FACULTAD POLITÉCNICA

Módulo La Planificación Estratégica

UU
EL NUEVO CONTEXTO PARA LAS EMPRESAS

“La Aldea Global, una nueva megacultura”

Primera Presentación

Prof. CÉSAR TALAVERA GALEANO, MAE

UNIVERSIDAD NACIONAL DE ASUNCIÓN

 LAS MEGA CIVILIZACIONES
PHILLIP SLATER

Etapas de las sociedades humanas a lo largo de la historia:

LA SOCIEDAD FAMILIAR (The Family Society) Los grupos de caza

LA SOCIEDAD GUERRERA (The Warrior Society) Aldeas protegidas,

Ciudades amuralladas.
Los imperios dominantes.

LA SOCIEDAD A RED (The Connecting Society) The Global Village

 ERAS
AGRICOLA INDUSTRIAL INFORMACIÓN

TECNOLÓGICA ARADO MAQUINA ORDENADOR

DOMINANTE

PROPÓSITO COMIDA BIENES INFORMACIÓN

RECURSO
ESTRATEGICO TIERRA CAPITAL CONOCIMIENTO
ORGANIZACIÓN
LABORAL FAMILIA CORPORACIÓN EN RED
FUENTE
ENERGÉTICA ANIMAL PETRÓLEO MÚLTIPLE
MODALIDAD
PRODUCTIVA POR SÍ
MISMOS MASIVA INDIVIDUAL
 “… una de las cosas que más me sorprendió
fue la rapidez con que los países pueden
pasar de la pobreza y la desesperanza a la
riqueza y el dinamismo”.
En el Prólogo de Cuentos Chinos, Andrés Oppenheimer, 2005

¿Cómo se logra eso?

¡Creando las condiciones!!!

 ESTADIOS DE LAS RELACIONES: NATURALEZA Y CULTURA
Manuel Castells
-Hemos ido creando las condiciones-

Primer Periodo
Dominio de la Naturaleza sobre la Cultura.
Fue la lucha milenaria por la supervivencia, bajo el rigor incontrolable de la
Naturaleza.

Segundo Periodo
Dominio de la Naturaleza por la Cultura.
A partir del inicio de la edad moderna, mediante la revolución industrial y el
triunfo de la razón.

Tercer Periodo
Predominio de la Cultura: es el impacto directo de la cultura sobre la cultura.
Una vez dominada la naturaleza ésta es preservada y hasta reconstruida por
la cultura.
 ¿CUÁL TRANSICIÓN NOS TOCA HOY?
De Megatendencias, JOHN NAISBITT (2.000)

DE A
SOCIEDAD INDUSTRIAL SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
TECNOLOGÍA FORZADA ALTA TECNOLOGÍA
ECONOMÍA NACIONAL ECONOMÍA GLOBAL
CORTO PLAZO LARGO PLAZO
CENTRALIZACIÓN DESCENTRALIZACIÓN
AYUDA INSTITUCIONAL AUTO-AYUDA
DEMOCRACIA REPRESENTATIVA DEMOCRACIA PARTICIPATIVA
JERARQUÍAS REDES
NORTE SUR
OPCIÓN UNO DE DOS OPCIÓN MÚLTIPLE
 LOS 10 GRANDES ACONTECIMIENTOS e INNOVACIONES
Que aplanaron el mundo – Thomas Friedman
“LOS APLANADORES”

La Caida del Muro el 9-N y el combo PC-Windows-Módem: abren ventanas

El navegador Netscape: el motor para la Web de Sites

El Wordflow software: automatización de procesos (digitalizar y transportar)

El Open-sourcing: acceso libre al código fuente, en colaboración e innovación

El Out-sourcing: la subcontratación global

El Offshoring: traslado de funciones, o hasta de fábricas, fuera de casa

El Supply-Chaining: las cadenas de suministros con colaboración horizontal

El Insourcing: colaborar y crear valor horizontal en la cadena global

El In-forming: crear y desplegar la propia cadena de suministro de

información

Los Esteroides: las tecnologías que amplifican y potencian a los aplanadores

de una forma “digital, móvil, virtual, personal”
 LOS ESTEROIDES
“Llamo esteroides a determinadas nuevas tecnologías porque están amplificando y
metiendo el turbo a todos los demás aplanadores”.

Afectan a todas las formas de colaboración, y hacen posible aplicarlas todas y

cada una de ellas de una forma “digital, móvil, virtual y personal”, (Carly Fiorina de
HP)

Digital, porque cualquier cosa se puede digitalizar, desde fotos hasta música,
video, textos, diseños arquitectónicos, programaciones de sistemas, y en
consecuencia se puede moldear y editar, manejar y transmitir por ordenadores, por
internet, satélites y fibras ópticas.

Virtual, significa que el proceso de moldeado, manejo y transmisión del contenido

digitalizado se puede realizar a una velocidad elevadísima con total facilidad,
gracias a las ‘tuberías digitales’ y protocolos instalados.

Móvil, significa que gracias a la tecnología inalámbrica, todo se puede hacer desde
cualquier sitio, con cualquier dispositivo, llevándose donde se quiera.

Personal, significa que lo puedes hacer tú mismo, como tú quieras, en tu

dispositivo personal.
 EL RITMO DE CAMBIOS EN UNA IMAGEN MENTAL
Alvin Toffler

Una autopista con nueve coches desplazándose a velocidades distintas de adaptación

al cambio:

El primero, a 160 km/h: representa a la empresa y los negocios

El segundo a 145, la sociedad civil, “el sector invernadero en expansión”.
El tercero a 100, la familia nuclear en crisis
El cuarto a 50, los sindicatos
El quinto a 40, burocracias gubernamentales y agencias reguladoras
El sexto a 15, el sistema escolar
El séptimo a 10, las organizaciones intergubernamentales
El octavo a 5, las estructuras políticas en los países ricos
El noveno a 2, la Ley, tanto en su aspecto normativo como organizativo
 ESTA TRANSICIÓN, ¿CÓMO AFECTA NUESTRAS VIDAS?
Manuel Castells

Las economías de todo el mundo se han hecho interdependientes a escala global,

bajo una nueva forma de relación entre:

Economía, Estado y Sociedad,

-un sistema de geometría variable-
Tejida sobre La Internet

Los cambios sociales son tan espectaculares como los procesos de

transformación tecnológicos y económicos.

Las TICs, en proceso de innovación continua, y las Redes Sociales interactivas,

crecen de modo exponencial, creando nuevas formas y canales de comunicación,
y dando nuevas formas de vivir, a la vez que éstas les dan nuevas aplicaciones a
las primeras.

En un mundo como éste, de cambio incontrolado y confuso, la gente tiende a

reagruparse en torno a identidades primarias: religiosa, étnica, territorial, nacional.
 ¿Cuál es la Especificidad de este Tiempo?

La acción del conocimiento sobre sí mismo, como fuente de productividad y

riqueza,

Que genera un círculo virtuoso de interacción de las fuentes del conocimiento

de la tecnología y su aplicación, para mejorar la generación del conocimiento
y el procesamiento de la información.

En el industrialismo los procesos tecnológicos se orientaron hacia el

crecimiento económico, esto es, hacia la maximización del producto.

En el informacionalismo esos procesos se orientan hacia el desarrollo

tecnológico, vale decir, hacia la acumulación de conocimiento y hacia grados
más elevados de complejidad en el procesamiento de la información.

Este modo de desarrollo se caracteriza por la búsqueda de conocimiento e

información para la producción tecnológica, orientada a generar, procesar y
distribuir mayor información.
 EFECTOS DE LA TRANSICIÓN

Al igual que en la Revolución Industrial -que transformó la Civilización Agraria- la Sociedad del
Conocimiento está mutando nuestra actual Civilización Industrial:

Remplazando tecnologías e instituciones;

reorganizando las “estructuras de rol”, donde se cuestionan las tareas o funciones de las
personas e instituciones, y
las expectativas, con repercusiones psicológicas, sociales y económicas;

destruyendo los límites entre vida domestica y vida laboral, entre la pública y la privada, y
proponiendo nuevas combinaciones, v.g. el reality show

erosionando las fronteras académicas y disciplinarias, entrando en la transdisciplinariedad,

generadora de nuevos bienes y productos: v.g. nanobiotecnología (sensores y nanorobots),
transporte inteligente, armas no letales, dinero programable, nuevas fuentes de energía,
biomedicina;

inestabilizando las fronteras tradicionales, como las territoriales, o las sexuales, entre hetero,
homo, bi y transexuales.

En resumen, el mundo se está transformando de manera radical e irreversible, en los

ámbitos sociales, culturales, económicos y tecnológicos.
 ALGUNAS REACCIONES CALIFICADAS

Zymunt Bauman, de la Universidad de Leeds, considera que la

globalización es un proceso de homogenización, que acarrea una serie de
consecuencias desintegradoras y desproporcionales, haciéndonos entrar
en una modernidad líquida, un tiempo líquido, donde ninguna frontera se
sostiene.
“...una condición en la que las formas sociales -las estructuras que limitaban las
elecciones individuales, las instituciones que salvaguardaban la continuidad de los
hábitos, los modelos de comportamiento aceptables- ya no pueden (ni se espera que
puedan) mantener su forma por más tiempo, porque se descomponen y se derriten
antes de que se cuente con el tiempo necesario para asumirlas…”
“Esperar se ha convertido en una circunstancia intolerable”

Christoph Türcke, de la Universidad de Leipzig, piensa que la revolución

tecnológica volvió a la sociedad un rehén de la ametralladora audiovisual,
provocando en los usuarios lo que él llama la “distracción concentrada”.
“Las programaciones de televisión suponen un espectador incapaz de acompañar
una obra desde el inicio hasta el fin”.
“La palabra sensación tomó un camino semántico que significa inicialmente
percepción banal”.
SIX MEMOS FOR THE NEXT MILENNIUM
ITALO CALVINO, Harvard University 1985-1986

LIGHTNESS
QUICKNESS
EXACTITUDE

VISIBILITY

MULTIPLICITY
CONSISTENCY