CLIENTE: Heritage Royal Enfield

PROYECTO: Estrategia Campaña de Comunicación

1. Trabajo:

Presentación de estrategia de campaña completa para crear un concepto

que adaptado al material publicitario logre cumplir con los objetivos de la
marca para el periodo 2020.

2. Objetivo de la solicitud:
Generar un impacto significativo en los clientes y potenciales clientes para
obtener generación de leads y consecuente a esto ventas superiores al
periodo anterior.

3. Audiencia:
• Hombres y mujeres
• Principalmente profesionales
• Edades entre los 26 y 45 años
• Estrato socioeconómico: 4,5 y 6
• Ubicas geográficamente en: Bogotá.

4. Descripción del producto:

Heritage es una empresa que se dedica a la comercialización de bienes y

servicios relacionados con diferentes marcas de motos como Royal Enfield
y Honda. Para este caso puntual la marca busca a través del punto de
venta, sus experiencias y una comunicación clara consistente en medios
digitales incrementar su alcance y mejores sus resultados comerciales. Así
mismo, esta quiere generar un diferenciador que transmita los valores
propios de la marca y resalte el trabajo que Heritage realiza para
desarrollar diferentes tácticas como las comunidades yendo en coherencia
con algunos atributos que tiene la marca.

5. Descripción de la solicitud:
Queremos desarrollar una estrategia de comunicación offline y digital. Que nos
permita explotar los atributos que tienen nuestros productos y servicios de forma
efectiva.

• Desarrollar un posicionamiento de la tienda de Royal Enfield como Heritage.

• Crear un concepto sombrilla de campaña claro que permita hacer una
comunicación efectiva de impacto para quienes se encuentran buscando una
moto de este tipo.
• Mejorar su imagen y la percepción que se tiene de esta tienda puntualmente
diferenciándola del resto de tiendas que se encuentran actualmente en el país
sin realizar ninguna modificación a la marca Royal Enfield.
• Encontrar valores y hallazgos propios de los clientes y potenciales clientes
que puedan ser usados en la comunicación para generar experiencias en
momentos específicos donde las personas sin importar quien sean tienen o
pueden tener contacto con la marca de alguna forma.

6. Elementos mandatorios:

- Tomar en cuenta todas las consideraciones dadas anteriormente.

- La propuesta es netamente estratégica no se debe realizar ejecución de
ningún tipo.

7. Lista de entregables:

- Investigación de la marca.
- Investigación a profundidad del target.
- Investigación del mercado.
- Oportunidades de mercado.
- Objetivo de comunicación claro.
- Hallazgos relevantes del target
- Tendencias de comunicación de este mercado.
- Insight poderoso.
- Concepto.
- Posible concepto creativo.

*La entrega se debe realizar en PDF, la entrega en otro formato no será

aceptada.