UNIVERSIDAD SEÑOR DE SIPÁN

FACULTAD DE HUMANIDADES

CURSO:

PENSAMIENTO LÓGICO MATEMÁTICO

TEMA:
“Regla de tres Compuesta”

ALUMNO:
COELLO MALPARTIDA RENZO AARÓN

CICLO / SECCIÓN:
II / “M”

DOCENTE:
YUVI MARCELO CAMPOS ANDRADE

2019 - II
 EL MAL USO DE LA PUBLICIDAD EN LA CUIDAD DE
CHICLAYO, 2019

Al salir por las calles de Chiclayo, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en
el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa, encendemos
el televisor y más publicidad.

La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de

contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de
difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la
audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de
comportamiento.

Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras
vidas, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del
efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a deducir un contexto a futuro, en
el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la
publicidad.

En este trabajo, haré mención de lo que significa la publicidad y todo lo que abarca;
enfatizaré su influencia en los jóvenes, ya que son los más bombardeados por la publicidad;
daré a conocer qué es la publicidad subliminal y cómo se manifiesta y procede; tocaré el
tema de los efectos de la publicidad, especialmente en los jóvenes y adolescentes; expondré
el papel de la publicidad dentro de la sociedad chiclayana; y voy a proponer una actitud
crítica hacia la publicidad.

Con el propósito de analizar a fondo esta problemática se lleva a cabo este trabajo, tratando
de concientizar, acerca de los efectos negativos de la publicidad, y promover una actitud
crítica hacia la publicidad.
¿Cuál es la causa al no tener un buen manejo del uso de la publicidad en la cuidad de
Chiclayo, 2019?

Una de las causas más comunes sobre la publicidad es pensar que no nos perjudica por
tratarse "sólo" de publicidad, argumentando que sabemos diferenciar entre ficción y
realidad. Pero recibir una media de entre 3.000 a 5.000 imágenes al día que intentan alterar
nuestro comportamiento es una cantidad más que considerable como para tomarse en serio
sus efectos. Estas son algunas de las razones por las que no deberíamos bajar la guardia
ante los mensajes publicitarios:

Es evidente que la publicidad puede influir en las costumbres y actitudes de la población de

una manera nunca antes imaginable, pero el estar informados nos pone en una situación
ventajosa, nos da una visión crítica de este gran tema que es una problemática para la
sociedad.

La publicidad subliminal, la cual obedece a intereses que van más allá del consumo de un
producto o servicio, utiliza diversos procedimientos como el doble sentido, imágenes
escondidas, ilusiones visuales, entre otros, para fijar ideas sin que nos demos cuenta, las
cuales van directo a nuestro subconsciente.

Dentro de la sociedad chiclayana podemos observar una publicidad sexista, machista e

inhumana, que además promueve la cosificación de la mujer.

La mala publicidad si afecta a las personas.(2018).

Recuperado el 2018 de https://www.huffingtonpost.es/yolanda-dominguez/por-que-

la-publicidad-si-_b_9634516.html
MARCO CONCEPTUAL

¿Qué es publicidad?

La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos

y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que
existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta
comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los
consumidores como algo de buena calidad. Lambin (1995) afirma:

La publicidad es la comunicación masiva, impersonal, pagada, emanada de un anunciador

presentado como tal, concebida para apoyar, directa o indirectamente las actividades de una
empresa. De la definición anterior se puede decir que la publicidad es una forma de
comunicación, dirigida a un público general, la cual tiene un costo cancelado por el
anunciante y que a través de ésta se logra dar a conocer las distintas actividades de la
empresa, ya sea una organización productora o de servicio. (p. 14)

Lazaro, (2005).La publicidad engañosa utiliza medios y técnicas idóneas para confundir a
los consumidores a los que se dirige, máximo cuando estos son menores de edad, cuya
capacidad para captar el verdadero alcance del mensaje recibido y para valorarlo de una
manera crítica se encuentra limitada.’ (pág. 353)

De acuerdo con (Velásquez, 2006) ‘La publicidad engañosa viola el derecho que tienen los
individuos de elegir: la publicidad engañosa manipula al consumidor, ya que solo es
utilizado como un medio para alcanzar los fines y los propósitos de los productores, lo cual
disminuye su capacidad para elegir libremente.’

La publicidad en línea es una nueva forma de publicidad, en formato digital

específicamente promovida en los portales y sitios de la Internet, la cual cuenta con un
anunciante identificado que busca informar a los usuarios sobre los productos o servicios
que ofrece, con el objetivo de lograr un mejor posicionamiento en el mercado y captar
mayor número de clientes. (pág. 423)
CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD

Función

La función principal de la publicidad es persuadir: convencer de que un producto o servicio

es mejor que otro, de que existe la necesidad de comprarlo, o de que se trata de algo
novedoso u original que mejorará la vida del público consumidor. Esto se logra a través de
diversas estrategias, que pueden resumirse en:

Crear una identificación entre el producto y su público consumidor.

Brindar testimonios y argumentos en pro de la compra del producto.

Establecer diferencias clave respecto al producto o servicio en comparación con su

competencia comercial.

Generar la necesidad de la compra del bien o servicio a través de advertir escenarios

posibles de riesgo sin ellos.

Visibilizar la existencia de un producto o marca en medio de los que componen su mercado

o competencia.

Tipos

publicidad en la ciudad

Existen tipos de publicidad atendiendo a sus mecanismos y propósitos, que pueden ser:

De marca. Centra sus esfuerzos en la visibilización de una marca en general, en lugar de un

producto específico.

Local o detallista. Enfoca su información en el entorno del posible comprador, creando una
imagen distintiva de alguna tienda o local comercial contenidos en la zona geográfica
determinada.

De respuesta directa. Centrada en generar una venta específica, yendo directo a interpelar al
comprador potencial.
Business to Business (B2B). Publicidad “negocio a negocio”, que estimula la interacción
comercial entre dos empresas o una empresa y una tienda, etc.

Institucional. También llamada “identidad corporativa”, no busca realzar un producto o

incidir directamente en las ventas, sino promocionar los valores de la empresa o de la tienda
y distinguirla de las demás del ramo.

Sin fines de lucro. Publicidad de ONGs u otro tipo de organizaciones sin fines comerciales,
que se promocionan entre el público interesado por sus causas y motivaciones altruistas.

De servicio público. Aquella que pretende esparcir un mensaje de interés público entre las
personas de la comunidad, en vez de incitar a una transacción comercial específica.

Fuente: https://www.caracteristicas.co/publicidad/#ixzz61ivCkQh5
PLANTEAMIENTO DE PROBLEMA:

Una empresa de Eventos y publicidad hace un requerimiento publicitario (incluyen banners,

volantes, branding, banderolas, publicidad de escenario, marketing, etc.) a una imprenta de
confianza para un evento solicitado por la empresa de telefonía: “Movistar”, este pedido
estaría listo normalmente en 3 días trabajando con 4 máquinas impresoras por 7 horas
diarias, pero la imprenta informo a la compañía que una maquina impresora estaba
malograda, por lo cual solo estarían trabajando ahora 3 máquinas en funcionamiento, por lo
cual la imprenta propuso a la empresa de eventos trabajar una hora extra diaria para
compensar la maquina faltante y no varías mucho en el tiempo solicitado. La imprenta
necesita dar una respuesta con el tiempo que tardarían trabajando con 3 máquinas para dar
su propuesta.

Calcular: ¿Cuántos días se demorará la imprenta en dar el paquete publicitario solicitado?

4 máquinas de imprenta trabajando 6 horas diarias hacen un paquete publicitario para un

evento en 3 días, ¿Cuantos días tardarán 3 máquinas trabajando 8 horas diarias en hacer un
paquete publicitario igual?

METODOLOGIA
 Los individuos Actúa
Induce a error como
podrían responder agresivamente
consecuencia de la falta
ante un estímulo sobre los
CONSECUEN de información en el
que se les consumidores con
CIAS mensaje publicitario.
presenta el fin de mantener
ocultamente. unas pautas de
comportamiento.

PROBLEMA
CENTRAL EL MAL USO DE LA PUBLICIDAD EN LA CUIDAD DE
CHICLAYO

Publicidad engañosa Procedimientos El proceso de la

CAUSAS subliminales de la manipulación
publicidad. publicitaria.

Argumentación:

C1, E1: La publicidad engañosa mayormente induce a un error generando consecuencia de

la falta de información en el mensaje publicitario.

C2, E2: El procedimiento subliminal de la publicidad induce a que los individuos podrían
responder a un estímulo que se presenta ocultamente.

C3, E3: El proceso de la manipulación publicitaria trata de actuar agresivamente sobre los
consumidores con el fin de mantener pautas de comportamiento.

IDENTIFICACION DE OBJETIVOS DE ESTUDIO

 Utilizar diversos medios
Tratar de persuadir al para poder llegar a la mayor
Ofrecer información a público sobre los cantidad de personas
las personas para que beneficios de algún posibles desde medios
obtengan conocimiento producto o servicio
FINES impresos hasta textos dentro
de la publicidad. determinado de Periódicos,etc

OBJETIV DARLE EL BUEN USO DE LA PUBLICIDAD EN LA

O CUIDAD CHICLAYO
CENTRA
L

OBJETIV
Emplear técnicas que
OS Medios para llegar al
actúan sobre la atención Adquirir Persuasión
ESPECIFI publico
y sobre la percepción de
COS la persona.

Argumentación

C1, E1: Emplear técnicas que actúan sobre la atención y la percepción de la persona para
así ofrecer información para que obtengan conocimiento acerca de la publicidad.

C2, E2: Adquirir persuasión al público sobre los beneficios de algún producto o servicio
determinado.

C3, E3: Medios para llegar a la mayor cantidad de personas posibles desde medios
impresos hasta textos dentro de periódicos, etc.
La mala publicidad si afecta a las personas.(2018).

Recuperado el 2018 de https://www.huffingtonpost.es/yolanda-dominguez/por-que-

la-publicidad-si-_b_9634516.html

Características de la Publicidad. Revista Ejemplode.com. Obtenido el 10 del 2013, de

https://www.ejemplode.com/53-conocimientos_basicos/3439-
caracteristicas_de_la_publicidad.html)