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NOTA: la mayoría de los documentos a los que se hace referencia en esta guía están en inglés.
1
Consulta el apéndice para obtener información completa acerca de la metodología.
Índice Inicia la conversación 2
Cierra el trato 29
Inicia la
conversación
90% 56%
está interesado en nuevas está más dispuesto a responderle a un
oportunidades laborales responsable de contratación que a un
técnico de selección de personal
1
ilding, Melody. (6 de julio de 2016). Career FOMO: How to Stop ‘Fear of Missing Out’ From Ruining Your Happiness (FOMO profesional: cómo
W
impedir que el «miedo a perderse algo» destruya tu felicidad). Forbes.
2
Cialdini, Robert. (2009). Influence: The Psychology of Persuasion (Influencia: psicología de la persuasión). HarperCollins (guía). Cómo piensa el candidato de hoy en día | 3
Los candidatos desean mucha
información en tu primer mensaje
Lo que más les interesa a los candidatos son los detalles del empleo y el salario, y muchos
también esperan recibir información acerca de la empresa. La siguiente clasificación te
permitirá confirmar tu intuición y priorizar el contenido de los mensajes.
Resérvate algunos datos codiciados para Cuando hay un vacío entre lo que sabemos y lo
Dirígete a ellos de manera directa en Prestamos más atención a los mensajes con
segunda persona («tú» o «usted»). Por impacto personal. Aunque solo la mitad de
Centra el
2 mensaje en ellos
ejemplo: «Tienes la experiencia en
movilidad necesaria para dirigir nuestro
los candidatos dicen que desean saber por
qué son adecuados para el puesto, todos
equipo» en lugar de «Ofrezco un empleo estarán más atentos si les presentas el puesto
de desarrollador con un salario de X». relacionándolo con ellos.
1
Loewenstein, George. (1994). The Psychology of Curiosity (Psicología de la curiosidad). Psychological Bulletin, 116, 75-98.
2
Goudreau, Jenna. (16 de enero de 2016). A Harvard Psychologist Says People Judge You Based on 2 Criteria When They First Meet You
(Una psicóloga de Harvard afirma que la gente te juzga en función de dos criterios cuando te conoce). Business Insider. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 5
Seis trucos con base científica para mejorar tus mensajes a los
candidatos (continuación)
Cómo hacerlo Por qué funciona
Escribe como hablas, sin jerga ni La calidez también es clave para causar una
formalidades. Sé divertido, entusiasta buena impresión inicial. Cuando muestras
Muéstrate
4 humano
o muestra los rasgos que te hacen ser
tú. Comprueba si el mensaje suena
tu lado humano o humorístico, resultas más
agradable.1
natural leyéndolo en voz alta.
Busca algo en común con el candidato, Nos gustan las personas que se nos
Descubre como un contacto o una universidad. parecen, en especial, cuando el parecido
5 puntos de
Si puedes, trata de encontrar algo poco
habitual, por ejemplo, es mejor recurrir a la
es poco común. Esto se debe a que nos da
la agradable sensación de pertenecer y, al
coincidencia afición compartida por los monociclos que mismo tiempo, de diferenciarnos.2
al hecho de tener la misma ciudadanía.
Cuando estés al teléfono, pregúntale Existen estudios del cerebro que indican que
al candidato por sus aspiraciones las personas son más felices cuando hablan
Deja que
6 hablen
profesionales, su puesto actual y sus
motivaciones, y luego guarda silencio.
de sí mismas.3 Cuando dejas que el candidato
hable, le agradas más porque se activan las vías
Escucha más y habla menos. cerebrales relacionadas con el placer.
1
oudreau, Jenna. (16 de enero de 2016). A Harvard Psychologist Says People Judge You Based on 2 Criteria When They First Meet You
G
(Una psicóloga de Harvard afirma que la gente te juzga en función de dos criterios cuando te conoce). Business Insider.
2
Grant, Adam. (24 de junio de 2013). 6 Ways to Get Me to Email You Back (6 modos de hacerme responder a tu mensaje). LinkedIn Pulse.
3
Ward, Adrian F. (2013, July 16). The Neuroscience of Everybody’s Favorite Topic (La neurociencia del tema que más nos gusta a todos). Scientific American. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 6
Inspira la
presentación
de solicitudes
Actualiza las imágenes, el diseño y el texto para Favorecemos lo atractivo.1 Así como una persona bien
que sean agradables a la vista. Ten presente tu parecida que recauda fondos consigue más donaciones,
Invierte en tu
1 apariencia
cultura: si eres modesto, procura que tu sitio web
no resulte demasiado ostentoso.
los sitios web atractivos reciben más tráfico. Evaluamos
el atractivo visual en milisegundos y juzgamos a las
empresas según el resultado de esa evaluación.2
Ofrece a los candidatos recursos y consejos para A menudo aceptamos lo que nos proponen si antes
ayudarlos en el proceso de contratación. En nos han dado algo.3 Si alguna vez tomaste una
2 Ofrece algo How We Hire (Cómo contratamos) de Google,
encontrarás una mirada transparente y detallada
muestra gratis y luego compraste el producto, sabrás
de lo que hablo. Lo importante no es el valor de lo que
de sus procesos. se ofrece.
Presenta historias y testimonios auténticos de los Seguimos a la multitud.2 Confiamos en el libro que
Deja oír la voz de
3 los empleados
empleados. Incluye enlaces a tus redes sociales
para facilitar el acceso a las opiniones externas.
figura entre los best sellers y en el restaurante que
tiene una larga cola. Cuando tus empleados te
avalan, los candidatos confían más en ti.
Atrévete a ser diferente mostrando fotos y videos Todos los sitios web de las empresas están
Di la
4 verdad
de situaciones reales, testimonios espontáneos
y descripciones de empleos brutalmente sinceras.
comenzando a parecerse. Como la gente le presta
más atención al contraste,4 puedes atraer más
visitantes si no te pareces a los demás.
3
ialdini, Robert (2009). Influence: The Psychology of Persuasion (Influencia: psicología de la persuasión).
C
1
Cialdini, Robert (2001). The Science of Persuasion (La ciencia de la persuasión). Scientific American. 284(2), 76-82. HarperCollins (libro electrónico).
2
Hopkin, Michael (13 de enero de 2006). Web Users Judge Sites in a Blink of an Eye 4
Laja, Peep. 8 Things that Grab and Hold Website Visitor’s Attention (8 factores que atrapan y mantienen Cómo piensa el candidato de hoy en día | 9
(Los usuarios juzgan los sitios web en un parpadeo). Nature. la atención del visitante del sitio web).
Cómo atraer más solicitudes a través
de las búsquedas
Cuanto mejor te posiciones en los resultados de las búsquedas, mayores serán las posibilidades de que los
candidatos hagan clic para enviarte una solicitud de empleo. Los seres humanos tendemos a pensar que lo que
está disponible es también lo más posible.1 Las empresas que ocupan los primeros lugares en los resultados de
las búsquedas pasan a estar más «disponibles» para los candidatos y, en consecuencia, estos consideran que es
más posible que tengan el empleo adecuado para ellos. Además, los candidatos no ponen en duda la autoridad
de Google y confían en que los primeros resultados son en verdad los más relevantes.
Cómo hacerlo
2 descripciones
las descripciones con palabras clave
que utilicen tus candidatos objetivo.
de los empleos Comienza con estos ocho sencillos pasos.
1
versky, Amos y Kahnemen, Daniel (1973). Availability: a Heuristic for Judging Frequency and Probability
T
1
Cita (Disponibilidad: heurística para juzgar la frecuencia y la probabilidad). Cognitive Psychology. 5, 207-232. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 10
Las redes sociales desempeñan un
papel fundamental en la etapa de
solicitud de empleo
Ante la expansión de las redes sociales en la última década, los candidatos cada
vez las utilizan más para buscar empleo. LinkedIn se ha vuelto una herramienta
fundamental para muchos, así que asegúrate de centrar tus esfuerzos en los lugares
con más probabilidades de recibir visitas de los candidatos.
49% 35%
sigue a empresas en las redes afirma que LinkedIn desempeñó
sociales para estar informado un papel fundamental en un
de las vacantes reciente cambio de empleo
Incluye el botón para seguir a tu Los seguidores son la versión digital de una
Aumenta tu empresa en LinkedIn en tus contenidos larga cola en un restaurante. Tenerlos en
1 número de digitales y en tu firma de correo
electrónico.
cantidad atrae aún más seguidores y da la
impresión de que estás haciendo algo bien
seguidores como empresa.
Pídeles a los empleados que se mantengan Si tus empleados están activos en LinkedIn,
activos y muéstrales por qué es valioso los candidatos confían más en ti. Cada
Moviliza a tus
3 empleados
que lo hagan. Comienza con estos cinco
consejos y mira algunos ejemplos de la
interacción positiva indica que eres un buen
empleador.
ayuda que pueden darte los empleados.
1 de entrevistas en tu
«Entrevistas» en su sección de ofertas de
empleo, donde ofrece videos y consejos;
Recuerda que dar algo (en este caso,
información) puede incrementar tu
sitio web y el sitio web de Google dedica una sección influencia.
completa al proceso de entrevistas.
Establece expectativas claras, plazos y A los seres humanos nos gusta sentir
ejemplos de preguntas. Ve más allá de lo que tenemos el control. Esto se
Destácate por imprescindible y complace a los candidatos relaciona directamente con la sensación
2 ser un recurso de dándoles información útil. Considera al
técnico de selección de personal de Google
de bienestar.1 Cuando ayudas a los
candidatos a prepararse, sienten que
confianza que le envió a un candidato una «hoja de tienen control y, en consecuencia, tanto
referencia» antes de la entrevista. tú como tu empresa les agradan más.
1
ischer, Ronald y Boer, Diana (2011). What is More Important for National Well-Being: Money or Autonomy? (¿Qué es más importante para el bienestar nacional: el dinero o la autonomía?).
F
Journal of Personality and Social Psychology. 101(1), 164-184. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 14
Asegúrate de que la
entrevista sea un éxito
2-3
meses desde la
3
cantidad
84%
está satisfecho
solicitud hasta la de con la cantidad de
contratación entrevistas entrevistas
Toma como referencia un plazo Preferimos evitar una pérdida a recibir una
No subestimes el de 2 a 3 meses. Si a tu empresa ganancia.1 Es más probable que un candidato
1 poder de avanzar
le toma cuatro meses contratar,
ajusta el proceso para tener más
acepte la primera de dos ofertas equivalentes,
porque el riesgo de perder ambas se considera
rápido posibilidades de ser el primero en peor que el beneficio de ganarlas. Vale más una
hacer una oferta. oferta de empleo ahora que dos en el futuro.
2 de entrevistas a los
unas tres.2 Si haces pasar a los
candidatos por 13 entrevistas,
entusiasmo por la empresa, y evita que
se agoten. Además, si tu proceso es
candidatos perderán el interés. eficiente, supondrán que tu empresa
también lo es.
1
ahneman, D. y Tversky, A. (1992). Advances in prospect theory: Cumulative representation of uncertainty (Avances en la teoría de la perspectiva: representación acumulativa
K
de la incertidumbre). Journal of Risk and Uncertainty. 5 (4): 297–323.
2
Las investigaciones de Google también indican que la cantidad óptima de entrevistas es baja: cuatro. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 17
Los candidatos esperan recibir
información exclusiva sobre el puesto
a través de los entrevistadores
Los candidatos también están evaluándote, así que intenta darles lo que quieren. Las
responsabilidades del puesto son, por mucho, el tema que más les interesa, así que
asegúrate de abordarlas.
Información brindada por los entrevistadores que los candidatos consideran más útil
Invita a los candidatos a asistir a visitas Nada reemplaza el hecho de ver, oler, oír, tocar
Muestra con a la oficina, jornadas de puertas y hasta degustar el ambiente.1 La experiencia
1 orgullo tu abiertas o almuerzos. También puedes
hacerles recorrer brevemente tu espacio
directa de la cultura empresarial genera
recuerdos más vívidos y opiniones más acertadas
espacio de trabajo después de las entrevistas. respecto a la adecuación.
Utiliza realidad virtual y videos en vivo Cuando no es posible realizar una visita en
2 Virtualízate para que los candidatos tengan una
imagen real del espacio.
persona, es mejor estimular el sentido de la vista
del candidato que no estimular ningún sentido.
1
Grohol, J. (2010). 8 Tips for Improving Your Memory (8 consejos para mejorar la memoria). PsychCentral. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 21
El acceso a los directivos y la pronta
retroalimentación mejoran la experiencia
Para mejorar la experiencia en las entrevistas, debes saber que lo que más desean los
candidatos es conocer a los directivos de la empresa y recibir la comunicación adecuada.
Estas son las tres cosas que más esperan los candidatos de la entrevista
65%
de los candidatos dice que una mala
experiencia en una entrevista les hace
perder interés en el empleo
Haz que tus mejores entrevistadores se Recordamos más los primeros y los últimos
Programa a los reúnan con los candidatos al principio y al eventos de una serie que los eventos
2 entrevistadores con final del proceso, y ubica al resto en las
etapas intermedias.
intermedios.1 Si comienzas y terminas bien,
los candidatos podrán ser más tolerantes
inteligencia con cualquier mala experiencia intermedia.
1
Ebbinghaus, Hermann (1913). On memory: A contribution to experimental psychology (Sobre la memoria: un aporte a la psicología experimental). Nueva York: Teachers College. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 25
Cierra
el trato
Concéntrate en las razones por las Un aumento en los ingresos nos levanta la moral,
No confíes cuales tu vacante o tu empresa son más pero pronto nos acostumbramos y, poco después,
demasiado en el
1 salario para captar
adecuadas para el candidato, le ofrecen
más desafíos, más oportunidades de
ya no nos sentimos tan satisfechos.3 El dinero
puede darles a los candidatos un incentivo, pero
crecimiento o de impacto, o una mejor no es lo que los convierte en empleados leales.
a los empleados cultura que su puesto actual.
2 dinero de la
salario y pregúntales a los candidatos
qué elemento podría representar una
suficiente para que no sea un problema.4
1
ahneman, Daniel y Deaton, Angus. High income improves evaluation of life but not emotional well-being (Los altos ingresos mejoran la evaluación
K
de la vida, pero no el bienestar emocional). PNAS. 107(38), 16489-16493.
2
Pink, Daniel. (2009). Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us (Impulso: la sorprendente verdad acerca de lo que nos motiva). Nueva York, NY: Riverhead Books.
3
Blackman, Andrew (10 de noviembre de 2014). ¿Puede el dinero comprar la felicidad? The Wall Street Journal.
4
Pink, Daniel. (2009). Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us (Impulso: la sorprendente verdad acerca de lo que nos motiva). Nueva York, NY: Riverhead Books. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 28
Los profesionales permanecen en las empresas
por las oportunidades de crecimiento
Cuando los profesionales sienten que aprenden y crecen, que hacen algo significativo y que
controlan el modo en que trabajan, es menos probable que se vayan.
Evalúa cuánta libertad Aumenta la flexibilidad de horarios, el Los candidatos quieren hacer oír su
1 de trabajo puedes teletrabajo y el equilibro general entre
la vida personal y la laboral.
opinión respecto a dónde, cómo,
con quién y en qué trabajan.
ofrecer
Determina los desafíos Destaca las vías para obtener nuevas Los candidatos desean empleos
2 y las transformaciones aptitudes, más responsabilidades
y ascensos.
interesantes y desafiantes que
los transformen.
que permite el puesto
Cuenta la historia de tu Conoce tu misión y tus valores, y las Los candidatos quieren que su
3 empresa de una manera razones por las que el puesto es esencial
para el equipo, la empresa, etc.
actividad cotidiana se relacione con
algo más importante que ellos mismos.
inspiradora
1
Pink, Daniel. (2009). Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us (Impulso: la sorprendente verdad acerca de lo que nos motiva). Nueva York, NY: Riverhead Books. Cómo piensa el candidato de hoy en día | 30
Conclusión
Algunos candidatos prefieren estar en contacto con los responsables de contratación, así que
Inicia la
1 conversación
aprovecha esa situación. Cuando te comuniques, encuentra el equilibrio entre el deseo del
candidato de recibir mucha información y nuestros consejos de base científica para obtener una
respuesta.
Ayuda a los candidatos a descubrir tu empresa y los puestos que ofreces invirtiendo en los
Inspira la presentación
2 de solicitudes
lugares donde buscan información, en especial, en tu sitio web, en motores de búsqueda y
en LinkedIn. Motiva a tus empleados para que te ayuden a seleccionar personal y refuerza tu
estrategia convirtiéndote en una mejor fuente de información.
Evita utilizar el salario como principal ventaja. El dinero influirá en ciertas circunstancias, pero
4 Cierra el trato
no te dará empleados leales. Siempre y cuando tu oferta sea competitiva, centra la atención en
las maneras en que los candidatos pueden aprender y crecer, tener control sobre su trabajo o
identificarse con una meta.
Acerca de la encuesta
Para este informe, encuestamos dos poblaciones diferentes en más de 20 países durante
el mes de abril de 2017. Todos los encuestados son usuarios de LinkedIn que fueron
segmentados en función de la información y la actividad reciente registrada en sus perfiles.
6.536
profesionales de todo el mundo
respondieron preguntas relacionadas
con su experiencia laboral y sus
proyectos futuros.
7.788
personas que cambiaron de empleo
recientemente relataron su experiencia
más reciente de cambio de empresa.
Distribución geográfica de la muestra utilizada en la encuesta
Nordics 557
India 539
Malaysia 367
Colombia 439
Singapore 387
Indonesia 301
Brazil 505
Investigación
Editorial