Copia de Evaluación U3

 Evaluación U3
Comenzado el viernes, 28 de julio de 2017, 14:41
Estado Finalizado
Finalizado en viernes, 28 de julio de 2017, 15:01
Tiempo empleado 20 minutos 52 segundos
Puntos 9,00/10,00
Calificación 4,50 de 5,00 (90%)
Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
r pregunta
Por el efecto que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a
despecho de vaivenes de cotización ocasionales, decimos que:
Seleccione una:
a. En su relación con los empleados.
b. En su relación con los distribuidores.
c. En su relación con los accionistas e inversores

que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a despecho
de vaivenes de cotización ocasionales.
d. En su relación con la sociedad en general.

La respuesta correcta es: En su relación con los accionistas e inversores
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto de la marca en su relación con la sociedad en general, decimos
que:
Seleccione una:
a. cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el
paraguas de una marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores
profesionales con unos costes relativamente más bajos (concepto que se ha
venido a denominar employer branding).
b. que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a elevar su nivel de
compromiso y esfuerzo.
c. que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a despecho
d. a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a
recibir con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes
(nuevos productos, nuevos mensajes) y con mayor benevolencia si se trata de
noticias o iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo).

En su relación con la sociedad en general.
La respuesta correcta es: a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está
dispuesta a recibir con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes (nuevos
productos, nuevos mensajes) y con mayor benevolencia si se trata de noticias o iniciativas
menos positivas (crisis de cualquier tipo).
Pregunta 3
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a elevar
su nivel de compromiso y esfuerzo, decimos que:
Seleccione una:
que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a elevar su nivel de

La respuesta correcta es: En su relación con los distribuidores.
Pregunta 4
Correcta
Marcar pregunta
Según el vídeo:
¿Cómo debe plantearse el planning de contenido?
Seleccione una:
a. Sin tener en cuenta lo que le puede interesar a tu audiencia.
b. Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia.

Esta es la respuesta correcta. Para ver si hemos acertado en ofrecerle a la
audiencia lo que realmente demanda, habrá que realizar seguimientos en los
cuales se marquen unos objetivos diarios para que se pueda tener éxito.
La respuesta correcta es: Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia.
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
¿Por qué es importante tener una marca fuerte?
Seleccione una:
a. Porque proporciona tranquilidad al consumidor.
b. Porque ahorra tiempo al consumidor.
c. Todas las otras respuestas son correctas.

efectivamente, las marcas fuertes proporcionan confianza, pero también ahorro
de tiempo, experiencias gratificantes de compra y de uso y oportunidad de
expresión personal. Por eso son escogidas en mayor medida que sus
competidoras, suelen alcanzar mayores cuotas de mercado y, en consecuencia,
proporcionan más oportunidades de beneficio a sus propietarios.
La respuesta correcta es: Todas las otras respuestas son correctas.
Pregunta 6
Correcta
Marcar pregunta
Según el artículo:
¿Existen distintas clasificaciones entre las redes sociales?
Seleccione una:
a. No, hay unas que tienen más usuarios que otras.
b. Sí, se diferencia según la finalidad.

Esta es la alternativa válida, entre los distintos tipos se encuentran las mega
redes como es FACEBOOK, las redes de file sharering como YOUTUBE, las de
social bookmarking como Digg y otras categorías diferentes.
La respuesta correcta es: Sí, se diferencia según la finalidad.
Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta
¿Qué objetivos nos podemos marcar con nuestra presencia en Internet?
Seleccione una:
a. Generar ingresos.
b. Generar ingresos y reducir costes.
c. Generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la marca y la
imagen corporativa.
tres son, básicamente, los objetivos que se pueden perseguir a la hora de
pensar en estar presente en la red: generar ingresos, reducir costes y
crear/desarrollar/mejorar la marca y la imagen corporativa.
La respuesta correcta es: Generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la
marca y la imagen corporativa.
Pregunta 8
Incorrecta
Marcar pregunta
¿Por qué han adquirido un mayor protagonismo las marcas?
Seleccione una:
a. Por la creciente competitividad de los mercados.
b. Por la internacionalización de las empresas.

si bien es cierto que influye, es como consecuencia de la mayor competitividad
y de la globalización, el que las marcas hayan adquirido un papel protagonista.

La respuesta correcta es: Por la creciente competitividad de los mercados.
Pregunta 9
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está
dispuesta a recibir con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas
fuertes (nuevos productos, nuevos mensajes) y con mayor benevolencia si se
trata de noticias o iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo), decimos
que:
Seleccione una:

a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a recibir
con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes (nuevos
productos, nuevos mensajes) y con mayor benevolencia si se trata de noticias o
iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo).
La respuesta correcta es: En su relación con la sociedad en general.
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
¿Con qué tiene que ver la gestión de canales?
Seleccione una:
a. La gestión de canales tiene que ver con el aspecto de distribución.
b. La gestión de canales tiene que ver con los puntos de contacto con el cliente.

efectivamente, la gestión de canales no sólo tiene que ver con el aspecto de
distribución, sino que tiene que ver con todos los puntos de contacto con el
cliente.
Finalizar revisión
Comenzado el viernes, 28 de julio de 2017, 15:13
Estado Finalizado
Finalizado en viernes, 28 de julio de 2017, 15:26
Puntos 10,00/10,00
Pregunta 1
Correcta
Marcar pregunta

Seleccione una:

efectivamente, las marcas fuertes proporcionan confianza, pero también ahorro

de tiempo, experiencias gratificantes de compra y de uso y oportunidad de
expresión personal. Por eso son escogidas en mayor medida que sus
competidoras, suelen alcanzar mayores cuotas de mercado y, en consecuencia,
proporcionan más oportunidades de beneficio a sus propietarios.
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta

Seleccione una:
c. Generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la marca y la
imagen corporativa.
tres son, básicamente, los objetivos que se pueden perseguir a la hora de

pensar en estar presente en la red: generar ingresos, reducir costes y
crear/desarrollar/mejorar la marca y la imagen corporativa.

Pregunta 3
Correcta
Marcar pregunta
¿Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los
clásicos utilizados en el marketing tradicional?
Seleccione una:
a. Sí. Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son
los clásicos utilizados en el marketing tradicional.
efectivamente, los criterios de segmentación para definir los perfiles de los

usuarios son los clásicos utilizados en el marketing tradicional: datos
personales (socioeconómicos, demográficos, geográficos,...), comportamiento
como consumidor (proceso de compra, preferencias,...), estilos de vida, etc.
Ahora bien, en el caso de marketing en Internet, también podemos utilizar otro
tipo de criterios y analizar si hay que micro segmentar por tales criterios.
b. No. En el caso de marketing en Internet tenemos que utilizar otro tipo de

criterios.
La respuesta correcta es: Sí. Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los
usuarios son los clásicos utilizados en el marketing tradicional.
Pregunta 4
Correcta

Marcar pregunta

Seleccione una:
efectivamente, como consecuencia de la mayor competitividad y de la

globalización, las marcas han adquirido un papel protagonista.
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
Según el vídeo:

Seleccione una:

Pregunta 6
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto de la marca en su relación con los accionistas e inversores,

decimos que:
Seleccione una:


En su relación con los accionistas e inversores

La respuesta correcta es: que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a
despecho de vaivenes de cotización ocasionales.
Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta

Seleccione una:
Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto de la marca en su relación con la sociedad en general, decimos

que:
Seleccione una:




En su relación con la sociedad en general.
La respuesta correcta es: a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está
dispuesta a recibir con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes (nuevos
menos positivas (crisis de cualquier tipo).
Pregunta 9
Correcta

Marcar pregunta
Dentro de los tipos de canales “Canales indirectos: son aquellos en los que hay
un tercero en la venta. Por ejemplo, un hotel que vende sus habitaciones a
través de agencias de viajes estaría empleando un canal indirecto, o cuando un
fabricante de galletas llega a un acuerdo con una gran superficie (mercado o
hipermercado), para ofrecer sus productos.” Con este enunciado hacemos
referencia a:
Seleccione una:
a. Canales directos
b. Canales indirectos
Canales indirectos: son aquellos en los que hay un tercero en la venta. Por
ejemplo un hotel que vende sus habitaciones a través de agencias de viajes
estaría empleando un canal indirecto, o cuando un fabricante de galletas llega a
un acuerdo con una gran superficie (mercado o hipermercado), para ofrecer sus
productos.
c. Nuevos canales
La respuesta correcta es: Canales indirectos
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
Cuando decimos que “Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el mundo anda
escaso de tiempo. La confianza en una marca fuerte permite, en los pasillos del
hipermercado o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo de
comparaciones detalladas. En muchos casos, este ahorro de tiempo es un valor
apreciado por el consumidor que se traduce automáticamente en una mayor
cuota de mercado.” Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind).
b. Una marca fuerte ahorra tiempo.
Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el
mundo anda escaso de tiempo. La confianza en una marca fuerte permite, en los
pasillos del hipermercado o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo
de comparaciones detalladas. En muchos casos, este ahorro de tiempo es un
valor apreciado por el consumidor que se traduce automáticamente en una
mayor cuota de mercado.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de

compra.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación.
e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.
La respuesta correcta es: Una marca fuerte ahorra tiempo.
Finalizar revisión
regunta 1
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto de la marca en su relación con los accionistas e inversores, decimos que:
Seleccione una:
a. cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el paraguas de una
marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores profesionales con unos costes relativamente
más bajos (concepto que se ha venido a denominar employer branding).
b. que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a elevar su nivel de compromiso y
esfuerzo.
c. que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a despecho de vaivenes
de cotización ocasionales.
d. a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a recibir con mayor
confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes (nuevos productos, nuevos mensajes) y con
mayor benevolencia si se trata de noticias o iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo).
La respuesta correcta es: que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a
despecho de vaivenes de cotización ocasionales.
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta
Según el vídeo:

Seleccione una:
Esta es la respuesta correcta. Para ver si hemos acertado en ofrecerle a la audiencia lo que
realmente demanda, habrá que realizar seguimientos en los cuales se marquen unos objetivos
diarios para que se pueda tener éxito.
Pregunta 3
Correcta
Marcar pregunta
Cuando decimos que una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of
mind). Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind). La tranquilidad, la

confianza en el momento de la compra es uno de los beneficios básicos de una marca fuerte. Los
consumidores confían en la marca por su propia experiencia y por lo que oyen a otros. A su vez, la
marca queda comprometida a no defraudar esa confianza.
Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind).
b. Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el mundo anda
escaso de tiempo. La confianza en una marca fuerte permite, en los pasillos del hipermercado o en
la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo de comparaciones detalladas. En muchos casos,
este ahorro de tiempo es un valor apreciado por el consumidor que se traduce automáticamente
en una mayor cuota de mercado.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de compra. “Siempre
quise conducir tal coche”; “Siempre quise alojarme en tal hotel” o la fascinación de los
adolescentes por las marcas, es un claro reflejo de este poder de satisfacción y ensoñación de las
marcas. Naturalmente, este poder supone la oportunidad de un precio más elevado de la marca
en cuestión.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación, de subrayar nuestras

actitudes, nuestros valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de vida. Esta afirmación es
válida para cualquier marca fuerte, es decir, no sólo para las de productos de lujo, sino para todo
tipo de marcas bien caracterizadas y prestigiosas dentro de su ámbito de actividad. Tanto
significado puede tener un reloj Rolex para un ejecutivo como una camiseta de Greenpeace para
un defensor activo del medio ambiente.
e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. A todos nos agrada comunicar
y compartir nuestra satisfacción con un libro, una película o un lugar de vacaciones. Igual ocurre
con los buenos productos y las buenas marcas. En estos casos el boca-oreja (word of mouth),
funciona.
La respuesta correcta es: Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind).
La tranquilidad, la confianza en el momento de la compra es uno de los beneficios básicos de una
marca fuerte. Los consumidores confían en la marca por su propia experiencia y por lo que oyen a
otros. A su vez, la marca queda comprometida a no defraudar esa confianza.
Pregunta 4
Correcta
Marcar pregunta

Seleccione una:
Esta es la alternativa válida, entre los distintos tipos se encuentran las mega redes como es
FACEBOOK, las redes de file sharering como YOUTUBE, las de social bookmarking como Digg y
otras categorías diferentes.
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta

Seleccione una:
c. Generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la marca y la imagen
corporativa.
tres son, básicamente, los objetivos que se pueden perseguir a la hora de pensar en estar presente
en la red: generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la marca y la imagen
corporativa.
La respuesta correcta es: Generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la marca y la

imagen corporativa.
Pregunta 6
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto de cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el
paraguas de una marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores profesionales con
unos costes relativamente más bajos (concepto que se ha venido a denominar employer
branding), decimos que:
Seleccione una:
cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el paraguas de una marca
fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores profesionales con unos costes relativamente más
bajos (concepto que se ha venido a denominar employer branding).
La respuesta correcta es: En su relación con los empleados.
Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta
¿En qué estrategia deberíamos integrar Internet?

Seleccione una:
a. Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa.
efectivamente, Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa, eso sí, revisada a la
luz de las peculiaridades del Internet.
b. Internet se tiene que integrar en la estrategia de marketing.
La respuesta correcta es: Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa.
Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
¿Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los clásicos
utilizados en el marketing tradicional?
Seleccione una:
a. Sí. Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los clásicos
utilizados en el marketing tradicional.
efectivamente, los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los
clásicos utilizados en el marketing tradicional: datos personales (socioeconómicos, demográficos,
geográficos,...), comportamiento como consumidor (proceso de compra, preferencias,...), estilos
de vida, etc. Ahora bien, en el caso de marketing en Internet, también podemos utilizar otro tipo
de criterios y analizar si hay que micro segmentar por tales criterios.
b. No. En el caso de marketing en Internet tenemos que utilizar otro tipo de criterios.
La respuesta correcta es: Sí. Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios
son los clásicos utilizados en el marketing tradicional.
Pregunta 9
Correcta
Marcar pregunta
Dentro de los tipos de canales “Canales indirectos: son aquellos en los que hay un tercero
en la venta. Por ejemplo, un hotel que vende sus habitaciones a través de agencias de
viajes estaría empleando un canal indirecto, o cuando un fabricante de galletas llega a un
acuerdo con una gran superficie (mercado o hipermercado), para ofrecer sus productos.”
Con este enunciado hacemos referencia a:
Seleccione una:
a. Canales directos
Canales indirectos: son aquellos en los que hay un tercero en la venta. Por ejemplo un hotel que
vende sus habitaciones a través de agencias de viajes estaría empleando un canal indirecto, o
cuando un fabricante de galletas llega a un acuerdo con una gran superficie (mercado o
hipermercado), para ofrecer sus productos.
c. Nuevos canales
La respuesta correcta es: Canales indirectos
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:
efectivamente, como consecuencia de la mayor competitividad y de la globalización, las marcas

han adquirido un papel protagonista.
Finalizar revisión
© Corporación Universitaria de Asturias – Todos los derechos reservados.
 Evaluación U3
Comenzado el miércoles, 2 de agosto de 2017, 12:36
Estado Finalizado
Finalizado en miércoles, 2 de agosto de 2017, 12:56
Puntos 10,00/10,00
Pregunta 1
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:

FACEBOOK, las redes de file sharering como YOUTUBE, las de social bookmarking
como Digg y otras categorías diferentes.
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:
c. Generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la marca y la imagen
corporativa.
tres son, básicamente, los objetivos que se pueden perseguir a la hora de pensar en estar
presente en la red: generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la marca
y la imagen corporativa.
Pregunta 3
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:

efectivamente, como consecuencia de la mayor competitividad y de la globalización, las
marcas han adquirido un papel protagonista.

Pregunta 4
Correcta
Marcar pregunta
Según el vídeo:
Seleccione una:

realmente demanda, habrá que realizar seguimientos en los cuales se marquen unos
objetivos diarios para que se pueda tener éxito.
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
Cuando decimos que “Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el mundo anda escaso de
tiempo. La confianza en una marca fuerte permite, en los pasillos del hipermercado o en
la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo de comparaciones detalladas. En
muchos casos, este ahorro de tiempo es un valor apreciado por el consumidor que se
traduce automáticamente en una mayor cuota de mercado.” Estamos haciendo referencia
a:
Seleccione una:

Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el mundo anda
hipermercado o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo de comparaciones
detalladas. En muchos casos, este ahorro de tiempo es un valor apreciado por el
consumidor que se traduce automáticamente en una mayor cuota de mercado.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de compra.
Pregunta 6
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto de la marca en su relación con los accionistas e inversores, decimos que:
Seleccione una:
a. cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el paraguas de
una marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores profesionales con unos costes
relativamente más bajos (concepto que se ha venido a denominar employer branding).
b. que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a elevar su nivel de compromiso
y esfuerzo.
c. que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a despecho de
vaivenes de cotización ocasionales.

d. a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a recibir con
mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes (nuevos productos, nuevos
mensajes) y con mayor benevolencia si se trata de noticias o iniciativas menos positivas
(crisis de cualquier tipo).
La respuesta correcta es: que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil,
a despecho de vaivenes de cotización ocasionales.
Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta
Cuando decimos que una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. Estamos
haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind). La
tranquilidad, la confianza en el momento de la compra es uno de los beneficios básicos de
una marca fuerte. Los consumidores confían en la marca por su propia experiencia y por
lo que oyen a otros. A su vez, la marca queda comprometida a no defraudar esa
confianza.
b. Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el mundo
anda escaso de tiempo. La confianza en una marca fuerte permite, en los pasillos del
detalladas. En muchos casos, este ahorro de tiempo es un valor apreciado por el
consumidor que se traduce automáticamente en una mayor cuota de mercado.
“Siempre quise conducir tal coche”; “Siempre quise alojarme en tal hotel” o la
fascinación de los adolescentes por las marcas, es un claro reflejo de este poder de
satisfacción y ensoñación de las marcas. Naturalmente, este poder supone la oportunidad
de un precio más elevado de la marca en cuestión.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación, de subrayar
nuestras actitudes, nuestros valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de vida.
Esta afirmación es válida para cualquier marca fuerte, es decir, no sólo para las de
productos de lujo, sino para todo tipo de marcas bien caracterizadas y prestigiosas dentro
de su ámbito de actividad. Tanto significado puede tener un reloj Rolex para un ejecutivo
como una camiseta de Greenpeace para un defensor activo del medio ambiente.
e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. A todos nos agrada
comunicar y compartir nuestra satisfacción con un libro, una película o un lugar de
vacaciones. Igual ocurre con los buenos productos y las buenas marcas. En estos casos el
boca-oreja (word of mouth), funciona.

Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.
La respuesta correcta es: Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. A
todos nos agrada comunicar y compartir nuestra satisfacción con un libro, una película o un
lugar de vacaciones. Igual ocurre con los buenos productos y las buenas marcas. En estos
casos el boca-oreja (word of mouth), funciona.
Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:

efectivamente, las marcas fuertes proporcionan confianza, pero también ahorro de
tiempo, experiencias gratificantes de compra y de uso y oportunidad de expresión
personal. Por eso son escogidas en mayor medida que sus competidoras, suelen alcanzar
mayores cuotas de mercado y, en consecuencia, proporcionan más oportunidades de
beneficio a sus propietarios.
Pregunta 9
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:

efectivamente, Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa, eso sí,
revisada a la luz de las peculiaridades del Internet.

Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a
despecho de vaivenes de cotización ocasionales, decimos que:
Seleccione una:

que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a despecho de vaivenes
de cotización ocasionales.

La respuesta correcta es: En su relación con los accionistas e inversores
EVALUACION UNIDAD No 3 DE MARKETING SANDRA GIL
Pregunta 1
Correcta
Marcar pregunta
Seleccione una:

FACEBOOK, las redes de file sharering como YOUTUBE, las de social bookmarking
como Digg y otras categorías diferentes.
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta
¿Cómo se construye la marca?
Seleccione una:
a. A través de publicidad en medios masivos.
b. A través de los empleados.

efectivamente, los empleados, que son quienes construyen día a día la marca, pero también
los servicios, los productos, los puntos de venta, la comunicación corporativa, la publicidad
comercial y cualquier otro punto de contacto con los públicos objetivos de la empresa.
La respuesta correcta es: A través de los empleados.
Pregunta 3
Correcta
Marcar pregunta
Según el vídeo:
Seleccione una:
realmente demanda, habrá que realizar seguimientos en los cuales se marquen unos
objetivos diarios para que se pueda tener éxito.
Pregunta 4
Correcta
Marcar pregunta
Cuando decimos que ““Siempre quise conducir tal coche”; “Siempre quise alojarme en tal
hotel” o la fascinación de los adolescentes por las marcas, es un claro reflejo de este poder
de satisfacción y ensoñación de las marcas. Naturalmente, este poder supone la oportunidad
de un precio más elevado de la marca en cuestión.” Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de compra. “Siempre
quise conducir tal coche”; “Siempre quise alojarme en tal hotel” o la fascinación de los
adolescentes por las marcas, es un claro reflejo de este poder de satisfacción y ensoñación
de las marcas. Naturalmente, este poder supone la oportunidad de un precio más elevado de
la marca en cuestión.
La respuesta correcta es: Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del
acto de compra.
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
¿Todas las empresas deberían tener presencia en Internet?
Seleccione una:
a. Sí, todas las empresas deberían disponer de una oferta personalizada al cliente a
través de Internet.
b. Sí, todas las empresas deberían permitir realizar transacciones a través de Internet.
c. Sí, todas las empresas deberían tener presencia en Internet, aunque fuera de forma
pasiva.
efectivamente, muy pocas empresas pueden “permitirse el lujo” de no estar presentes en
Internet, aunque sea de una forma pasiva o informativa.
La respuesta correcta es: Sí, todas las empresas deberían tener presencia en Internet, aunque
fuera de forma pasiva.
Pregunta 6
Correcta
Marcar pregunta
¿Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los clásicos
utilizados en el marketing tradicional?
Seleccione una:
a. Sí. Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los
clásicos utilizados en el marketing tradicional.

efectivamente, los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los
clásicos utilizados en el marketing tradicional: datos personales (socioeconómicos,
demográficos, geográficos,...), comportamiento como consumidor (proceso de compra,
preferencias,...), estilos de vida, etc. Ahora bien, en el caso de marketing en Internet,
también podemos utilizar otro tipo de criterios y analizar si hay que micro segmentar por
tales criterios.
b. No. En el caso de marketing en Internet tenemos que utilizar otro tipo de criterios.
Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a
recibir con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes (nuevos
menos positivas (crisis de cualquier tipo), decimos que:
Seleccione una:

a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a recibir con mayor
confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes (nuevos productos, nuevos
mensajes) y con mayor benevolencia si se trata de noticias o iniciativas menos positivas
(crisis de cualquier tipo).
La respuesta correcta es: En su relación con la sociedad en general.
Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
Cuando decimos que una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto
de compra. Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind). La
tranquilidad, la confianza en el momento de la compra es uno de los beneficios básicos de
una marca fuerte. Los consumidores confían en la marca por su propia experiencia y por lo
que oyen a otros. A su vez, la marca queda comprometida a no defraudar esa confianza.
b. Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el mundo
anda escaso de tiempo. La confianza en una marca fuerte permite, en los pasillos del
detalladas. En muchos casos, este ahorro de tiempo es un valor apreciado por el consumidor
que se traduce automáticamente en una mayor cuota de mercado.
“Siempre quise conducir tal coche”; “Siempre quise alojarme en tal hotel” o la fascinación
de los adolescentes por las marcas, es un claro reflejo de este poder de satisfacción y
ensoñación de las marcas. Naturalmente, este poder supone la oportunidad de un precio
más elevado de la marca en cuestión.

Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de compra.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación, de subrayar
nuestras actitudes, nuestros valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de vida.
Esta afirmación es válida para cualquier marca fuerte, es decir, no sólo para las de
productos de lujo, sino para todo tipo de marcas bien caracterizadas y prestigiosas dentro de
su ámbito de actividad. Tanto significado puede tener un reloj Rolex para un ejecutivo
como una camiseta de Greenpeace para un defensor activo del medio ambiente.
e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. A todos nos agrada
comunicar y compartir nuestra satisfacción con un libro, una película o un lugar de
vacaciones. Igual ocurre con los buenos productos y las buenas marcas. En estos casos el
boca-oreja (word of mouth), funciona.
La respuesta correcta es: Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del
acto de compra. “Siempre quise conducir tal coche”; “Siempre quise alojarme en tal hotel”
o la fascinación de los adolescentes por las marcas, es un claro reflejo de este poder de
satisfacción y ensoñación de las marcas. Naturalmente, este poder supone la oportunidad de
un precio más elevado de la marca en cuestión.
Pregunta 9
Correcta
Marcar pregunta

Seleccione una:

efectivamente, Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa, eso sí, revisada a
la luz de las peculiaridades del Internet.
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto de cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el
paraguas de una marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores profesionales con unos
costes relativamente más bajos (concepto que se ha venido a denominar employer
branding), decimos que:
Seleccione una:

cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el paraguas de una
marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores profesionales con unos costes
relativamente más bajos (concepto que se ha venido a denominar employer branding).
La respuesta correcta es: En su relación con los empleados.
Seleccione una:
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta
Cuando decimos que “Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el mundo anda
hipermercado o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo de
comparaciones detalladas. En muchos casos, este ahorro de tiempo es un valor
apreciado por el consumidor que se traduce automáticamente en una mayor
cuota de mercado.” Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
Una marca fuerte ahorra tiempo. Desde el ejecutivo al ama de casa, todo el
mundo anda escaso de tiempo. La confianza en una marca fuerte permite, en los
pasillos del hipermercado o en la tienda de electrodomésticos, ahorrar el tiempo
de comparaciones detalladas. En muchos casos, este ahorro de tiempo es un
valor apreciado por el consumidor que se traduce automáticamente en una
mayor cuota de mercado.

compra.
Pregunta 3
Correcta
Marcar pregunta
Cuando decimos que “A todos nos agrada comunicar y compartir nuestra

satisfacción con un libro, una película o un lugar de vacaciones. Igual ocurre
con los buenos productos y las buenas marcas. En estos casos el boca-oreja
(word of mouth), funciona.” Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:

compra.
Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. A todos nos agrada
comunicar y compartir nuestra satisfacción con un libro, una película o un lugar
de vacaciones. Igual ocurre con los buenos productos y las buenas marcas. En
estos casos el boca-oreja (word of mouth), funciona.
La respuesta correcta es: Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.
Pregunta 4
Correcta
Marcar pregunta
Dentro de los tipos de canales “Nuevos canales: aquí englobaríamos a aquellos

canales que utilizan las nuevas tecnologías (principalmente Internet) cómo
medio para llegar a sus clientes.” Con este enunciado hacemos referencia a:
Seleccione una:
a. Canales directos
c. Nuevos canales
Nuevos canales: aquí englobaríamos a aquellos canales que utilizan las nuevas
tecnologías (principalmente Internet) cómo medio para llegar a sus clientes.
La respuesta correcta es: Nuevos canales
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
¿Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son los
clásicos utilizados en el marketing tradicional?
Seleccione una:
a. Sí. Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son
los clásicos utilizados en el marketing tradicional.
efectivamente, los criterios de segmentación para definir los perfiles de los

usuarios son los clásicos utilizados en el marketing tradicional: datos
personales (socioeconómicos, demográficos, geográficos,...), comportamiento
como consumidor (proceso de compra, preferencias,...), estilos de vida, etc.
Ahora bien, en el caso de marketing en Internet, también podemos utilizar otro
tipo de criterios y analizar si hay que micro segmentar por tales criterios.
b. No. En el caso de marketing en Internet tenemos que utilizar otro tipo de

criterios.
Pregunta 6
Correcta
Marcar pregunta
Según el vídeo:
Seleccione una:

Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta
¿Cómo se construye la marca?

Seleccione una:
a. A través de publicidad en medios masivos.
b. A través de los empleados.
efectivamente, los empleados, que son quienes construyen día a día la marca,
pero también los servicios, los productos, los puntos de venta, la comunicación
corporativa, la publicidad comercial y cualquier otro punto de contacto con los
públicos objetivos de la empresa.
La respuesta correcta es: A través de los empleados.

Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
Por el efecto de la marca en su relación con los empleados, decimos que:

Seleccione una:

En su relación con los empleados,



La respuesta correcta es: cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores
bajo el paraguas de una marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores profesionales
con unos costes relativamente más bajos (concepto que se ha venido a denominar employer
branding).
Pregunta 9
Correcta
Marcar pregunta

Seleccione una:
efectivamente, Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa, eso

sí, revisada a la luz de las peculiaridades del Internet.
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
¿Todas las empresas deberían tener presencia en Internet?

Seleccione una:
a. Sí, todas las empresas deberían disponer de una oferta personalizada al

cliente a través de Internet.
b. Sí, todas las empresas deberían permitir realizar transacciones a través de

Internet.
c. Sí, todas las empresas deberían tener presencia en Internet, aunque fuera de
forma pasiva.
efectivamente, muy pocas empresas pueden “permitirse el lujo” de no estar

presentes en Internet, aunque sea de una forma pasiva o informativa.
La respuesta correcta es: Sí, todas las empresas deberían tener presencia en Internet, aunque
fuera de forma pasiva.
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 Evaluación U3

Comenzado el viernes, 28 de julio de 2017, 14:41

Finalizado en viernes, 28 de julio de 2017, 15:01

Tiempo empleado 20 minutos 52 segundos

Calificación 4,50 de 5,00 (90%)

c. En su relación con los accionistas e inversores

d. En su relación con la sociedad en general.

noticias o iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo).

c. En su relación con los accionistas e inversores

¿Cómo debe plantearse el planning de contenido?

b. Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia.

c. Todas las otras respuestas son correctas.

¿Existen distintas clasificaciones entre las redes sociales?

b. Sí, se diferencia según la finalidad.

b. Por la internacionalización de las empresas.

c. Todas las otras respuestas son correctas.

d. En su relación con la sociedad en general.

c. Todas las otras respuestas son correctas.

Comenzado el viernes, 28 de julio de 2017, 15:13

Finalizado en viernes, 28 de julio de 2017, 15:26

Tiempo empleado 12 minutos 47 segundos

Calificación 5,00 de 5,00 (100%)

Puntúa 1,00 sobre 1,00

¿Por qué es importante tener una marca fuerte?

a. Porque proporciona tranquilidad al consumidor.

c. Todas las otras respuestas son correctas.

efectivamente, las marcas fuertes proporcionan confianza, pero también ahorro

La respuesta correcta es: Todas las otras respuestas son correctas.

Puntúa 1,00 sobre 1,00

¿Qué objetivos nos podemos marcar con nuestra presencia en Internet?

b. Generar ingresos y reducir costes.

c. Generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la marca y la

tres son, básicamente, los objetivos que se pueden perseguir a la hora de

La respuesta correcta es: Generar ingresos, reducir costes y crear/desarrollar/mejorar la

Puntúa 1,00 sobre 1,00

los clásicos utilizados en el marketing tradicional.

efectivamente, los criterios de segmentación para definir los perfiles de los

b. No. En el caso de marketing en Internet tenemos que utilizar otro tipo de

c. Todas las otras respuestas son correctas.

Puntúa 1,00 sobre 1,00

¿Por qué han adquirido un mayor protagonismo las marcas?

a. Por la creciente competitividad de los mercados.

efectivamente, como consecuencia de la mayor competitividad y de la

b. Por la internacionalización de las empresas.

c. Todas las otras respuestas son correctas.

La respuesta correcta es: Por la creciente competitividad de los mercados.

Puntúa 1,00 sobre 1,00

¿Cómo debe plantearse el planning de contenido?

b. Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia.

Esta es la respuesta correcta. Para ver si hemos acertado en ofrecerle a la

La respuesta correcta es: Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia.

Puntúa 1,00 sobre 1,00

Por el efecto de la marca en su relación con los accionistas e inversores,

a. cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el

b. que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a elevar su nivel de

c. que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a despecho

de vaivenes de cotización ocasionales.

En su relación con los accionistas e inversores

d. a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a

Puntúa 1,00 sobre 1,00

¿Existen distintas clasificaciones entre las redes sociales?

a. No, hay unas que tienen más usuarios que otras.

b. Sí, se diferencia según la finalidad.

La respuesta correcta es: Sí, se diferencia según la finalidad.