TALLER DE MARKETING - DETERMINANTE

Ejemplo modelo Logit

Hipoó tesis

Objetivo de investigacioó n

Nombre de la variable

VÁRIÁBLE 𝑃𝑟𝑜𝑏𝑎𝑏𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑑𝑒 𝑢𝑡𝑖𝑙𝑖𝑧𝑎𝑟 �é𝑡𝑜𝑑𝑜𝑠 𝑎𝑛𝑡𝑖𝑐𝑜𝑛𝑐𝑒𝑝𝑡𝑖𝑣𝑜𝑠= 𝛽_0+

DEPENDIENTE 𝛽_1 1Á��� ���������� +𝛽_2 ���� ������+𝛽_3 𝐸𝑠𝑡𝑎𝑑𝑜
(EXOÁ GENÁ O 𝐶𝑜𝑛𝑦𝑢𝑔𝑎𝑙+𝛽_4
Uso 𝑀á𝑥𝑖�𝑜 𝑁𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒 𝐸𝑑𝑢𝑐𝑎𝑐𝑖ó𝑛+𝛽_5 𝑁ú�𝑒𝑟𝑜
de meó todos anticonceptivos
EXPLICÁDÁ) 𝑑𝑒 𝐻𝑖𝑗𝑜𝑠+ �_6 𝐶𝑜𝑛𝑜𝑐𝑖�𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 𝐶𝑜𝑝𝑎𝑔𝑜

Nombre de la variable

1. ÁÁ rea de residencia

2. Edad actual
VÁRIÁBLES
INDEPENDIENTES,
(EXPLICÁTIVÁS, 3. Estado conyugal
COVÁRIÁDOS O
REGRESORÁS)
 VÁRIÁBLES
INDEPENDIENTES,
(EXPLICÁTIVÁS,
COVÁRIÁDOS O
REGRESORÁS)
4. Educacioó n formal

5. Nuó mero de hijos nacidos

6. Conocimiento Copago

Ecuacioó n

FORMULÁCIOÁ N DE LÁ
REGRESIOÁ N

Programacioó n Stata
MARKETING - DETERMINANTES DEL USO DE ANTICONCEPTIVOS

"Determinantes del uso de anticonceptivos"

El utilizar meó todos anticonceptivos estaó determinado por la zona de residencia, la edad actual de la mujer, el estado
conyugal, el nuó mero de anñ os de educacioó n formal alcanzados, el nuó mero de hijos.

Valorar la influencia de las siguentes dimensiones en la explicacioó n del uso de meó todos anticonceptivos: zona de
residencia, la edad a la primera relacioó n sexual, el estdo conyugal, el nuó mero de anñ os de educacioó n formal alcanzados, el
nuó mero de hijos.

Categorías

0. Fecun
1. Embarazo
2. Ámenorrea posparto
3. Infecundidad, menopausia

0. No ha tenido relaciones sexuales

1. Desconocimiento necesidad espaciar los nacimientos
2. Desconocimiento
𝑙𝑖𝑧𝑎𝑟 �é𝑡𝑜𝑑𝑜𝑠 𝑎𝑛𝑡𝑖𝑐𝑜𝑛𝑐𝑒𝑝𝑡𝑖𝑣𝑜𝑠= necesidad espaciar los nacimientos
𝛽_0+
+𝛽_2 ���� ������+𝛽_3 𝐸𝑠𝑡𝑎𝑑𝑜 3. Uso para espaciar los nacimientos
𝑥𝑖�𝑜 𝑁𝑖𝑣𝑒𝑙 𝑑𝑒 𝐸𝑑𝑢𝑐𝑎𝑐𝑖ó𝑛+𝛽_5 4. Uso para limitar los nacimientos
𝑁ú�𝑒𝑟𝑜
𝑐𝑖�𝑖𝑒𝑛𝑡𝑜 𝐶𝑜𝑝𝑎𝑔𝑜 7. No desconoce la necesidad
8. No casada y no ha tenido sexo en uó ltimos 30 díóas
9. Infecundidad, menopausia

1. Principalmente la mujer
2. Principalmente el esposo o companñ ero
3. Decisioó n conjunta
6. Otro

0. No usa
1. Si usa
Opciones de la variable

0. Rural
1. Urbano

Nuó mero de anñ os cumplidos

0.No unida
1. Unida
 Maó ximo nuó mero anñ os educacioó n formal alcanzado

Nuó mero de hijos nacidos

0. No sabe
1. Si sabe

display "Modelo Logit DETERMINÁNTES ÁNTICONCEPCION"

logit usaantic edadrec residenc educacio hijos marital sincopag
logit usaantic edadrec residenc educacio hijos marital sincopag ,or
mfx compute, dydx at(mean)
SO DE ANTICONCEPTIVOS

ETAPAS
o de anticonceptivos" METODOLOGÍA

a zona de residencia, la edad actual de la mujer, el estado

n formal alcanzados, el nuó mero de hijos.
FORMULACIÓN
xplicacioó n del uso de meó todos anticonceptivos: zona de
ugal, el nuó mero de anñ os de educacioó n formal alcanzados, el
de hijos.

Códigos variables en COIR71.SAV

Exposure to need for contraception', V625Á

-

Unmet need for contraception V624

Toma decisioó n uso anticoncepcioó n V632

DISEÑO
Contraceptive use and intention V364

Códigos variables en COIR71.SAV

1. Type place of residencia V025

2. Respondent current age V012

3. Marital status V501

 4. Education level V106
5. Total children ever born V201

6. Do you know that health insurance must

provide method with no copay? S334

β_0 corresponde al punto de corte del modelo; no

posee interpretacioó n por la naturaleza de las
variables independientes.

DESARROLLO

ag
ag ,or
 TALLER

1. Desarrollar por medio de STÁTÁ las tres salidas del modelo Logit explicadas en
la clase: ajuste del modelo, odds ratio y efectos marginales. Para cada una de estas
salidas identifique y explique los resultados que han obtenido.

2. Determine la mejor estrategia de marketing que pueda desarrollar bajo los

resultados del modelo Logit teniendo en cuenta las diferentes alternativas
propuestas: nuevos mercados, nuevos productos y/o focalizacioó n del mercado.
Justifique la o las alternativas propuestas.

3. Realice una nueva estrategia de marketing donde incorpore los anaó lisis sobre la
caracterizacioó n de las mujeres unidas. Debe tener en cuenta en esta
caracterizacioó n variables como la edad, el maó ximo nivel educativo, el nuó mero de
hijos, el lugar de residencia, el conocimiento del copago y el anticonceptivo que
usa. Para las mujeres unidas que no usa meó todos anticonceptivos, hacer la misma
revisioó n hallando la demanda insatisfecha de los mismos productos.
Recuerde apoyarse en tablas, graó ficos, estadíósticos y demaó s que usted considere
necesario dentro del soporte de su estrategia de marketing.
 V106 - Highest educational level
No education Primary Secondary
% del N de % del N de
Recuento columna Recuento columna Recuento
V364 - No Usa 149 29.0% 1535 25.6% 7408
Contraceptive
use and Si Usa 364 71.0% 4468 74.4% 9423
intention

0 1 2
% del N de % del N de
Recuento columna Recuento columna Recuento
V364 - No Usa 8573 72.2% 1802 28.6% 934
Contraceptive
use and Si Usa 3304 27.8% 4503 71.4% 5758
intention

V025 - Type of place of residence

Rural Urban
% del N de % del N de
Recuento columna Recuento columna
V364 - No Usa 2955 37.4% 9239 37.2%
Contraceptive
use and Si Usa 4950 62.6% 15600 62.8%
intention

S334 - Do you know that health insurance must provide

method with no copay
No Sabe Si Sabe
% del N de % del N de
Recuento columna Recuento columna
V364 - No Usa 6337 48.2% 5857 29.9%
Contraceptive
use and Si Usa
6800 51.8% 13750 70.1%
intention
ucational level
Secondary Higher
% del N de % del N de
columna Recuento columna
44.0% 3102 33.0%
56.0% 6295 67.0%

2 3 4 5 6
% del N de % del N de % del N de % del N de
columna Recuento columna Recuento columna Recuento columna Recuento
14.0% 373 9.0% 202 11.1% 131 14.6% 72
86.0% 3793 91.0% 1615 88.9% 766 85.4% 391
 V201 - Total children ever born
6 7 8 9 10
% del N de % del N de % del N de % del N de
columna Recuento columna Recuento columna Recuento columna Recuento
15.6% 38 16.9% 26 19.5% 19 23.2% 11
84.4% 187 83.1% 107 80.5% 63 76.8% 34
10 11 12 13 14
% del N de % del N de % del N de % del N de
columna Recuento columna Recuento columna Recuento columna Recuento
24.4% 9 34.6% 3 23.1% 1 100.0% 0
75.6% 17 65.4% 10 76.9% 0 0.0% 1
14 15
% del N de % del N de
columna Recuento columna
0.0% 0 0.0%
100.0% 1 100.0%
ajuste del modelo

odds ratio

efectos marginales