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Los consumidores son personas con edades de entre los 20 y 60 años, clase
social media y media alta con problemas cardiovasculares como la enfermedad
hipertensiva, insuficiencia cardiaca, enfermedad isquémica del corazón,
enfermedad cerebrovascular y enfermedad reumática, así también personas con
diabetes mellitus tipo 1 y tipo 2 y personas que realicen una dieta que les impida
consumir mucho sodio, azúcares y grasas. Personas interesadas en los productos
orgánicos y personas con alto interés en la contaminación global y el medio
ambiente.
2. MERCADO META
Cuenta la leyenda que un pastor árabe volvía a su morada con la leche de las
ovejas dentro de una bolsa hecha con la tripa de uno de sus corderos y que
después de caminar a pleno sol, al abrir la bolsa la leche estaba cuajada, sólida,
hecha queso.
En España comenzó la obtención del queso con la leche de oveja y de cabra, más
tarde con la vaca, pero en otros países se utiliza también el reno y búfalo como
ejemplo está la mozzarella.
Estos datos pueden variar rápidamente, pues hay países donde el consumo se
mantiene estable desde hace muchos años, mientras que otros como los Estados
Unidos, el consumo se está incrementando rápidamente, habiéndose triplicado
prácticamente en los últimos 30 años.
ESTADÍSTICAS
Fracción
Descripción Arancel NMF 2019
Arancelaria
0406 Quesos y requesón
Queso fresco (sin madurar), incluido el del
0406.10.01 45
lactosuero, y requesón.
0406.20.01 Queso de cualquier tipo, rallado o en polvo. 20
Queso fundido, excepto el rallado o en polvo.
Con un contenido en peso de materias
grasas inferior o igual al 36% y con un
contenido en materias grasas medido en 45
0406.30.01
peso del extracto seco superior al 48%,
presentados en envases de un contenido
neto superior a 1 kg.
Queso fundido, excepto el rallado o en polvo.
0406.30.99 45
Los demás.
Queso de pasta azul y demás quesos que
0406.40.01 presenten vetas producidas por Penicillium 20
Roqueforti.
Los demás quesos. De pasta dura,
0406.90.01 denominado Sardo, cuando su presentación 20
así lo indique.
Los demás quesos. De pasta dura,
0406.90.02 denominado Reggiano o Reggianito, cuando 0
su presentación así lo indique.
Los demás quesos. De pasta blanda, tipo
Colonia, cuando su composición sea:
humedad de 35.5% a 37.7%, cenizas de
3.2% a 3.3%, grasas de 29.0% a 30.8%, 45
0406.90.03
proteínas de 25.0% a
27.5%, cloruros de 1.3% a 2.7% y acidez de
0.8% a 0.9% en ácido láctico.
Si No
Si No
Hombre Mujer
Si No
Si No
10.- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
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No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
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15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
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Empleado
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15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
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Empleado
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15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
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Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
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Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
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¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
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Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
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Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
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¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
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15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
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¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
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15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
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¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
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¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
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15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
QUESITO LINDO
Si
No
No me gusta el queso
¿A qué te dedicas?
Ama de casa
Empresario
Empleado
Estudiante
15-19 años
20-40 años
41-60 años
61 años en adelante
¿Cuál es tu sexo?
Hombre
Mujer
¿Cuidas de tu alimentación?
Si
No
Si
No
Si
No
¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por un queso artesanal y orgánico de 500 g.?
$80.00 pesos
$90.00 pesos
$100.00 pesos
4.3. ESTADÍSTICAS DE LA ENCUESTA
5. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
COMPETENCIA DIRECTA
Nombre y Quesos La Ceiba Quesos y Crema Quesería Lupita
localización Bety
Su producto líder Su producto líder Su producto líder
se caracteriza se caracteriza se caracteriza
por ser artesanal, por ser artesanal, por ser artesanal,
con una con una con una
Similitudes con el presentación presentación presentación
producto redonda de medio redonda de medio redonda de medio
kilo .con precio de kilo .con precio de kilo .con precio de
$120 ,bajo en $120, con $120. Bajo
grasa proteínas carbohidratos
adicionales
COMPETENCIA INDIRECTA
Nombre y Pizza Don Rafael Fondita lupe Chocolat
localización
PIZZA don Un buffet de Una pastelería
Rafael, tiene una desayunos, tiene tiene sus pasteles
central cerca de un platillo estrella de queso de
Similitudes con el la nuestra y su con el mismo fiesta con el
producto producto aunque que nuestro mismo precio que
es diferente tiene queso líder. el de nuestro
el mismo precio producto.
que el nuestro.
COMPETENCIA SUSTITUTA
Quesería San Francisco Quesos Pao
Nombre y localización
Quesería Quesería
Su producto líder es de Su producto líder es de
hebra, se vende por hebra, se vende por
porciones dependiendo porciones dependiendo
Similitudes con el
de lo que pida el de lo que pida el
producto
consumidor. Es consumidor. Es de
artesanal compra y venta traído
de Oaxaca
6. DETERMINACIÓN DEL PRECIO DE VENTA UNITARIO
8. MERCADO OBJETIVO
9. COMPETIDORES DIRECTOS