Núcleo gerador 2: Ambiente e Sustentabilidade – DR1

Cultura Língua e Comunicação

Texto publicitário

A
1. Escolha um anúncio.

2. Consulte o sítio www.deco.pt e clique na hiperligação “Deco

Juvenil”. Entre em “Jovens” e, de seguida, em “Publicidade”.

3. Elabore um texto de análise do anúncio escolhido em que

organize as ideias que foi recolhendo das seguintes tarefas:

I. Estratégias utilizadas para persuadir à compra;

II. Vantagens e desvantagens do anúncio;
III. Anunciante e Agência de Publicidade analisam um
conjunto de questões para executar a campanha com
sucesso. Procure responder às questões:

• Que mensagem interessa veicular?

• A que público-alvo se destina (jovens, mulheres solteiras,
homens, idosos...)?
• Como expressar a mensagem (imagens, slogans...)?
• Que suporte publicitário utilizar (televisão, rádio, jornais,
revistas)?

IV. Os princípios que regem o Código da Publicidade foram

cumpridos?

Glossário da publicidade:

http://www.iapmei.pt/iapmei-gls-02.php?glsid=1&letra=C

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Texto publicitário

O país num anúncio

Há um novo anúncio que diz mais sobre Portugal do que dez compêndios de
Sociologia. Passa nas televisões para promover o TMN Mail, um serviço que
permite consultar o correio electrónico a partir do telemóvel. Em que
consiste o anúncio? Num jovem executivo que chega ao seu trabalho e que,
depois de cumprimentar a chefe (desde logo uma forma muito portuguesa
de picar o ponto), volta a sair à socapa pela porta por onde entrou. Quando
o voltamos a ver está numa espécie de esplanada solarenga, rodeado de
belas mulheres bronzeadas e em biquini (passo por cima do estereótipo
feminino na publicidade, último reduto do machismo mais primário) e de –
imagina-se – todos os prazeres da vida. É aqui que entra o TMN Mail:
munido de apenas um telemóvel, ele mantém-se ligado à sua empresa e,
quando a chefe o convoca para uma reunião daí a 20 minutos, o nosso
jovem – e mais uns tantos – parte disparado da esplanada e ainda
consegue chegar a tempo à sala de reuniões.

Dada a sua necessidade de eficácia, a publicidade é simultaneamente um

repositório de clichés e um reflexo das ideologias dominantes. O anúncio é
um espelho onde o consumidor deve ver o seu reflexo, de forma a sentir
necessidade de adquirir o produto que ele está a promover. E qual é, afinal,
a grande motivação que a TMN apresenta aos seus clientes para a aquisição
do novo serviço? Esta: o jeito que dá para enganar o patrão. É evidente que
há aqui uma vertente humorística que deve ser levada em conta, mas este
anúncio não deixa de ser um sintoma daquilo que somos e de qual é a
nossa visão do trabalho – uma grilheta que nos afasta das esplanadas desta
vida. Ainda por cima, o TMN Mail é um produto destinado a uma clientela
jovem, tecnologicamente evoluída e com poder de compra, à imagem do
protagonista. Tendo em conta que aquele jovem executivo de hoje será o
patrão de meia-idade de amanhã, aquilo que nos espera não será muito
diferente daquilo que já temos. Continuaremos alegremente na cauda da
Europa, mesmo que com mail no telemóvel.

João Miguel Tavares, in "Diário de Notícias" "on-line", 30 de Junho de 2006

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Depois de ler o texto acima transcrito, redija um texto, com cerca de 200 a
300 palavras, onde:
- faça a descrição de um anúncio publicitário da televisão;
- apresente uma reflexão, à semelhança do artigo transcrito.