LA PUBLICIDAD

Pablo Rodríguez
Andrés Salcedo
Jasuhan cañas

INSTITUTO DISTRITAL EVARDO TURIZO PALENCIA

8°C
BARRANQUILLA, ATLÁNTICO
29/01/20
 Pablo Rodríguez
Andrés Salcedo
Jasuhan cañas

Trabajo para el profesor ÁNGEL VILORIA

Trabajo de INFORMÁTICA

INSTITUTO DISTRITAL EVARDO TURIZO PALENCIA

8°C
BARRANQUILLA, ATLÁNTICO
29/01/20

TABLA DE CONTENIDO
1. ¿Qué son normas Icontec y mencione las principales reglas?
2. ¿Qué es una línea de tiempo y como se hace?
3. ¿Qué es la publicidad?
4. Historia y evolución de la publicidad.
5. Crear una línea de tiempo sobre la historia de la publicidad.
 ICONTEC

1. Las normas ICONTEC son una serie de reglas para realizar trabajos escritos como:
informes, tesis, investigaciones, ensayos, trabajos académicos, etc. Estas normas
son expedidas por el Instituto Colombiano de Normas Técnicas y Certificación
(ICONTEC), el cual tiene por obligación actualizar estas normas.

En estas normas se presentan los lineamientos con los cuales debe contar todo
trabajo escrito, esto con la finalidad de orientar al profesor, estudiar o investigador
en la redacción y presentación de un documento con aval técnico y de alta calidad.
Estos trabajos de investigación son útiles para estudiantes universitarios que
pretenden obtener un título pero también son ampliamente utilizados en el ámbito
empresarial con el fin de documentar procesos productivos, administrativos y de
comercio.

¿Qué reglas se incluyen en las normas ICONTEC?

Entre las directivas más importantes estandarizadas están:

 Formas de impresión.
 Espaciados.
 Numeración.
 Redacción.
 Especificaciones del papel.
 Formas específicas de referenciar las fuentes bibliográficas.

2. La línea de tiempo permite ordenar una secuencia de eventos o de hitos sobre un

tema, de tal forma que se visualice con claridad la relación temporal entre ellos.

Para elaborar una Línea de Tiempo sobre un tema particular, se deben identificar
los eventos y las fechas (iniciales y finales) en que estos ocurrieron; ubicar los
eventos en orden cronológico; seleccionar los hitos más relevantes del tema
estudiado para poder establecer los intervalos de tiempo más adecuados; agrupar
los eventos similares; determinar la escala de visualización que se va a usar y por
último, organizar los eventos en forma de diagrama.

¿Cuáles son los pasos para elaborar una línea de tiempo comparativa?

1. Identifica los hechos históricos y lugares que te interesa conocer y analizar en

forma comparativa.
2. Selecciona los datos y fechas más relevantes a partir de una cronología acerca
de esos acontecimientos.
3. Elabora la línea de tiempo y organiza la secuencia de manera ordenada,
respetando la proporción matemática
 4. Coloca las fechas y, luego, los datos en forma muy breve, pero a la vez suficiente
para comprenderlos.
5. También puedes agregar imágenes para complementar y presentar los resultados
en forma didáctica.

LA PUBLICIDAD

3. La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de

un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de
consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la
mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que
se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación
preestablecido.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales

como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y
la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto
de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del
público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente
delimitada, se conoce como público objetivo o target.

La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer

productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las
personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se
ofrece.

Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la

mente de los consumidores como algo de buena calidad.

Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener en cuenta que hay muchas
formas de realizarla y enfoques. Es importante entender su objetivo y cómo nos va a
ayudar en nuestros resultados de empresa.

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer

sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los
medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto
en el público en general que son fundamentales para el comercio en general. Si un
producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán y se referirán a él
como algo de buena calidad respecto al nombre que posee. La publicidad es una
estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado global, su
participación en la expansión de las empresas es precisa y necesaria. El
correspondiente factor que se emplea para la diversificación de bienes y servicios
es referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la sociedad sea aceptable,
para darle paso al consumismo activo.
4. La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar
que es tan antigua como él.

Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios
hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen
una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad
de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma
la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la
"Enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora
a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: El "álbum" y el
"libellus". El Álbum es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas
veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en
definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las
mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones
políticas de las autoridades.

El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Álbum. Una vez que se
había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente
era usado para incitar a la sedición o a la lucha.

En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de

trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que
transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el
Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba los
comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por
"logotipos" de una empresa.

Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y

es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una
manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times
Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa,
propiamente dicho, apareció.

Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el

apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de
periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y
cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a
principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar,
estudiar y difundir campañas para sus clientes.

Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con

nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad
ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno
abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la
atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la
publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.

En síntesis, el deambular constante en la Grecia Clásica ayuda al desarrollo de las

ventas y aparece la publicidad por primera vez. En el Imperio Romano aparecen el
Álbum y el Libellus. En la Edad Media el pregonero transmitía las órdenes y deseos
de los nobles. En el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos, la publicidad toma
asiento. Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad como
financiación. Con el Siglo XX, la publicidad llega a su máximo apogeo, potenciada
por los nuevos medios de comunicación.
5.