Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Niterói
2016
pág. 1
UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE - UFF
Niterói 2016
pág. 2
SUMÁRIO
1 - SUMÁRIO EXECUTIVO 5
1.1 - Apresentação 6
2 - O PRODUTO 7
2.1 - Características 7
2.2 - Diferencial tecnológico 8
2.3 - Pesquisa e desenvolvimento 9
3. ANÁLISE DE MERCADO 11
3.1 - Estudo dos clientes 11
3.2 - Estudo dos concorrentes 12
3.3 - Estudo dos fornecedores 13
4. CAPACIDADE EMPRESARIAL
4.1 - Empresa 14
4.1.1 - Definição da empresa 14
4.1.2 - Missão 14
4.1.3 - Estrutura organizacional 15
4.1.4 - Parceiros 15
4.2 - Empreendedores 16
4.2.1 - Perfil individual dos sócios 16
5. ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO
5.1 - Ameaças e oportunidades / Pontos fortes e fracos 17
5.2 - Objetivos 18
6. PLANO DE MARKETING
6.1 - Estratégias de vendas 19
6.2 - Diferencial competitivo do produto 19
6.3 - Distribuição 20
6.4 - Política de preços 20
6.5 - Projeção de vendas 22
6.6 - Serviços pós-venda e garantia 25
8. PLANO FINANCEIRO 28
8.1 - Investimento inicial 28
8.2 - Receitas 29
8.3 - Custos e despesas 31
8.4 - Fluxo de caixa 36
8.5 - Demonstrativo de resultados / lucratividade prevista 38
8.6 - Ponto de equilíbrio 5
pág. 3
SUMÁRIO DE TABELAS
pág. 4
SUMÁRIO DE IMAGENS
pág. 5
1 - Sumário executivo
A Flip Burger é uma hamburgueria que foi criada por dois sócios e
amigos, Matheus e Rodrigo. Com a experiência na área de gastronomia Matheus
desenvolveu o cardápio com diferentes sabores de hamburger já o Rodrigo será
responsável pela parte administrativa, devido a sua formação. É uma lanchonete
que produz hambúrgueres artesanais com molhos e acompanhamentos
diferenciados.
pág. 6
1.1 - Apresentação
pág. 7
2 - O produto
2.1 - Características
pág. 8
Com o auxílio desses equipamentos será possível elaborar
hambúrgueres com mixes de carnes totalmente diferentes, criando uma identidade
própria, se destacando da concorrência e não ficando preso aos fornecedores. Com
relação aos molhos que acompanharão o hambúrguer, o cliente poderá escolher
um dos cinco tipos de molhos (barbecue, maionese de ervas, aioli, mostarda e mel,
maionese de bacon), para acompanhar seu lanche.
pág. 9
2.3 - Pesquisa e desenvolvimento
A Flip Burguer tem planos para projetos futuros, afim de atingir outros
segmentos do mercado. Com as vendas online progredindo o objetivo é investir em
uma estrutura de cozinha móvel (Food Trailer) para viabilizar a participação em
eventos gastronômicos, feiras e festas. É um trailer de 3,00M X 2,00M equipado
com todos as ferramentas necessárias para obter um produto final com mesma
qualidade do que é produzido na cozinha fixa da empresa. É um investimento de 18
mil reais que irá aumentar as vendas da empresa, participação em eventos visando
uma maior visibilidade para a marca. O projeto está previsto para entrar em
operação depois de um ano de funcionamento da empresa.
pág. 10
3 - Análise de mercado
pág. 11
O mercado alvo da hamburgueria serão os moradores do município de
Niterói, mais especificamente, dos seguintes bairros (Bairro de Fátima, Boa Viagem,
Centro, Charitas, Gragoatá, Ingá, Icaraí, Pé Pequeno, Ponta da Areia, Santa Rosa,
São Domingos, São Francisco, Viradouro e Vital Brasil). Homens e mulheres, na
faixa etária dos 15 aos 55 anos, de classe social A, B e C, e que tenham acesso à
Internet, pois a maior parte da divulgação e venda será online. Segundo o IBGE, a
população estimada da cidade de Niterói, em 2016, é de 497.883 habitantes, com
renda média mensal de 3,4 salários mínimos.
O publico alvo da Flip Burguer são clientes que tem como objetivo fazer
uma refeição ''diferente'' por um preço justo, no conforto da sua casa. Amantes de
hamburguer artesanal, bacon e batata frita formam o principal perfil de clientela da
hamburgueria. Porém com uma linha de produtos “lights” é possível atingir um
seguimento de cliente totalmente diferente.
pág. 12
3.2 - Estudo dos concorrentes
pág. 13
3.3 - Estudo dos fornecedores:
4 - Capacidade empresarial
4.1 - Empresa
4.1.1 - Missão
pág. 14
4.1.3 - Estrutura organizacional
pág. 15
O objetivo é fazer com que cada sócio esteja apto a desenvolver qualquer
função na empresa. A partir do momento que cada um já estiver dominando
completamente suas funções, ocorrerá um rodízio de atividades onde as tarefas
serão invertidas e cada sócio terá a função de passar as informações e técnicas da
sua área de atuação para o outro.
4.1.4 – Parceiros
pág. 16
4.2 - Empreendedores
pág. 17
5 - Estratégia de negócio
Forças Oportunidades
Fraquezas Ameaças
pág. 18
5.2 – Objetivos
pág. 19
A Flip Burguer pretende investir em um trailer com os mesmos
equipamentos da cozinha fixa. É um veículo com estrutura metálica que pode ser
rebocado por um carro de passeio ou pequeno utilitário, possibilitando a
participação em feiras gastronômicas em Niterói e outros municípios da região
metropolitana do Rio de janeiro. A participação nas feiras possibilitará o aumento
da visibilidade da marca e as vendas da empresa na região, viabilizando
futuramente a abertura de uma loja física.
pág. 20
6 - Plano de marketing
Para atingir seu público alvo com eficiência a Flip Burguer irá trabalhar
seu marketing em cima de dois pontos fortes. O primeiro é o sabor do hamburguer
e o segundo ponto é o preço diferenciado da concorrência.
pág. 21
6.2 - Diferencial competitivo do produto
6.3 – Distribuição
A empresa não terá ponto fixo para receber os clientes, por isso é preciso que a
plataforma de vendas esteja atualizada e ativa. Um cliente que acessa a fanpage
precisa saber o que a empresa está oferecendo de maneira clara. Os canais que
fazem a comunicação direta com o cliente (chat do Facebook, whatsapp e telefone)
precisam estar em constante monitoramento para que não haja nenhuma falha na
hora do cliente fechar a sua compra. Em conjunto com uma boa página na internet,
é preciso contar com um sistema de entregas em domicílio dinâmico. Usamos a
empresa ZOOM, como referência para obter informações sobre os motoboys. Com
a terceirização desse tipo de serviço a Flip Burguer se isentaria do recrutamento e
seleção de motoboys, registro em carteira, responsabilidade com leis trabalhistas,
custos advocatícios – justiça do trabalho e a substituição de motoboys em caso de
férias, faltas e outros. Pelo fato do motoboy ser o único contato físico com o cliente
, é preciso trabalhar com profissionais responsáveis e educados.
pág. 22
6.4 - Política de preços
Preço de Margem de
Produtos Custo
venda contribuição
pág. 23
Coca-Cola (lata 350ml) R$ 3,50 R$ 1,99 R$ 1,51
pág. 24
Com base nas respostas das 93 pessoas, sobre as suas preferências de
sabor e o número de vezes que consomem hambúrguer por semana, foi possível
gerar as tabelas abaixo:
Hamburguers 390 441 498 542 586 630 674 718 762 806 851 895 7.794,00
Batatas 286 315 343 372 400 429 458 486 515 543 572 601 5.320,00
Refrigerante
312 343 374 406 437 468 499 530 562 593 624 655 5.803,00
(lata)
Refrigerante
78 86 94 101 109 117 125 133 140 148 156 164 1.451,00
(2 litros)
Saladas 104 114 125 135 146 156 166 177 187 198 208 218 1.934,00
Total 22.302,00
pág. 25
Tabela 5 – Projeção de vendas - Ano 2
Hamburguers 895 895 895 939 939 986 1036 1036 1067 1067 1099 1132 11.984,00
Batatas 601 601 601 631 631 662 695 695 716 716 738 760 8.045,00
Refrigerante
655 655 655 688 688 722 758 758 781 781 805 829 8.777,00
(lata)
Refrigerante
164 164 164 172 172 181 190 190 195 195 201 207 2.194,00
(2 litros)
Saladas 218 218 218 229 229 241 253 253 260 260 268 276 2.926,00
Total 33.926,00
Total 51.560,00
pág. 26
Tabela 7 – Projeção de vendas - Ano 4
Total 60.420,00
Total 72.927,00
pág. 27
7 - Planejamento e desenvolvimento do projeto
pág. 28
Cardápio - Flip Brurguer
Hamburguer
1- Hamburguer Classico: Pão com gergelim, hamburguer carne bovina, queijo
suiço, alface, tomate e picles.
2- Hamburguer Cheddar: Pão australiano, hamburguer carne bovina, cebola
caramelizada na cerveja , cheddar.
3- Hamburguer de Carne Seca: Pão com gergelim, hamburguer de carne seca
com requijao, queijo coalho, cebola e ovo de codorna.
4- Hamburguer de Frango com Bacon: Pão com gergelim, hamburguer de frango,
bacon, alface e tomate.
5- Hamburguer Fit: Pão integral, hamburguer de peito de frango, molho iogurte
natural com ricota cremosa, alface e tomate
6- Pig Burguer: Pão com gergelim, hamburguer de picanha suina, queijo
mussarela, alface e tomate.
Acompanhamentos:
Molhos
pág. 29
8 - Plano financeiro
Total R$ 1.783,12
Portanto será necessário R$ 5.015,00 mais R$ 1.784,43 para realizar o
funcionamento inicial da empresa, totalizando: R$6799,83.
pág. 30
8.2 - Receitas
pág. 31
Tabela 13 – Receita do Ano 3
pág. 32
O preço dos produtos a ser praticado estão explícitos no item 6.4.
(Tabela 2) e estão sendo multiplicados pelo total das projeções de venda, para gerar
o faturamento estimado.
Pães
1 unid.
Pão integral R$ 0,50 Padaria Peperoni
(embalagem 100 unid.)
1 unid.
Pão com gergelim R$ 0,26 Padaria Peperoni
(embalagem 100 unid.)
Carnes
Carne (acém) R$ 13,98 1 kg Supermercado Assai
Linguiça mista perd R$ 11,99 1 kg Supermercado Assai
Bacon do Hamburguer R$ 13,90 1 kg Supermercado Assai
Picanha suína R$ 19,29 1 kg Supermercado
Guanabara
Carne seca R$ 16,98 1 kg Supermercado Assai
Bacon R$ 13,90 1 kg Supermercado Assai
Frango R$ 9,49 1 kg Supermercado Assai
pág. 33
Batata congelada R$ 6,44 kg (saco de 2 kg) Supermercado Macro
Batata R$ 2,69 kg (saco de 20kg) Supermercado Macro
Salsinha e cebolinha R$ 1,69 1 maço Supermercado Assai
Queijos
Queijo suíço R$ 22,67 1 kg Supermercado Assai
Cream cheese R$ 18,25 1 kg Supermercado Assai
Queijo coalho R$ 36,59 1 kg Supermercado Macro
Ricota cremosa R$ 15,9 1 kg Supermercado Assai
Queijo mussarela R$ 27,9 1 kg Supermercado Assai
Queijo cheddar R$ 22,67 1 kg Supermercado Assai
Molhos
Yogurt R$ 8,70 1 kg Supermercado Assai
Mostarda R$ 3,70 1 kg Supermercado Assai
Ketchup R$ 4,11 1 kg Supermercado Assai
Shoyo R$ 10,75 1 Litro Supermercado Macro
Leite R$ 1,80 1 Litro Supermercado Assai
Mel R$ 16,50 1 Kg Supermercado Assai
Molho Inglês R$ 3,65 01 unid. (900 ml) Supermercado Assai
Maionese R$ 3,90 1 kg Supermercado Assai
Creme de Leite R$ 10,99 1 Litro Supermercado Macro
Sal R$ 1,6 1 kg Supermercado Assai
Açúcar R$ 3,2 1 kg Supermercado Assai
Vinagre de vinho branco R$ 3,45 1 Litro Supermercado Macro
Pimenta do Reino R$ 6,09 1 Kg Supermercado Macro
Molho barbecue R$ 7,50 1 kg
Requeijão R$ 6 Pote c/ 200 ml Assai
Molho picante R$ 7,45 1 Litro Supermercado Macro
pág. 34
1 lata (350ml)
Guaraná R$ 1,49 Supermercado Macro
(embalagem c/ 12 unid.)
1 lata (350ml)
Fanta uva R$ 1,75 Supermercado Macro
(embalagem c/ 12 unid.)
Coquinha R$ 1,69 1 lata (250 ml) Supermercado Macro
Fantinha R$ 1,49 1 lata (250 ml) Supermercado Macro
1 garrafa (330ml)
Heiniken R$ 3,47 (embalagem c/ 6 unid.) Supermercado Macro
1 garrafa (355ml)
Bohemia R$ 3,52 Supermercado Macro
(embalagem c/ 6 unid.)
Outros
Gordura vegetal R$ 105,59 15 kg Supermercado Macro
Óleo R$ 3,00 1 litro Supermercado Assai
pág. 35
HAMBURGUER DE FRANGO COM BACON
Ingredientes Quantidade (kg/Lt) Custo (R$)
Pão com gergilim 1 R$ 0,26
Carne (peito de frango) 0,033 R$ 0,46134
Alface 0,005 R$ 0,008
Queijo suíço 0,006 R$ 0,13602
Tomate 0,01 R$ 0,04
Bacon 0,022 R$ 0,3058
Molho de queijo 0,08 R$ 0,137375
Embalagem --- R$ 0,10
Total R$ 1,45
HAMBURGUER FIT
Ingredientes Quantidade (kg/Lt) Custo (R$)
Pão integral 1 R$ 0,26
Carne (peito de frango) 0,033 R$ 0,46134
Tomate 0,01 R$ 0,04
Alface 0,005 R$ 0,008
Queijo Ricota 0,006 R$ 0,13602
Embalagem --- R$ 0,10
Total R$ 1,01
pág. 36
Tabela 18 – Custo unitário dos acompanhamentos
BATATA FRITA
Ingredientes Quantidade (kg/Lt) Custo (R$)
Batata 0,15 R$ 0,4035
Óleo 0,05 R$ 0,15
Sal 0,002 R$ 0,0032
Pimenta do reino 0,001 R$ 0,00609
Total R$ 0,56
SALADA CAESAR
Ingredientes Quantidade (kg/Lt) Custo (R$)
Alface Americano 0,08 R$ 0,128
Maionese 0,015 R$ 0,0585
Queijo Parmesão 0,01 R$ 0,1825
Pão de forma 0,005 R$ 0,30
Molho Inglês 0,002 R$ 0,0073
Sal 0,001 R$ 0,0016
Pimenta do Reino 0,001 R$ 0,00609
Total R$ 0,68
pág. 37
CUSTOS VARIAVEIS ( MENSAL) VALOR
Água R$ 40,00
Luz R$ 100,00
Telefone/internet R$ 60,00
Gás R$ 360.00
Serviço de entrega terceirizado (motoboy) R$ 640,00
Total geral R$ 1.200,00
pág. 38
Tabela 22 – Lucro - Ano 3
Lucro - Ano 3
Itens Total de
Faturamento Lucro esperado
vendas
Hamburguers 18213 R$ 91.063,78 R$ 58.753,16
Batatas 12227 R$ 55.021,75 R$ 35.499,32
Refrigerante lata 13339 R$ 46.685,12 R$ 30.120,63
Refrigerante garrafa 3335 R$ 33.346,52 R$ 21.514,74
Saladas 4446 R$ 17.784,81 R$ 11.474,53
pág. 39
8.5 - Ponto de equilíbrio
pág. 40
Cerveja
R$ 6,00 R$ 3,52 R$ 2,48 42% 26 2% 1%
Bohemia
60%
Total R$214,5 R$85,23 R$129,27 1308 --- 65%
(media)
pág. 41
Bibliografia
Sites:
pág. 42
pág. 43