Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atencion. Original: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada fácilmente. Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada, (packaging, web, impresos, etc.). Debe ser flexible y atemporal, para perdure a través del tiempo. Que sea eufónica: Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula.
2. ¿ Cual es la clasificación de la marca?
Tipográficas: El nombre de la marca. Sello (el soporte no connota nada en particular), Siglas (monograma). Logotipos: Es la forma única de escribir el nombre por medio de tipografía, ésta debe tener alguna alteracion. Isotipos: Gráfico iconico referencial, éste posee pautas culturales que superan el problema del idioma. Los hay figurativos y abstractos, con tratamiento geométrico y gestual. Isologotipo: Aquí trabajan en conjunto isotipo y logotipo juntos, no por separado. Los nombres de las marcas podrían ser clasificados de la siguiente manera Descriptivos: (nos remiten a la actividad de la empresa), Simbolicos: (aluden a la institucion por medio de una figura literaria), Patronímicos: (hacen referencia a una persona, generalmente son apellidos) Toponímicos: (hacen referencia a un lugar) Contracciones: (formados por contracciones de palabras o iníciales). 3. ¿En que consiste el Trade dress? -Son las características de la apariencia visual de un producto o su empaque (o incluso el diseño de un edificio) que significan la fuente del producto para los consumidores .
4. ¿Qué son marca evocativas?
- Las marcas evocativas son consideradas débiles, por cuanto cualquier persona tiene el derecho de utilizar las características de los productos o de los servicios que van a ser distinguidos con ellas, lo que supone que su titular debe aceptar o no pueda impedir que otras marcas evoquen igualmente las mismas propiedades o características de su signo
5. A que se llama marcas denominativas graficas
La marca denominativa se compone de palabras o combinaciones de palabras que distinguen el nombre por el que se identifican ciertos productos o servicios. La marca denominativa carece por lo tanto de representación gráfica( se refiere a los dibujos, imágenes o simbolos)