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2016
DATOS GENERALES
CASOS (OTROS)
OBJETIVO DEL CURSO
Impartir los conocimientos necesarios y formar el
criterio adecuado para administrar correctamente
los canales de distribución de algún producto o
servicio. Se abordan aspectos relacionados con la
implementación de canales de distribución y
logística. En términos generales: selección del mejor
canal de distribución para movilizar un producto de
la empresa que efectúa el marketing al consumidor
final.
PROGRAMA
PROGRAMA
Un poco de
historia…
DÉCADA DE 1990
El tiempo promedio requerido para que una empresa procesara y
entregara mercancía de su almacén a un cliente era de 15 a 30
días, e incluso más…
Levantar y
Procesamiento Envío
transferir un
del Pedido
pedido
DÉCADA DE 1990
Tiempos de entrega lentos
Ocurrían muchos imprevistos
Escacez en el inventario
Pedido extraviado
Pedido mal dirigido
Consecuencias
Pérdida de tiempo
Pérdida de posicionamiento en el mercado
DÉCADA DE 1990
Para contrarrestar las consecuencias se ponía en
práctica la ACUMULACIÓN DE INVENTARIO
Espacio de bodegas
Costos fijos
Costos financieros
Pérdida de producto
DÉCADA DE 1990
INICIA EL CAMBIO
Los consumidores empiezan a demandar una amplia
variedad de productos y servicios capaces de satisfacer sus
necesidades más particulares. ERA DE LA RELACIÓN CON
EL CLIENTE