición
por los viajes fue notable para la época y fueron muchos los escritores griegos que
contaron historias sobre viajes: Homero, Herodoto y otros.
Mención especial merecen las Olimpiadas, celebración mitad religiosa y mitad deportiva,
que tenían lugar en la ciudad de Olimpia cada cuatro años y durante varios días seguidos.
Se consideraba el acontecimiento deportivo más importante del mundo y congregaba a
muchas personas que acudían desde todos los puntos del territorio. Estos acontecimientos
se pueden dividir en las Olimpiadas antiguas y los Juegos Olímpicos modernos. Las
primeras se sucedieron cada cuatro años desde el año 776 a.C. hasta el 394 en que fueron
abolidas por el emperador Teodosio. Los Juegos Olímpicos actuales, deben su germen al
hecho de que la educación física y el deporte fueron introducidos dentro de la educación
general en la primera mitad del siglo XIX, concediéndosele un valor pedagógico. El
deporte suponía además del ejercicio físico, las bases morales del juego limpio y constituía
por tanto una sólida base pedagógica de la formación humana, aplicable a todas las
situaciones de la vida.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
También eran asiduos de grandes espectáculos, como los teatros. Acudían habitualmente al
circo, en donde se realizaban exhibiciones de todas clases.
Siempre han existido, al menos desde Roma, oficios dedicados al viaje. Los "courties" eran
una especie de guías-intérpretes (¿origen de la profesión de guías?), que se encargaban de
los viajeros, transeúntes y mercaderes de paso por Roma, orientándoles y ayudándoles en
todas sus necesidades.
El hecho de que estos viajes fuesen posibles se debió a ciertos factores que siempre que se
repiten a lo largo de la historia favorecen su realización:
Debido a la desaparición de la "pax" romana provocada por las luchas interiores, pillajes y
vandalismo, las calzadas y vías romanas de comunicación se destruyen con el paso del
tiempo y no se intentan reparar; y todo ello degenera en el empobrecimiento y paralización
de la sociedad existente.
Desde el declive del Imperio Romano hasta los inicios de la Edad Contemporánea sólo se
desplazan los reyes y cortesanos; los obispos y los jerarcas, aunque no demasiado los
ejércitos, los aventureros, los juglares, los escritores y los amantes del arte; los
comerciantes, los navegantes y los descubridores en busca de fortuna; los pastores y sus
ovejas y determinados grupos minoritarios trashumantes, como los mercaderes, los
feriantes, los salteadores de caminos, los peregrinos y los cruzados.
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En este periodo se crean las bases de la gran industria turística, que no se instalará
definitivamente como tal hasta el siglo XX. Todas las mejoras en los transportes y en la
comercialización del producto turístico, unido a la creación de una gran clase media,
producto de la revolución industrial, generó una época de máximo esplendor de los viajes
que perduró hasta los primeros años del siglo XX.
La invención de la máquina de vapor por James Watt, originó una evolución espectacular
en los transportes. En 1829 Stephenson consigue aplicar el invento a la locomotora. La
revolución del transporte, desde principios del siglo XIX convierte el viaje en algo más
accesible y realizable, ya que los medios terrestres hasta entonces conocidos, tirados por
animales, eran incapaces de alcanzar las velocidades del tren, eran mucho más incómodos
y por supuesto admitían un número muy limitado de pasajeros.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Mientras tanto, los armadores ingleses de barcos de vapor cubren a principios de 1800
servicios regulares para viajeros a lo largo de la costa, siendo Gran Bretaña el primer país
en iniciar las travesías regulares transoceánicas, dominando el mercado. Esta situación
duró poco, ya que pronto se desarrolló una gran competencia.
Cruceros
Los cruceros se organizan de forma estable a partir de 1867, desde el organizado a Tierra
Santa. Mientras que en Europa, casi paralelamente, compañías inglesas y noruegas
mantienen de forma ininterrumpida cruceros de verano hacia el norte a través de los
fiordos, en buques que disponen de camarotes de lujo, piscina, bar con piano y lancha para
transportar a tierra a los pasajeros que desean visitar las ciudades por las que se pasa. Los
alemanes copiaron la idea nórdica, por lo que poco antes de finales del siglo ya se
organizaba cruceros de forma habitual. Los franceses por su parte, al comenzar el nuevo
siglo, abrieron líneas de cruceros por el Mediterráneo.
Balnearios
Por otro lado, el s. XIX es la época gloriosa del gusto por las estancias en los balnearios
europeos.
Las aguas termales y los balnearios van adquiriendo una relevancia enorme a medida que
se abren nuevas líneas y estaciones de tren en lugares hasta entonces de gran
inaccesibilidad para el turista.
Estaciones termales como Vichy (Francia), Badén Badén (Alemania) y otras tuvieron
enorme apogeo, hasta la segunda mitad del siglo en el que se empieza a fomentar el
Mediterráneo como destino turístico, debido a que las playas de agua fría o templada eran
más conocidas. Las primeras en ponerse de moda fueron las de la Costa Azul francesa,
especialmente Cannes, y las del Mar Cantábrico, sobre todo San Sebastián (fría);
posteriormente se desarrolló el turismo con total arraigo en el Mediterráneo, en Mallorca
principalmente.
La nueva industria turística tiene en el s. XIX sus orígenes, gracias a la continua actividad
de hombres tales como:
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En toda Europa, aunque principalmente en Gran Bretaña, el alcoholismo era una lacra muy
extendida, sobre todo en las clases más bajas de la sociedad; Thomas Cook vio una
oportunidad en ello y la aprovechó, de manera que en 1841 fletó un tren: desde
Loughborough a Leicester, donde tenía lugar un congreso antialcohólico, unos 35
kilómetros entre las dos poblaciones inglesas, y lo ofreció por un módico precio para una
asociación de personas alcohólicas, unas 570 personas. De ese modo tomó cuerpo el
primer viaje colectivo organizado, el cual fue todo un gran éxito. Aunque no tuvo
beneficios este primer viaje, se percató de las grandes posibilidades económicas que tenía
esta actividad.
En 1846 organiza un viaje turístico por barco hasta Escocia. En 1851 coordina la
transportación y el alojamiento para participar en la exposición mundial de Londres. En
1863 populariza a Suiza como destino turístico, que aún es después de más de un siglo,
utilizando a los clubes alpinos que son también un importante antecedente del turismo. En
1872 realizó un tour con nueve personas alrededor del mundo.
Esta experiencia fue el paso previo de las agencias de viajes, que van a proliferar en la
segunda mitad del siglo por toda Europa y que van a sentar las bases de la primera
infraestructura industrial del turismo. Cook creó en 1951 su propia agencia de viajes, la
primera del mercado que se denominó: Thomas Cook & Son.
La compañía Thomas Cook & Son, gran multinacional del turismo, ha ido pasando por
distintas transformaciones a lo largo de la historia, habiendo sido integrada en el Grupo
American Express en 1994, constituyéndose de esta forma en uno de los grupos de
agencias de viajes más importantes del mundo, con 1.350 oficinas y un volumen de ventas
de 12.100 millones de dólares.
Henry Wells y William Fargo (norteamericanos) son otros de los pioneros del turismo.
Juntos constituyeron la empresa American Express, inicialmente vinculada al transporte de
mercancías y que más tarde se convirtió en una gran Agencia de Viajes y en una de las
mayores entidades de financiación y emisión de cheques de viaje y tarjetas de crédito. A
partir de 1882 difundieron la figura del Traveller's cheque, que al tratarse de dinero
personalizado, se convertiría en algo sumamente práctico para el viajero por la seguridad
ofrecida en casos de robos o pérdidas.
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La mejora de las técnicas aplicadas a la navegación instala las primeras líneas regulares de
pasajeros entre los continentes; igualmente, mejora la calidad de los cruceros. Sin
embargo, el factor fundamental de este periodo va a ser el automóvil. Los vehículos
excedentes de la guerra se destinaron a usos civiles, principalmente por los británicos que
organizaban excursiones desde Gran Bretaña al continente para visitar los campos de
batalla más importantes de Francia y Flandes (rutas de guerra). El nacimiento del coche va
a dar paso a las primeras líneas regulares de diligencias motorizadas, a partir de los años
veinte. Entre la década de los 20' y la de los 40' toma cuerpo el turismo de circuitos basado
en el autocar. A partir de 1930, el autocar se convierte en un medio más rentable que el
tren, gracias a los esfuerzos tecnológicos aplicados en pocos años.
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turismo que será usado en forma universal después. Estos clubes eran y son asocia-
ciones de ayuda mutua entre sus afiliados, y editan mapas y guías; organizan
excursiones; obtienen descuentos en hoteles y restaurantes, y proporcionan ayuda
mecánica en casos de emergencia.
2. Los hoteles se comienzan a desplazar de las áreas cercanas a las estaciones
ferroviarias, y del centro de las poblaciones hacia las carreteras, con lo que surge un
tipo de hotel de características especiales, que consiste en que el viajero pueda llegar
con su automóvil hasta la puerta de su habitación o muy cerca de ella. Estos son los
moteles.
3. También surge un nuevo tipo de servicio de alimentos junto a
los moteles, o a lo largo de las carreteras se establecen pequeños restaurantes de
comida rápida, algunas de ellas con servicio en el automóvil. Muchos de estos
establecimientos son ahora importantes cadenas de restaurantes. Esos restaurantes
pequeños existen en todo el mundo y son conocidos como los lugares donde comen los
choferes de camiones, que por lo general sirven una comida de magnífica calidad a
precio accesible. El turismo por carretera es y seguirá siendo un importante factor de
desarrollo económico regional.
Destinos turísticos: Siguen los balnearios y las aguas termales como puntos de atracción
turística, aunque debido a la aparición de los antibióticos contra la tuberculosis, desciende
paulatinamente la ocupación de estos centros sanitarios; pero se les unen a estos destinos el
alpinismo y la acampada; mandan los paisajes de interior, como los de Suiza o Austria, y
empiezan a desarrollarse los baños en las playas de la Riviera y las playas frías del Canal
de La Mancha que seguían siendo el centro del turismo europeo y no mucho más tarde la
Costa Brava, Biarritz y San Sebastián.
Las capitales políticas, las cortes y la música convierten a las grandes ciudades como
Praga, Moscú, San Petersburgo, Viena, París, Roma, Venecia, Florencia, Berlín, Munich,
Hamburgo, Londres, Nueva York o San Francisco, en verdaderos destinos turísticos.
El avión, que durante la guerra había mejorado ostensiblemente sus prestaciones técnicas,
se desarrolla como medio de transporte para largas distancias, compitiendo con las líneas
marítimas a las que al final vencerá, obligando a las navieras a llevar a sus barcos al
desguace o a destinarlos a cruceros.
A pesar de ello la aviación se abre camino lentamente: en 1927 se vende el primer forfait
aéreo Nueva York-Chicago, a raíz del combate de boxeo entre Dempsey y Tunney.
No obstante, esta pequeña evolución del turismo se ve mermada por el crack de la bolsa de
Nueva York de 1929, lo que repercutirá negativamente en el sector hasta 1932. Poco a
poco, se vuelve a conseguir la estabilidad económica y con ella el resurgir del turismo,
pero esta recuperación no se sentiría en España, ya que la Guerra Civil (1936-1939) impide
la recepción de turistas.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Desde finales de la 2a Guerra Mundial hasta 1980: bases e instauración del turismo
masivo
El periodo que transcurre entre 1945-1950 y 1980, puede considerarse como el del gran
"Boom turístico". En efecto, en estos años el turismo internacional crece más rápidamente
que lo había hecho en toda la historia. Las causas que originaron este espectacular aumento
fueron muchas, entre otras podemos analizar las siguientes:
El nuevo orden internacional y la paz subsiguiente a la guerra. Ello facilitó por ejem-
plo la regularización del transporte aéreo y la Convención de Chicago, que supuso la
creación de LATA y OACI (1944), y otros muchos organismos internacionales
relacionados con el turismo. Surgió una nueva cultura del ocio en el mundo occidental,
acompañado de una estabilidad social que propiciaba los desplazamientos
internacionales.
A finales de los años 50 comenzó una débil apertura a Occidente, atrayendo nuevas
corrientes, pero aún muy lejos de inquietar seriamente a los países receptores del
oeste. Sólo Yugoslavia (autónoma dentro del sistema socialista) Bulgaria,
Checoslovaquia, Rumania y Hungría pueden considerarse a partir de esta época como
países receptores de importancia.
La recuperación económica de Alemania, Japón y la consolidación de las clases
medias. Alemania y Japón se convirtieron en los motores de la economía mundial,
elevándose los niveles de renta de su población, lo que permitió que surgiera una clase
media acomodada que comenzó a interesarse por los viajes.
Las mejoras en los medios de transporte y en las infraestructuras, especialmente en lo
que atañe al automóvil y al avión. El automóvil, gracias a la construcción de nuevas y
mejores carreteras y autopistas y a la producción de nuevos modelos cada vez más
asequibles, tuvo un auge espectacular. El automóvil permite una libertad de
movimientos superior a cualquier otro medio de transporte.
La construcción de carreteras en los Alpes, atravesándolos de norte a sur, supuso para
Suiza la pérdida de la hegemonía como núcleo receptor europeo. Las corrientes que
proceden del norte de Europa cruzan Suiza para dirigirse a Italia, Francia y más tarde a
España, por lo que el Mediterráneo se convierte así en uno de los destinos receptores
de turismo del mundo, y las playas del canal de La Mancha no son ya competitivas
debido a su clima.
El avión a hélice se sustituye por el de reacción, lo que supone el golpe definitivo para
las compañías marítimas, que se ven obligadas a destinar sus barcos a cruceros,
«ferries» o simplemente al desguace. Viajar en avión es ahora mucho más barato y
más rápido, porque el motor es capaz de cubrir necesidades masivas, pero sobre todo
con la aparición del vuelo charter o la demanda que consigue un notable abaratamiento
en los precios gracias a sus coeficientes de carga. Ello permite el acceso al avión de
clases que antes no podían utilizarlo.
La mejora de las condiciones laborales, iniciada a comienzos de siglo, con la adopción
de las vacaciones pagadas, la semana inglesa de cinco días de trabajo y la reducción de
la jornada laboral hasta las actuales 40 horas. A estos factores hay que añadir otros
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
En esta época, los grandes tour operadores lanzan al mercado millones de viajes "todo
incluido" (en los que se vende por un precio global todos los servicios requeridos por el
usuario), utilizando compañías charter, a precios muy asequibles.
Los años 80 significan la etapa de madurez de este sector tan joven. En estas líneas se
resume el periodo al que se asiste al final del milenio:
Como se puede ver, existe toda una gran cantidad de posibilidades para hacer turismo y
toda una gran variedad de empresas y personas dedicadas a este atractivo sector.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Turismo Interno: Se refiere al realizado por los residentes de un país que visitan su
propio país.
Turismo Receptor: Se refiere al realizado por los visitantes que llegan a un país en el
que no son residentes.
Turismo Emisor: Se refiere a los residentes de un país que visitan otros países.
TIPO CARACTERISTICAS
Turismo de Utiliza la naturaleza como el escenario de programas de acción y riesgo
Aventura controlado. Motivación principal es la emoción de enfrentarse a lo
desconocido. Expediciones, senderismo, campismo, etc.
Turismo Promueve actividades de competencia y conquista de méritos. Incluye
Deportivo prácticas deportivas tradicionales como caza, pesca, ciclismo; actividades
náuticas, buceo, escalada y otras con motivaciones más actuales como,
kayaking, parapentismo, etc.
Turismo Incentiva giras de investigación y estudio, desde simple observación de corta
Científico estadía, hasta misiones científicas para fines específicos.
Agroturismo Visita a haciendas, fincas, poblados interesantes, paisaje rural, actividades
agropecuarias, cabalgatas.
Ecoturismo Caracterizada como una experiencia de visita a áreas naturales, para entender
la historia natural y la cultura local, con apoyo de las técnicas de interpretación
y guianza especializada.
“Nacionalidades indígenas, campesinas y afroecuatorianas que conciben la
actividad como: “la relación de la comunidad con los visitantes desde una
Turismo perspectiva intercultural en el desarrollo de viajes organizados, con la
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Ocio
Boullón (1993) define al ocio: “tiempo durante el cual el individuo es libre de las
obligaciones ocupacionales, familiares y sociales, y tiene el privilegio de ocuparse de cosas
agradables y útiles a su propio deseo: descanso, diversión y desarrollo personal. Aunque el
término es usado a veces como sinónimo de recreación se prefiere “Actividad del ocio”
porque tiene una aplicación más amplia, y se utiliza ocio para indicar esa actividad en el
tiempo libre.
Gomes (2003), por su parte, alerta que esas construcciones terminan minimizando o
excluyendo las posibilidades de comprensión del ocio a partir de otros parámetros.
Concluye que no se trata de no considerar las contribuciones de autores que se refieren a
otras realidades, sino de construir nuevos conocimientos que sean críticos, consistentes y
contextualizados.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Bajo este mismo abordaje, otros autores como Lacerda & Isayama (2010), critican la
comprensión del ocio como un servicio a ser prestado en el ámbito del turismo,
restringiéndolo a una mera ocupación o actividad, con el rol de promover la distracción y
la fuga de lo cotidiano. El siguiente ejemplo demuestra la interpretación del autor respecto
de esta cuestión.
En este escenario el turismo y el ocio suelen ser vistos como la salvación de trabajar
sobrecargados. Así, es posible comprenderlos ubicados en dos extremos (ellos son
dinámicos e interactúan constantemente):
a) Actividades que sirven como válvula de escape para los problemas cotidianos,
alimentando el status quo al priorizar el conformismo.
b) Vivencias asentadas en la libertad de elección de las personas que reconocen lo que
están haciendo, dando la sensación de una renovación del sentido de la vida.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
recreacionista al aire libre, señalaba el valor terapéutico del ocio al decir que éste, además
de permitir el goce de la belleza, restablece el equilibrio físico y fomenta la participación
en grupo. Es evidente el carácter compensatorio de este ocio.
Un segundo modelo de sociedad desde la perspectiva del ocio, es descrito por Dumazedier.
En reacción al pesimismo de Friedman y aún dentro del clima eurórico de la posguerra
mundial, clima que en Norteamérica tiene su expresión en la fun morality, dicho autor se
refiere a una civilisation du loisir, que en 1974 vaticinó para comienzos del próximo siglo.
Su modelo puede ser interpretado de dos modos. Cuantitativamente, entendiendo que tal
civilización o sociedad advendría al haber más días de ocio al año que de trabajo. Estando
prácticamente ya en el nuevo milenio, una sociedad así más bien parece alejarse de
nosotros. Al menos, así parecen indicarlo datos como el incremento promedio de los
procesos educativos, la necesidad cada más sentida de una formación permanente, la
mayor duración de los desplazamientos hogar-trabajo, el aumento de las obligaciones y los
compromisos sociales o públicos, etc. Irónicamente un dato a favor es el fenómeno crónico
del paro, el cual es un ocio forzoso. La otra interpretación, cualitativa, es entender que el
modelo en cuestión ya está institucionalizado con el progresivo empleo del ocio como
actividad de consumo. En uno y otro caso, empero, no se vislumbra la posibilidad de una
sociedad basada en el tiempo libre.
Como modelo alternativo a esta civilización o sociedad del ocio está la sociedad tecno
burocrática anunciada por la prospectiva social, en la que el protagonismo recae en los
tecnólogos y los expertos en organización. Es un modelo que puede no ser incompatible
con el anterior, si se entiende que a corto término estaremos (si es que no estamos ya) en él
y que la vía para llegar a una sociedad con un amplio desarrollo del ocio. Esto puede ser a
expensas del tiempo libre, como ocurre ya con el ocio de los ejecutivos japoneses
fomentado y programado por la organización en que trabajan.
Tiempo libre
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Para el destacado Pinillos (2008) respecto al tiempo libre señala que “Se entiende pues
aquella parte del tiempo que queda después de descontadas todas las inversiones de tiempo
utilitario (actividades domésticas, filosóficas, de transporte, etc.), es decir del tiempo libre
del cumplimiento de diversas obligaciones”.
Parece existir tantas formas de ocupación del tiempo libre como personas, pues las
necesidades y gustos de unos y otros son diferentes. Sin embargo, también podemos hablar
de distintas tendencias en los patrones de ocupación del tiempo libre de diferentes grupos,
que reflejan formas de sentir y de ser diferentes, conformando los distintos estilos de vida.
Ser libre en el tiempo es estar libre, soltar los miedos, las preocupaciones, los deseos.
Tener una conexión profunda con el propio ser. Se puede decir que es un tiempo de ocio
donde cada individuo decide libremente que actividades realizar sin las obligaciones del
trabajo y es sinónimo de vida, es saber utilizar el tiempo no nace con el ser humano, se
aprende, esta formación no cesa y se extiende a lo largo de la vida.
Para desarrollar la actividad turística, se debe contar con una serie de condiciones
indispensables, de acuerdo al tipo de turismo a efectuar, entre las que se puede citar:
De acuerdo a la literatura consultada existe cierta relación entre el turismo, el ocio y/o la
recreación, aunque no siempre los límites de cada una de estas esferas de actuación y
estudio fueron de fácil delimitación. En algunos artículos, estas relaciones fueron definidas
en función de los respectivos objetos de estudio y objetivos de investigación de los autores.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Las diferencias perceptivas existentes entre las actividades turísticas y no turísticas han
sido debatidas (Ross, 1994; Ryan, 1991). Los comportamientos socialmente identificados
como recreación, como pedalear y escalar, también pueden ser considerados actividades
turísticas.
Por tanto es posible percibir el concepto establecido por la OMT para definir al turismo y
adoptado por varios autores que han investigado su relación con el tiempo libre, el ocio y
la recreación.
El turismo comprende las actividades que realizan las personas durante sus viajes y
estadías en lugares diferentes al de su entorno habitual, por un período consecutivo inferior
a un año, con fines de ocio, negocios u otros. La OMT hace referencia a visitantes, que por
su parte son clasificados como turistas y excursionistas. Los turistas son aquellos que
permanecen en el destino por un período superior a 24 horas e inferior a un año, mientras
que los excursionistas son aquellos que permanecen en el destino por un período inferior a
24 horas, sin pernoctar.
Como ejemplo, Holloway (1998) cita el aumento del número de personas que poseen una
segunda casa y que en algunos casos pasan considerables períodos de tiempo lejos de su
domicilio principal.
El autor cuestiona si el turista sería alguien que está necesariamente lejos de su entorno
habitual. Por su parte, Gastal & Moesch (2007) definen al turismo más allá de la
cuantificación de las variables tiempo y espacio, considerando la “extrañeza” de lo nuevo o
el (re) descubrimiento de experiencias vividas como aspectos fundamentales de la
experiencia turística.
26
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
En estas citas se observa una aproximación bajo diferentes perspectivas entre ocio y
turismo a través de lo lúdico. De acuerdo con Gomes (2011) el lenguaje lúdico es una
expresión humana de significados referenciados en el juego que puede manifestarse de
diversas formas y ocurrir en todos los momentos de la vida, incluso en el turismo. Como
dimensión del lenguaje humano, lo lúdico representa una posibilidad de re significación y
transformación del mundo a partir de la interacción del sujeto con la experiencia vivida.
En turismo se puede decir que los desplazamientos físicos y simbólicos pueden propiciar
las condiciones para un cambio de actitud para que el turista esté más propenso a
interactuar con más agudeza con el ambiente y las personas, como observan Gomes et al.
(2008). Esto representa una oportunidad privilegiada para la emergencia de vivencias
lúdicas de ocio y turismo. Considerando esta interesante posibilidad y dependiendo de la
perspectiva en que fuera vivida, lo lúdico también puede ser asociado al hedonismo, al
consumismo, a los estereotipos y a la alienación en el turismo, porque también dialoga con
los valores hegemónicos de cada contexto.
1. Elabore un ensayo sobre el turismo y su asociación con el uso del tiempo libre.
2. Mediante un mapa conceptual sintetice el surgimiento del turismo en el mundo,
presentación de resultados en plenaria.
3. Analice los siguientes materiales bibliográficos y presente un resumen en plenaria:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
TEMA 2
“En la historia de la humanidad los viajes han sido una constante. En principio por
conquista de nuevos territorios, hoy por placer o negocios, y siempre por una necesidad
del ser humano de conocer, descubrir nuevos parajes” (Pérez, 2004).
Es complicado indicar exactamente cuál fue el punto de partida del turismo, tal como se
conoce hoy en día. La mayor parte de quienes han estudiado el fenómeno turístico
considera que el siglo XIX fue clave en la conquista del turismo, dado que al inicio fue
privilegio de unos pocos, los viajes, con el paso de los siglos se convirtió en una opción
apta para todos los públicos, o al menos para una clase proletaria trabajadora que apareció
en la Inglaterra de finales del siglo XVIII.
Sin embargo, fue el siglo XIX el impulso del turismo a razón del invento del ferrocarril, el
mismo que funcionaba con la máquina a vapor que también fue implementada en los
barcos, estas innovaciones revolucionaron completamente el mundo de los viajes, un claro
ejemplo es el del ferrocarril de los Estados Unidos que sirvió para la conquista del Oeste,
fue empleado por los visitantes como una forma rápida de alcanzar sus destinos.
En 1841, el inglés Thomas Cook, tuvo la idea de comprar el trayecto del tren de Leicester a
Lougbourog, para asistir a una reunión, se llevó con él a 570 personas. El éxito fue tal que
decidió continuar con el negocio, creando la primera agencia de viajes de la historia, que
llevaría su propio nombre.
Con el transcurso del tiempo Henry William Fargo, crearon respectivamente las empresas
American Express y de los cheques de viajes; Cesar Ritz creó la cadena hotelera; George
Pullman inventó los coches – cama de los trenes, etc. Así el turismo, tal y como se lo
conoce hoy, fue construyéndose, a base de una serie de alumbramientos de ideas brillantes.
Si bien durante las últimas seis décadas, el turismo ha experimentado una continua
expansión que ha permitido la diversificación de productos turísticos que ha permitido que
esta se convierta en de las actividades de mayor crecimiento del sector económico.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Del mismo modo, los ingresos por concepto de turismo internacional han aumentado, de
US $2 mil millones en 1950 a US $104 millones en 1980, US $495 millones en 2000 y US
$1260 millones en 2015.
Como categoría de exportación en todo el mundo, el turismo ocupa el tercer lugar después
de combustibles y productos químicos y se encuentra por delante de los alimentos y
productos para el sector de automóviles. En muchos países en desarrollo, el turismo se
sitúa como el primer sector exportador.
Desde el año 2010 la cifra anual de llegadas no dejó de incrementarse, y en 2012 superó la
barrera de los mil millones. Las llegadas de turistas internacionales crecieron en un 7% en
el 2017, siendo el mayor crecimiento que se presenta desde el año 2009, en donde la crisis
económica alcanzó los más altos niveles. Un total de 1.326 millones de turistas
internacionales se desplazaron en el mundo, con un incremento aproximado de 86 millones
más que en 2016.
29
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
La aportación directa del sector turístico se refiere al valor de los bienes y servicios
producidos por las industrias directamente relacionadas con la actividad de los turistas:
alojamiento, agencias de viajes, aerolíneas y otros servicios de transporte de pasajeros, así
como restauración y demás sectores del ocio. Esto equivale al consumo turístico interior
menos el valor de las compras (importaciones incluidas) de dichas industrias.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Esta estadística presenta la evolución anual de la aportación directa del sector turístico al
empleo en el mundo entre 2012 y 2017, así como una estimación para 2018 y una
previsión para 2028. El empleo en las actividades directamente relacionadas con el sector
turístico superó en 2017 los 118 millones de trabajadores en el mundo.
Las llegadas de turistas internacionales en Europa alcanzaron los 671 millones en 2017,
registrándose un notable crecimiento del 8% después de un 2016 comparativamente más
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
33
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
De acuerdo al estudio de predicción que la OMT viene realizado por varios años, se
presentan algunos resultados claves para el turismo con visión al 2030, donde se considera
el análisis de factores del ámbito social, político, económico, ambiental y tecnológico.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
El mayor crecimiento por región se verá en Asia y el Pacífico, donde se pronostica que las
llegadas aumentarán en 331 millones para llegar a 535 millones en 2030 (+ 4,9% por año).
El medio Oriente y África se espera que crezca más del doble de su número de llegadas
durante este período. Europa (de 475 millones a 744 millones) y las Américas (de 150
millones a 248 millones) crecerá comparativamente más lentamente.
A lo largo de la historia del Ecuador, en el país se han asentado muchos pueblos que han
contribuido al desarrollo de la cultura y por ende al turismo. Estudios realizados en el tema
mencionan que la civilización en el territorio ecuatoriano inicia hace aproximadamente
35
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
12000 a. C principalmente con sociedades cazadoras y recolectoras entre ellas El Inga, Las
Vegas, Chobsi, Cubilán y Jondachi. Estas sociedades tenían la particularidad de vivir en
campamentos, por la similitud en los objetos encontrados en cada uno de estos sitios. Pero,
¿Cuál ha sido el aporte que estas sociedades han hecho a la industria del ocio?, pues se
debe tomar en cuenta la creación de vías primitivas que posteriormente se van a convertir
en las grandes redes viales que unificarán casi en su totalidad a América del Sur (Caiza y
Molina, 2012).
Los habitantes de aquel entonces tenían su espacio de ocio adaptado a sus condiciones,
disfrutaban de su tiempo libre en contacto con la naturaleza, y aprovechando las masas de
agua presentes en cada localidad. El arte también formó parte del ocio, así lo demuestra la
pintura rupestre encontrada especialmente en la Cueva de Chobsi en Azuay, que da a
conocer el vivir diario de esta población, hay que recalcar que las familias en esta sociedad
se caracterizaban por poseer un espíritu aventurero, con el cual lograron establecer rutas
empíricas que más adelante se convertirán en las principales vías de comunicación entre
las diferentes sociedades tan importantes por el crecimiento demográfico (Caiza y Molina,
2012).
Las sociedades agrícolas incipientes (3500 a.C – 500 a.C) presentan características de
sedentarismo en diferentes localidades con el fin de producir sus propios alimentos, y
empieza el trabajo con la cerámica. La población Real construyó centros ceremoniales
alrededor de los cuales se asentó la población generando nuevas actividades económicas
como la agricultura y el trabajo en cerámica.
El desarrollo de las sociedades agrícolas (500 a.C – 1500 d.C) se evidenció en tres regiones
del país, cada una de estas estaba en capacidad de producir grandes cantidades de
productos agrícolas para sus centros urbanos como también para comercializarlos, sin
olvidar el desarrollo de la metalurgia y los avances en la cerámica. Un aporte importante
fue la provisión de vías de acceso de corta, mediana y larga distancia, cada una de ellas con
funciones específicas (vías de corta distancia conectaban ayllus y tierras de producción
agrícola, las vías de mediana distancia unían señoríos y zonas de extracción de recursos
minerales, las vías de larga distancia estaban dedicadas al comercio y a unir centros
ceremoniales).
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Catequilla que, de acuerdo a la cosmovisión indígena, era el centro del universo, un lugar
místico propicio para rendir tributo a los dioses celestiales e ideal para la purificación de
energías, además de centros ceremoniales como Cochasquí, Pambamarca, Puntiachil y
Oyacachi (Caiza y Molina, 2012).
Es decir los pobladores planificaban sus actividades, entre ellas el ocio y el esparcimiento,
por ejemplo la fecha propicia de descanso donde la naturaleza es favorable para conocerla
y disfrutarla al máximo, en el caso de la Costa se incursiona con un nuevo sistema de
transporte: la navegación con vela la cual permitió el comercio con los diferentes señoríos,
esta nueva forma de transportación aportó con una nueva opción de ocio y recreación,
además que permitió realizar actividades de buceo en lugares más lejanos.
Incas
A partir del año 1470 empezaron las incursiones expansionistas por parte de los Incas hacia
Ecuador, encabezados por Túpac Yupanqui quien logró llegar a la parte austral del país, y
luego de varias luchas e intentos consiguieron su objetivo, estableciendo el control político
y militar en Tomebamba que años más tarde se convertiría en la capital imperial del norte.
A la muerte de Túpac Yupanqui, le sucedió en el poder Huayna Cápac, su hijo, quien
continuó con el mismo espíritu expansionista. Tras varias batallas logró unificar todo el
territorio creando el Tahuantinsuyo (Ayala, 2008). Luego se retiró a descansar en
Tomebamba donde construyó un nuevo palacio Mullucancha, y el Palacio Hatun Cañar
(Ingapirca).
El pueblo Inca trajo consigo aportes que se hicieron para fomentar el ocio, entre los que se
puede mencionar la red vial que iniciaba en el río Angasmayo en Colombia hasta el río
Maule en Chile, conocida como el Qhapaq Ñan o camino grande, poderoso, magnífico
(Ministerio Coordinador de Patrimonio, 2010).
Además, se debe mencionar que a lo largo del Qhapaq Ñan se levantan infraestructuras que
permiten avizorar en forma incipiente el inicio de la industria de hospitalidad ya que el
Tambo era un sitio de resguardo y descanso, puesto que contaba con alimento para sus
visitantes. En cambio, el Chasquihuasi eran construcciones menores utilizadas para viajes
cortos de uso exclusivo de los chasquis. Otras construcciones importantes que motivaron el
desplazamiento o la visita fueron los baños del Inca en Coyoctor, pese a que este sitio era
de uso exclusivo del Inca y sacerdotes, ya se vislumbraba una industria de ocio y descanso
(Ayala, 2008).
Época colonial
La época Colonial en el Ecuador, se extendió desde el siglo XVI hasta siglo XIX, una
época de contrastes entre la crueldad e injusticia por parte de los conquistadores españoles,
ante una sociedad indígena relegada a la pobreza y a constantes humillaciones (Quintero,
1984). En la época colonial las clases sociales estaban muy bien marcadas, es así que
surgen personajes filantrópicos que auspician viajes para la preparación académica en
diferentes países de Europa, conocido como el mecenazgo (patrocinio financiero a artistas
o científicos, a fin de permitirles desarrollar su obra sin exigir pagos monetarios
inmediatos).
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
En esta época existen aportes hacia la industria del ocio y la recreación por ejemplo se
intensificó el comercio marítimo entre Guayaquil (Virreinato del Perú) y Acapulco (Nueva
España), es decir se tecnificó la navegación. Lo que trajo consigo un afán de viajar,
explorar o conocer el mundo antiguo, esta motivación se dio entre las clases sociales
pudientes (blancos y chapetones). Se realizaron viajes con motivos de estudio y
preparación, además por los aportes a la ciencia se recibieron reconocimientos por parte de
la academia, tal es el caso de Pedro Vicente Maldonado, notable científico ecuatoriano que
colaboró con la Misión Geodésica Francesa; es decir se practicaba la modalidad de turismo
científico enfocado a un grupo elitista y clasista.
Los viajes en gran parte fueron por tierra, y en el continente americano se aprovechó las
redes viales creadas por los pueblos precolombinos para desarrollar nuevas vías y mejorar
las existentes. Esto permitió mejorar el comercio, la comunicación y los viajes entre los
diferentes virreinatos.
Independencia (1822-1830)
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Vida republicana
A partir de la segunda mitad del siglo XIX, en Ecuador se inicia una corriente de
montañismo en el país, para 1872 hay los primeros registros que se llega a la cumbre del
Cotopaxi, en 1880 el Chimborazo, el Cayambe, el Antisana, Illinizas, Sincholagua, Guagua
Pichincha, Sara Urcu, Cotacachi, Carihuairazo y en 1929 el Sangay. El andinista más
representativo de aquella época es Edward Whimper que escaló las elevaciones más
importantes del Ecuador. Además de Wilsalhelm Reiss y el colombiano Ángel Escobar.
En este período se destacan varios gobiernos por su apoyo al desarrollo del turismo, García
Moreno y Eloy Alfaro apuntalaron las bases de un sistema turístico que se desarrollaría
mucho tiempo después, iniciaron con la promoción turística en el exterior, e inició la
construcción del ferrocarril que posteriormente se consolidó. Estos dos gobiernos se
destacan por mejorar la vialidad, comunicación y comercio en el país, la construcción del
tren interandino fue una obra monumental e innovadora en Ecuador, que lo ubica como un
país en desarrollo, esta obra transformó la transportación y permitió el acceso de la región
Sierra a la región Costa y viceversa, el atravesar la cordillera, por ríos, quebradas, puentes
elevados, sentir la adrenalina de recorrer en tren junto a un desfiladero, motivaron visitas y
desplazamientos entre ambas regiones.
Para finales del siglo XIX e inicio del siglo XX, en la costa ecuatoriana empezó el auge
cacaotero, la producción tenía como destino Europa, el cacao ecuatoriano era apetecido por
su aroma fino. Esta producción benefició a algunas poblaciones como Vinces, los hijos de
los hacendados tuvieron la facilidad de viajar hacia Europa en especial a Francia, para
estudiar o simplemente por conocer, la mayoría de estos jóvenes regresaron a su país, los
mismos que influenciaron a toda la población en especial la arquitectura, es así que la
ciudad de Vinces posee un toque francés e incluso existe la réplica de la Torre Eiffel.
En la investigación realizada por Caiza y Molina (2012), resaltan los siguientes aspectos
referentes al proceso evolutivo del turismo en el Ecuador:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
En el gobierno del General Alberto Enríquez Gallo (octubre 1937-agosto 1938) se creó
la Ley de Turismo, que entre algunos aspectos consideró la entrega de una cédula al
turista como documento para ingresar al país, fue una especie de tarjeta de turismo que
permitía la libre movilidad a lo largo de país, creando beneficios como exoneraciones
tributarias a aquellas personas interesadas en la implementación de hoteles y posadas.
Para 1940 empieza la operación de la primera línea área doméstica SEDTA (Servicios
Ecuatorianos de Transportación Aérea), de origen alemán, subsidiaria de Lufthansa,
que brindó servicios a varias ciudades, un año después dejó su operación ya que la
Segunda Guerra Mundial estaba en desarrollo. En abril de 1941 la compañía de
aviación Pan American Grace Airways, Panagra, estableció un nuevo servicio en el
país, las cuales cubría con aviones Douglas DC-3, operó en el país hasta fines de 1960.
La década de los 40 fue la de mayor impulso al sector turístico, en 1947 se creó la
primera Agencia de Viajes del Ecuador Ecuadorian Tours, esta empresa que hasta la
actualidad mantiene un flujo de turistas muy interesantes, inició con la planificación
de paquetes, recorridos y visitas en el país. Años más tarde se creó Metropolitan
Touring en 1950 y Turismundial en 1956.
En la segunda presidencia de Velasco Ibarra (1944), se institucionaliza la Dirección de
Turismo del Estado (DITURIS), que estaba a cargo de la promoción de los recursos
turísticos que poseía el país, funcionaba como una dependencia del Ministerio de
Economía, realizó campañas nacionales e internacionales. En esta década se realizaron
los primeros intentos por visitar Galápagos pero no se logró concretar la operación,
por la falta de prestadores de servicios que complementen la operación.
En 1957 se creó Ecuatoriana de Aviación, aerolínea fundada como empresa aérea
privada, ya en 1974 Ecuatoriana fue declarada “Aerolínea de bandera” del Ecuador y
fue manejada por la Fuerza Aérea Ecuatoriana.
En el año de 1962 durante el Gobierno de Arosemena Monroy se inicia las
operaciones de la compañía aérea de transportes TAME y durante la dictadura militar
(1964) se crea la Corporación Ecuatoriana de Turismo (CETURISMO), siendo los
esfuerzos del gobierno aún no, lo suficientes por tanto el sector privado era quien
manejaba la promoción turística en el país.
Se declara la primera área protegida del Ecuador, el Parque Nacional Galápagos, el 4
de julio de 1959, para 1966 se crea el Parque Nacional Pululahua, que en 1978 se
cambia su categoría por Reserva Geobotánica.
Antes de culminar la década de los años sesenta la empresa Metropolitan Touring
manifiesta su interés por operar turísticamente en las Islas Galápagos, además que
inició una campaña atractiva de promoción de visitas puerta a puerta fuera del país.
En la década de los años 70 se destacan las exploraciones petroleras y la bonanza
económica que traería al país, pero de igual manera se presentan los problemas
ambientales producto de esta explotación, la falta de interés y conocimiento en materia
de conservación que respondía a la inexistencia de un marco normativo y político, así
como el establecimiento de la institución que debía manejar las competencias
ambientales, razón por la cual en 1976 el Estado impulsó la creación de áreas
protegidas siendo el Ministerio de Agricultura el encargado de plantear la Estrategia
Preliminar para la Conservación de Áreas Silvestres sobresalientes del Ecuador, cuyo
propósito fue establecer las bases para la promulgación de la Ley Forestal y de
Conservación de Áreas Naturales y Vida Silvestre. Se crean las siguientes áreas
protegidas: Parque Nacional Cotopaxi, Machalilla, Podocarpus, Yasuní, Reserva
Biológica Limoncocha, Área Nacional de Recreación El Cajas (en la actualidad
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
En la actualidad la oferta turística del Ecuador está dividida por mundos, lo que ha
permitido que el sector turismo pueda disponer de una oferta más amplia y el
desarrollo del sector sea equitativo.
Ecuador en los últimos años planteó una nueva estrategia de turismo que se desarrolla a
través de la promoción del “País de los Cuatro Mundos”. Esta estrategia promocional no
sólo se la enfoca en las cortas distancias de sus destinos turísticos y en medio de las cuatro
diferentes regiones, sino también en la biodiversidad natural y la pluriculturalidad de su
gente. Ecuador se promociona como el único país de América Latina, y podría ser del
mundo entero, que puede ofrecer al turista montañas nevadas, selva amazónica, islas
volcánicas, costa tropical y el altiplano de los Andes, todo en un territorio pequeño que
puede estar al alcance de cualquier turista y en tiempos muy cortos.
Dicha información incluye cifras referentes a las llegadas de extranjeros al país (2015-
2016), nacionalidad de origen y movimientos por jefaturas de migración. Adicionalmente,
incluye datos de balanza turística e indicadores coyunturales de alojamiento que se
presentan a continuación:
Llegadas al Ecuador
En la actualidad el turismo contribuye con el 2% del PIB nacional de manera directa y con
el 5% de manera directa, indirecta e inducida. En el país, alrededor de 1 de cada 20
empleos son generados en industrias turísticas, ubicándose estas entre las 5 industrias
económicas de mayor contribución al empleo nacional. Estas cifras, además del potencial
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Es por esta razón, reiteran que es necesario ser mucho más eficientes al momento de atraer
turistas y por ello es importante conocerlos, saber cómo se comportan y qué demandan. El
Mintur en el estudio de perfiles de visitantes de diferentes mercados turísticos, identifica
las principales actividades que realizan, y revela información valiosa que permite entender
los hábitos de consumo de los turistas.
En dicho documento describe a los clientes turísticos del Ecuador de forma completa, se
han recopilado más de 20 variables clave por mercado, lo cual permite entender de mejor
manera su comportamiento, hábitos de consumo y preferencias, a la hora de escoger un
destino y adquirir sus productos turísticos. Los datos han sido recopilados de varias fuentes
a las cuales tiene acceso el Ministerio de Turismo, entre los cuales se incluyen bases de
datos internacionales, registros administrativos nacionales y encuestas. Para definir a un
turista se toma en cuenta las Recomendaciones Internacionales para Estadísticas Turísticas
emitidas por la OMT (2008), a partir de esta definición se procesan las Llegadas y Salidas
Internacionales (2017) y la Encuesta de Turismo Receptor (2015). Mayor información es
posible acceder en el siguiente enlace: http://servicios.turismo.gob.ec/descargas/Turismo-
cifras/Publicaciones/Perfiles/PerfilesDeTurismoInternacional.pdf.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
La contribución económica del turismo en lo que respecta a Producto Interio Bruto Directo
Turístico (PIBDT), se refiere a la parte del PIB atribuible directamente al consumo
turístico interior, el cual puede medirse como la suma de la parte del valor añadido bruto (a
precios básicos) generado por todas las industrias en respuesta al consumo turístico interior
más lo impuestos netos sobre los productos e importaciones incluidos en el valor de este
gasto a precios de adquisición.
En lo que respecta al Valor Agregado Bruto Directo Turístico (VABDT), es la parte del
valor agregado bruto generado por las industrias turísticas y otras industrias de la economía
que atienden directamente a los visitantes en respuesta al consumo turístico interior. La
utilización del término “directo” en este agregado hace referencia al hecho de que la cuenta
satélite de turismo mide únicamente esa parte del valor añadido (por las industrias
turísticas y otras industrias) debido al consumo de los visitantes y no toma en
consideración los efectos indirectos e inducidos que podría generar dicho consumo.
Las características del turista extranjero que llega al Ecuador, presenta las siguientes
condiciones:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Las principales características que tiene el turista extranjero es, en promedio, 36 años de
edad, es de género masculino, soltero, y cuenta con instrucción superior, en detalle se
presenta a continuación mayor información:
Las principales motivaciones de viaje hacia el Ecuador son: vacación, recreo u ocio, visita
a familiares o amigos, negocios, educación y/o formación, entre otros. Siendo las
actividades que principalmente realizan en el país durante su visita las vinculadas con el
turismo cultural (58,9%) y ecoturismo (20,8%) mayoritariamente, y en menores
porcentajes el turismo de sol y playa, de aventura y deportes, entre otros.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
TEMA 3
Fuentes, 2003 (citado por Tierra et al, 2004), manifiesta que en los últimos años, la idea de
sistematizar y lograr una mejor comprensión del turismo ha llevado a desarrollar un nuevo
enfoque en los estudios de la actividad turística, que consiste en analizar su funcionamiento
a través de la explicación de la teoría general de los sistemas, entendiendo por sistema un
conjunto integrado por elementos interactuantes destinados a realizar cooperativamente
una función determinada. Los elementos del sistema turístico son: demanda turística, oferta
turística, recursos / atractivos turísticos, infraestructura básica / servicios básicos, servicios
turísticos, servicios complementarios, productos turísticos, mercado turístico y
superestructura turística (Figura 5).
A continuación se describe cada uno de los elementos que conforman el sistema turístico.
El deseo constituye la forma en que las personas comunican sus necesidades, es decir son
las “formas de satisfacer una necesidad”.
La oferta turística: La oferta turística son los bienes y servicios que entran en el mercado
consumidor a un precio dado y por un período determinado. Está integrada por: atractivos
turísticos, servicios básicos, servicios turísticos, servicios complementarios y productos o
modalidades de turismo.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
ATRACTIVOS TURÍSTICOS
+
PLANTA TURÍSTICA
Equipamiento
Instalaciones
+
INFRAESTRUCTURA
SUPER Sistema y redes propias y ajenas
al sector que apoyan su
ESTRUCTURA operación
Interna
Externa
DEMANDA
TURÍSTICA
Los servicios complementarios comprenden todas las acciones que realizan los turistas o
visitantes en un destino turístico. Son las motivaciones que determinan o ayudan a tomar la
decisión y realizar el viaje a más de constituir la imagen que tiene ese producto.
El producto turístico son todos los bienes y servicios solicitados por los consumidores en
los sitios que estos visitan, puestos para la satisfacción de necesidades y deseos. Integrados
en un proceso de producción, se los puede brindar como productos finales dentro de la
oferta turística.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
El producto turístico está conformado por los bienes y servicios que integran la oferta
turística, a los que debemos sumar las motivaciones que determinan o ayudan en tomar la
decisión y realizar el viaje (servicios complementarios).
Los atractivos turísticos son la materia prima de la actividad turística, nadie viaja por
dormir en un hotel o comer en un restaurante, sino que hubo un atractivo turístico que
motivó su deseo de viajar y como consecuencia de este viaje, debe contratar servicios que
le permitan o faciliten su estadía en ese lugar.
Los atractivos turísticos son aquellos elementos sin los cuales es imposible la realización
de la actividad turística, los cuales pueden ser tanto de carácter: Natural (propios de la
naturaleza) como cultural (participación humana).
Por su lado el Ministerio de Turismo (2004), manifiesta que los atractivos turísticos son el
conjunto de lugares y acontecimientos que por sus características, propias o de ubicación
en un contexto, atraen el interés del visitante.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Evidentemente, muchas de las diferencias entre países ricos y pobres están determinadas
por cuestiones económicas. Por ejemplo, las grandes diferencias de salud y educación entre
el Norte y el Sur pueden explicarse hasta cierto punto por la falta de recursos de los países
pobres para financiar sistemas sanitarios y educativos. Pero sólo hasta cierto punto: como
ponen de manifiesto los informes sobre Desarrollo Humano del Programa de las Naciones
Unidas para el Desarrollo (PNUD), dentro de los mismos países pobres y a igualdad de
renta per cápita, se dan grandes diferencias en las variables educativas y sanitarias. La
mayor desigualdad en los ingresos en los países en desarrollo frente a los países del Norte
también tiene una explicación económica. Los modelos de crecimiento económico
muestran que la desigualdad varía con la renta en dos tiempos: en un primer tramo,
conforme el crecimiento avanza desde niveles de renta bajos, la desigualdad aumenta con
la renta; no obstante, una vez que se alcanza un determinado nivel de renta (más alto), la
desigualdad tiende a disminuir con el crecimiento económico. Sin embargo, esto no explica
por qué la desigualdad difiere, a igualdad de renta, entre distintos países, tanto pobres
como ricos.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Precisamente el afán por responder a la pregunta de ¿por qué unas naciones prosperan y
otras no? está en el origen de la economía como disciplina científica. Robert Kaplan (1996)
ha recurrido a la literatura para ilustrarlo: en el inicio de Ana Kareninna se apunta que
todas las familias felices son muy parecidas entre sí, mientras que las familias desgraciadas
se sumen en su infortunio por senderos muy diversos; Kaplan apunta que algo parecido
ocurre con los países.
El paralelismo es imaginativo y efectivo, pero un poco forzado, pues los países ricos han
alcanzado el desarrollo a través de caminos diferentes. Desgraciadamente, en este caso la
literatura no basta.
Entonces, ¿por qué unas naciones son ricas y otras pobres? Veremos cómo en su intento
por responder a esta pregunta Adam Smith, en su libro “La Riqueza de las Naciones”,
originó la ciencia económica tal y como hoy la entendemos. Sin embargo, el interés por los
países en desarrollo sólo surge tras la II Guerra Mundial, en gran medida condicionado por
el nuevo entorno geopolítico y las experiencias económicas recientes. El entorno
geopolítico estaba determinado por la descolonización y las exp{eriencias económicas
recientes abarcaban desde el éxito de la planificación centralizada soviética con la
industrialización a los buenos resultados del Plan Marshall, pasando por la planificación
económica en el Reino Unido durante la guerra.
Antiguamente se creía que el crecimiento económico podía resolver todos los problemas de
la pobreza y, a su vez, se entendía el crecimiento económico como la mera acumulación de
trabajo y capital. El instrumento para promover el desarrollo económico consistía
básicamente en la cooperación al desarrollo, cuyos ejes eran la cooperación técnica y las
transferencias de capital, a imagen de lo ocurrido con el Plan Marshall en Europa. Pronto
se comprobó que el crecimiento no bastaba y que otros elementos importantes se estaban
omitiendo del análisis, como la equidad en la distribución de la renta, los factores
institucionales y políticos o la necesidad de un cambio en las estructuras de las economías
atrasadas. Pese a ello, el crecimiento económico sigue siendo un vector fundamental del
desarrollo económico, pues, como expresó recientemente Larry Summers, antiguo
Secretario del Tesoro de Bill Clinton, “el desarrollo humano sin crecimiento es como
Hamlet sin el príncipe”.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
finales de los ochenta, debido a los malos resultados sociales de los procesos de
estabilización macroeconómica y ajuste estructural emprendidos como respuesta a la crisis
de la deuda externa que muchos países en desarrollo padecieron en esos años. Así, en años
recientes ha ganado impulso el enfoque del “desarrollo humano”, uno de cuyos vectores
fundamentales es la educación.
Sin embargo, los factores económicos no son los únicos, y tal vez no los más importantes,
que intervienen en los procesos de desarrollo, aunque a los economistas les resulte en
ocasiones difícil aceptarlo. El concepto de desarrollo trasciende el mero ámbito económico
y tiene claras connotaciones políticas y sociales. La modernización económica es sólo un
aspecto de la modernización de una sociedad. Politólogos y sociólogos vienen trabajando
desde los años cincuenta en las dimensiones políticas y sociales del desarrollo, que
merecen una atención especial en un curso de estas características. La misma economía ha
reconocido recientemente el papel de las instituciones en el crecimiento económico y en
los procesos de desarrollo.
Además, el reciente énfasis en conceptos como el de desarrollo humano otorga una mayor
importancia al entorno político e institucional. Dentro de las instituciones, la cultura, en su
sentido antropológico, empieza a ser abordada como un elemento más del análisis del
desarrollo. La modernización entraña cambios económicos, pero también políticos,
sociales y culturales.
Por tanto, una definición del fenómeno del desarrollo puede ser considero como el proceso
que abarca crecimiento económico y modernización económica y social, consistente en el
cambio estructural de la economía y las instituciones (económicas, políticas, sociales y
culturales) vigentes en el seno de una sociedad, cuyo resultado último es la consecución de
un mayor nivel de desarrollo humano y una ampliación de la capacidad y la libertad de las
personas.
Primero, la realidad suele marcar las prioridades de los programas de investigación; por
ejemplo, la descolonización impulsó el análisis hacia la consecución de la independencia
53
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Cuarto, los economistas que se dedican al estudio del desarrollo aplican el método
científico, contrastando empíricamente las distintas teorías y sustituyendo unas por otras en
función de su poder explicativo.
Una región, micro o macro, que pretenda alcanzar el desarrollo, requiere de un crecimiento
económico a largo plazo, periodo en el cual se irán suscitando una serie de trasformaciones
54
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
En ese sentido, se puede decir que el desarrollo no es uniforme, según Furtado (1969),
citado por Orozco (2013) el desarrollo es “un proceso de cambio social por el cual un
número creciente de necesidades humanas, preexistentes o creadas por el mismo cambio,
se satisfacen a través de una diferenciación en el sistema productivo generado por la
introducción de innovaciones tecnológicas”.
Por su parte, Vargas (2008) destaca que el “desarrollo” es un proceso que involucra
múltiples dimensiones y que implica un cambio a nivel individual de las conductas y
actitudes, cuyo impacto trasciende al plano de las estructuras institucionales de los
sistemas socioeconómicos y políticos. Por tanto, el desarrollo debería trascender el ámbito
económico (crecimiento económico) y perseguir, como un objetivo más desarrollo, esto es,
mejorar las condiciones sociales de la población, mediante la reducción de la desigualdad y
la pobreza.
Se puede decir que el crecimiento económico es un proceso de mediano y largo plazo que
se manifiesta contablemente en los ámbitos macroeconómicos; mientras que en la esfera
regional o local sus efectos positivos apenas se alcanzan a percibir; en cambio, los efectos
negativos como el deterioro ambiental y social siempre son empíricamente evidentes.
En ese sentido, el concepto de “desarrollo” será entendido como la capacidad que tiene un
país de ofrecer a la sociedad los requerimientos mínimos indispensables para satisfacer las
necesidades materiales de la población, con el uso racional y sostenible de sus recursos
naturales y sus sistemas ambientales.
a. La teoría de la modernización
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Rostov le da un peso importante al proceso histórico por el que transita una sociedad
tradicional hacia una sociedad desarrollada o moderna y descarta, de manera rotunda, la
posibilidad de que una sociedad puede alcanzar el progreso sin transitar por estas etapas.
La única posibilidad para que ocurriera esto sin transitar por esas etapas, tendría que ser
una coyuntura que revolucionara la estructura, es decir, un proceso revolucionario.
Rostov proponía, como alternativa para alcanzar la modernidad y combatir el atraso de los
países del tercer mundo, las inversiones productivas, apoyar a estos países en la formación
de capital, tecnología y capacitación. Con base en ello, a partir de la década de los sesenta,
se pusieron en marcha en América Latina el Plan Marshall y la Alianza para el Progreso.
La teoría de la modernización tuvo su auge en la década de los años cincuenta (siglo XX),
pero en las siguientes dos décadas fue atacada por varios teóricos, argumentando entre
otras cosas, que el desarrollo se puede alcanzar por diferentes vías. Consideraban que el
desarrollo no es unidireccional y que los valores de las sociedades tradicionales no se
contraponían a la modernidad.
b. La teoría de la dependencia
Este enfoque dividió al mundo en países “centrales” y “periféricos”; por lo que, de acuerdo
con esta teoría, la especialización económica favorecería tanto a países desarrollados como
a subdesarrollados; los primeros, volcados a producir bienes industriales y, los segundos,
hacia la producción de materias primas, productos agrícolas y recursos minerales.
No obstante, pronto se vio que era casi imposible que los países en vías de desarrollo
transitaran hacia el desarrollo si no se industrializaban, pues como simples productores de
productos primarios eran incapaces de competir en los mercados internacionales.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
fortalecimiento de la función del gobierno para alcanzar el desarrollo nacional y, por ende,
el mejoramiento de los niveles de bienestar social.
La teoría de los polos de crecimiento formulada por Perroux (1955) y Boudeville (1968)
plantea que las industrias y actividades dinámicas que se aglomeran en un área tiene
efectos positivos sobre su retaguardia de influencia cercana, generando un derrame de
beneficios, por lo que la tarea de los gobiernos consistirá en generar condiciones para
atraer industrias innovadoras y rentables, dejándolas actuar libremente a través del apoyo
estatal para que de forma natural esparzan sus beneficios (Sánchez, 2009).
A partir de los años sesenta se gesta el post fordismo o modelo de acumulación flexible, el
cual respondió a los cambios que se dieron en el modo de producción industrial. Este
modelo difiere de la forma en la que hasta entonces se había concebido el desarrollo, al
proponer que éste se gesta al interior de los territorios; es entonces cuando aparece el
concepto de “distrito industrial”, entendido como “una entidad socio territorial
caracterizada por la presencia activa de una comunidad de personas y de una población de
empresas en un espacio geográfico determinado.
Los principales teóricos del enfoque de acumulación flexible: Lipietz y Benko en Francia,
Becattini y Garafoli en Italia, Cuadrado Roura y Varquero en España y Markusen en los
Estados Unidos (sustentan su teoría en tres factores): a) un paradigma tecnológico que hace
relación a los principios que rigen la organización del trabajo, b) un régimen de
acumulación, es decir, el conjunto de principios macroeconómicos que describen la
compatibilidad de medio y largo plazo entre las transformaciones de las condiciones de
producción y las de los usos del producto social y c) un modo de regulación referido al
acervo de normas e instituciones que regulan las relaciones salariales, los vínculos entre los
capitales y la inserción internacional (Sánchez, 2009 citado por Orozco, 2013).
En la década de los años noventa, surge otra propuesta teórica, conocida como la Nueva
Geografía Económica, que se centró en explicar las causas del desarrollo o atraso de los
países o las regiones. Esta teoría también tomó como referente a la teoría espacial de la
escuela alemana, centrada en “explicar la importancia que tienen los costos de transporte
en los patrones de localización de las actividades económicas” (Sánchez, 2009 citado por
Orozco, 2013).
Otra teoría que trató de explicar, de manera general, el desarrollo de la economía regional
es la teoría de “base-exportación”, cuya premisa es que: “es la fuerza de las industrias
vinculadas con el sector exportador la que acelera o retrasa el desarrollo.
57
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
igual que la teoría del desarrollo endógeno, interpreta los rendimientos crecientes y la
competencia imperfecta como los ingredientes básicos de la nueva organización industrial
y por ende del crecimiento económico”. Este autor subraya que para comprender el
funcionamiento de este modelo, se podría plantear las siguientes preguntas:
Posterior a este enfoque, surgieron otras teorías que le dan un peso considerable al espacio,
como lo es la geografía socioeconómica e industrial, en la que se postula que el espacio es
la dimensión material de las relaciones sociales, en donde se interrelacionan de manera
dialéctica factores históricos, culturales y naturales. De acuerdo con esta teoría, la
configuración del espacio está determinada por el tipo de relaciones sociales que llegan a
constituirse en éste.
Por su parte, el enfoque propuesto por Jeffrey Sachs (Sánchez, 2009), denominado
Geografía Física, propone que a partir de estudios econométricos se puede determinar si
existe una relación entre las condiciones naturales de una región y el crecimiento
económico.
No obstante que la teoría del desarrollo consideraba, la función del Estado como
determinante para impulsar las actividades económicas en los países subdesarrollados,
mediante la protección de la industria nacional, la autosuficiencia alimentaria y el
crecimiento del mercado interno; la nueva política económica inscrita en el “paradigma” de
la globalización o en la era del neoliberalismo, redujo la actividad del Estado “a un mero
espectador de la falacia de la autorregulación del mercado”, entregando la industria
nacional y el sector financiero en manos de la Inversión Extranjera Directa (IDE), y con
ello la concentración del capital, la polarización entre las diferentes clases sociales,
disminución de la demanda interna y pérdida de la autosuficiencia alimentaria” (Rosas,
2010).
Entre las décadas de los años setenta y ochenta, empezó a gestarse un nuevo modelo
teórico para explicar los desequilibrios originados por la política liberal; surgiendo así el
concepto de “desarrollo local”, entendido como un conjunto de dinámicas políticas,
institucionales, económicas y sociales que persiguen de manera coordinada el logro de
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
propósitos comunes de bienestar, convivencia y calidad de vida para todos los grupos
sociales que se encuentran en un territorio o localidad determinada (Quintero, 2010).
Este enfoque surgió como una opción para que las regiones o localidades pudieran iniciar y
continuar un proceso de desarrollo socioeconómico, con el fin de mejorar el nivel de vida
de sus habitantes, mediante la utilización y aprovechamiento de sus propios recursos.
El desarrollo local debe entenderse, no sólo como un modelo económico, pues, lo que lo
distingue de otros modelos es su singularidad, es decir, que su aplicación debe responder a
las características y singularidades de cada territorio y colectividad. Pues “cada territorio y
cada colectividad deben definir y adoptar la estrategia específica a aplicar y, por tanto, las
políticas, programas y acciones a realizar” (Mantero, 2003).
Bajo esa perspectiva, la actividad turística diseñada desde una propuesta de desarrollo local
territorial debe cobijar no sólo las aspiraciones de la comunidad local, sino también las
expectativas de los turistas o consumidores de los espacios turísticos.
Ese cambio en la gestión pública requiere de una cultura innovadora, que incorpore el
diseño institucional no burocrático, cuyos elementos característicos sean, entre otros, su
agilidad y eficiencia operativa y su capacidad para desechar los métodos de pasividad y de
espera de subsidios por parte los actores locales.
Arocena (1995), coincide con esta propuesta, pues se opone al escepticismo de muchos
teóricos sobre las posibilidades de las sociedades locales de desarrollar iniciativas propias,
por falta de medios y de recursos, pues considera que esa postura resulta del carácter
centralista de la organización territorial.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Por su parte, Rodríguez-Pose (cit. por Quintero, 2008), considera que el desarrollo
económico local, desde una perspectiva similar a la propuesta de Alburquerquer (2002),
puede observarse en el enfoque de abajo-arriba en contraparte al antiguo modelo
tradicional de arriba- abajo, sobre todo si se observan cuatro rasgos:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
El modelo económico de desarrollo local, a la vez que puede ser abordado desde diferentes
enfoques, se distingue en el enfoque territorial por las múltiples dimensiones y actores que
interactúan en el territorio seleccionado. No obstante, varios teóricos coinciden al
identificar cuatro dimensiones básicas: la dimensión ambiental, económica, social y
cultural y, política.
Por su parte, Arocena (2002) propone cinco dimensiones del desarrollo local, que están
íntimamente relacionadas: 1) la dimensión económico-productiva; 2) la dimensión social;
3) la dimensión política; 4) la dimensión identitaria y; 5) la dimensión sistémica. Este autor
sugiere que para que exista una sociedad local se requiere tomar en consideración las
características socioeconómicas y culturales que, por sí solas, no definen una sociedad
local. Con relación a las características socioeconómicas, considera que para que exista una
sociedad local se requiere que a nivel local exista “riqueza generada localmente sobre la
cual los actores locales ejerzan un control decisivo, tanto en los aspectos técnico-
productivos como en los referidos a la comercialización. En estos casos, los grupos locales
definen sus diferentes posiciones en el sistema en función de su influencia sobre la
utilización del excedente” (Arocena, 2002).
Aunado a las características socioeconómicas, para que exista una sociedad local, se
requiere también de características culturales, entre las que destacan el sentido de
pertenencia al territorio. En síntesis, para Arocena (2002), “una sociedad local es un
sistema de acción sobre un territorio limitado, capaz de producir valores comunes y bienes
localmente gestionados”.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
historia, entendida ésta, no como anhelo de retornar al pasado o de considerar que las
etapas anteriores fueron mejores, sino como un proceso de entendimiento del presente a
partir del conocimiento del pasado y con miras a construir un proyecto común a futuro, es
decir un proceso no solo de continuidad sino también de dificultades o rupturas. Considera,
por tanto, que “La identidad de un grupo humano se afirma entonces en la continuidad y en
la ruptura, o si se quiere, en la continuidad y en el cambio” (Arocena, 2002).
El territorio, desde esta perspectiva, es más que un espacio físico, es además, un espacio de
simbolismos y representaciones, en el cual las costumbres, los valores, creencias, ritos,
entre otros elementos, se manifiestan. Un proyecto de desarrollo local requiere, de la
convocatoria del municipio, de la participación de los interesados y de la presencia de los
involucrados, en otras palabras, requiere de la participación comprometida de todos los
agentes; que el proyecto sea asumido por los actores de la sociedad y que cuente con el
consentimiento de los habitantes de la localidad.
62
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
TEMA 4
Figuerola (1990) sostiene que los efectos del turismo, en el marco de la economía regional
pueden contribuir a mejorar el aspecto económico, social y de bienestar social de áreas
geográficas específicas, entre los cuales menciona los siguientes:
Además, hace referencia a otros efectos del turismo en el ámbito nacional, que se reflejan
en el ámbito regional, como:
Dicho autor destaca cómo el desarrollo intersectorial a nivel regional tiene un efecto
multiplicador sobre otras ramas productivas en la región; menciona cómo la llegada de
turistas en volúmenes considerables repercute en un incremento de las necesidades de otros
bienes y servicios, “lo que a su vez, como un proceso en cadena, hace que se desarrollen
otros sectores productivos” (Figuerola, 1990).
Figuerola engloba las repercusiones del turismo en directas e indirectas; entre las primeras
menciona a los establecimientos de alojamiento y alimentación, las empresas de transporte
e intermediarios de viajes, las empresas dedicadas a la producción y venta de artículos de
viaje, los lugares de recreo y diversión y, los profesionales del tráfico turístico.
63
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
1. Hacer del turismo una prioridad nacional para generar inversiones, empleos y combatir
la pobreza, en las zonas con atractivos turísticos competitivos. La política turística
deberá considerar el desarrollo de una amplia gama de servicios turísticos, incluyendo
turismo de naturaleza, turismo rural y turismo de aventura, apoyando proyectos de
desarrollo turístico en las zonas rurales e indígenas.
2. Mejorar sustancialmente la competitividad y diversificación de la oferta turística
nacional, garantizando un desarrollo turístico sustentable y el ordenamiento territorial
integral.
3. Desarrollar programas para promover la calidad de los servicios turísticos y la
satisfacción y seguridad del turista, así como el desarrollo de programas de promoción
en los mercados y segmentos turísticos de mayor rentabilidad.
4. Actualizar y fortalecer, junto con el gobierno, las comunidades y las empresas del
sector, el marco legal para el desarrollo sustentable del sector e impulsar normas que
garanticen la prestación de servicios turísticos competitivos.
5. Fortalecer los mercados existentes y desarrollar nuevos mercados, promoviendo
acciones de desarrollo y apoyo a la comercialización de productos competitivos para
los diferentes segmentos de los mercados actuales y potenciales, nacionales y
extranjeros.
6. Impulsar un desarrollo turístico integral, asegurando que el desarrollo del sector sea
incluyente en lo referente a las condiciones de vida de las poblaciones locales donde se
ubique la actividad.
7. Construir, mantener y mejorar la infraestructura turística y fomentar el ordenamiento
urbano, que se mejoren las condiciones de los destinos turísticos y se favorezca su
competitividad en beneficio de los visitantes y de las comunidades vinculadas a estos
lugares.
8. Fomentar la integración de cadenas productivas nacionales para incrementar, por parte
de las empresas del sector turístico, el consumo de productos y servicios de las
diferentes regiones del país.
9. Ofrecer el mejor servicio y promover una cultura turística que desarrolle una
conciencia nacional sobre la importancia del turismo y la conservación del patrimonio
cultural y natural, a través de acciones educativas, de difusión, de capacitación y de
formación de recursos humanos.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
10. Promover el desarrollo equilibrado sustentable, para que los prestadores del servicio
turístico actúen con conciencia y criterios de conservación del medio ambiente, de
ahorro de energía y de preservación de las riquezas naturales.
Por tanto, la importancia del turismo depende del nivel económico del país en cuestión. En
el caso de los países en vías de desarrollo, los recursos son empleados para satisfacer las
necesidades básicas, por lo que no se dispone de una renta extra para viajes o actividades
de ocio. Siguiendo a Osuna Soto et al. (2011), los países en vías de desarrollo están
considerando cada vez más a la actividad turística como un motor de su desarrollo
endógeno y, junto a los atractivos intrínsecos del destino, permite un importante desarrollo
sectorial, consolidándose el turismo en muchos países pobres y en vías de desarrollo como
la principal fuente de divisas y de creación de empleo (LIoannides et al., 1998).
La Organización Mundial del Turismo (2003), refiere que la actividad turística puede
favorecer el crecimiento de una zona geográfica si se reducen las fugas y se maximizan las
conexiones con la economía local, a través del establecimiento de relaciones de
cooperación entre las comunidades, el sector privado y el sector público, es decir, el
turismo puede conformarse como parte integral de un desarrollo sostenible equilibrado y
brindar beneficios a todos los stakeholders turísticos de un destino. Por lo tanto, nos
encontramos ante un sector que puede ser importante para una zona fronteriza, debido a
que fomenta la actividad empresarial y, por ende, los ingresos de divisas, las inversiones
extranjeras, la creación de empleo en la comunidad local y el aumento de los ingresos
públicos (Lickorish et al., 2000; Roessingh et al., 2004). En este sentido, el turismo
comunitario contribuye a mejorar el desarrollo socioeconómico, cultural y natural de un
destino turístico (Hiwaski, 2006; Manyaraet al., 2007; López-Guzmán et al., 2009; Casas
Jurado et al., 2012; Orgaz Agüera, 2013a).
Es necesario analizar la actividad turística desde una práctica sostenible que contribuya al
desarrollo económico, la equidad social, la revalorización cultural y la preservación del
entorno. Por ello, se propone el análisis de ocho definiciones de sostenibilidad (Cuadro 3)
ofrecidas por los autores: Organización de Naciones Unidas (1987, 1992), Comisión
Mundial del Medio Ambiente y del Desarrollo (1998), Folch (1998), García (1999),
65
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Sancho et al. (2002), Sánchez (2011) y Mejía y Vargas (2012). Las principales
coincidencias se enfocan en el aprovechamiento racional y paulatino de los recursos; la
importancia de resaltar la atención de necesidades de las generaciones actuales, con un
enfoque de sostenimiento en el tiempo; el que no se deben sobrepasar los límites y tener en
consideración los criterios de equilibrio en la relación hombre-naturaleza y establecimiento
de dimensiones ambiental, económica y social.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
A los efectos de este módulo, se asume la definición de Mejía y Vargas (2012), pues
contempla la sostenibilidad como una visión responsable de la función del hombre en el
planeta y reconoce sus límites y las limitaciones externas; así como la declaración de
objetivos que se miden en el tiempo, consciente de que cada acción del hombre sobre la
naturaleza, en algún momento, traerá consecuencias para la vida en cualesquiera de sus
formas de expresión.
Por ende, alcanzar la sostenibilidad en la actividad turística resulta complejo, sobre todo
por la propia imprecisión de la definición, lo que dificulta su aplicación (López, 2007).
Es por ello que la definición requiere de instrumentos que permitan transformar la idea
teórica en valor práctico, es decir, en una serie de parámetros identificables y
cuantificables para que el turismo sostenible deje de ser una estrategia general, con muchas
posibles interpretaciones y actuaciones, y se convierta en una realidad alcanzable y
adaptable a las circunstancias específicas de cada lugar (Torres, 2013).
Se considera necesario, por tanto, establecer umbrales claros a partir de los cuales una
actividad es sostenible o no, lo que se puede alcanzar a través del desarrollo de métricas de
identificación y cuantificación de impactos del turismo para facilitar la incorporación de la
sostenibilidad en los procesos de decisión y gestión de la actividad turística.
Por tanto, se coincide con el criterio de Pulido (2007), quien plantea que la complejidad de
la sostenibilidad turística dificulta que exista una metodología para su cuantificación, y
aunque existen varias propuestas de indicadores, aún no se dispone de una metodología
sintética y global que pueda extrapolarse a diferentes territorios o economías y que agregue
variables de la sostenibilidad en un único índice.
En tal sentido, la OMT de acuerdo con el Programa de Naciones Unidas para el Medio
Ambiente definió en el año 2005, 12 objetivos específicos de la sostenibilidad en la
actividad turística (Yunis, 2006) los cuales se presentan a continuación:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Al realizar el análisis de la naturaleza de cada uno de los objetivos se evidencia que éstos
se agrupan en: económicos, sociales y ambientales; lo cual coincide con las tres
dimensiones de la sostenibilidad aportadas por Sancho (2005), Velásquez (2007), Blanco
(2008) y Del Barco (2010), quienes las conceptualizan de la forma siguiente:
Los elementos abordados permiten concluir que turismo, espacio y sociedad son realidades
inseparables, por tanto, para vivenciar el turismo es preciso que el turista se desplace y, en
un contexto de sostenibilidad, entre en contacto con el destino; bajo este principio han
surgido, como una alternativa, nuevas formas de satisfacer las necesidades de los turistas,
lo que se ha dado en llamar “turismo alternativo”, el cual busca llevar a cabo actividades
de ocio sin dañar el medioambiente.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Tal vez así estemos más cerca de ese ansiado nuevo modelo de desarrollo en el que los
modos de producción y consumo no entren en conflicto con el medio ambiente, y permitan
satisfacer al hombre sus necesidades fundamentales (alimentación, vivienda, trabajo…),
algo todavía bastante utópico. Muchas han sido las reuniones internacionales y documentos
en los que la sostenibilidad se ha convertido en eje trasversal, entre ellos, por ejemplo, la
Declaración del Milenio (Nueva York, 2000) y los Objetivos derivados de ella en el marco
del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). «Garantizar la
sostenibilidad del medio ambiente» es uno de ellos, a partir de la incorporación de los
principios del desarrollo sostenible a las políticas y programas nacionales, de la inversión
en recursos, del freno a la pérdida de biodiversidad, de la limitación en el número de
personas sin acceso al agua potable y de la mejora para 2020 de la vida de por lo menos
100 millones de habitantes de los barrios pobres (tugurios) (http://www.undp.org/spanish/
mdg/basics.shtml). Hoy cuando se impone el concepto de sostenibilidad integral y se
reconoce que el desarrollo debe ser un «desarrollo integral sostenible»(después de Río+15)
quedan claras las vertientes que debe abordar cualquier acción o política de sostenibilidad:
económica, es decir con restricciones ecológicas; social en la búsqueda de la equidad; y
ambiental adaptando los ritmos de extracción a las posibilidades de regeneración, los de
emisión a la atmósfera a la capacidad de asimilación y favoreciendo los recursos
renovables.
El auge de los servicios en las economías desarrolladas del planeta deja patente que el
sector terciario es el único capaz de generar empleo a gran escala y que su contribución al
PIB es muy superior a la de los sectores primario y secundario. Abarca actividades
relacionadas con el comercio, los transportes y las comunicaciones, los servicios colectivos
e individuales, el turismo, etc., siendo éste último uno de los subsectores más rentables en
69
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
determinados países y regiones, como ocurre por ejemplo en España donde aporta casi un
11 % al PIB y proporciona más de dos millones y medio de puestos de trabajo (Valdés, Del
Valle y Pulido; 2010), aunque la reciente crisis le ha hecho perder capacidad económica
aportando en 2011 un 10 % al PIB nacional (OSE, 2012: 128). Identificando el conjunto de
actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos a
los de su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo inferior a un año, con
fines de ocio, por negocios, y otros motivos, se ha transformado en una actividad que ha
dejado de ser marginal y paralela para convertirse en «general y estructural» (Vera, 1997:
20).
Actualmente, en la fase postfordista, frente al anterior turismo de masas, son diversos los
procesos que marcan la reorganización del sector, tales como la flexibilización y
diversificación de la oferta así como la calidad de la misma, la mayor exigencia de una
demanda cada vez más formada, la importancia de la experiencia turística, y una
sensibilidad evidente hacia las cuestiones ambientales. Una etapa en la que se generaliza el
ocio como un fenómeno espacial y se busca la calidad ambiental y paisajística,
circunstancias que obligan a defender su sostenibilidad (Pillet, 2011: 726). De las
actividades turísticas se derivan multitud de consecuencias positivas y negativas,
especialmente para las áreas receptoras de visitantes (destinos), que han sido ampliamente
analizadas (OMT, 1999; Fullana y Ayuso, 2002; Pardellas y Padín, 2004).
Junto a todas ellas, las consecuencias en el medio rural y urbano como la concentración/
masificación de algunas zonas, la pérdida de calidad paisajística, la sobrecarga de
infraestructuras de luz o agua, y la generación de residuos sobresalen en áreas concretas
del Planeta.
70
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Son éstos solo algunos ejemplos que justifican, por si solos, la necesidad de aplicar la
«filosofía de la sostenibilidad» a este tipo de actividades en las que participan un
importante número de agentes (turistas, empresas, instituciones, etc.), cuestión que se viene
abordando desde el último tercio del siglo pasado. Ya a finales de los años 90 F. Leno
(1999: 1629) afirmaba que se habían superado las concepciones que contemplaban el
turismo y el medio ambiente como realidades antagónicas, siendo el primero el rasgo
determinante del producto turístico pues «los turistas son consumidores de medio ambiente
y la propia actividad turística de un destino está condicionada por el atractivo del medio
ambiente: paisaje, clima, vida natural, patrimonio cultural e histórico, entorno social, etc.».
Hoy, de manera general, la sostenibilidad del turismo incluye aspectos como la utilización
responsable de los recursos naturales, la consideración del impacto medioambiental de las
actividades (producción de residuos, presión sobre el agua, el suelo y la biodiversidad,
etc.), la utilización de energías «limpias», la protección del patrimonio y la conservación
de la integridad natural y cultural de los destinos, la calidad y la estabilidad de los puestos
de trabajo creados, las repercusiones económicas locales o la calidad de acogida (CE,
2010: 11). En la confluencia de los términos sostenibilidad y turismo surge el concepto de
turismo sostenible, entendido como aquel que satisface las necesidades presentes de los
turistas y de las regiones anfitrionas, a la vez que protege y mejora las oportunidades para
el futuro, y se concibe, además, como una vía hacia la gestión de todos los recursos de
forma que puedan satisfacerse todas las necesidades económicas, sociales y estéticas,
respetando, al mismo tiempo, la integridad cultural, los procesos ecológicos esenci{ales, la
diversidad biológica y los sistemas que sostienen la vida según la Organización Mundial
del Turismo (OMT, 1999: 22; VV.AA., 2003).
En los últimos años, los conservacionistas han estado haciendo grandes esfuerzos para
integrar la conservación y las actividades de desarrollo económico. Muchos países en
desarrollo están experimentando tremendos aumentos de población, a la vez que se están
empeorando sus condiciones económicas. Esta combinación ha creado una situación en
donde muchas personas están buscando desesperadamente buenas tierras para cultivar, y
los parques nacionales y las reservas naturales se están volviendo blancos cada vez más
atractivos a la vez que se está observando cómo aumentan las presiones económicas tales
como la tala de árboles para madera, la caza, la pesca y la exploración petrolera.
Para que la conservación de resultado no basta con aislar las áreas protegidas, sin
considerar a la gente que vive cerca de ellas. A fin de que la conservación sea exitosa, los
vecinos del área (pueblos indígenas, campesinos o afro ecuatorianos) deben ser
incorporados en las estrategias de conservación; se les debe proporcionar incentivos
financieros para proteger y manejar los recursos prudentemente. En muchos casos esto
significa ofrecer a los residentes del área alternativas a sus prácticas económicas actuales,
de tal manera que las áreas naturales puedan ser protegidas y que a la vez sean un motor
que promueva la participación local a través de crear pequeñas microempresas que al
empezar a producir, a la vez ayuden a la conservación de los recursos.
71
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Desarrollo en el año de 1987. El cual estaba en pro de un desarrollo que satisfaga las
necesidades de la generación actual sin comprometer las de las futuras; desde entonces se
ha dado una multiplicidad de interpretaciones sobre el desarrollo sostenible.
Esta nueva forma de ver el desarrollo, hace que se impulse una política de desarrollo
sostenible como la que atiende a las necesidades del presente sin poner en peligro la
capacidad, de las generaciones futuras para atender a las suyas propias. En la Conferencia
de las Naciones Unidas sobre Medio Ambiente y Desarrollo, conocida más bien como la
"Cumbre de la Tierra" y celebrada en Río de Janeiro en 1992, se afinó aún más el concepto
de desarrollo sostenible y se explicitó en la Agenda XXI adoptada por la conferencia.
Desde entonces, muchos gobiernos nacionales han adoptado la sostenibilidad como
política fundamental de desarrollo.
Esta forma de ver el turismo creó alrededor del mundo una oleada de viajes que
incrementó de forma acelerada la degradación de los destinos turísticos, ante esta situación
las demandas de turismo actual se motivan por buscar nuevos espacios de esparcimiento
libre de contaminación y que promuevan actividades que estén relacionadas con la
naturaleza y la gente, para ello ha hecho uso del desarrollo sostenible como una
herramienta capaz de generar esa sinergia entre el turismo y la sostenibilidad.
72
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
"El desarrollo sostenible atiende a las necesidades de los turistas actuales y de las regiones
receptoras y al mismo tiempo protege y fomenta las oportunidades para el futuro. Se
concibe como una vía hacia la gestión de todos los recursos de forma que puedan
satisfacerse las necesidades económicas, sociales y estéticas, respetando al mismo tiempo
la integridad cultural, los procesos ecológicos esenciales, la diversidad biológica y los
sistemas que sostienen la vida."
La actividad turística es la más rápida y viable del desarrollo sostenido y por tanto se
definen los siguientes pilares de la sostenibilidad turística.
El turismo sostenible está integrado por tres pilares, que son los que conforman la
sostenibilidad: el económico, el social (aquí se incluye lo cultural) y el ambiental. La
sostenilbilidad turística no se consigue con un solo elemento, son necesarios los tres.
73
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Pilar social, resulta ser, quizá, el aspecto más olvidado de la sostenibilidad turística. Las
interacciones con la población local son muy diferentes, desde el turista que se desplaza en
grupo, no conoce el idioma y va de un lugar a otro sin tener ningún contacto con la
población local, al viajero que va por su cuenta, sin prisas, hablando con la gente,
interactuando con ellos, intercambiando experiencias. En este sentido, la experiencia de
viajar, permite al turista convertirse en un auténtico viajero, pues la propia soledad, le va a
hacer acercarse a la población local, y por tanto, a implicarse en sus vivencias.
Pilar ambiental, desde hace unos años se ha considerado al turismo como una auténtica
amenaza para los recursos del planeta si no se realiza convenientemente. El turismo puede
generar varios problemas ambientales como la destrucción de los recursos naturales, el
gran consumo del suelo, agua y energía, producción excesiva de residuos, contaminación
de tierra, agua y aire, contaminación acústica, arquitectónica, entre otras.
Los códigos de ética aplicados a cualquier modalidad del turismo, así como las demás
iniciativas voluntarias (eco etiquetas, premios, etc.) pueden ayudar en esa concienciación
ambiental.
74
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
casos.
Para ello la OMT identificó 11 indicadores clave que pueden ser utilizados para comparar
la sostenibilidad entre destinos (Manning et al., 1996 citado por Flores y Parra, 2010: 1;
OMT, 1999: 142):
1. Protección sobre el sitio o protección local (de acuerdo con el índice de la Unión
Internacional para la Conservación de la Naturaleza, WWF).
2. Presión sobre el sitio o número de turistas por año y mes de temporada alta.
3. Intensidad de uso (alta temporada, turista por hectárea).
4. Impacto social o ratio entre turistas/población residente (en temporada alta y de
media).
5. Control del desarrollo. Existencia de un proceso de revisión de impactos ambientales.
6. Gestión de residuos (porcentaje de residuos tratados).
7. Proceso de planificación. Existencia de un plan regional de turismo.
8. Ecosistemas críticos (número de especies en peligro).
9. Satisfacción del turista (nivel de satisfacción de los visitantes).
10. Satisfacción de los residentes (nivel de satisfacción de la población local).
11. Contribución del turismo a la economía local (proporción de la actividad económica
total generada por el turismo).
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Es así que tanto el turismo de sol y playa (turismo de masas) tradicional como el todo
incluido, el turismo cultural, el turismo rural, el turismo deportivo, el ecoturismo y otras
formas de turismo, al ser modalidades que desarrollan sus actividades inmersos en la
naturaleza, en la parte ambiental implican una serie de aspectos negativos que van desde
la acumulación y mal manejo de desechos, hasta ocasionar trastornos en la flora y la fauna,
problemas de contaminación, erosión, impactos visuales, entre otros. Por otra parte estas
formas de turismo bien manejadas contribuirán a generar conciencia sobre la importancia
de la conservación y el manejo adecuado de los recursos.
En lo social a la vez que lleva consigo importantes beneficios para la población local,
como generación de divisas, empleos, obras de infraestructura y diversificación de las
actividades económicas. Sin embargo, también puede ocasionar a los pobladores locales
una serie de problemas como: neo-colonialismo que cambie sus costumbres y
tradicionales, tráfico, drogas, sobrepasar la capacidad de carga social, etc.
De la misma forma los tour operadores a través del proyecto denominado “Iniciativas de
los Tour Operadores” (TOI), que cuenta con el apoyo del Programa de las Naciones
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), la Organización de las Naciones Unidas para
la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), la Organización Mundial del Turismo
(OMT) y el “Center for the Environmental Leadership in Business” han creado un foro de
entendimiento en el que se comparte experiencias y nuevas ideas, y donde se han asumido
compromisos tendientes a la sostenibilidad basada en las siguientes áreas:
Gestión y desarrollo del producto: a la hora de seleccionar los destinos, los servicios y
las actividades que se van a realizar.
Gestión de la cadena de proveedores: elección de proveedores que cumplan requisitos
de sostenibilidad.
Relaciones con los clientes: tratando de sensibilizar a los propios turistas sobre las
prácticas de sostenibilidad.
Colaboración con los destinos: cooperando a largo plazo con los destinos elegidos a
fin de ayudarles en conservación y desarrollo.
Operaciones internas: trabajando sosteniblemente en sus propias sedes, así como en
toda la promoción de sus productos, marketing, etc.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
TEMA 5
Una primera definición de turismo rural, sencilla y genérica, se remite a identificarla como
la actividad turística que se localiza en los espacios rurales. Sin embargo, no existe una
única definición, generalmente aceptada, de espacio rural, mientras que el concepto de
turismo dista también de poseer una definición universal. Si los términos que integran el
concepto, son de por si complejos, su unión todavía plantea mayores dificultades para
obtener una definición rigurosa de turismo rural.
En el intento de aportar una serie de criterios para definir el turismo rural, no se incide más
en los elementos propios de los espacios rurales y la consiguiente diversidad de éstos, pues
se hace referencia, en adelante, a los espacios rurales, en el bien entendido de que un
análisis de las características de cada espacio rural y de las transformaciones que sufre, no
es una cuestión banal en el desarrollo del turismo en estas áreas, sino que constituye un
factor esencial de ese proceso.
Las mencionadas definiciones comprenderían todo tipo de turismo, de hecho así es desde
un punto de vista estadístico, pero, aunque estadísticamente cumplan su función, es
necesario un tratamiento más profundo que ayude a comprender mejor la especificidad del
turismo rural.
Probablemente, múltiples ópticas podrían ser útiles para este objetivo. En este trabajo se
cree que la percepción de la demanda debe ocupar un lugar central para definir el turismo
rural, puesto que, en definitiva, la actividad turística conlleva un acto de consumo, o, si se
prefiere, un conjunto de consumos relacionados con el desplazamiento turístico, que
vienen a satisfacer las necesidades del consumidor, en este caso, el turista. Otro tipo de
enfoques tendrán que convenir en que la oferta turística y otras variables derivadas cobran
su sentido en la existencia y características de una demanda dispuesta a practicar un tipo de
turismo.
Por tanto, se debe plantear que es lo que induce a la práctica del turismo rural a un grupo
cada vez más amplio de consumidores. Las nuevas tendencias de la demanda turística
apuntan hacia un creciente reconocimiento de los atractivos turísticos rurales. Los espacios
rurales se han convertido, dentro del cuadro motivacional de la demanda, en espacios
atractivos que generan flujos turísticos. Las razones de ese atractivo son tan diversas como
las propias motivaciones de la demanda, aunque todo parece indicar que existe una
valoración positiva hacia lo rural. Ahora bien, la percepción turística de lo rural difiere de
la situación actual de los espacios rurales que se intenta describir previamente, en aquella
existe un alto componente de imágenes tópicas, que vinculan la percepción turística de lo
rural con las características tradicionales de esos espacios.
Un estudio europeo ilustra lo que se podría entender como las características de lo rural,
que atraen a la demanda turística, expresándolas, gráficamente en una trilogía: explotación
agrícola, pueblo y espacio, opuestos abiertamente, como se ve, a las características de las
ciudades, principales focos de emisión de turismo rural.
La explotación agrícola mantiene gran interés en la demanda de origen urbano pues supone
experiencias de vida agrícola que le son ajenas, productos naturales, animales con los que
se ha perdido el contacto, un estilo de vida peculiar con valores ancestrales, etc.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Por último, el espacio, lugar identificado con la naturaleza, con la posibilidad de disfrutar
de actividades diversas en la naturaleza. Espacio que se identifica con el paisaje natural, la
libertad, la contemplación.
Sin duda, esta percepción de lo rural sería la base de este tipo de turismo, sin embargo, no
explica totalmente la naturaleza diversa de las motivaciones de la demanda y en
consecuencia, la variedad de productos turísticos que engloba el turismo rural. Como se
verá más adelante, complementan al denominador común de lo rural otras motivaciones
específicas que definen productos como el agroturismo (cuando existe un interés especial
en tener experiencias de vida agrícola) el turismo deportivo (deseo de practicar deportes en
el espacio rural), el turismo de aventura (como variante del anterior, comprendería el deseo
de practicar deportes de aventura), o el turismo verde (cuando el valor más apreciado es el
medio ambiental).
82
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Agroturismo
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
otros términos análogos. Esos términos incluyen, muchas veces, atributos que son propios
de la gestión, tales como: turismo sostenible; otros hacen mayor hincapié en el
comportamiento de los turistas: turismo verde, turismo consciente y responsable, o en el
tipo de implantación territorial: turismo blando, etc.
Turismo deportivo
Turismo cultural
Constituye un tipo de turismo que puede darse en cualquier espacio. Sin duda, es uno de
los principales tipos de turismo urbano, no obstante, cuando en el desplazamiento turístico
hacia espacios rurales predomina la motivación cultural, se puede hablar también de
turismo cultural.
Se puede diferenciar entre un turismo cultural pasivo, cuyos fines son la contemplación del
patrimonio histórico-artístico, y un turismo cultural activo o vivencial, cuando el turismo
se integra en manifestaciones festivas tradicionales o en otras actividades que emanan de la
cultura popular.
Turismo alternativo
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Así, afirmar que el turismo rural es un turismo sostenible, respetuoso con el medio
ambiente y la cultura local, constituye una expresión de cómo debería desarrollarse el
turismo rural, pero, evidentemente, no implica que todos los tipos de desarrollo turístico
rural vayan a desenvolverse bajo estos parámetros. Por esta razón, entendemos que
conviene desligar lo que es la actividad turística en sí misma en los espacios rurales, de la
filosofía, importante sin lugar a dudas, de su gestión. De lo contrario se podría generalizar
la opción de que cualquier desarrollo turístico en medio rural posee la aureola de
sostenible, y, desgraciadamente, no siempre es así; teniéndose que enfrentar el técnico o el
político a una realidad que engloba el turismo rural con todas sus posibles implicaciones,
tanto positivas, como negativas.
No cabe la menor duda que el turismo rural sostenible, debe cumplir los siguientes
factores:
Identificados todos estos factores, se comprueba que su mayor reto no radica en una
formulación filosófica del turismo rural, de las que hay abundantes, casi excesivos,
ejemplos, sino en una aplicación práctica de todos estos principios, los cuales se insertan
perfectamente en los actuales paradigmas del desarrollo rural, básicamente: eco desarrollo,
desarrollo sostenible, desarrollo local o endógeno y desarrollo rural integrado (Ivars,
1996). Tales paradigmas surgen como consecuencia de la ineficacia de las políticas
tradicionales de desarrollo, políticas macroeconómicas, de ajuste que se hace hincapié en
resolver los desequilibrios macroeconómicos y sectoriales (Cordero, 1992), la
reestructuración espacial del sistema productivo y la creciente necesidad y conciencia
social de compatibilizar el desarrollo económico y la conservación ambiental.
Solsona (1999) ha sintetizado los objetivos del desarrollo turístico rural en sentido amplio,
superando una concepción meramente sectorial del hecho turístico.
Los fundamentos de los paradigmas del desarrollo mencionados parten de una sensibilidad
socio política que se plasma en un proceso de desarrollo, con objetivos preferentemente
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
OBJETIVOS CUALITATIVOS
ORGANIZACIÓN INSTITUCIONAL
APOYO TÉCNICO
ESCALA LOCAL
PRESERVACIÓN MEDIOAMBIENTAL
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
DIVERSIFICACIÓN ECONÓMICA
Las atracciones son uno de los principales componentes del sistema turístico, según Leiper
(1990), “los viajeros se desplazan desde la región de origen hacia el destino turístico,
porque allí es dónde encuentran las atracciones que desean conocer”.
No hay que confundir los atractivos con recursos. Como apunta Gunn (1993), los recursos
naturales, culturales, etc. son el fundamento para el desarrollo posterior de la atracción.
Así, pueden promocionarse las playas, las montañas o la historia de un país, pero a no ser
que estos elementos estén situados en localidades accesibles y válidas para la explotación
turística, no pueden ser considerados realmente atracciones turísticas. Al fin y al cabo,
como afirma Piperoglou (1967, p. 169) “el desarrollo turístico es un problema de encajar
los recursos naturales o históricos de un lugar con la demanda y preferencias de los turistas
actuales o potenciales”. Por lo tanto, los recursos en su forma original no son más que la
materia prima de futuras atracciones.
Existen múltiples intentos de integrar las atracciones turísticas en un marco conceptual que
facilite el análisis de las mismas. Son varios los autores que han realizado diferentes
clasificaciones de las atracciones, entre las que cabe destacar las siguientes:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
1. Atracciones naturales.
2. Atracciones creadas por el hombre, pero no diseñadas con la intención de atraer
visitantes.
3. Atracciones creadas por el hombre, con la intención de atraer visitantes.
4. Eventos especiales.
Existen otras clasificaciones, como la realizada por Clawson y Knetsch (1966) (Figura 6.2)
que distingue las atracciones según su proximidad a un determinado mercado y su
singularidad. Generalmente, las atracciones orientadas hacia los usuarios y, por lo tanto,
cercanas a este mercado más que al mercado de residentes, suelen ser desarrolladas
independientemente de los recursos que existan en la zona y están creadas por el hombre
(parques temáticos, zoos…).
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Las primeras se caracterizan por haber sido creadas por el hombre y carecer de
significados culturales o históricos, por lo que pueden reproducirse en cualquier lugar.
Los parques Disney son un buen ejemplo de atracciones reproducibles y la prueba está
en su expansión a nivel mundial (el parque Walt Disney en California ha dado lugar a
otro parque similar en Florida, al Eurodisney en París, al de Tokio Disneyland, y
existen futuros proyectos).
Las atracciones no reproducibles, por su parte, incluyen elementos naturales o
culturales que de ninguna forma pueden ser repetidos en otros lugares, por lo que
necesitan mayor protección (parques naturales, monumentos, etc.).
Se pueden seguir clasificando las atracciones creando otras categorías, como la que apunta
una vez más Cooper et al. (1993), distinguiendo entre las que se basan en una localización
concreta y actúan como un destino por sí mismas (monumentos, parques, etc.) y las que
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
son intangibles y efímeras porque son eventos que pasan (conciertos, juegos olímpicos,
etc.).
Hay que tener en cuenta que las clasificaciones mencionadas (así como cualquier otra) son
arbitrarias y, por tanto, sólo deben servir para aclarar conceptos.
A fin de cumplir con esta competencia se cuenta con la “GUÍA METODOLÓGICA PARA
LA JERARQUIZACIÓN DE ATRACTIVOS Y GENERACIÓN DE ESPACIOS
TURÍSTICOS DEL ECUADOR”, misma que establece lineamientos técnicos para la
identificación, clasificación y valoración de los atractivos con mejores condiciones para el
desarrollo de productos turísticos. Mientras que, para la definición de espacios turísticos se
consideran criterios de asociatividad, tamaño de la superficie y distribución de elementos
complementarios.
Conceptualización de inventario
90
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
nacionales almacenado en una base de datos plana y en una base de datos geográfica
constituye un insumo clave para alimentar al Sistema de Información Geográfica Turística
orientado al análisis y planificación territorial turística.
Los criterios incorporados para la realización del inventario responden a los utilizados en
el Índice de Competitividad en Viajes y Turismo (TTCI3 ) conocido también como Índice
de Competitividad Turística de la Organización Mundial de Turismo publicada por el Foro
Económico Mundial en el año 2015 y la Metodología para Inventarios de Atractivos
Turísticos (OEA, 2004).
Procedimiento
Etapa II: Generación de Espacios Turísticos: identificación de atractivos con potencial para
la generación de productos turísticos, análisis geográfico y tipificación de espacios
turísticos. Gráficamente se lo puede resumir de la siguiente forma:
91
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Esta etapa comprende tres fases: Fase I: Levantamiento y registro de los atractivos
turísticos en el sistema dispuesto por la autoridad nacional de turismo; Fase II:
Ponderación y jerarquización de los atractivos turísticos levantados y registrados. que
concluye en una ficha de inventario valorada.
Una vez identificados los atractivos turísticos, se deberá establecer la categoría, tipo y
subtipo al cual pertenece. Esta información será colocada de acuerdo a los descriptores e
indicaciones especificadas en la Clasificación de Atractivos Turísticos.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
a) Accesibilidad y conectividad
b) Planta turística /Servicios
c) Estado de conservación e integración atractivo / entorno
d) Higiene y seguridad turística
e) Políticas y regulaciones
f) Actividades que se practican (Opciones recreacionales)
g) Difusión
h) Registro de visitante y afluencia
i) Recurso humano
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Ponderación de Criterios
La ponderación mayor se da a los criterios que son competencia directa de otras carteras de
Estado o Gobiernos Seccionales, mientras que la de menor ponderación son criterios que la
autoridad nacional de turismo incide directamente. A continuación se detalla la
ponderación de criterios con base en la herramienta matriz de Holmes o matriz de
priorización. La ponderación es la misma para atractivos naturales y culturales
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Una vez que se ha levantado la información del atractivo, este es puesto en valor numérico
mismo que representa el puntaje alcanzado sobre 100 que se enmarca dentro de un nivel de
jerarquía que va en una escala de I a IV, como se muestra en la siguiente tabla.
Descripción de Jerarquías.
a) Las jerarquías pueden asignarse tanto a los atractivos en oferta real, como a los que no
están en operación. El primer caso, corresponde a aquellos atractivos que están
recibiendo flujos de turismo cuantificables como demanda efectiva. En el segundo
caso, se trata de atractivos con atributos constatables y demanda potencial pero que,
debido a la carencia de infraestructuras o facilidades, no han sido puestos en valor para
el turismo.
b) Para la jerarquización la demanda ha sido considerada en su forma más genérica,
como receptora, interna y local teniendo en cuenta el tipo de visitantes (nacional y
extranjero).
c) Aquellos atractivos que no alcancen la calificación mínima serán considerados como
“recurso turístico”
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
La fase III responde al Decreto Ejecutivo del Consejo Nacional de Planificación No. 1577,
del 11 de febrero de 2009 dispone que “las instituciones públicas dependientes de la
Función Ejecutiva que hayan creado, creen y/o administren bases de datos, deben
obligatoriamente integrar su información al Sistema Nacional de Información coordinado
por la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo”. Al concluir la fase II
correspondiente a la ponderación y jerarquización se procede con la sistematización
geográfica de las fichas, misma que consta de cuatro pasos.
Selección de atributos
Este paso consiste en la selección de los campos de las 14 secciones de la ficha que se
considera necesario mostrar en el Sistema de Información Geográfica (SIG) para
planificación turística.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Área: se refiere a las partes en que se divide una zona. Agrupa un número de atractivos
menor que los de la zona y requiere infraestructura de transporte y telecomunicaciones.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
TEMA 6
Para esto, las políticas sociales deben poner un marcado énfasis en el desarrollo de
proyectos productivos.
Pero todos los países se enfrentan con mayor o menor grado de dificultad a la
reconstitución del papel del Estado en relación con el desarrollo rural y especialmente con
construir una nueva institucionalidad capaz de superar la exclusión social de una parte
significativa de la población rural.
Los proyectos productivos se caracterizan por una demanda continua, que está fuera de la
lógica de acción de los programas de inversión que, por lo general, privilegian inversiones
de corto plazo. A su vez, la falta de propiedad de los proyectos, por parte de los pobres y su
carencia de capacidad de asociación, les resta poder de negociación para que sus intereses
sean priorizados. Así, existe una carencia de coordinación y movilización de esfuerzos,
tanto a nivel del ejercicio del poder organizativo de los pobres en la zona rural como en la
gobernabilidad institucionalizada en los programas sociales para superar la pobreza.
6.2. Estudios empíricos acerca del capital social en proyectos de desarrollo rural
Cada vez son más frecuentes los estudios que hacen referencia al papel del capital social en
proyectos específicos del desarrollo rural; asimismo, existen más trabajos que vinculan el
capital social con características de ciertos tipos de asociaciones, y con relaciones sociales
y culturales que surgen entre éstas en torno de actividades de interés mutuo, tales como las
actividades productivas y de bienestar social.
101
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
A pesar de los logros de esta organización, el autor también señala algunas dificultades en
su funcionamiento: debilidad en la gestión de sus programas, sensibilidad a influencias
políticas de las federaciones de sindicatos, y una dependencia continua de recursos
externos. Por lo tanto, y a pesar de un relativo éxito al generar recursos propios, no logró
autonomía financiera ni política, lo que la hace una organización económicamente no
sostenible.
Estas experiencias, Bebbington concluye que en las comunidades hubo cierto progreso, por
ejemplo, en términos de mejoras tecnológicas, capacidad de gestión y nuevas relaciones
con otros agentes, lo que fue un insumo importante dentro de las posibilidades de superar
la pobreza. El autor señala, además, que las organizaciones con mayor capacidad de
gestión, objetivos más claros y simples y una orientación más pragmática, tienen un
impacto más significativo en el desarrollo rural sostenible, que aquellas organizaciones con
características de índole política y representativa, como es el caso de las Federaciones.
Otra de las experiencias analizada por Dirven y Ortega (1996), en un estudio de la CEPAL
que hace referencia a las experiencias de los campesinos del Municipio Carmen del
Viboral, en Colombia, que residen en pequeños poblados dispersos en la zona rural y que
en pocos años lograron convertirse en productores con altos niveles de rendimiento en el
cultivo de frijol, adquiriendo en el proceso amplios conocimientos técnicos y de manejo de
mercado; eso los proyectó desde una economía tradicional de subsistencia a una de
pequeños empresarios agrícolas.
Hasta 1988, los campesinos habían sido objeto de atención por parte de entidades públicas
con el fin de organizarlos en empresas cooperativas para intervenir en la comercialización
102
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Otro ejemplo que valora la importancia de contar, en primera instancia, con un agente
externo en el desarrollo de proyectos productivos, es el de El Salvador, donde pequeños
productores pertenecientes a una cooperativa formada tras la reforma agraria de 1980 se
asociaron con la Empresa Tropic Foods para la producción de ocra y frijol. Esta iniciativa
surgió de la empresa y se concretó en un contrato con los parceleros destinado a asegurar la
producción para la exportación de vegetales congelados a los Estados Unidos y Europa,
que alcanza anualmente a cerca de 5000 toneladas métricas.
Una estrategia exitosa en captar nuevos mercados con precios justos para este tipo de
organizaciones, es el sello social. A título de ejemplo está la producción ligada a los
movimientos sociales, como son los trabajadores rurales sin tierra de México, poseedores
de una marca propia, el café orgánico de Chiapas, que sale al mercado externo identificado
como proveniente de estas organizaciones.
Escobar, Reardon y Berdegué (2001), puntualizan seis proyectos interesantes en esta área,
mismos que se detallan a continuación:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Proyecto Brasil Noreste: de Rio Grande do Norte del Gobierno Federal de Brasil; se
centra en la producción de ropa por parte de cooperativas bajo contrato con grandes
empresas, para el mercado del sur de Brasil (desde 1997).
Proyecto Honduras: es ejecutado por el Gobierno y la Organización de las Naciones
Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO). En su inicio, en 1988, era
solamente un proyecto de desarrollo rural centrado en agricultura y gestión de recursos
naturales, pero en los últimos años se agregó la promoción de actividades no agrícolas
en apoyo de la agricultura (construcción de materiales agrícolas y producción de
queso) y del espacio rural-urbano (materiales de construcción y para los hogares).
Estos proyectos, presentan varias características en común. Además de tener entre sus
objetivos la promoción de empleo no agrícola, con excepción del proyecto Brasil, todos se
sitúan en áreas pobres marginales, y cuentan con una considerable participación de
mujeres, campesinos pobres y grupos étnicos minoritarios.
Así, los proyectos tienen un enfoque de desarrollo rural y de alivio a la pobreza. Por otra
parte, se trata de proyectos relativamente grandes en comparación con las pequeñas
economías locales, que involucran a un número importante de personas que trabajan por
cuenta propia en empresas pequeñas o como actividad hogareña, sea de forma individual o
en cooperativas.
Todos los proyectos mencionados trabajan con asociaciones. Entre las ventajas a destacan
se encuentran: i) la importancia de planificar los proyectos conjuntamente con las
asociaciones, lo que asegura un mayor compromiso de los participantes en la ejecución de
las actividades; ii) lograr economías de escala, tomando en cuenta que solamente grupos y
no individuos tienen la posibilidad de sobrevivir en un mercado abierto y competitivo; iii)
reducir los costos de transacción; iv) posibilitar un mayor flujo de información; y v) crear
una mayor masa crítica para aumentar las posibilidades de atraer nuevas inversiones y
acceso al crédito. En el esquema de diseño de estos proyectos, las organizaciones
ejecutoras tienen diferentes tipos de funciones, tanto a nivel organizativo como productivo.
En relación con lo organizativo, deben identificar posibles mercados, estimular la apertura
de nuevos mercados potenciales y, además, asegurar producción de calidad por parte de los
participantes del proyecto.
Las experiencias acumuladas en las últimas décadas, a través de los programas y políticas
dirigidos a mejorar las condiciones de vida en las zonas rurales, señalan la necesidad de
mejorar las estrategias y los contenidos de las políticas sociales. Por lo general, una vez
que tales políticas y programas no han alcanzado el éxito esperado: reducir
significativamente la pobreza, la discusión acerca de las causas de los escasos resultados se
centra en la gestión de los proyectos y la falta de gobernabilidad sectorial y de una
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
De las experiencias presentadas sobre el papel de las distintas formas de capital social en
un grupo seleccionado de proyectos de desarrollo rural, se derivan una serie de
consideraciones y hechos que deben ser tomados en cuenta para el diseño, aplicación y
monitoreo de programas y proyectos de desarrollo rural sostenible:
105
Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
sostenibilidad de los proyectos, los comentarios son más negativos aún. Las razones
presentadas son bastante diversificadas, aunque se relacionan generalmente con el
diseño y la aplicación. Entre ellas está el hecho de no considerar el período necesario
para que las inversiones maduren y se logre un desarrollo productivo sostenible, y la
falta de capacidad técnica y de gestión de los proyectos y de las asociaciones.
Lo anterior, señala la necesidad de que en los programas y proyectos se enfatice la
capacitación, o dicho de otro modo, el aumento de las inversiones en entrenamiento.
Ese aspecto gana mayor relevancia en el marco de la descentralización, que requiere
que las acciones previstas por las políticas sociales pasen a ser ejecutadas y auto
gestionadas a nivel local.
Las experiencias analizadas sugieren que asociaciones locales, tales como las
cooperativas, pueden crearse si existen objetivos claros, intereses comunes para ser
defendidos y cuando las ventajas para sus futuros miembros son evidentes y
proporcionan beneficios a corto plazo. Sin embargo, para otro tipo de organizaciones,
como las de segundo orden, la experiencia en los Andes indica que para llegar a una
asociación durable se precisa al menos de un período de 10 años con un apoyo externo
constante. Por otra parte, las asociaciones vinculadas a los gobiernos han resultado
poco estables debido a influencias políticas coyunturales, lo que refleja una
incomprensión entre los papeles del Estado y del gobierno.
Por su parte, las asociaciones existentes, que son las que más participan en los
proyectos, generalmente requieren de un empujón fuerte de algún agente externo para
que inicien su papel de gestor o actor de actividades de desarrollo, y así pasan a
contribuir con el proceso virtuoso para aliviar la pobreza. Esta necesidad de contar con
apoyo externo denota también la falta de capacidad de autogestión de las asociaciones
existentes. Es decir, lo más complicado es llegar a una situación en que una asociación
pueda generar de manera endógena nuevas actividades productivas, dado que no existe
mucha evidencia sobre cuáles proyectos conducen a situaciones totalmente
sostenibles, y en casi todos los casos presentados los proyectos y asociaciones siguen
dependiendo de asistencia financiera y técnica externa.
Independientemente de los resultados inherentes al impacto de los proyectos, siempre
se evalúa de manera positiva el aumento de las relaciones con otros agentes,
permitiendo en teoría, un mayor acceso a información, mercados, créditos, y otros. Sin
embargo, los estudios no califican la calidad de estas relaciones. O sea, en términos de
capital social, no hay una evaluación del nivel de confianza de todas estas relaciones.
Para lograr relaciones de confianza se requiere de acciones transparentes y sistemas de
control externo. En este sentido, se señala la importancia de agentes externos como
auditores de la gestión de las asociaciones, promoviendo así una cultura de rendición
de cuentas. Los niveles de confianza también pueden incrementarse por la vía de
mejorar la capacidad técnica y profesional de la asociación, lo que al mismo tiempo
puede reducir posibles conflictos verticales.
Cabe recalcar la importancia del papel del Estado, como uno de los agentes sociales
para cierto tipo de actividades, como la provisión de servicios e infraestructura, las
acciones meta con propósitos múltiples, y el envolvimiento del sector privado con el
fin de lograr un desarrollo rural sostenible. En este marco, también cabe señalar la
necesidad de redefinir el papel de las ONG en el desarrollo rural, si se considera que el
voluntarismo no es duradero y el financiamiento para las ONG y la ejecución de
modelos alternativos de desarrollo es cada vez menor. En efecto, se observa en la
actualidad que algunas ONG se involucran en la ejecución de proyectos no diseñados
por ellas en carácter de una empresa social.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
A pesar de todos los riesgos y costos que lo anterior implica, los programas requieren de la
creación, la utilización y el fortalecimiento de redes sociales de reciprocidad, cooperación
y confianza en el territorio rural, sin descuidar todas las otras inversiones de capital que
demandan las políticas y programas de desarrollo dirigidos a la superación de la pobreza
rural.
Finalmente, es claro que el capital social no constituye un fin en sí mismo, sino que es una
condición necesaria para ejecutar ciertas actividades de manera eficiente y lograr la
sostenibilidad de las asociaciones y actividades que alivian la pobreza.
Dentro de ese marco, el capital social puede verse como el aceite que agiliza los
mecanismos y las relaciones necesarias para lograr esos objetivos.
Dado que el capital social nunca está ausente y, que por otra parte, no tiene límites, los
programas y proyectos deben activar al máximo posible el capital social existente, y
modelarlo de forma tal que sea lo más funcional a los propósitos establecidos. En este
sentido, el capital social es tanto un insumo inicial (punto de partida) como un resultado de
los programas y proyectos (punto de llegada). Mientras más capital social exista, mayores
posibilidades habrá de que se logre un desarrollo rural sostenible, ya que mayores
relaciones de confianza en todos los niveles permiten un mayor acceso a información tan
necesaria para poder adaptarse a los cada vez más frecuentes cambios socioeconómicos,
tecnológicos, políticos, entre otros.
Conviene resaltar dos elementos clave para aumentar el capital social en una sociedad
rural: la capacitación y la participación democrática, destinadas a asegurar un mejor
aprovechamiento de toda la información que reciben los miembros de asociaciones a través
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
6.4. Ejemplos de estrategias adoptadas por el sector turístico en espacios rurales para
garantizar su sostenibilidad
En este apartado se exponen algunos ejemplos de cómo los empresarios han considerado
mejorar la sostenibilidad del turismo acometiendo medidas concretas.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
una parte de los ingresos, unos 1000 dólares por cliente, a la Fundación del Orangután en
el Parque Nacional de Taning Putung en Indonesia.
4. Relación con los clientes: cumpliendo con los preceptivos niveles de garantía de la
seguridad, salud e integridad de los viajeros, y facilitándoles información sobre
comportamientos y prácticas turísticas sostenibles en el destino que van a visitar.
El turoperador alemán Hapag-Lloyd Kreuzfahrten miembro del grupo TUI AG, está
especializado en expediciones y cruceros de lujo con destino a áreas marinas de gran
sensibilidad.
En el año 2002, My Travel entabló negociaciones con los agentes locales de 44 destinos,
15 de ellos mostraron interés en adherirse a la iniciativa. En general, los indicadores de
sostenibilidad son de carácter restringido, si bien algunos resultados positivos acerca de los
destinos se recogen en el material promocional de los paquetes turísticos.
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Otro caso ejemplar de colaboración entre el sector ambiental y el turístico afecta a agentes
clave para hacer más sostenible la actividad turística. Se trata de la llamada “Iniciativa
Turoperador para el desarrollo del Turismo Sostenible” (TOI INITIATIVE), auspiciada
por el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), la Organización
de las Naciones Unidas para la Educación y la Ciencia (UNESCO) y la OMT, de la que
son miembros (para mayor información: www.toinitiative.org).
¿Qué entendemos por buenas prácticas ambientales? Son decisiones o medidas tomadas en
el seno de una empresa turística con el objetivo de disminuir los impactos que la actividad
turística puede provocar. Muchas de las acciones revierten en un ahorro de costes
económicos empresariales, además de que contribuye mejorando el medio ambiente y la
imagen como empresa implicada en el desarrollo sostenible del espacio donde se ubica.
Estas recomendaciones valen para cualquier empresa turística:
Ahora las empresas reconocen que deben ser responsables de sus impactos sociales,
ambientales y económicos. Reconocen la necesidad de preservar el medioambiente, cuidar
de su mano de obra y devolver algo a las comunidades. Todo ello mientras se desarrolla un
negocio con beneficios. A esto se le llama responsabilidad social corporativa (RSC). Trata
sobre la satisfacción de los clientes, la protección medioambiental y una contribución
positiva al desarrollo Esto significa desarrollar productos de calidad, ofreciendo opciones
al cliente. Ello incluye la formación del personal, proporcionando un ambiente de trabajo
saludable y estableciendo relaciones a largo plazo con los proveedores.
Los clientes han recompensado a aquellas empresas que han adoptado una postura ética.
La RSC ha desarrollado más la dimensión social, pues es un concepto que surge para
demostrar el papel de las grandes empresas en un modelo de desarrollo más sostenible. Por
ello establece los siguientes principios relacionados con los Derechos Humanos:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
Pretende ofrecer información, orientaciones y consejos que sean de utilidad práctica para
todos aquellos colectivos, grupos y entidades (centros de recreo, escuelas, grupos de
amigos, entidades, administraciones, empresas) que organizan y protagonizan actos
festivos desde una fiesta de cumpleaños con un grupo de amigos hasta un macro concierto
o una fiesta ciudadana. Las guías por lo general son elaboradas por Instituciones de
Educación Superior para los GADs y se han convertido en un documento innovador que
será sin duda de gran utilidad para conseguir unas ciudades y pueblos más sostenibles.
Varios Gobiernos españoles han instalado en las playas lavapiés ecológicos que no
necesitan agua potable para su funcionamiento lo que permite recircular el agua del mar.
Los elementos de bombeo, prefabricados y desmontables, se encuentran situados en una
caseta prefabricada y estanca que se entierra en la arena con lo cual la incidencia en la
playa es mínima. Esto supone un importante ahorro de agua potable ya que en un solo día
se ahorra (Comunidad Valenciana) el agua consumida diariamente por una ciudad de
100.000 habitantes.
Las actuaciones a ejecutar para que estas infraestructuras puedan adaptarse a su nuevo uso
constan de dos fases:
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
En lo que respecta a las estrategias y proyectos asociados a cada uno de los ejes, se resalta
para el turismo interno: la Gran Feria Turística del Ecuador; y programa de incentivos y
capacitación. Para el turismo receptor: la promoción inteligente del destino a través de
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
plataformas tecnológicas tales como Amadeus, la participación en las principales ferias del
sector a nivel mundial, la gestión de la comisión fílmica que posiciona al país como
escenario vivo, gestión de paquetes turísticos competitivos, comercializados en el
extranjero, la mejora de la conectividad, con políticas de cielos abiertos, y el proyecto de
promoción gastronómica ECUADOR A LA CARTA.
Igualdad de género
Igualdad intergeneracional
Igualdad en discapacidades
Igualdad de Pueblos y Nacionalidades
Seguridad
Destinos y productos
Calidad
Conectividad
Inversión
Marco regulatorio
Incentivos y clima de negocios
Articulación entre actores
Talento Humano
Promoción
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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Módulo: Teoría y Desarrollo turístico
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