Título: El Marketing en las PYMES del Ecuador

Title: Marketing in SMEs of Ecuador

Resumen: La presente investigación tiene como objetivo analizar los factores del
marketing que inciden en las pymes del Ecuador, con relación al crecimiento e
innovación para mejorar las oportunidades de negocio. La investigación recopilara y
analizara la información en lo que respecta al mundo de las pymes y del mercado a partir
de un estudio teórico y empírico de profesionales en el campo de marketing con el fin de
que los negocios pierdan el temor y adquieran conocimientos para aplicar estrategias de
marketing en sus actividades, aumentando productividad y generando beneficios.

Palabras clave: Mercado Nacional, Industrias, Marketing Digital, Esrategia competitiva,

Riesgos.

Desarrollo o resultado

Moreno, Ruiz, & Peñaherrera (2017) afirman “En la actualidad, cualquier empresa que
aspir ser competitiva debe tener como herramienta básica de gestión un plan de marketing,
más aún aquellas pequeñas y medianas empresas”.
Es decir que sin importar el tamaño de la empresa, para que esta surja es necesario contar
con un plan de marketing, porque este ayuda a la difusión de la marca y el producto,
además que nos ayuda a atraer clientes potenciales que brindaran soporte al negocio.

Aunque la implementación de un plan de marketing se puede ver como algo costoso para
empresas de este tamaño, hoy en día es más fácil gracias a los cambios producto de la
globalización, es aquí donde la tecnología entre a formar parte importante en las PYMES,
porque esta no conlleva a grandes gastos como lo hace el marketing tradicional.

En Ecuador una de las redes sociales más utilizadas para potenciar las PYMES, es Facebook.

Santiago Cadena, especialista en estrategias digitales, señala que en Ecuador la

utilización del Facebook es “positiva” y va de acuerdo al incrementó de conectividad
en el país. Las empresas, tanto pymes y grandes negocios, tienen presencia en las redes
sociales. En algunos casos es visto como una plataforma para lanzar productos al
mercado, asegura el especialista (Quillupangui, 2015).
 Gráfico 1: Presencia de Pymes en la Web

Fuente: Ministerio de telecomunicaciones

Elaborado por: Ministerio de telecomunicaciones

Se puede observar que la presencia de las Pymes en la web es menor en las

microempresas ya que cuenta con un 9,20%, seguido de las pequeñas empresas con un
22,80% y por ultimo las medianas empresas con un 50%, lo cual se deduce que la gran
mayoría de este tipo de empresas cuenta con una página web propia.

Según el académico Héctor Marcial, que expuso el uso de las TICs en el apoyo a
la productividad en un foro organizado por el Observatorio de la Pyme en mayo
pasado, falta difusión de las oportunidades de las TIC para las empresas, por
ejemplo en comercio electrónico, aplicaciones gratuitas, etc. Éstas últimas pueden
ayudar a mejorar la comercialización, operación y producción (Orozco & Quiroz,
2015).

En el Ecuador la difusión del marketing digital es baja y sería de gran ayuda para las
empresas y para la economía del país impartir los beneficios que este puede traer.

En lo referente al marketing tradicional, aunque este puede ser un tanto más costoso que
el digital para las PYMES, este se puede adaptar según los recursos con los cuales se
cuenta para su implementación como por ejemplo volantes, boletines, entre otros.