Guía de marca

El Salvador Marca País Guía de marca Introducción

Introducción
Esta guía ha sido desarrollada con el objetivo
de presentar claras directrices para la correcta
aplicación de cualquiera de los elementos visuales
que conforman la identidad, haciendo buen uso
de la guía se asegurará la fortaleza y un buen
reconocimiento de la Marca País El Salvador.

Se han definido distintas pautas que regirán tanto

el uso, como la combinación de los distintos elementos
gráficos para así mantener coherencia visual y lograr
la homologación de la marca, clave para ser relevantes
en un universo cada vez más complejo y competitivo
dentro de las identidades Marca País.

Además de establecer reglas visuales, esta guía

ayudará a entender la proposición, los valores
y la personalidad de El Salvador como marca,
por esto, es muy importante tomar en cuenta
el primer capítulo del documento y familiarizarnos
con su contenido.

Se recomienda utilizar y consultar ésta herramienta

cada vez que se aplique la marca, así se mantendrá
y crecerá su fuerza con el paso del tiempo.

3 4
El Salvador Marca País Guía de marca Índice

Índice
1. Estrategia de marca 1. Estrategia de marca 7
Principios básicos que nos definen 9
2. Identidad visual Perspectiva interna 11
Posicionamiento de marca 12
3. Territorio visual Personalidad y valores de marca 14
Audiencia objetivo 15
4. Visualizaciones Criterios de elección 16
Proposición de marca 17
2. Identidad visual 19
Logotipo 21
Lema 23
Proporciones 25
Área de reserva y tamaño mínimo 27
Versiones 29
Usos no permitidos 33
3. Territorio visual 37
Tipografía corporativa 39
Paleta de colores 43
Uso del color 45
Pictogramas 47
Explosiones 51
Estilo fotográfico 57
Prisma 61
Presencia de marca 67
4. Visualizaciones 71

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El Salvador Marca País Guía de marca Estrategia de marca

Estrategia
de marca

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El Salvador Marca País Guía de marca Estrategia de marca

Plataforma estratégica

Principios básicos
que nos definen

PERSPECTIVA INTERNA POSICIONAMIENTO DE MARCA AUDIENCIAS OBJETIVO PERSPECTIVA POSICIONAMIENTO PERSONALIDAD PROPOSICIÓN
INTERNA DE MARCA DE MARCA DE MARCA
El Salvador, un país de gran potencial Origen de grandes historias Turistas e inversionistas que buscan un país
en camino hacia el dedarrollo. que promueva el encuentro con personas nuevas
pero con intereses en común para compartir Enmarca las actividades Es la descripción del lugar Son las características Lo más contundente
ideas, momentos y experiencias.
Salvadoreños que quieren mostrar al mundo en un contexto institucional competitivo, relevante humanas que personifican e inspirador que se puede
lo que hace grandioso a su país.
y define en qué categoría y diferenciador que la marca a la marca. decir sobre la marca al
compite la marca, cuáles son ocupa en el mercado. Dirige la comunicación, público objetivo.
sus capacidades y la visión Da claridad interna, guía comportamiento, tono Da foco y dirección a todas
VALORES DE MARCA PERSONALIDAD DE MARCA CRITERIOS DE ELECCIÓN que se tiene a futuro. la innovación y las estrategias y modo de ser de la marca las actividades de la marca,
de extensión. frente a las audiencias. tales como: desarrollo
Solidaridad Empático TURISTAS INVERSIONISTAS
Tolerancia Positivo de producto, comunicación,
Orgullo Dinámico Accesible Bien ubicado
servicio a clientes, puntos
Cálido y acogedor Accesible y estable
Diverso e impresionante Dinámico y productivo de contacto, etc.
VALORES DE MARCA AUDIENCIAS OBJETIVO CRITERIOS
DE ELECCIÓN
Es lo que representa Es una descripción
PROPOSICIÓN DE MARCA la marca, los principios que demográfica, actitudinal Los beneficios que la marca
le son importantes y que e insight del público objetivo. ofrece y por los cuales

Grande como su gente definen cómo se comporta.

Son de larga permanencia.
Define a qué audiencias
se dirige la marca y qué
es elegida por sus audiencias.
Hacen distintiva a la marca
capturará su atención. y crean valor al público objetivo.

Es la guía que nos ayuda a enfocar y dirigir

todas las actividades en torno a la marca;
lo más inspirador y convincente que podemos
transmitir, estableciendo la manera en que
actuamos, innovamos y nos comunicamos.

9 10
El Salvador Marca País Guía de marca Estrategia de marca

Plataforma estratégica Plataforma estratégica

Perspectiva interna Posicionamiento de marca

La visión interna permite acotar al país Porque la oportunidad está en apalancarnos

el crecimiento a futuro de la marca, teniendo
claro, cómo deben ser sus activaciones, ya sea
producto, comunicación o incluso experiencia
con las audiencias.
de nuestras grandes cualidades geográficas,
logísticas y conciliadoras para detonar
el encuentro entre personas, siendo El Salvador,
escenario perfecto para impulsar proyectos
personales y empresariales.

“ El Salvador, un país de Origen de grandes historias

gran potencial en camino Centro
Sede
Comienzo
Exitosas
Trascendentales
País de cualidades grandiosas
Historias de éxito y emprendimiento.
Historias de conciliación, de pactos políticos,
de grandes relaciones, de amistad, de vida.

hacia el desarrollo”.
Historias que forjan nuestra identidad.

11 12
El Salvador Marca País
Plataforma estratégica
Personalidad
y valores de marca
PERSONALIDAD
Empático
Positivo
Dinámico
Empático
Nuestra esencia conciliadora nos hace
un país capaz de identificar necesidades,
problemas e intereses; necesario para actuar
como un promotor de encuentros entre
locales, de turismo y de negocios.
Positivo
Somos un país con la capacidad de
transformar todo lo negativo en positivo.
Nuestra esencia optimista nos impulsa
a ver lo bueno en todas las cosas y personas
para así mostrarlo al mundo como aquello
que nos hace grandes.
Dinámico
Estamos conscientes de quienes somos,
de nuestras áreas de oportunidad y nuestras
virtudes. Contamos con la visión para
identificar el momentum y evolucionar
constantemente para destacarnos
de los países de la región y atraer turistas
e inversionistas.
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Guía de marca Estrategia de marca
VALORES
Solidaridad
Tolerancia
Orgullo
Solidaridad
Creemos en que hay metas, sentimientos
e intereses que nos unen con personas
similares a nosotros pero también con
aquellos que son diferentes.
Trabajamos como equipo con los de adentro
(salvadoreños) y de igual manera con los
de afuera (otros países) para encontrar
sinergias y espacios que nos unan.
Tolerancia
Aceptamos a todos como son, respetamos
las diferencias, los intereses y prioridades
de cada grupo. Rasgo esencial para crear
concordancias.
Orgullo
Estamos orgullosos de nuestra historia
y nuestro recorrido, porque es lo que nos
ha hecho lo que somos hoy. Creemos en
la grandeza y belleza de nuestros paisajes,
nuestros pueblos, nuestras raíces, nuestros
sabores, nuestra gente, los mostramos con
orgullo y los compartimos con el mundo.
El Salvador
Plataforma estratégica
Audiencia objetivo
SALVADOREÑOS
• Hombres y mujeres
salvadoreños viviendo
dentro o fuera del país, que
tienen un gran cariño por
El Salvador y están en
búsqueda de una identidad
que, además de ser motivo
de orgullo, ayude a cambiar
la percepción global que se
tiene de él.
• Jóvenes salvadoreños
viviendo dentro o fuera
del país, ingeniosos e
impetuosos que buscan
sacar adelante a su país.
15
Marca País
INVERSIONISTAS
• Empresarios (pequeños
y grandes) de todas partes
del mundo, en especial
de EUA, China y Alemania,
que buscan un sitio accesible
(ubicación y facilidades)
y de ambiente favorable,
que propicie el encuentro
de negocios, además
de impulsar y facilitar
el emprendimiento.
• Jóvenes salvadoreños
en búsqueda de
oportunidades para
encontrarse con
empresarios extranjeros
con los cuales puedan
hacer sinergias para
desarrollar sus ideas
de negocio.
TURISTAS
• Personas interesadas
en visitar países con un
ambiente propicio para
encontrarse a ellos mismos,
donde puedan coincidir
y conocer a personas
nuevas pero con intereses
en común para compartir
ideas, momentos y
experiencias.
• Turistas con un interés
por experimentar la vida
cotidiana del país y convivir
con los locales que de
primera mano los acerquen
a la cultura, historia
y atractivos del lugar.
• Hombres y mujeres de
todas las edades, parejas
y familias en búsqueda
de destinos auténticos
y experiencias genuinas.
COMERCIANTES
• Comerciantes salvadoreños
que quieren dar a conocer
la excelencia de sus
productos y servicios en el
exterior y necesitan del aval
de un país que es símbolo
de emprendimiento, para
que funja como impulso
y respaldo.
Plataforma estratégica
Criterios de elección
SALVADOREÑOS
Un elemento de orgullo
• Ofrece a los salvadoreños
un elemento de orgullo
tangible que pueden adoptar
y así sentirse seguros de
mostrar al mundo quienes
son, enfocándose en todo
aquello que los hace grandes.
• Se apalanca en las fortalezas
del país y cómo estas se
convierten en oportunidades
de desarrollo para los
salvadoreños.
El emprendimiento y
calidez que los caracteriza
• Potencia dos de los
rasgos más característicos
del salvadoreño, el ser
emprendedores y su esencia
hospitalaria.
• Ayuda a enfocar el desarrollo
del país en ser una sede de
encuentros: entre personas
y empresarios, ampliando
oportunidades de desarrollo
para todos los salvadoreños.
Guía de marca
INVERSIONISTAS
Bien ubicado
• Cuenta con una ubicación
estratégica y es fácil llegar
a él desde cualquier parte
del mundo, gracias a su
aeropuerto, red de carreteras
y puertos.
• Facilita el acceso a
Norteamérica y Sudamérica
a través de su infraestructura
y acuerdos comerciales.
Además es un punto de
conexión entre Europa y Asia.
Accesible y estable
• Es un país con estabilidad
política y económica.
• Ofrece atractivos
incentivos fiscales y costos
competitivos.
• El país más competitivo en
precios para operar negocios.
Dinámico y productivo
• Ambiente propicio para
desarrollar negocios.
• La gente: trabajadora,
constante y entregada.
• Mano de obra calificada
y de gran productividad.
Estrategia de marca
TURISTAS
Accesible
• Por su ubicación central,
es fácil llegar desde Norte
y Sudamérica.
• Su infraestructura, conecta
todo el país.
• Cuenta con las condiciones
ideales para ser sede de todo
tipo de eventos.
Cálido y acogedor
• La gente, hospitalaria
y amable, siempre dispuestos
a ayudar con una sonrisa y
trato cálido.
• Un país de temperatura cálida
todo el año por lo que se puede
visitar en cualquier época.
Diverso e impresionante
• Posee microclimas con
diversidad de contrastes,
entre los que destacan
bellezas naturales
inesperadas, riquezas
gastronómicas y culturales.
• Diversas actividades: cultura,
aventura, naturaleza,
exploración y ecoturismo.
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El Salvador Marca País Guía de marca Estrategia de marca

Plataforma estratégica

Proposición de marca

El Salvador,
“En un mundo dividido
en posturas y puntos de vista,
existe un lugar donde cualquier
encuentro es posible.

Grande como su gente Éste, es un lugar como ningún otro,

donde majestuosos volcanes y olas
son el lienzo donde se escriben
extraordinarias historias,

Historias de éxito y emprendimiento,

de amistad y negocios,
de pactos políticos y personales,
de grandes relaciones.

Éste, es un lugar sorprendente,

de grandes conexiones y gran diversidad,
pero sobre todo, de inmensas posibilidades.

Éste es, El Salvador,

Grande como su gente”

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El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad
visual

19
El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad visual

Logotipo

El logotipo es la síntesis esencial de nuestra “Inclusión”

identidad de marca, éste fue cuidadosamente
construido para poder comunicar de manera
clara e impactante los diferentes aspectos
que integran la identidad salvadoreña en
conjunto con la estrategia propuesta.
Utilizado correctamente, se conseguirá
de forma efectiva generar reconocimiento
en nuestras audiencias clave y diferenciarnos
de otras naciones.
“Equidistancia”
El principal elemento conceptual y gráfico
del logo, es sin duda la “V”, colocada en el
centro óptico de éste para comunicar el punto
de origen. Un lugar privilegiado y altamente
estratégico que se expande hacía el exterior
con una fuerza caleidoscópica, expresando
con toda la viveza, las sorpresas que ofrece
el país y la infinita variedad de experiencias
que aguardan en El Salvador.
Se le otorgó gran protagonismo al nombre
para firmar con fuerza y carisma, por esto,
se trabajó una tipografía totalmente
personalizada. Se emplearon mayúsculas
con trazos sólidos que evocan la firmeza
de una nación próspera, con curvas amigables
que reflejan el carácter amistoso y noble
de sus habitantes. La finalidad es dotar a
la marca de una personalidad dual, capaz
de hablar de forma amigable y con seriedad
al mismo tiempo y así conectar con audiencias
muy diferentes; tanto inversionistas,
comerciantes, ciudadanos o turistas.
“Explosión”
El isotipo, con sus diferentes formas Identificación de elementos
y colores, busca reflejar el gran abanico La Paz
de ofertas y experiencias que se pueden Usulután Anahuachapán
encontrar en El Salvador, con una gráfica La Unión San Vicente
festiva, válida tanto en un ambiente de Sonsonate Chalatenango
negocios como en eventos culturales. Cuscatlán San Miguel
El número de piezas no ha sido seleccionado Cabañas Morazán

“Añil” al azar, se seleccionaron 14 elementos para La Libertad Santa Ana

San Salvador
Se seleccionó el azul añil como el color que el símbolo represente la fuerza,
principal del logo, puesto que dicho color el empuje y el ánimo del pueblo salvadoreño
mantiene una sólida asociación histórica en cada uno de sus 14 departamentos, esto,
con El Salvador y su gente; desde su fuerte a partir de ordenarlos en lista por el Índice
presencia en la bandera, a la inmensidad del de Desarrollo Humano.
Color principal de logo
Océano Pacífico, hasta en el añil: el “oro azul”
salvadoreño, el cual, fué el principal producto
de exportación de el país desde el siglo XVI
Pantone Reflex Blue C
hasta finales del siglo XIX.
CMYK 100-82-0-2
Azul RGB 0-35-149
Añil Pantone® HTML #002395
Reflex Blue C

21 22
El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad visual

Lema

Es una frase muy breve pero poderosa Lema español

que debe conectar de forma rápida y sencilla
con nuestras audiencias. 1.

A diferencia de un eslogan, se crea para

acompañar a la marca de forma indefinida y así
responder a su visión estratégica a largo plazo,
2.
el eslogan está más asociado con campañas
tácticas y temporales que construyen nuevas
percepciones alrededor de la marca.

El lema parte del manifiesto, con la finalidad, 3.

no sólo de mantener una asociación directa
con la plataforma estratégica y su proposición
de marca “Grande como su gente”, sino también
con la de mantener el mismo tono de voz
inspirador de manera más cercana y cálida.

En casos específicos donde se presente

la marca como elemento aislado de brandeo y/o
fuera de cualquier material de comunicación, Lema inglés
se podrá utilizar el logotipo sin lema.
1.

2.

3.

1. Isotipo.
2. Logotipo.
3. Lema (español / inglés)

23 24
El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad visual

Proporciones
de logotipo

Aquí se muestran las medidas de proporción Proporción Logo

para la correcta construcción de nuestra
marca. Siempre se debe aplicar el logotipo
manteniendo las proporciones establecidas.

Proporción isotipo

25 26
El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad visual Con lema

V

Área de reserva
y tamaño mínimo
V

ÁREA DE RESERVA
V
Para asegurar la correcta aplicación de la marca
es esencial respetar las áreas de reserva
mínimas que se indican a continuación. V
Ésta área no debe ser sobrepasada por ningún V

otro elemento gráfico bajo ningún concepto.

Cuanto más se respeten las áreas de reserva,
V
mayor visibilidad tendrá la marca.
V
Se tomará como referencia la “V” central
para delimitar el perímetro pertinente Sin lema
V
de seguridad.

TAMAÑO MÍNIMO

El logo (con o sin lema) no debe ser

reproducido en un tamaño menor a 2.5 cm,
esto asegurará su perfecta legibilidad. V
V

V
V

Tamaño mínimo

2.5 cm

27 28
El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad visual

Versiones
de logotipo

Se recomienda usar estas versiones cuando Versión secundaria

la cantidad de tintas sea limitada o en
materiales como vinil, acrílico, metal, etc.
Es de suma importancia aplicar, siempre que
se pueda, el logotipo en su versión original,
esto con el fin de mantener la homogeneidad
de marca y maximizar el reconocimiento.

Versión extraordinaria

29 30
El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad visual

Versiones
de logotipo

En los casos especiales, donde no se pueda Versión negro

utilizar ninguna de las versiones anteriores,
se podrá utilizar el logotipo en negro, sobre
todo en aplicaciones donde el material no
permita utilizar las versiones a color.
Siempre que sea posible, aplicar el logotipo
en su versión original.

Versión sobre negro

31 32
El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad visual

Usos no permitidos

Para lograr una correcta consistencia visual No cambiar colores No modificar proporciones No usar isotipo separado
de nuestro logo, se han establecido reglas
claras apegadas a las especificaciones
de esta guía.

A continuación se muestran algunos ejemplos

que nos ayudan a ilustrar aquellos casos en
los que la marca se aplica de forma incorrecta.

No agregar elementos No quitar elementos No agregar información

No cambiar lema No eliminar artículo “El” No cambiar posición de elementos

33 34
El Salvador Marca País Guía de marca Identidad visual

Identidad visual

Usos no permitidos

No cambiar orden ni elementos de isotipo No usar sin isotipo No aplicar degradados No aplicar efectos

No rotar ni utilizar en vertical No cambiar tipografías No clocar sobre fondos no establecidos No colocar sobre fondo azul

No distorsionar No aplicar sombras No colocar sobre texturas No colocar sobre imágenes

35 36
El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio
visual

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El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

AaBbCc
Tipografía corporativa

Cálida Donde todo converge,

germina y se amplifica

y expresiva
39
Humana, cercana 40
El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Tipografía corporativa

La familia tipográfica “Magallanes” tiene Magallanes Condensed Light

un diseño sencillo sin remates en las letras,
que la hace agradable y cercana, y a la vez
añade un toque serio y profesional.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Esta tipografía es muy efectiva para la correcta
legibilidad en cualquier aplicación, con muchos
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
pesos tipográficos que otorgan flexibilidad
para aplicar en distintos formatos. La utilizamos 0123456789 !¡/;,%¿?@#
para toda nuestra comunicación de marca
y elementos gráficos corporativos adicionales.
Magallanes Condensed Black
Los dos pesos más importantes y que utilizamos
con mayor recurrencia son Magallanes Light y
Magallanes Condensed Black, aunque cuenta ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
con una familia tipográfica completa que
facilita la jerarquización de la información en
nuestros distintos puntos de contacto.

Para lograr consistencia visual, no se recomienda el uso

y/o combinación de más fuentes tipográficas.
0123456789 !¡/;,%¿?@#
Magallanes Condensed Ultra Light Magallanes Condensed Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑ ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ
0123456789¿?@#)/};,% 0123456789¿?@#)/};,%
Magallanes Condensed Regular Magallanes Condensed Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑ ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ
0123456789¿?@#)/};,% 0123456789¿?@#)/};,%

41 42
 Pantone Reflex Blue C
CMYK 100-82-0-2
El Salvador Marca País Azul Guía de marca Territorio visual
RGB 0-35-149
Añil Pantone® HTML #002395
Reflex Blue C

Pantone 2995C
CMYK 87-1-0-0
Azul
RGB 0-169-224
Pacífico Pantone® HTML #00A9E0
Territorio visual 2995 C

Paleta de colores Pantone 7465C

CMYK 67-0-33-0
Verde
RGB 53-196-181
Torogoz Pantone® HTML #35C4B5
7465 C

Pantone 321C
Una gama cromática viváz y muy expresiva, CMYK 100-2-32-12
con un único hilo conductor, el azul añil.
Verde
RGB 0-139-149
Boquerón Pantone® HTML #008B95
321 C
Estos son los colores corporativos, inspirados
directamente en El Salvador que componen
la paleta de color. Se complementan entre sí
para generar una gama única, original Pantone 714C
CMYK 0-30-45-0
y diferenciada que representa la diversidad Amarillo
de el país y su gente. RGB 251-175-115
Alba Pantone® HTML #FBAF73
714 C

El control adecuado de nuestros colores

y su aplicación correcta y homogénea es uno
de los principales generadores de equity para Pantone 151C
la Marca País El Salvador. CMYK 0-55-100-0
Naranja
RGB 255-121-0
Ígneo Pantone® HTML #FF7900
151 C

Pantone 1788 C
CMYK 0-88-80-0
Rojo
RGB 234-40-57
Jocote Pantone® HTML #EA2839
1788 C

Pantone 221C
CMYK 8-100-24-35
Rojo
RGB 145-0-75
Granada Pantone® HTML #91004B
221 C

Pantone 246C
CMYK 34-90-0-0
Rosa
RGB 194-29-172
Anona Pantone® HTML #C21DAC
246 C

Pantone 267C
CMYK 86-96-0-0
Morado
RGB 82-35-152
43 Pitaya Pantone® HTML #522398 44
267 C
 El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Uso de color

La predominancia tanto del color blanco

como el azul añíl en nuestra identidad
es muy importante, por un lado, el azul como
identificador principal de la marca, y por
el otro, grandes cantidades de blanco nos
ayudarán a crear composiciones limpias
y claras en nuestras comunicaciones.

La paleta de color secundaria la utilizamos

en menor medida para añadir toques específicos

60% Blanco
de color (en la explosiones, los abanicos
iconográficos o algunas partes del texto que se
consideren relevantes para la comunicación).

Debemos tener especial cuidado en siempre

mantener los tonos exactos y las correctas
proporciones de uso.

22% Azul Añil

2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
Azul Verde Verde Amarillo Naranja Rojo Rojo Rosa Morado
Pacífico Torogoz Boquerón Alba Ígneo Jocote Granada Anona Pitaya
45 46
El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Pictogramas

Se ha definido un estilo ilustrativo sencillo, Formas básicas

moderno y colorista que surge directamente
del isotipo, llenando de vida a la marca en sus
diferentes activaciones de forma original.

Además de aplicarse de forma individual,

se utilizarán en conjunto para la creación
de composiciones, con el fin de exaltar
y hacer énfasis sobre imágenes y mensajes.
Detalles
Formas básicas
Figuras sencillas en un solo color,
inspiradas en el isotipo; estas cobran gran
relevancia en el territorio formando parte
escencial en las composiciones aplicadas.

Detalles
Ilustraciones referentes a la flora y fauna
del país, ayudarán a darle vida y dinamismo Íconos
a los materiales de comunicación.
Compuestas por menos de tres formas
sencillas usando dos colores cercanos.

Íconos
Son los pictogramas más importantes,
ya que representan los atractivos principales
del país, tanto en el sector negocio como
en turismo. Deberán de tener un papel
principal siempre que estén presentes
en cualquier comunicación. Formas un poco
más complejas por cantidad de elementos
que los forman, usán un máximo de tres
colores cercanos preferentemente dos.

Para efectos de visualización, se presenta una

selección de los pictogramas desarrollados.

47 48
El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Pictogramas - Construcción

Se han definido claras directrices para la Temáticas sugeridas Base cuadrada

creación y estandarización de los pictogramas, Vista frontal y plana

Turismo
esto con el fin de generar nuevos íconos
o detalles que apoyen futuros materiales
de comunicación.

Estructura Ciudad Vértices en puntas

Basarse en la retícula marcada, así los

Flora
tamaños estarán homologados.
Formas geométricas
Ángulos rectos

Fauna
Los vértices deberán de ser angulados,
nunca redondeados
Gama de color
Vistas frontales o laterales
No basarse en vistas superiores, siempre Cultura
diseñar en plano, nunca en 3D.

Figuras geométricas Industria Pantone®

221 C
Pantone®
1788 C
Pantone®
151 C

La base de todos los pictogramas deberán de

Monumentos
ser figuras geométricas: círculos, cuadrados,
rectángulos, etc.

Gama de color
Campo
Figuras geométricas
Se deberán de aplicar colores cercanos
que hagan armonía, preferentemente dos

Productos
teniendo como máximo el uso de tres.

49 50
El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Explosiones

A este tipo de composición, se le denomina

“explosión”, representa la diversa gama
de atractivos que ofrece El Salvador como
destino turístico y de inversión; lugar donde
se detonan y expanden las posibilidades,
generando gran asombro y admiración.

Está comformado por los pictogramas

(formas básicas, detalles e íconos),
exponiendo el gran abanico policromático
de la marca, los elementos que comforman
cada explosión son intercambiables y
pueden conformar diversas composiciones
para hablar de múltiples temas.

51 52
El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Explosiones

Para su creación es importante tener claro
la finalidad de la comunicación, de esto
dependerá la elección, posición y tamaño
de los pictogramas a utilizar.
Tomar como límite las líneas ascendentes
de la V, respentando el espacio blanco
establecido entre pictogramas, el cual
corresponde al ancho existente entre la A y D
del logotipo de El Salvador, denominado como
unidad x, al escalar el logo, el tamaño de este Explosión Dual
espacio crece en proporción a su tamaño.
Azules
Construir la explosión en planos, de tal
forma, que los elementos corresponan
al espacio correcto, superior al aire, medio
a la tierra, inferior al agua. Mantener la
proporción y el uso de color uniforme para
así homologar cualquier aplicación y gráfica. Rosa
y morado

Rojos

Explosión Negocio Explosión Turismo

Naranjas

Azules
y verdes

x
Espacio blanco entre
pictogramas

53 54
El Salvador
Territorio visual
Explosiones
La flexibilidad de la marca, permite
la creación de un sin fin de gráficos y
explosiones, haciendo uso de los diferentes
pictogramas presentados, además de la
posibilidad de crear nuevos íconos siguiendo
las directrices propuestas en esta guía.
Es de suma importancia consultar las páginas
de creación de pictogramas y explosiones, para
que los resultados tengan una misma línea
Explosión Deportes
55
Marca País Guía de marca Territorio visual
visual, lo cual nos ayudará a darle fuerza Explosión Símbolos patrios
a la marca, para así, lograr identificar y resaltar
los activos más importantes.
Se presentan 3 explosiones, cada una
inspirada en una temática diferente, observar
el uso de color y tamaño de elementos,
consistente en cada una de las explosiones
presentadas en esta guía.
Explosión Cultura
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El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Estilo fotográfico

Sublime,
Cercano
y Vibrante

57 58
El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Estilo fotográfico

La fotografía es una herramienta visual La variedad de escenas nos muestran

muy importante que debe comunicar
correctamente nuestra personalidad.
Nuestro estilo fotográfico, apoyado del
sistema visual, nos ayuda a destacarnos
de los demás y a crear un fuerte vínculo
emocional con todas nuestras audiencias.
todo lo que El Salvador tiene por ofrecernos,
desde incomparables paisajes, hasta la calidez
y vitalidad que encontramos en su gente.
Las especificaciones para correctamente
elegir una fotografía son las siguientes:

COLORES SOMBRAS SATURACIÓN CONTRASTE

VIBRANTES PROFUNDAS DE COLOR MARCADO

Colores muy vivos e intensos,
buscamos saturación y
contraste dentro de la
composición fotográfica,
eliminando los reflejos
al permitir que la luz lateral
que incide sobre los objetos,
den paso al color propio
del objeto.
Nos referimos a la diferencia
en los niveles de iluminación
reflejada entre las sombras
y las altas luces.
Para la selección fotográfica
buscamos escenas con
mucho contraste y sombras
muy duras.
Es importante cuidar
que la fotografía resalte
la intensidad de un matiz
específico según el grado
de blanco, negro o gris de
su composición.
Cuanto más ausencia de éstos
sobre un color, más pureza
e intensidad encontraremos
en la fotografía.
Debemos buscar fotografías
de colores complementarios
con la máxima expresión
de contraste, es decir,
aquellos colores que están
opuestos en el círculo tonal
y que muestren la diferencia
de iluminación entre sus zonas
más claras y más oscuras.

59 60
El Salvador
Territorio visual
Prisma
Se mantiene la “V” como elemento principal
para comunicar que El Salvador es el lugar
estratégico de expansión, tal como un
prisma que amplifica la luz que lo atraviesa.
Las composiciones de formas básicas,
representanla diversidad de atractivos que
ofrece El Salvador. Este abanico pictográfico
nos ayuda a enfatizar y unificar la marca al
integrar la gama de colores, manteniendo
Prisma -Posibles inclinaciones
Diagonal
61
Marca País Guía de marca Territorio visual
siempre el azul añil como nuestro principal
activo dentro de la comunicación.
El prisma nos ayuda a adecuar la explosión
y acomodo de elementos dependiendo
del formato en el que desarrollemos
la comunicación, siempre y cuando
se mantengan las pautas especificadas
dentro de la guía.
Horizontal Vertical
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El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Prisma - Composición

1. La “V” expansiva 2. Ángulo de apertura 3. Fotografía expresiva 4. Filtro Azul Añil

Utilizamos la “V”vinculando la gráfica con
el logotipo, respetando siempre la curvatura
original en todas las aperturas de ángulos,
con un degradado de Azul Añil (base) a Azul
Pacífico (intersección).
De acuerdo de las necesidades del formato, Respetando las especificaciones pautadas Duplicamos la fotografía original en la parte
podemos tener un ángulo de apertura que va para su elección, nos enfocamos en el uso posterior, aplicando un filtro azul que se
de los 45º a 70º. de fotografías con colores vibrantes, sombras construye con un gradiante lineal que va del Azul
profundas y saturaciones intensas. Añil al Azul Pacífico.

45º - 70º
Intersección

Base

5. Ángulo filtro Azul Añil
Enmascarillamos la fotografía de filtro azul
con una nueva apertura que sea 15º más
amplia con respecto al ángulo fotográfico
original (45º - 70º).
6. Abanico iconográfico
La composición de formas básicas se utiliza
para marcar énfasis en ciertos elementos
clave dentro de la comunicación.
7. Texto - Frase / Logotipo
Se acompaña de frases claras y directas
alineadas a estrategia, en blanco, siempre
centradas en la apertura superior.
Ubicar logotipo en el vértice del espacio
blanco inferior.
8. Texto - Body copy / Logotipo
Copy que acompaña y refuerza
la comunicación con textos resaltados con los
colores secundarios de la paleta cromática
para dar énfasis a ciertos mensajes. Ubicar
logotipo en espacio blanco inferior.

2:00 pm
Seminario de
innovación.

5:00 pm
Descubrir el
pasado maya.

7:00 pm
Cena en
15º + la ciudad.

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El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Prisma
usos no permitidos

Para lograr una correcta consistencia visual No cambiar degradado de color No modificar proporción No cambiar máscara de degradado
de el prisma en los diferentes materiales
donde se utilice, se han establecido reglas
claras apegadas a las especificaciones
de esta guía.

A continuación se muestran algunos ejemplos

que nos ayudan a ilustrar aquellos casos en
los que se aplica de forma incorrecta.

No colocar formas básicas fuera de foto No colocar fotos en apertura inferior No eliminar degradado

No cambiar ángulo de apertura No usar mascarilla como color sólido No mezclar frase y body copy

Grandes aventuras
2:00 pm
Seminario de
innovación.

5:00 pm
Descubrir el
pasado maya.

7:00 pm
Cena en
la ciudad.

65 66
El Salvador
Territorio visual
Presencia de marca
Existen cuatro formas de presentar
y comunicar la marca y se usan según
la necesidad de comunicación.
1. Logotipo
Síntesis esencial de la identidad de marca.
Casos específicos de brandeo y/o fuera
de cualquier material de comunicación.
SIMPLE
67
Marca País
2. Abanico Iconográfico
Comunicaciones que no hagan uso
de fotografías e ilustraciones. Se usa como
decoración o complemento de un mensaje
con el fin de reforzar y vincular el diseño
con la marca.
Guía de marca Territorio visual
3. Explosiones 4. Prisma
Expresan el abanico de experiencias Se utilizan fotografías, formas básicas y texto.
y posibilidades que ofrece El Salvador. La principal función es comunicar actividades
Se emplean cuando la oferta y variedad sea y ofertas específicas, posiciona el destino
el eje rector y se quiera dar gran impacto tanto en aspectos de negocio como de
de marca. cultura y turismo.
COMPLEJO
68
El Salvador Marca País Guía de marca Territorio visual

Territorio visual

Presencia de marca

A continuación se muestran ejemplos

prácticos de uso de los cuatro sistemas
de presencia de marca ya mencionados:

1. Logotipo 2. Abanico Iconográfico 3. Explosiones 4. Prisma

Patrocinios, presencia de marca en eventos Usadas en comunicaciones limpias, Su uso es limitado y se emplea sólo Su uso está enfocado en materiales
externos, productos o servicios. sin fotografías ni demás elementos visuales, sobre fondo blanco, no convive con otros de publicidad como banners, carteles,
como en comunicación de prensa, eventos, elementos, se usan en promocionales, stands, pendones, anuncios, revistas, etc.
invitaciones, folletos y decoraciones. activaciones, videos promocionales, etc.

SIMPLE COMPLEJO

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El Salvador Marca País Guía de marca Visualizaciones

Visualizaciones

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El Salvador Marca País Guía de marca Visualizaciones

Oficial Pública

Visualizaciones

Papelería

En esta página se presenta la papelería 2. Versión pública: caracterizadas por emplear

corporativa de la Marca País El Salvador. las diferentes explosiones dependiendo el
Todas las piezas poseen dos versiones que sector al que estén dirijidas, tales como:
solucionan diferentes necesidades y están inversores, sector turístico y cultural.
dirijidas a audiencias especificas:

1. Versión oficial: se caracterizan por tener

una solución más simple y sobria, dirijida
al sector político, tales como ministros
nacionales e internacionales.

Oficial Pública

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El Salvador Marca País Guía de marca Visualizaciones

Visualizaciones

Firma electrónica

Para lograr mantener unidad entre las Marca País y Proesa

firmas, se utilizó la tipografía Arial, esta
se encontrará por sistema en cualquier
V
computadora, así se podrán homologar.

Al utilizar el logotipo de la Marca País

El Salvador en conjunto con el de Proesa,
es importante mantener una correcta
proporción y acomodo, la Marca País deberá
de tener un papel protagónico y central V

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El Salvador Marca País Guía de marca Visualizaciones

Visualizaciones

Presentación

Es muy importante mantener el estilo visual
representativo de la Marca País El Salvador en
cada una de las aplicaciones que se realicen,
en este caso, se traduce el lenguaje a plantillas
para presentaciones.
Se presentan diferentes acomodos tipográficos
y de imagen, con el fin de intercambiarlos
dependiendo de las necesidades que se
tengan, esta selección es sólo un ejemplo
de las diferentes formas en las que se puede
presentar la información.
Las visualizaciones aquí presentadas se
diseñaron con la tipografía institucional
Magallanes, recomendamos usar Arial para
efectos digitales, ya que es una opción
que se encuentra en sistema en cualquier
computadora.

Comparativo
Magallanes Arial

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El Salvador
Visualizaciones
Stands
Para la implementación de la marca sobre
stands, se debe de tener claro la intención
de comunicación dependiendo el evento
en el que se presente.
Se presentan 3 visualizaciones como ejemplo
de multiples soluciones para los diversos
formatos presentados.
El tamaño influirá en la cantidad y diferencia
de elementos que se utilicen, dándole
Grande
89
Marca País Guía de marca Visualizaciones
Mediano
importancia en primer lugar al logotipo,
en segundo lugar a la explosión en sus
diversos temas y en tercer lugar, fotografías,
ya sea fijas o dentro de pantallas colocadas
en lugares estratégicos, que nos ayudarán
a mostrar la gran diversidad de paisajes,
actividades y lugares por explorar y así
descubrir la grandeza del país ya sea como
turista, inversor o gobierno.
Pequeño
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El Salvador Marca País Guía de marca

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