UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA

La Universidad Católica de Loja

ÁREA ADMINISTRATIVA

EXAMEN COMPLEXIVO

TAREA Nª1

Taller de Administración

ALUMNO: Camacho Valarezo, Juan Eduardo.

DOCENTE: Costa Ruiz, Mónica Patricia.

CENTRO UNIVERSITARIO LOJA

Octubre2018 – Febrero 2019
PUBLICIDAD RACIONAL
La publicidad racional es aquella que es utilizada para obtener un objetivo, el argumento
de la razón. Es un anuncio basado en la información de una o varias características del
producto, siendo un mensaje lógico que contiene información.
Se caracteriza porque explica las características del producto, contenidos informativos
y lógicos, mostrando la utilidad real y demostrable que puede encontrar el consumidor
en el producto o servicio anunciado.
Se da más en la publicidad digital, televisión, por ejemplo:

 Fairi, ha tenido éxito como producto para lavaplatos y ha generado una inmensa
confianza en el consumidor su éxito en los consumidores ya está probada con lo
cual, con este anuncio nos quiere transmitir que el nuevo producto de la misma
marca para ropa funcionara con la misma eficacia.
 La empresa de coches golf solamente se basan en su marca ya conocida. Al
consumidor fiel de Golf no le hará falta nada más que le ofrezcan un nuevo coche
mejorado sin dar ninguna otra explicación. Ya es Golf con lo cual es un producto
que satisfaga las necesidades del consumidor que necesite un coche con las
características de Golf
 Colgate realiza una publicidad racional hace que el uso de Colgate sea mas
efectivo pues la función de la publicidad racional es que se fomenta contenidos
informativos que intentan demostrar la utilidad real del producto.
 Shampoo Ego: Esta dentro de una segmentación conductista, no importa la raza,
si son estudiantes, profesionales, trabajadores de todo tipo de clase social. Su
personalizado su estilo de vida es que son seguros de sí mismo, le gusta vestir
bien, son tal vez personas con una relación estable, son hombres que no solo
quieren controlar la caspa, sino que también quieren tener un olor que los
identifique como hombres” mensaje que se utiliza en su publicidad
PUBLICIDAD EMOCIONAL
La publicidad emocional no habla tanto del producto como del público al que se dirige.
Aquél aparece como un elemento que forma parte del contexto en el que los
protagonistas dejan ver sus sentimientos.
Se caracteriza por tratar de poner los pelos de punta al espectador, hacer llorar o reír,
transmitir miedo, felicidad o tristeza y al mismo tiempo mantener la relación con el
producto, su imagen y su posicionamiento. Usar este tipo de publicidad en sí ya define
parte de la personalidad de la marca, es una personalidad más arriesgada y atractiva que
la racional.
Ejemplos:
 Louis Vuitton, que emplea estrategia de publicidad emocional que alimenta el
orgullo de millones de consumidores: con producto sofisticado, el diseño de sus
tiendas que inspira elegancia y productos exclusivos. El ego, desde una
perspectiva psicológica es el orgullo de uno mismo, exactamente una necesidad
personal. Una necesidad satisfecha por marcas como
 La marca Mac Donald, creo una campaña publicitaria que muestra aquellos
personajes que dejo grandes recuerdos en la infancia de millones de personas.
 Conoce el poder de la nostalgia en la publicidad emocional, consiste en atraer a
la mente del cliente recuerdos del pasado que ha dejado un momento de
felicidad. Una estrategia que permite crear una conexión emotiva.
 Winny siempre ha logrado llegar al corazón de millones de madres desde sus
campañas publicitarias. Un ejemplo de publicidad emocional que enseña a
conquistar a sus clientes, identificándose con el área emocional de la
maternidad.
 Protex utiliza un elemento clave en las campañas publicitarias que es el miedo,
un sentimiento clave para algunas marcas que aplican una estrategia de
publicidad emocional. Todas las madres piensan en sus pequeños cuando elige
un producto, siempre pensando en la seguridad de sus hijos, ante el temor de
que se enfermen o sufran algún accidente.
 Barbie ha lanzado una nueva estrategia de publicidad emocional, creando un
sentimiento de pertenencia por la marca. Cuando se es pequeño se tiende a
imaginar y anhelar ser grande: ser doctora , profesora , veterinario . Un
sentimiento de pertenencia que los pequeños los impulsa a anhelar ser parte del
mundo de los grandes.
PUBLICIDAD MORAL

 La ONG Crisis Relief Singapore hizo un llamado a la movilización con respecto a

la veracidad de las distintas formas de ayuda que ofrecían las redes sociales.
Seguro habrás visto campañas en Facebook que incitan a que con un “me gusta”
ayudes de forma altruista a alguna causa.
 La agencia de modelos Star Models lanzó una campaña en la que defiende a las
mujeres reales, con la ayuda de la agencia de publicidad brasileña Revolution
realizó un trabajo en el que muestra por una parte los clásicos dibujos de los
diseñadores de moda, bocetos, y los compara con el tipo de mujer que sería. Su
mensaje va directo contra la anorexia, presentando el slogan; “No eres un
dibujo: di no a la anorexia”.
 Un cartel de la Fundación Anar (Ayuda a Niños y Adolescentes en Riesgo) pone
en alerta a adultos y niños con una publicidad donde un adulto de estatura
normal solo ve el retrato de un chico, junto a un texto en el que se lee: “A veces
el maltrato infantil es solo visible para el niño que lo sufre”. Pero al niño, al ver
el cartel ve un niño golpeado, el texto dice: “Si alguien te hace daño, llámanos y
te ayudaremos”.
VIDEO DE UNA PUBLICIDAD SOCIAL
LINK: https://www.youtube.com/watch?v=W5tRuuAe0gM