DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

VIDEO PROMOSI WISATA PACU JAWI

TANAH DATAR

BUDI ARIF GUNAWAN

16101159110075

DK3

Dosen :

Riki Iskandar S.Ds, M.Sn

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

UNIVERSITAS PUTRA INDONESIA “YPTK” PADANG

2019
 Abstract

Pacu Jawi (cow racing) is traditional attraction which is village children (games
entertain and convey the noble values by the village children) after rice harvest, in the
form of a pair of cows in the fields spur watery and muddy. This activity has become
a community tradition that survives in four districts namely Sungai Tarab sub district,
Pariangan, Five People, and propagation in Tanah Datar. This tradition since 2009
won several photocontests nationally and internationally so that tourists.The study
aims to explain the essence of tourist attraction Pacu Jawi. The method used is
qualitativeresearch methodology. Data was collected with a literature study,
observation and interviews. Studies conductedwith collecting information relating to
tourist attraction and Runway Jawi. Interview done face to face, telephone, and social
media networking internet (chat). The results show the attractiveness Pacu Jawi is the
passion andspirit of excitement that looks at the jockey, the owner of the cow, the
public, government and tourists. Panorama of nature, the spirit of excitement to
attract Pacu Jawi in photography. Pacu Jawi uniqueness lies in the location of
implementation, in the form of rice field terraces, muddy and watery. Pacu Jawi
implemented to move from one village to another village.

Intisari

Pacu Jawi merupakan pamenan anak nagari (permainan menghibur dan

menyampaikan nilai-nilai luhur oleh anak nagari) selepas panen padi, berupa memacu
sepasang sapi di sawah yang berair dan berlumpur. Kegiatan ini sudah menjadi tradisi
masyarakat yang bertahan di empat kecamatan yaitu kecamatan Sungai Tarab,
Pariangan, Lima Kaum, dan Rambatan di kabupaten Tanah Datar. Tradisi ini sejak
tahun 2009 memenangkan beberapa kontes foto skala nasional dan internasional
sehingga dikunjungi wisatawan.Penelitian bertujuan menjelaskan esensi daya tarik
wisata Pacu Jawi. Metode penelitian yang digunakan adalah metodelogi penelitian
kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi pustaka, pengamatan dan
wawancara. Studi pustaka dilakukan dengan mengumpulkan informasi berkaitan
dengan daya tarik wisata dan Pacu Jawi.Wawancara dilakukan dengan bertatap muka
(face to face), lewat media handphone (voice to voice), dan jaringan media sosial
internet (chating). Hasil penelitian menunjukan daya tarik Pacu Jawi adalah pada
gairah dan semangat kegembiraan yang terlihat pada joki, pemilik sapi, masyarakat,
pemerintah dan wisatawan. Panorama alam, semangat kegembiraan menjadi daya
tarik Pacu Jawi dalam fotografi.
 KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Allah SWT atas karuniadan rahmat-Nya sehingga penulis
dapat menyelesaikan tugas DKV 5, dengan judul “Perancangan Brand Identity. Jati
Jepara Indah”. Penulisan Tugas ini dapat terselesaikan dengan adanya bantuan serta
motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis mengucapkan banyak terima kasih
kepada dosen pengampu Riki Iskandar S.Ds, M.Sn Serta kepada pemilik perusahaan
Indah Jati jepara. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan Tugas
DKV 5 ini masih terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu saran dan kritik
membangun sangat diharapkan demi kesempurnaan penyusunan Tugas DKV 5.
Akhirnya penulis mohon maaf apabila ada kekurangan maupun kesalahan penulisan
Tugas DKV 5 ini. Semoga bermanfaat bagi banyak pihak.

Terimakasih.

Padang, Janiari 2020

Budi Arif Gunawan

16101159110075
 Daftar Isi

ABSTRAK ........................................................................................................i

KATA PENGANTAR .......................................................................................iii

DAFTAR ISI ......................................................................................................iv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ......................................................................................... 1

B. Identifikasi Masalah ................................................................................ 3

C. Batasan Masalah ....................................................................................... 3

D. Rumusan Masalah..................................................................................... 3

E. Tujuan Perancangan ................................................................................ 3

F. Manfaat Perancangan .............................................................................. 4

BAB II KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Umum ....................................................................................... 5

1. Definisi Desain Komunikasi Visual.......................................................... 5

2. Video .......................................................................................................... 6

3. Promosi ...................................................................................................... 7

4. Fungsi Vidio…………………..………..................................................... 8

5 Tujuan video…………………………………........................................... 8

6.Wisata………………………………………….........................................8

B. Tinjauan Khusus ..................................................................................... 9

1. Video Promposi........................................................................................ 9

2. Wisata Budaya ....................................................................................... 9

3. Budaya Pacu Jawi................................................................................... 9

BAB III METODE PERANCANGAN

A. Metode Pengumpulan Data ...................................................................11

1. Data Verbal ..............................................................................................11

a) Observasi .....................................................................................11

b) Wawancara ..................................................................................11

2. Data Visual ...............................................................................................12

B. Metode Analisis Data ..............................................................................14

1. Strategi Identifikasi Terget Audiens ......................................................14

2. Strategi Komunikasi ................................................................................14

a) Pendekatan Kreatif.......................................................................14

b) Target Kreatif...............................................................................15

c) Strategi Kreatif.............................................................................16

d) Pesan Verbal…………………………………………………...16

e) Pesan Visaul……………………………………………………16

f) Media Utama……………………………………………….…..16

g) Media Pendukung……………………………………………..16
 BAB IV PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan ...................................................................18

1. Konsep Verbal .........................................................................................18

2. Konsep visual ..........................................................................................18

B. Brainstorming .........................................................................................19

C. Pra Desain ...............................................................................................19

1. Gaya dan Bahasa......................................................................................19

2. Tipografi ...................................................................................................20

3.Warna ........................................................................................................21

4. Tagline ..............................................................................................21

D. Media Utama............................................................................................21

1. Tahap Pra Produksi ................................................................................22

a) Program………………………………………………………..22

b) Lokasi…………………………………………………………..22

2. Tahap pasca Produksi………………………………………………....24

a) Capture………………………………………………………....24

b) Editing video…………………………………………………....24

c) Mixing…………………………………………………………..27

d) Render………………………………………………………….27

e) Final Media Utama………………………………………….…27

E. Media Pendukung…………………………………………………….31

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .............................................................................................33

B. Saran ........................................................................................................33

C. Daftar Pustaka………………………………………………………..35
 1

BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Sumatera barat merupaka salah satu propinsi yang menjadi tujuan
wisata di Indonesia. Salah satu objek wisata unggulan di Sumatera barat yaitu
Istana Pagaruyung berada di Kabupaten Tanah Datar. Selain itu Kabupaten ini
kaya dengan situs budaya dan adat istiadat yang masih kental dengan nilai-
nilai budaya Minangkabau.
Kabupaten Tanah menerapkan sistem pemerintahan nagari yang diatur
dalam peraturan daerah Kabupaten Tanah Datar Nomor 4 Tahun 2008 tentang
Nagari. Nagari adalah pembagian wilayah administrative sesudah kecamatan
di Provinsi Sumatera Barat. Nagari adalah kesatuan masyarakat hukum adat
yang memiliki batas-batas wilayah tertentu, berwenang mengatur dan
mengurus ketentuan masyarakat setempat berdasarkan filosofi “adat basandi
sara’, Sara’ basandi kitabullah” dan atau berdasarkan asal usul dan adat
Minangkabau yang diakui dan dihormati.
Pacu Jawi merupakan pamenan (permainan yang sifatnya menghibur
dan menyampaikan nilai-nilai) anak nagari selepas panen padi berupa
memacu sepasang sapi di sawah yang berair dan berlumpur di Kabupaten
Tanah Datar. Pacu berarti lomba kecepatan dan Jawi maksudnya sapi atau
lembu, di Sumatera sapi yang telah dipasangkan bingkai bajak (terbuat dari
kayu yang digunakan untuk membajak sawah) dipacu oleh seorang joki
dengan berpijak di kedua ujung bingkai bajak tersebut sambil memegang
kedua ekor sapi.

Penilaian sapi yang bagus dan bernilai tinggi adalah sapi yang mampu
berlari lurus dengan cepat dan beriringan, ditandai dengan besarnya lumpur
yang berterbangan. Sebagai suatu pamenan kegiatan Pacu Jawi bersifat
menghibur dan menyampaikan nilai-nilai budaya. Dalam hal ini nilai yang

1
 2

ingin disampaikan adalah lurus (luruih). Filosofi yang berkembang

sapi saja bisa berjalan lurus apalagi manusia dan manusia yang bisa berjalan
lurus akan tinggi nilainya (lebih dihargai).

Kegiatan Pacu Jawi sudah menjadi tradisi masyarakat semenjak

ratusan tahun lalu, diselenggarakan secara bergiliran hanya di 4 (empat)
kecamatan yaitu: Kecamatan Sungai Tarab, Pariangan, Lima Kaum, dan
Rambatan. Kegiatan ini biasanya dilaksanakan setiap hari Sabtu selama 4 kali
berturut-turut. Minggu ke empat adalah acara puncak berupa penutupan yang
dihadiri oleh para ninik mamak dan pertunjukan kesenian tradisi.
Keunikan Pacu Jawi dilihat dari lokasi penyelenggaraan, semangat
serta kegembiraan pada saat kegiatan. Dalam permainan ini tidak ada
kompetisi, sapi dipacu secara bergiliran dan tidak ada juri sehingga
terselenggara dengan harmonis. Dari sisi lokasi, Pacu Jawi berbeda dengan
beberapa lokasi dari atraksi hewan lainnya yang sudah dikenal di Indonesia
maupun di dunia. Selain lokasi ada semangatdan kegembiraan dari orang-
orang yang unik dan hanya ditemui pada kegiatan Pacu Jawi.
Kegiatan Pacu Jawi menggunakan beberapa petak sawah. Petak sawah
arena pacu merupakan petak sawah berair dan berlumpur, luas dan lurus
dengan panjang lebih kurang 100 meter, saluran air berfungsi, tanah tidak
lengket (seperti tanah liat), dan tidak berpasir/kerikil. Disisi arena pacu ada
petak sawah berlumpur, tempat jalan sapi dari tempat menambatkan sapi ke
area start di arena pacu. Petak sawah tempat jalan sapi juga berfungsi untuk
menjaga agar kaki sapi tidak cidera karena berlari melenceng dari arena pacu.
Permasalah yang terjadi sekarang adalah banyak masyarakat luar
yang tidak tahu acara budaya Pacu Jawi yang terdapat di Kabupaten Tanah
Datar , kurang media promosi, baik cetak maupun video tentang even Pacu
Jawi. Dan pada masa sekarang masyrakat tidak tahu akan nilai nilai budaya
yang terkandung dalam pacu jawi dan hanya menikmati sebagai hiburan
semata tanpa mengatahui latar belakang dari acara tersebut.
 3

B. Identifikasi Masalah

Beberapa masalah yang ditemukan di latar belakang diantaranya

adalah sebagai berikut:
- Kurang tahunya masyarakat luar tentang keunikan acara pacu jawi
- Masyarakat luar tidak mengetahui nilai nilai budaya yang terdapat pada Pacu
Jawi
- Kurangnya informasi tentang media promosi baik media cetak media
video yang mengangkat Pacu jawi
C. Batasan Masalah
Dari identifikasi masalah dapat di ketahui bahwa masih
- Sedikitnya media yang mau mengankat tentang budaya Pacu Jawi
- Kurangnya orang yang mengerti tentang nilai dan keunikan yang ada pada
pacu jawi
D. Rumusan Masalah
Dari batasan masalah yang didtemukan, maka rumusan masalah yang
dapat diambil yaitu
- Bagaimana perancangan Video promosi Pacu Jawi
- Bagaimana masyarakat tahu tentang budaya Pacu Jawi dan nilai nilainya

E. Tujuan Perancangan
Adapun beberapa tujuan yang hendak dicapai dalam penyelesaian
tugas Dkv5 antara lain :
- Bagi penulis, yaitu untuk memenuhi Tugas DKV 5, menjadikan perancangan
media promosi dalambentuk video promosi sebagai daya tarik masyarakat dan
wisatawan
 4

F. Manfaat Perancangan
Diharapkan pacu jawi dapat dikenalkan ke lebih banyak kalangan, khususnya
masyatakat luar
Dapat menampilkan beberapa nilai kebudayan yang terdapat dalam pacu jawi
Dapat meningkatkan minat masyarakat tentang budaya Pacu Jawi
 BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Umum
1. Definisi Desain

Desain adalah kegiatan kreatif untuk merencanakan dan merancang

sesuatu yang umumnya fungsional dan tidak ada sebelumnya dalam rangka
menyelesaikan suatu masalah tertentu agar memiliki nilai lebih dan menjadi
lebih bermanfaat bagi penggunanya. Kata “Desain” adalah kata baru yang
indonesiakan dari bahasa inggris: design. Sebetulnya kata “Rancang” atau
“Merancang” adalah terjemahan yang dapat digunakan. Namun dalam
perkembangannya kata “Desain” menggeser makna kata “Rancang” karena
kata tersebut tidak dapat mewadahi kegiatan, keilmuan, keluasan dan pamor
profesi atau kompetensi Desainer Melalui kajian etimologi, diketahui bahwa
Design berasal dari bahasa latin yaitu designare yang berarti membuat,
membentuk, menandai, menunjuk.

Pengertian Design sendiri dalam Kamus Oxford adalah Rencana atau

gambar yang dibuat untuk memperlihatkan tampilan dan fungsi dari
bangunan, pakaian, atau objek lainnya sebelum benar-benar dibuat. Selain itu,
oxford juga mencantumkan opsi definisi lain untuk desain, yaitu: “corak
dekoratif”.

Menurut Dudy Wiyancoko, pengertian desain adalah segala hal yang

berkaitan dengan pembuatan konsep, analisis data, project planning, drawing/
rendering, cost calculation, prototyping, frame testing, dan test riding.

Pengertian desain menurut JB Reswick adalah kegiatan kreatif yang

melibatkan penciptaan sesuatu yang baru dan berguna yang tidak ada

5
 6

sebelumnya. Lebih lanjut Yasraf menjelaskan, dengan demikan desain

merupakan kegiatan kreatif-progresif dengan produk, yang produk akhirnya
adalah kebaruan dan perbedaan. (Pilliang, 2008: 384).

Menurut Page desain didefinisikan sebagai lompatan imajinatif dari

realitas sekarang menuju kemungkinan masa depan. (Jones, 1980: 2). Desain
adalah kegiatan kreatif yang menyusun rencana dan rancangan untuk suatu
benda, gambar atau objek lainnya sebelum direalisasikan menjadi nyata agar
memiliki nilai lebih, kenyamanan yang lebih baik dan diterima oleh
penggunanya. Tidak berhenti disana, desain adalah gambar untuk
merencanakan suatu bentuk benda.

Desain adalah pola rancangan yang menjadi dasar pembuatan suatu

benda buatan. Desain juga adalah suatu rencana yang terdiri dari beberapa
unsur untuk mewujudkan suatu hasil yang nyata. Maka dapat disimpulkan
bahwa pengertian desain adalah perencanaan dan perancangan untuk
membuat suatu benda, baik dari segi tampilan maupun fungsinya. Desain juga
dapat berarti benda atau gambar/grafis hasil dari kegiatan desain itu sendiri.
Ternyata, desain sendiri dapat berarti benda atau gambar yang dihasilkannya
sendiri, bukan hanya prosesnya. Selain itu, ternyata sesuatu yang dihasilkan
oleh desain juga dapat berupa gambar/pola/corak, bukan hanya benda.
2. Video
Video adalah bagian dari gambar-gambar yang saling berurutan yang
disebut Frame dengn ukuran standar 24 frame/second (FPS = Frame Per
Second)1.Gambar- gambar tersebut kemudian diproyeksikan diatas layar dan
ditambahkan dengan objek animasi atau teks. Adapun format file dalam video
diantaranya:
1.Audio video interleave(AVI), standar video pada lingkungan windows.
2.Motion overlay video(MOV), format video yang dikembangkan oleh Apple
yang sering digunakan di Web.
 7

3.Motion picture expert group(MPEG), format video yang biasa digunakan

dalam VCD.
4.Real Video dikembangkan oleh Real Media. Video yang disimpan dalam
format Real Video mempunyai ektensi .rm or .ram, yang sering digunakan di
video online dan internet TV.
5.Shockwave (Flash) dikembangkan oleh Macromedia, format shockwave
membutuhkan sebuah komponen tambahan untuk dimainkan

3. Promosi
Komunikasi pemasaran adalah salah satu dari empat elemen utama
promosi perusahaan maupun instansi pemerintah2. Pemasaran dan pengiklan
harus tahu bagaimana menggunakan iklan, promosi, penjualan, publisitas, dan
penjualan personal, untuk mengkomunikasikan suatu produk beserta nilainya
kepada konsumen yang dituju/target.Pertama komunikator harus
mengidentifikasi khalayak sasaran dan ciri-cirinya, termasuk citra mereka
terhadap produk. Komunikator harus menetukan tujuan komunikasi, apakah
untuk menciptakan perkenalan, pengetahuan, kesuksesan, pilihan, keyakinan,
atau pembelian. Pesan harus dirancnag efektif yang meliputi isi, struktur,
format, dan sumber. Saluran-saluran komunikasi personal maupun non
personal harus diseleksi. Anggaran promosi yang menyentuh harus
ditetapkan. Biaya promosi harus didistribusikan menurut alat-alat utama
promosi yang digunakan. Komunikator harus menelusuri seberapa banyak
pasar yang mengenal produk itu, mencoba dan puas terhadap produknya
selama promosi. Terahir, semua komunikasi harus dikelola dan koordinasi
agar konsisten, tepat dan efektif.
 8

4. Fungsi Vidio

a. Menunjukan kualitas barang kepada pelanggan

Seiring dengan perubahan zaman yang lebih maju dan canggih, tidak
dapat dipungkiri jika ada banyak orang yang ingin merugikan usaha kita
melalui berbagai cara. Dengan hadirnya pemasaran video, kualitas barang
yang kami jual kami dapat menunjukkan kepada konsumen dengan cara untuk
membuat video tentang testimonial pelanggan pernah, profil perusahaan,
daftar pelanggan, dll. Cara itu diyakini bisa membuat pelanggan menjadi
percaya dan tertarik dengan produk yang kami jual.

b. Menjangkau pasar yang luas

Membuat video promosi yang telah diupload peluang online di dunia

bisnis. Tapi akan lebih baik jika di-upload ke Youtube, karena ada semua
orang di seluruh dunia dapat melihat posting Anda, dan tentunya memiliki
potensi besar untuk bersaing di pasar global.

5. Tujuan video

Salah satu tujuan video adalah membantu mengomunikasikan gagasan

atau konsep melalui video, sebagai media dengar-pandang (audiovisual).
Gagasan berbentuk produk benda jadi atau konsep dalam bentuk pelayanan
(services) atau cara kerja akan menjadi lebih mudah dikomunikasikan dalam
bentuk presentasi video

6. Wisata

Wisata adalah suatu kegiatan perjalanan yang dilakukan manusia baik

perseorangan ataupun berkelompok untuk mengunjungi destinasi tertentu
dengan tujuan rekreasi, mempelajari keunikan daerah wisata, pengembangan
diri, dsb dalam kueun waktu yang singkat atau sementara waktu
 9

B. Tinjauan Khusus
1. Video Promosi
Video promosi adalah bagian dari gambar-gambar yang saling
berurutan yang disebut Frame dengn ukuran standar,yamg dirangkai sehingga
menjadi sebuah gerakan,yang bertujuan untuk menyampaikan sebuah
informasi atau memperkenalkan sesuatu,sehingga pesan yang disampaikan
dimengerti dan tertarik untuk mengenal nya.

2. Wisata Budaya
Wisata Budaya adalah kegiatan perjalanan yang dilakukan oleh
seseorang atau kelompok dengan mengunjungi tempat tertentu untuk tujuan
rekreasi, pengembangan pribadi, atau mempelajari daya tarik budaya dengan
memanfaatkan potensi budaya dari tempat yang dikunjungi tersebut.

3. Budaya Pacu Jawi

Pacu Jawi sudah menjadi tradisi masyarakat semenjak ratusan tahun
lalu, diselenggarakan secara bergiliran di 4 (empat) kecamatan yaitu:
Kecamatan Sungai Tarab, Pariangan, Lima Kaum, dan Rambatan. Dalam
masyarakat Minangkabau sawah dan sapi merupakan lambang kemakmuran
masyarakat di nagari.Empat kecamatan ini memiliki luas sawah yang jauh
melebihi luas pemukiman penduduk dan jumlah sapi yang cukup banyak. Hal
ini menggambarkan nilai-nilai dalam Minangkabau untuk mempertahankan
sawah dan berternak sapi masih dipegang.
Kegiatan pacu jawi biasanya dilaksanakan setiap hari Sabtu selama 4
kali berturut-turut. Minggu ke empat adalah acara puncak berupa penutupan
yang dihadiri oleh para ninik mamak dan pertunjukan kesenian tradisi. Dalam
system nagari berlaku kepemimpinan tigo tungku sajarang (tiga tungku
sejarang) yaitu penghulu, ulama dan cerdik pandai yang secara bersamasama
memimpin masyarakat. Kepemimpinan ini berada dalam Kerapatan Adat
Nagari (KAN) yang merupakan lembaga kerapatan ninik mamak lembaga
 10

tertinggi dalam penyelenggaraan adat di Nagari. KAN dalam Pacu Jawi

berperan mempersatukan masyarakat dan menjaga agar tidak terjadi
perselisihan antara anak kemenakan (pemuda di nagari).
Keunikan Pacu Jawi dilihat dari lokasi penyelenggaraan, semangat
serta kegembiraan pada saat kegiatan. Dalam permainan ini tidak ada
kompetisi, sapi dipacu secara bergiliran dan tidak ada juri sehingga
terselenggara dengan harmonis. Keunikan Pacu Jawi dilihat dari lokasi
penyelenggaraan, semangat serta kegembiraan pada saat kegiatan. Dalam
permainan ini tidak ada kompetisi, sapi dipacu secara bergiliran dan tidak ada
juri sehingga terselenggara dengan harmonis. Dari sisi lokasi, Pacu Jawi
berbeda dengan beberapa lokasi dari atraksi hewan lainnya yang sudah
dikenal di Indonesia maupun di dunia. Selain lokasi ada semangat dan
kegembiraan dari orang-orang yang unik dan hanya ditemui pada kegiatan
Pacu Jawi. Pacu Jawi diselenggarakan di hamparan sawah yang berteras-teras
dan arena pacu yang berupa petak sawah berlumpur dan berair.
Posisi penonton berdiri di petak sawah yang lebih tinggi dari arena
pacu, penyelenggaraan Pacu Jawi dilaksanakan berpindah-pindah dari satu
nagari ke nagari lain dengan bentang alam yang berbeda-beda. Hal-hal ini
membangun keunikan pada kegiatan Pacu Jawi.
 11

BAB III
METODE PERANCANGAN
A. Metode Pengumpulan Data
Data Vebal
1. Observasi
Obeservasi di lakuanan pada tanggal 13 oktober 2019 di Kec.
Pariangan di mana keadaan cuaca waktu itu cerah sehingga acara bejalan
dengan lancar, Pacu Jawi sejatinya adalah balapan. Budaya yang turun
temurun sejak ratusan silam, awalnya digunakan petani sebagai acara
menyambut panen. Pacu jawi di kendalikan seorang joki dimana Joki
tersebut bertugas mengendalikan jawi agar dapat berlari sampai garis finis
dan terkadang joki menarik ekor jawi untuk membuatnya berlari semakin
kencang, Sapi (jawi) yang muncul sebagai juara akan mendapatkan nilai jual
yang lebih mahal dari pada sapi yang kalah

2. Wawancara
Wawancara digunakan untuk melengkapi data dan bertujuan untuk
mengumpulkan keterangan tentang suatu masalah. Wawancara merupakan
salah satu cara untuk mendapatkan data secara langsung yaitu dengan bertatap
muka dengan narasumber. Dalam proses wawancara yang dijadikan
narasumber adalah wisatawan, tokoh masyarakat dan masyarakat yang hadir
di wisata Pacu jawi, kegitan ini dilakunan secara turun temurun di empat
kecamatan di Tanah Datar
Arena pacu menyajikan pemandangan alam yang sangat dekat dengan
suasana alam seperti gunung, bukit, belantara pepohonan dan hamparan
sawah. Pemandangan ini terlihat dengan jarak pandang yang jauh dan luas
sehingga memberikan suasana segar yang sangat dekat dengan alam dan jauh
dari suasana perkotaan serta indah dipandang

11
 12

Daya tarik Pacu Jawi terletak pada gairah atau semangat dan
kegembiraan yang terlihat pada peternak, joki, masyarakat, tokoh masyarakat,
pemerintah dan wisatawan serta kondisi alam yang mendorong gairah
tersebut. Estetika Pacu Jawi berada pada keharmonisan semangat dan
kegembiraan dengan bentang alam, aksi di arena pacu dan keindahan hasil
fotografi. Keunikan Pacu Jawi tergambar pada lokasi penyelenggaraan di
rangkaian sawah yang berteras-teras dengan arena pacu sawah berlumpur dan
berair, dilaksanakan berpindah pindah dari satu nagari ke nagari lain.

3. Data Visual

Gambar 1. Jawi Sedang di Lepas

Suber : Budi Arif Gunawan

12
 13

Gambar 2. Menilai Jawi di lihat dari lumpur yang di keluarkannya

Suber : Budi Arif Gunawan

Gambar 3. Menilai Jawi di lihat dari lumpur yang di keluarkannya

Suber : Budi Arif Gunawan

B. Metode Perancangan
Metode perancangan adalah suatu cara atau tahapan yang di lakukan
dalam sebuah proses perancangan metode ini di butuhkan untuk memudahkan
Perancangan dalam mengembangkan ide rancangan berikut adalah metode
perancangan video promosi pacu jawi

13
 14

1. Metode Analisis Data

Setelah melakukan pengambilan data, dilakukan analisis data
berdasarkan data yang sudah ada. Pada perancangan video promosi
kebudayan Pacu jawi, metode yang di pakai adalah S.W.O.T. Penggunaan
analisis SWOT dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor internal Pacu
Jawi sehingga diketahui apa saja faktor yang menjadi kekuatan dan
kelemahan.

a. Kekuatan (Strenghts)
Pacu Jawi adalah salah satu budaya Minang yang masih sering
di lakukan dari zaman dulu dan besifat turun temurun, memiliki nilai
kebudayan yang tinggi dan kontas
b. Kelemahan (weaknesses)
Belum banyaknya masyarakat di luar Sumatra barat yang
belum mengetahui dan tertarik dengan kebudayan Pacu Jawi di Tanah
Darat
Sedikitnya media promosi berupa video tentang Pacu jawi
c. Peluang (Opportunities)
Peluang utama Perancangan Video Kebudayan Pacu Jawi
yaitu:
Menjadikan Kebudayaan Pacu Jawi dikenal tidak hanya di kalangan
penikmat photografi tapi dikalangan masyarakat luar di wilayah
Sumatera Barat
d. Ancaman (Threaths)
Kurangnya minat masyarakat zaman tentang kebudayan yang
mana akan menimbulkan pergesaran budaya dan rambat laun akan
melupakan tentang Pacu Jawi
2. Strategi Komunikasi
a. Pendekatan Kreatif

14
 15

Pendekatan kreati merupakan pencapaian media terhadap target audience.

Berikut keterangan secara geografis, demografis dan spikografis :
Geografis
Secara Geografis target audience dari Perancangan Video Promosi
Promosi Pacu Jawi adalah masyarakat daerah dan masyarakat luar daerah
yang tergolong atas semua elemen kalangan masyarakat
Demografis
Segmetasi demografik adalah suatu proses membagi – bagi pasar
menjadi kelompok – kelompok berdasarkan variabel – variabel demografi
seperti umur, jenis kelamin, ukuran keluarga, siklus hidup keluarga,
pendapatan,pekerjaan, pendidikan, tempat tinggal, agama, ras dan
kebangsaan. Variabel – variabel demografis merupakan dasar yang paling
populer untuk menentukan kelompok – kelompok pelanggan, karena
keinginan kebutuhan, dan tingkat pemakaian konsumen seringkali berkaitan
sangat erat dengan variabel demografis dan juga variabel demografis lebih
mudah diukur dari pada kebanyakan variabel lain.
Pada kesempatan ini, saya menentukan Segmentasi Demografis untuk
mempromosikan Sanggar Alang Bangkeh Art Production adalah sebagai
berikut:
a. Jenis Kelamin : Laki- laki dan Perempuan.
b. Umur : Rentang usia Remaja – Dewasa
c. Strata Ekonomi : kalangan mengengah ke atas.
d. Agama : Semua agama.
3. Target Kreatif
Target Kreatif dalam pembuatan video promosi Pacu Jawi adalah:
Video akan dibuat dengan sinematik sehingga akan menambah
keindahan dalam budaya Pacu Jawi
Video tersebut dibuat dengan melihatkan kegiantan yang berlangsung
di arena Pacu Jawi

15
 16

4. Strategi Kreatif
Membuat video promosi agar dapat meningkatkan daya tarik
wisatawan dengan menggunakan media media yang yang membuat orang
tertarik untuk melihat nya.

i. Pesan Verbal
Mengajak orang untuk datang,sambil berwisata juga sambil belajar
sejarah dan nilai nilai kebudayan minang yang telah menjadi turun temurun
ii. Pesan Visual
Bagaimana menampilkan pesan dan nilai budaya yang membuat orang
tertarik mengunjungi Pacu Jawi.dengan melihatkan setiap keunukan dan ciri
khas minangkabau.
C. Media Utama
Video adalah bagian dari gambar-gambar yang saling berurutan yang
disebut Frame dengn ukuran standar 24 frame/second (FPS = Frame Per
Second)1.Gambar- gambar tersebut kemudian diproyeksikan diatas layar dan
ditambahkan dengan objek animasi atau teks.
D. Media Pendukung
Adapun media pendukung yang akan digunakan sebagai berikut :
 Baju panitia
Baju seragam sangat bepengaruh, dengan adanya baju seragam juga
membuat pengurus/panitia Pacu Jawi beda dengan wisatawan
 Poster
Menurut Sudjana dan Rivai Pengertian poster adalah rancangan
kombinasi visual yang kuat dan tersusun dari beberapa warna dan pesan yang
bertujuan untuk menarik perhatian banyak orang, namun hanya sebatas untuk
diingat. Jika orang yang melihat sebuah poster lama dalam menangkap pesan
dari poster, maka akan semakin lama dia mengingatnya.
 Stiker

16
 17

Stiker adalah suatu media informasi visual yang berupa lembaran

kertas kecil atau plastik yang dapat ditempelkan. Jika dalam Kamus Besar
Bahasa Indonesia stiker adalah lembaran kecil kertas atau plastik yang
ditempel.
 Gantungan kunci
adalah gantungan kecil yang digunakan untuk mengaitkan suatu benda
kecil dengan lubang kunci. Gantungan kunci biasanya terbuat dari logam,
plastik, atau bahkan karet.
 Logo
merupakan suatu gambar atau sekadar sketsa dengan arti tertentu, dan
mewakili suatu arti dari perusahaan, daerah, organisasi, produk, negara,
lembaga, dan hal lainnya membutuhkan sesuatu yang singkat dan mudah
diingat sebagai pengganti dari nama sebenarnya.

17
 BAB IV
PERANCANGAN VISUAL

A. Konsep Perancangan

Pembuatan video promosi wisata Pacu Jawi melihatkan objeck alam

yang ada di Kabupaten Tanah Datar dengan ciri khas yaitu hamparan
pesawahan yang luas, dan akan disambut kata sambutan yang terbuat dari
spanduk sebagai tanda di selenggarakanya Pacu Jawi
View yang di ambil adalah lahan parker pacu jawi, lintasan tempat di
selenggarakanyan Pacu Jawi dimana akan menampilkan lingkungan sekitar,
tempat berdirinya penonton atau wisatawan, tempat panita dan untuk video
pendukung dari tempat wisata pacu jawi akan menampilan sorakan penonton
yang tidaj terlalu detai.

1. Konsep Verbal
Perancangan Media Promosi Wisata Pacu Jawi dengan tujuan
mempromosikan tentang wisata Pacu Jawi .kepada target audiens yang
nantinya akan memberi informasi dan bisa di kunjungi oleh target audiens.
Video promosi ini nantinya akan menampilkan wisata Pacu Jawi dan
juga wisata pendukung di sekitar Pacu Jawi yang pada awal video akan di
tayangkan wisata wisata pendukung yang ada sebelum sampai di Pacu Jawi

2. Konsep Visual

Pembuatan Perancangan Media Promosi Wisata Pacu

Jawi.menggunakan beberapa unsur yang akan di gunakan untuk meliputi
kawasan wisata ini, yaitu apa saja yang akan menjadi daya tarik dari wisata
Pacu Jawi dan wisata pendukung apa saja di sekitar Pacu Jawi. sound yang di

18
 19

gunakan untuk menciptakan suatu kesatuan yang baru agar tidak kaku dan
bisa di nikmati oleh target audience.
Media utama pembuatan video ini menyusun konsep tentang wisata
Pacu Jawi dan wisata pendukung nya, yaitu dari arsitekturnya dan lingkungan
seperti kebun bunga di sekitar masjid.dan wisata pendukung nya seperti
lingkungan alam yang akan memanjan mata target audience
B. Brainstorming

Gambar 4. brainstorming
C. Pra Desain

Sebelum melakukan perancangan ada beberapa elemen penting yang

digunakan dalam perancangan media utama dan media pendukung.
a. Gaya dan Bahasa
 20

Gaya dan bahasa dalam Perancangan Desain Buku Foto Story

Kebudayaan Suku Anak Dalam Kab. Tebo menggunakan gaya bahasa
Indonesia, layout,dan kesan lebih mudah di pahami.
b. Tipografi
perancangannya mengacu pada penggunaan jenis tipografi yang
memiliki keterbacaaan yang jelas dan bisa diterapkan keberbagai
media pendukung yang diperlukan baik berupa media cetak dan
elektronik sehingga memiliki kesamaan dengan identitas audio visual
yang diperggunakan sebagai media utama.

Berikut adalah tipografi yang digunakan dalam

perancangan:
1. Times New Roman
2. Bebas neue

Gambar 5. Tabel tipografi perancanngan

(Budi 2019)
 21

d. Warna
Perancangan buku fotografi story ini media utama dan media
pendukungnya penulis memakai beberapa dominan warna yakni:, orange,
cream, putih, abu-abu, hitam, dan hijau. Warna-warna ini di pilih dapat
mencerminkan karakteristik dari alam dan membuat media lebih
menarik.Metode warna yang digunakan pada perancangan media pendukung
dengan menggunakan metode (CMYK) Cyan, Magenta, Yellow, dan Black
merupakan warna standar adobe Ilustrasi dan Photoshop
Visual Jenis Arti
Biru Menarik, mudah diingat

Hijau Identic dengan alam,

pohon, hutan

Coklat Kesan yang ditimbulkan

ialah ketenangan,
keteduhan dan elegan
Putih Kemurnian, kebebasan,
keterbukaan
Hitam Hitam sebagai elemen
pengikat
Gambar 6. warna
D. Pembahasan Media
1. Media Utama
Media utama dalam perancangan video promosi Wisata Pacu Jawi kab
Tanah Datar dalam bentuk audio visual. Tujuan pembuatan video promosi ini
yaitu untuk menarik minat pengunjung wisatawan lokal dan luar negeri yang
ingin berwisata. Kelebihan dalam video promosi ini terlihat dari visualisasi
yang diberikan dengan menggabungkan video effect dan audio. Video
 22

promosi yang di buat untuk menampilkan sebuah tayangan yang menarik dan
komunikatif.
2. Tahap Pra Produksi
a. Program
Judul program : Video Promosi Wisata Pacu Jawi Di Kab Tanah Datar
Durasi : 03 Menit / 15 Detik
Sasaran : Wisatawan lokal dan luar Negri .
b. Lokasi
Penentuan lokasi merupakan suatu hal penting dalam pembuatan video
promosi.Lokasi pengambilan video berada dibeberapa tempat yang ada di
Kota Sawahlunto. Beberapa lokasi pada pengambilan Video Promosi Wisata
Pacu Jawi dalam Bentuk Audio Visual.
a) Pemandangan Alam Kab Tanah Datar.
b) Lokasi Pacu Jawi di adakan
3. Audio
a. Backsound
Dalam perancangan video promosi Wisata Pacu Jawi Tanah Datar
dalam bentuk audio visual ini perancang menggunakan backsound untuk
menunjang video promosi ini, Backsound yang di pakai adalah [No Copyright
Music] Ikson – New Day, yang bertujuan untuk memberikan kesan asyik di
dengar serta cocok dengan video promosi yang di buat.

4. Storyboard
No Storyboard storyline camera time

1) Plang
Scane selamat Low 5
1 datang Angel second
 23

2)
Scane Tempat High 5
2 parkir Angel second

3)
Scane Tempat Wide 10
3 jualan angel second

4)
Scane Tenda Low 10
4 panitia Angel second

5) Tempat Low 7
Scane jawi di Angel Second
5 kumpulkan

6)
Scane Jawi ditarik Low 7
6 masuk ke Angel Second
tempat
pacu
 24

7)
Scane Arena pacu Full 5
7 jawi angel second

8)
Scane Jawi di Low 5
8 pasang angel Second
kayu
tempat joki

9)
Scane Proses Full 10
9 pelepasan angel second
jawi

10)
Scane Jawi berlari 6
10 di arena second

11)
Scane Jawi Full 8
11 sedang angel Second
berpacu
 25

12)
Scane Joki Jatuh Full 10
12 dari angel Second
jawinya

13
Scane Suasana Full 5
13 penonton Angel second
saat jawi di
lepas

5. Tahap Pasca Produksi

Ada beberapa langkah dalam pengeditan media utama perancangan

video promosi Wisata Kandi di Kota Sawahlunto.
1) Capture, merupakan proses pemindahan gambar yang telah di rekam
dengan kemera video ke komputer PC. Pemindahan data gambar di
kelompokkan sesuai dengan storyline dan storyboard agar jelas dan tidak
susah dalam editing video.
2) Editing video, editing merupakan pengolahan video setelah di lakukan
pemindahan data gambar dari kamera perekam.Penyusunan bahan mentah
video yang telah direkan perframe agar sesuai dengan scene yang diinginkan,
di potong-potong dan di rangkai menjadi suatu video yang utuh. Dalam proses
ini akan di buatkan video promosi dari tiga storyboard
 26

Gambar 7. Tahapan editing sound video promosi wisata Pacu Jawi

Sumber : Budi Arif 2019

Gambar 8. Tahapan editing sound video promosi wisata Pacu Jawi

Sumber : Budi Arif 2019
 27

yang ada. Untuk mendapatkan final video Promosi Wisata Kandi di Kota
Sawahlunto, menyatukan dan mengedit kembali video promosi tersebut untuk
mendapatkan suatu video promosi yang lebih menarik.
3) Mixing adalah pencampuran gambar dengan suara, video yang telah di
potong-potong dan di rangkai, mulai di satukan dengan music pendukung.
Pemilihan music instruental membuat video iklan ini menjadi suatu padu dan
enak untuk dilihat.Keseimbangan antar music pendukung dengan video yang
di tampilkan sedemikian rupa sehingga tidak saling mengganggu. Pada awal
opening dibuka ibu berjalan ke dapur sambil melihat kea rah ayah dan anak
yang sedang bermain.
4) Mastering atau render, merupakan proses terakhir dalam pembuatan Video
Promosi Rendang Lokan Lokana yang dimana video formatnya bisa di
jalankan oleh media player
5) Final Media Utama

Gambar 9. Spanduk selamat datang

 28

Gambar 10. Lahan Parkir

Gambar 11. Aneka Makana yang di jual

 29

Gambar 12. Tempat Panitia

Gambar 13. Tempat Jawi di Lepas sebelum pacu

 30

Gambar 14. Jawi disiap di arena pacu

Gambar 15. Jawi di bawa oleh jokinya

 31

Gambar 16. Teriakan penonton saat Jawi dilepas

6. Media Prndukung
Dalam perancangan media video promosi wisata pacu jawi Kota
Tanah Datar. Video promosi sebagai media utama akan di dukung dengan
media pendukung dalam kegiatan promosi. Pada media pendung ini nantinya
di harapkan akan menujang efektifitas dari media utama video promosi dalam
memberi pesan kepada target audien dan menghasilkan umpan balik yang
positif dari target audience yang dituju. Media pendukung ini terdiri dari
beberapa jenis media yaitu;
1. Baju Panitia
 32

2. Stiker

3. Poster
 33

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil riset dan analisis karya tulis “ Perancangan Video
Promosi Wisata Pacu Jawi Dalam Bentuk Audio Visual”, dapat ditarik
kesimpula bahwa permasalahan utama yang ditemukan dalam poroses pra-
riset adalah kurang terke nalnya detinasi wisata Pacu Jawi Tanah Datar
sehingga salah satu dampaknya sedikitnya jumlah wisatawan. Berikut
merupakan beberapa kesimpulan yang penulis dapatkan selama proses
perancangan.
1) Penulis menemukan kebutuhan dalam hal desain untuk perancangan
ini, karena lingkup pengerjaan perancangan ini focus pada kebutuhan desain.
Kebutuhan desain pada perancangan ini adalah mempromosikan potensi
keindahan wisata Pacu Jawi Tanah Datar menggunakan media yang bersifat
informatif dan persuasif. Dengan menggunakan media audio visual untuk
mempresentasikan dan mengomunikasikan pesan berupa keindahan obyek
wisata kandi Kota Sawahlunto.
2) Berdasarkan kebutuhan desain tersebut, kesimpulan untuk media
keluaran berupa video yang bersifat promosional. Video promosi merupakan
media yang efektif untuk membuat publikasi tentang konten berupa obyek-
obyek wisata. Video promosi dapat menyajikan informasi tentang konten-
konten visual dan audio yang terdapat dalam video tersebut secara lengkap.

Diharapkan dengan melakukan perancangan video promosi ini, dapat

memberikan konstribusi yang baik pula bagi peningkatan kualitas dan
kuantitas kepariwisataan obyek wisata Pacu Jawi di Tanah Datar. Hasil
keluaran media perancangan ini bertujuan mendukung pemerintah Kota
Sawahlunto khususnya Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Sawahlunto
dalam mengkiatkan jumlah Kunjungan Wisatawan.
 34

B. Saran
Berbagai cara dapat digunakan untuk memperkenalkan potensi-potensi
wisata yang ada pada suatu daerah. Mulai dari website sampai pengadaan
acara-acara khas daerah untuk menarik minat pengunjung/wisatawan. Salah
satu cara yang efektif untuk mempresentasikan daya tarik dan potensi wisata
adalah video promosi yang menarik. Namun selain kualitas video dan konten
disajikan oleh video tersebut, efektifitas proses promosional juga bergantung
pada distribusi media yang harus tepat sasaran dan mampu
mengkomunikasikan pesan yang terkandung dalam video tersebut
 35

DAFTAR PUSTAKA
Ahimsa-Putra, H.S., 2004, Mengembangkan wisata budaya dan budaya
wisata,Jogyakarta, Pusat Studi Pariwisata UGM,Yogyakarta.
Apriyandi., 2013, Adu domba, http://kaseniansundaasli.blogspot.com/
(diakses 11November 2013).
Asti Hanindita, Ratna., 2010, Pacoa Jara Pacuan kuda khas pulau Sumbawa,
http://travel.
Purnama Suzanti :Daya Tarik Pacu Jawi Sebagai Atraksi Wisata Budaya Di
Kabupaten Tanah Datar Sumatera Barat 7detik.com/ readfoto (diakses 11
November 2013).
Gie, The Liang, 1996, Filsafat keindahan, Pusat Belajar Ilmu Berguna
(PUBIB), Yogyakarta
Halomoan, Rotua., 2010. Bangkalan Bull Racing event alias karapan sapi
madura, http://rotyyu.wordpress.com (diakses 11 November 2013)
Inskeep, Edward., 1991, Tourism Planning, An Integrated and Sustainable
tourism Development Approach”, New York, Van Norstrand Reinhold.
Leiper, 1990, Tourism Systems: An Interdisciplinary Perspective, Department
of Management Systems, Business Studies Faculty, Massey University,
Lew, AL., 1987, A Framework of tourist Attraction Research, Annal of
tourism research, Vol 14, USA
Mill, RC dan Morisson, ML., 1998, The Tourism System, Prentice Hall Okui,
Jessica., 2012, My First Rodeo, http://zakkalife.blogspot.com/ (diakses 11
November 2013).
Pagalaran., 2008, Lomba ketangkasan domba, http://hpdki.wordpress.com/
diakses November 2013).
Prabhawa,Ardhy.,2013,TradisiBudayaBali,http://ardyprabhawa.wordpress.co
m (diakses 11 November 2013).
Sudarsana., 2011. Asal usul kesenian Matador, http://ib-sudarsana-
orozco.blogspot.com (diakses 29 September 2013)