Copywriting

Week 1 – Basic of Copywriting

Ir. Mohammad Ismed, M.I.Kom

 Introduction:

Lecturer: Ir. Mohammad Ismed, M.I.Kom

Experienced in Radio since 1989
Program Producer “Cinta Indonesia” that aired in 40 Radio Station all
over Indonesia for 7 years.
Producer, Scriptwriter & Editor for Music: The Story Behind
Voice Talent for TVC, Company Profile, TV Program
Graduated from Usakti, Master degree at MIKom UMJ Jakarta
Phone/WA : 08161802287
 Definition
Copywriting is the process of writing the words that promote a person,
business, opinion, or idea. It may be used as plain text, as a radio or
television advertisement, or in a variety of other media. The main purpose
of writing this marketing copy, or promotional text, is to persuade the
listener or reader to act – to buy a product or subscribe to a certain
viewpoint, for instance. Alternatively, copy might also be intended to
dissuade a reader from a particular belief or action
 Definition

Copywriter can work for themselves as independent contractors,

freelancing for a variety of clients. They may also work as employees with
in larger organizations, including advertising agencies, public relations
firms, advertising departments within larger companies, TV or radio
stations, newspapers and magazines.
 Essence of Copywriting

Basicly, copywriting is talking about

people

“Be anthropologist first,

then ad man”
J.Walter Thompson
 Pengertian dan Makna Copywriting
• Seni penulisan pesan penjualan yang paling persuasif
dan kuat. (Frank Jeffkins)
• Tulisan dengan aneka gaya dan pendekatan yang dihasil
kan dengan cara kerja keras melalui perencanaan dan
kerjasama dengan klien, staf legal, account executive,
peneliti, dan direktur seni. (Bovee`)
Unsur Dasar Copywriting
01 Unsur AIDCA
- Attention (menarik perhatian)
- Interest (menciptakan minat
- Desire (memunculkan hasrat)
- Conviction (memberi keyakinan)
- Action (menyegerakan aksi)

02 Rumus Copywriting
• Kata bersifat menyegerakan
• Menarik perhatian
• Membangun image positif
• Efektif dan efisien
 Gaya & Jenis Kata
Dalam Copywriting

Argumentatif
Exploratif
03 • Naskah iklan bersifat mempengaruhi
01 - Mengulas dengan tajam hakikat produk
dengan kata-kata yang akurat
audience secara jelas dan nyata.
• Gaya dan jenis kata jelas mengukuhkan
- Kata-kata yang digunakan tidak boleh kelebihan produknya sendiri
bermakna ganda.
Retoris
Naratif 04 - Mengungkap kebenaran sejujurnya tanpa
mengharap jawaban atau komentar.
02 • Menguraikan produk dalam bentuk cerita.
Gaya bahasa dibuat semenarik mungkin.
- Sejak awal diproyeksikan agar tidak ada
bantahan terhadapnya
• Pilihan katanya mengandung imajinasi
dengan tetap mengedepankan kebenaran Normatif
fakta.
05 • Menginformasikan
tentang produk.
secara mendetail

• Sejumlah data yang menunjang disampai

kan secara komunikatif.
 Struktur Kata dalam Iklan
Bahasa dalam iklan dituntut mampu menggugah, menarik, mengidentifikasi,
menggalang kebersamaan, dan mengkombinasikan pesan dengan komparatif
kepada khalayak (Stan Rapp & Tom Collins, 1995: 152). Dengan demikian,
struktur kata dalam iklan:
• Menggugah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan solusi, dan
memberikan perhatian.
• Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif. Tidak
bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.
• Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman, senang,
tentram, menghibur.
• Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa
penawaran/masa promosi berlangsung.
Penafsiran Copywriting

Iklan yang baik ialah iklan yang:

• Tidak membohongi masyarakat.
• Menggerakkan emosi positif.
• Meningkatkan keinginan masyarakat
untuk mencoba produk.
• Tidak melanggar kode etik periklanan
dan undang-undang perlindungan
konsumen
Traditional Media
Pengertian & Karakteristik
 Pengertian!!
Traditional Media

Media massa tradisional adalah media massa dengan

otoritas dan memiliki organisasi yang jelas sebagai media
massa. Secara tradisional media massa digolongkan seba
gai berikut: surat kabar, majalah, radio, televisi, film (layar
lebar). Dalam jenis media ini terdapat ciri-ciri yaitu:
1. Informasi dari lingkungan diseleksi, diterjemahkan dan
didistribusikan
2. Media massa menjadi perantara dan mengirim informasi
nya melalui saluran tertentu
3. Penerima pesan tidak pasif dan merupakan bagian dari
masyarakat dan menyeleksi informasi yang mereka
terima.
4. Interaksi antara sumber berita dan penerima sedikit
 Karakteristik
Media massa periodik cetak maupun elektronik memiliki sifat yang disyaratkan
sebagaimana layaknya sebuah media massa periodik, yaitu publisitas, univers
alitas, periodisitas, kontinuitas, dan aktualitas (Baschwittz, 1946) yang artinya:
1. Publisitas : berarti dapat disebarluaskan kepada khalayak
2. Universalitas : isi pesannya bersifat umum atau universal, yang berarti
dapat dibaca, didengar atau dilihat siapa saja.
3. Periodisitas : disajikan kepada khalayak secara periodik atau tetap. Disaji
kan disini berarti diterbitkan atau disiarkan.
4. Kontinuitas : disajikan berkesinambungan, sampai fakta dan pendapat
yang mengandung nilai berita tidak lagi dinilai penting atau menarik oleh
sebagian besar khalayak.
5. Aktualitas : isi pesan mengutamakan nilai kebaruan.
 Perbedaan Karakteristik Media
Cetak
Proses pencetakan
Isi pesan tercetak,dapat dibaca
dimana saja & kapan saja
Isi pesan dapat dibaca berulang
Hanya menyajikan peristiwa/
pendapat yang telah terjadi
Tak dapat menyajikan pendapat
narasumber secara langsung
(audio)
Penulisan dibatasi kolom dan
halaman
Elektronik/penyiaran
Radio
Proses pemancaran/Transmisi
Isi pesan audio, dapat didengar
sekilas sewaktu ada siaran
Tidak dapat diulang
Dapat menyajikan peristiwa/
pendapat yang sedang terjadi
Dapat menyajikan pendapat
(audio) narasumber secara
langsung /orisinil
Penulisan dibatasi oleh detik,
menit, dan jam
Televisi
Proses pemancaran/Transmisi
Isi pesan audio visual, dapat di
dengar & dilihat sekilas saat
ada siaran
Tidak dapat diulang
Dapat menyajikan peristiwa/
pendapat yang sedang terjadi
Dapat menyajikan pendapat
(audio visual) narasumber
secara langsung /orisinil
Penulisan dibatasi oleh detik,
menit, dan jam
 Perbedaan Karakteristik Media
Elektronik/penyiaran
Cetak
Radio Televisi
Makna berkala dibatasi Makna berkala dibatasi oleh Makna berkala dibatasi oleh
oleh hari, minggu, bulan detik, menit dan jam detik, menit dan jam
Distribusi melalui transpor Distribusi melalui pemancar Distribusi melalui pemancaran
tasi darat/laut dan udara an/ transmisi / transmisi
Bahasa yang digunakan Bahasa yang digunakan
Bahasa yang digunakan formal dan non formal bahasa formal dan non formal
bahasa formal (bahasa tutur) (bahasa tutur)

Kalimat dapat panjang Kalimat singkat, padat Kalimat singkat, padat

dan terperinci sederhana dan jelas sederhana dan jelas
RINGKASAN

Hasil kerja seorang copywriter disebut dengan copywriting.

Copywriting adalah benda abstrak berstruktur kata-kata
yang membangun emosi dan membentuk imajinasi
sehingga mempengaruhi pembaca maupun pendengarnya
untuk berbuat seperti yang diharapkan si pembuat teks.
Oleh karena itu, bahasa dalam iklan dituntut mampu meng
gugah, informatif, persuasif, bertenaga gerak.

Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa

seorang penulis iklan harus mengetahui aturan-aturan
dalam sebuah bahasa. Tentu saja, "bermain-main" dengan
bahasa atau sesekali melanggar peraturan baku diperboleh
kan asalkan hal itu memang menjadi konsep kreatif dan ter
dapat dalam Kreatif Brief.
Thank you
Copywriting week 1