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PLAN DE MKT
TECNOLOGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE
CHIMALHUACAN
INTEGRANTES:
KARLA ELIZABETH HERNANDEZ GONZALEZ
BRENDA LUCAS NICOLAS
PLANEACION DE MERCADOTECNIA
GRUPO: 9LA23
1. INTRODUCCCION
Los jabones 100% naturales hechos con aceites esenciales, tienen
propiedades humectantes, nutritivas. Estos aceites esenciales, confieren a los
jabones todas sus propiedades y aromas y te harán sentir, soñar, relajarte, será
un placer para tu piel que te devolverá la alegría y juventud en todo tu cuerpo.
Las ventajas que aporta el jabón artesanal es fundamentalmente un
tratamiento más suave para piel e incluso una de las ventajas que aporta la
elaboración propia del jabón es la elección de materias primas y de algunos
aromas, siendo las esencias naturales la mejor fuente aromática, ya que
además contienen propiedades terapéuticas.
El jabón es de gran importancia en la vida diaria para nuestra civilización
además de la exigencia higiénica es una necesidad para cada individuo
permitiendo mantenernos aseados para así poder evitar infecciones
enfermedades prevenir también la piel grasosa causante del acné entre otros.
Una de las cosas más atractivas de la elaboración de jabones naturales es que
se encontrara con una muy amplia variedad de ellos, donde tanto la forma
como sus componentes son de mucha importancia a la hora de su elección,
cosa que sin duda reflejará una mayor preocupación tanto de quienes los
elaboran como de los clientes que buscan algo más saludable para su cuerpo.
El jabón es un artículo tan básico y de uso tan cotidiano que utilizamos para la
higiene personal es algo de lo que en general se sabe muy poco, más allá de
que produce espuma, sirve para lavarse y puede tener variados aromas,
formas y colores.
La gran mayoría de los jabones de uso personal disponibles en la actualidad
son elaborados industrialmente a gran escala mediante procedimientos que
persiguen abaratar costos y obtener los mayores beneficios de las materias
primas utilizadas y de los subproductos extraídos.
Es por esta razón que en la actualidad se está implementando a elaboración
del jabón natural que adecuadamente seleccionados mejoran las propiedades
del jabón y conservando el aroma de su ingrediente base.
2. AROMA NATURAL S.A DE C.V.
3. ANTECEDENTES
El jabón es un detergente que nos ayuda a mantenernos limpios y limpiar
muchas cosas. Se dice que los antiguos jabones, no eran jabones si no
un producto hecho con cenias de cortea de árbol, lo utilizaban las mujeres
para limpiar sus cabellos. La gran parte de los jabones quitan las grasas y
muchas sustancias. Los jabones se usan como limpiadores debido a lo que
contiene cada tipo de jabón. Tradicionalmente es un material sólido.
Hasta principios del siglo XX la mayor parte del jabón que utilizaban nuestros
antepasados era completamente natural y fabricado en casa. Entonces se
aprovechaban las grasas procedentes de cocinar alimentos y del despécie de
animales que se conservaba hasta que hubiese suficiente cantidad como para
fabricar jabón. Pero todo cambio a partir de 1916 cuando debido a la primera
guerra mundial se produjo una importante escases de grasas. Como
alternativa a este ingrediente principal en la fabricación de jabón, algunas de
estas empresas comenzaron a desarrollar y fabricar los primeros jabones
sintéticos.
Los negocios dedicados a su comercialización se han extendido a lo largo de
los últimos años. La posibilidad de mejorar el cuidado de la piel y beneficiarse
de sus numerosas propiedades también ha atraído la atención de los
consumidores. Los beneficios de utilizar los jabones naturales son varios:
ayudan a mantener los aceites naturales de la piel, hidratan en profundidad,
dan más suavidad y elasticidad son antioxidantes y tónicos. No resecan la piel
y están elaborados con aromas y aceites que estimulan los sentidos de la piel.
Como hemos mencionado, en la historia del jabón se fue modernizando la
elaboración de los mismos, haciendo del jabón una industria consolidada
hasta nuestros días. Tanto ha avanzado la búsqueda de satisfacer y cuidar la
piel, en el caso de los jabones de tocador, que podemos encontrar una amplia
variedad de beneficios y características del jabón, pues de acuerdo a sus
elementos físicos, tenemos a nuestro alcance jabones exfoliantes, jabones
hidratantes, antioxidantes, nutritivos, incluso, podemos encontrar jabones
elaborados exclusivamente para decorar una habitación o aromatizar un baño.
4. FILOSOFIA
Nuestros jabones están hechos con aceites naturales y los mejores productos para darte
una deliciosa espuma y limpieza sin descuidar la protección de tu piel.
MISIÓN
Ser reconocidos como una empresa líder en la elaboración de productos para la higiene
personal y el aseo del hogar, distinguiéndonos por ofrecer productos con los estándares
de la más alta calidad a nivel nacional.
5. OBJETIVO ORGANIZACIONAL
Crear una empresa productora de un jabón orgánico natural de alta calidad en
presentación de barra.
6. PROCESO DE PLANEACION
10. IMAGEN
10. IMAGEN
11. EFICIENCIA OPERATIVA
Sin embargo, todas estas fases dentro del análisis de eficiencia son
importante dado que toda organización es como un engrane que necesita
que funcionen cada uno de sus departamentos correctamente para que el
cumplimiento de sus metas y objeticos a corto plazo sea exitoso.
13. CAPACIDAD DE PRODUCCION
Para la determinación del precio de “Aroma Natural” se tomó como
referencia:
Análisis de costos de la empresa.
Precios ofrecidos por sus competidores directos.
14. RECURSOS FINANCIEROS
Tras investigar con personas que han realizado proyectos similares, hemos
decidido que nuestro presupuesto será de 5000 pesos en total.
MATERIALES PRECIO
25 Barras de jabón de glicerina 2250
Vasos y cucharas de medición. 250
Guantes para hornear 170
5 Ollas 475
8 Recientes de platico 215
5 Moldes de silicona 850
Balanza 220
14Esencias,fresa,miel,lavanda,jazmin,canela,limón,coco, 495
TOTAL $4925 pesos
La principal ventaja que nos otorgan los jabones artesanales es que utilizarlos
es sumamente beneficioso para nuestra piel, ya que, al estar hechos con un
proceso más natural, hay menos riesgo de que exista irritación. Además, las
propiedades de los ingredientes no se pierden y al usarlo se impregnan en
nuestra piel.
20. SOCIOS
Socios clave: Los socios clave para el negocio son los supermercados de la
ciudad pues son los establecimientos donde el mercado objetivo compra los
jabones de tocador, por tanto, estos se convertirán los puntos de venta del
jabón artesanal, pues es el lugar principal donde el cliente tiene su contacto
directo el producto. Además de los supermercados también se contempla
incluir otros establecimientos como socios clave donde el producto tendría ese
contacto directo con el producto. Además de los supermercados también se
contempla incluir otros establecimientos como socios clave donde el producto
tendría ese contacto directo con el mercado objetivo y son los centros de
estética, Spa, Salas de belleza y gimnasios que también se reconstituirían como
puntos de ventas potenciales para el jabón artesanal.
Canasta verde
Tiendas 3 B
Tiendas de autoservicio
Supermercados
Gimnasios
Tiendas Naturista
Wal-Mart
Soriana
Zorro
21.COMPETENCIA
La rivalidad en el sector es bastante fuerte puesto que actualmente en Bogotá
existen empresas artesanales o microempresas que fabrican jabones naturales
con materias primas 100% naturales, pero también se ve la incorporación al
mercado empresas que importan productos provenientes de Brasil y Europa y
que están muy consolidas en el mercado nacional e internacional.
En el sector no existen grandes barreras de entrada por consiguiente la
entrada de nuevos competidores es relativamente fácil, más cuando los
productores de productos sustitutos pueden ampliar su portafolio de
productos hacía la parte natural, sin mayores complicaciones de capital y con
unas fortalezas en el campo de producción en masa, precios competitivos y
una fuerte distribución.
22. CLIENTES
El negocio va a estar dirigido a un público generalizado, sin distinguir por razón
de sexo o edad. Pero, en cualquier caso, se tratará de personas con un interés
especial en el uso de productos ecológicos elaborados con ingredientes 100%
naturales.
Además, se puede distinguir también un segundo grupo de clientes, formado
por todos aquellos profesionales y empresas que adquieran estos productos
para su venta o uso indirecto. Es el caso, por un lado, de parafarmacias, tiendas
de productos ecológicos, herboristerías y establecimientos similares y, por
otro, de fisioterapeutas, centros de belleza, balnearios y spas, o incluso
empresas de limpieza. También es posible encontrar clientes potenciales en
negocios de hostelería que adquieran los jabones para ofrecérselos a sus
clientes como parte de los productos de higiene y cuidado personal de
cortesía.
También se puede incluir la venta online a través de la página web, aunque la
inversión necesaria hace que sea más recomendable para cuando el negocio
se haya consolidado.
23. ENTORNO ECONOMICO
La expansión de la clase media en México en los últimos años ha aumentado
la demanda de productos de HPPC (Higiene Personal, Perfumería y
Cosméticos) e incrementado las ventas en valor de las categorías más
maduras, como la de jabones.
En 2008 el mercado de productos para el baño (jabones, productos para ser
usados durante el baño y la ducha) facturó en el país el equivalente a 6,2970
billones de pesos mejicanos, en 2013 la facturación llegó a 8,3048 billones y la
expectativa para 2018 es que aumente hasta los 11,0772 billones en ventas. El
crecimiento del valor de mercado de venta al por menor en moneda local fue
del 3,0% en 2008, del 9,0% en 2011 (el mayor crecimiento en los últimos años),
del 6,8% en 2013 y la predicción para 2018 es que crezca un 6.8%.
En dólares la facturación del mercado de venta al por menor en ese sector en
México fue de 565,77 millones en 2008, de 650,34 millones de dólares en 2013
y la perspectiva para 2018 es que alcance los 864,056 millones. En valores
porcentuales eso representa un crecimiento del 1,2% en 2008, un 10,1% en
2013 y la predicción para 2018 es que crezca un 7,5%. El crecimiento más
importante en ese sector en México medido en dólares se produjo en 2011
con una tasa del 11%.
El gasto per cápita de la población mejicana en el mercado de productos para
el baño fue de 5,1455 dólares en 2007, pasó a 5,5967 en 2013, y la previsión
para 2018 es que sea de 7,0363. Este segmento en proporción al PIB (Producto
Interior Bruto) mejicano fue de la orden de 0,053642 en 2007, pasó a 0,051676
en 2013 y la previsión es que gire en torno a 0,0468831 en 2018.
En general el mercado de productos para el baño en México facturó 6.817,7
billones de pesos mejicanos en 2010, siendo esta facturación dividida en
6.224,6 billones en pastillas de jabón, 361,3 millones en jabones líquidos y en
gel y 231,8 millones en productos para el baño/ducha. En 2013 México facturó
8.304,8 billones de pesos mejicanos que se dividieron en una facturación de
7.538,4 billones en pastillas de jabón, 452,6 millones en jabones líquidos y en
gel y 313,8 millones en productos para el baño/ducha.
Resumen: tasa de crecimiento anual En los últimos 5 años, de 2009 a 2013, la
tasa media de crecimiento anual de México en el segmento de productos para
el baño fue del 5,3%. En los próximos 5 años, de 2014 a 2018, la previsión es
que el crecimiento medio anual sea del 6,4%.
24.FODA ESTRATEGICO
25. OBJETIVO DE MERCADOTECNIA
Identificar el segmento de mercado al cual se llegará con la producción y
comercialización de jabón artesanal al conocer los mercados potenciales
determinando las necesidades y expectativas de los consumidores.
26. PRODUCTO Y PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS DE JABON ARTESANAL NATURAL
B) JABON CON ESENCIA DE MIEL E) JABON CON ESENCIA DE CANELA
https://www.reviewbox.com.mx/jabones-artesanales
http://www.bancodeproyectos.andaluciaemprende.es/sites/default/files/guias/204101_0
.pdf
https://news.in-cosmetics.com/es/2015/02/10/el-mercado-de-productos-para-bano-en-
mexico/
http://cybertesis.uach.cl/tesis/uach/2014/bpmfcin415p/doc/bpmfcin415p.pdf
https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/10530/FINAL%20MYRIAM%20
HERNANDEZ%2017%20de%20junio%20de%202014.pdf?sequence=1&isAllowed=y
file:///C:/Users/Hogar/Downloads/T-UCE-0003-13%20(6).pdf
https://medium.com/@karlavictoriadominguez/elaborando-jabones-artesanales-
ba18594dcaf1
http://repositorio.usil.edu.pe/bitstream/USIL/2339/1/2004_Cherro_Bionatural%2C_fabric
acion_y_comercializacion.pdf
https://jabones-artesanales-kmila.negocio.site/?utm_source=gmb&utm_medium=referral
aroma-natura-s-a-de-c-v.webnode.mx/
https://aroma-natura-s-a-de-c-
v.cms.webnode.mx/?_gl=1*93xr0v*_gcl_aw*R0NMLjE1Nzc0ODI0OTIuRUFJYUlRb2JDaE1
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