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ALUMNOS:
- Calle Canasas, Gabriela
- Montoya Casillas, Alexandra
- Neira Cárdenas, Yashira
- Parillo Sallhua, Elard
- Pino Escarcena, Jharold
- Rosales Castillo, Daysi Fresia
- Vázquez Begazo, Néstor
DOCENTE: Dra. Mappy Arce Figueroa
AÑO DE ESTUDIOS: Quinto
ESPECIALIDAD: Periodismo
AREQUIPA – 2019
ÍNDICE.
RESUMEN EJECUTIVO.
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3.DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
Somos Willay S.A.C., una productora multiplataforma de contenidos periodísticos local
del papel, y a su vez aprovechamos distintos canales digitales para la transmisión de las noticias.
Denominación y Logotipo
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Misión
toma de decisiones.
Visión
innovadores.
Objetivos estratégicos
y actualidad.
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Estrategias
ellos.
como blogs, Youtube, entre otros, para la exposición del contenido trabajado por él mismo
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Principios
VERDAD Y PRECISIÓN
INDEPENDENCIA
LA EQUIDAD Y LA IMPARCIALIDAD
Se presentan los dos puntos de vista en cada pieza periodística. Historias equilibradas y
con contexto. “La objetividad no siempre es posible, y puede no ser siempre deseable (al narrar,
por ejemplo, actos de extrema brutalidad o crueldad), pero informar imparcialmente genera
credibilidad y confianza”.
HUMANIDAD
RESPONSABILIDAD
disculpas.
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Producto o servicio y tipo de cliente
reportajes, videos, audios e imágenes de alta calidad y valor noticioso que cumpla con el interés
como ciudadanía.
Localización de la empresa
La empresa Willay está ubicada en la ciudad de Arequipa. Nuestra oficina está ubicada
La empresa esta constituida en un Sociedad Anónima Cerrada (S.A.C.), porque cada uno
de los miembros del equipo colocara recursos económicos y bienes materiales que constituirán
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4.ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO DE LA
EMPRESA
Factores políticos
ajena a esta situación como lo son las empresas Sociedad Minera Cerro Verde o Grupo Gloria,
publicidad que beneficie de manera económica a este medio. Esto, sobre todo, para poder
nuestros seguidores.
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Factores económicos
planteará formas diferentes para obtener ingresos y darles una nueva perspectiva a los
modelos de negocio existentes hasta la fecha. Willay tendrá distintos productos con diferentes
modelos de negocio en las redes sociales y en la web. Estos productos son: Página web, Canales
Para empezar la emisión de información será gratuita en todas las plataformas (web,
redes sociales, blog y Youtube), al menos en un principio. Se propone trabajar a través del
40 años de edad.
Factores socioculturales
público objetivo, valores morales, así como la concentración poblacional y preferencia del tipo
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Factores jurídicos
Factores jurídicos que influyen en Willay frente a la contratación de personal.
Tiene un periodo de prueba de 3 meses, a cuyo término
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Factores tecnológicos
en todos los hogares o en nuestros dispositivos móviles. Los medios tradicionales han dado
paso en los últimos años a unas nuevas plataformas digitales de información que también
deben ser tomadas en cuenta en todos los ámbitos de la sociedad para poder reflejar de
Por eso Willay sacará provecho de todos estos avances y cambios para generar un
espacio informativo necesario en nuestra ciudad, que llegue a través de las nuevas tecnologías
con el medio ambiente desde hace unos años, dándole importancia al reciclaje y reducción de
reduciendo el uso de plásticos y, principalmente, el papel. Por tal motivo, aprovechamos el uso
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5.ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA Y DE LA RAMA DE
LA COMUNICACIÓN
busca de que el público al que está dirigido se informe con contenido de calidad, donde las
crónicas, entrevistas, reportajes, etc. tengan como finalidad educar e informar al público
TECNOLOGÍA: MULTIMEDIA
PÚBLICO: INTERNACIONAL
La audiencia que alcanzará Willay será a nivel internacional, debido al uso de plataforma
GEOGRAFÍA: LOCAL
Las investigaciones están orientadas a cubrir temas ocurridos dentro del territorio local,
ingresando al mercado.
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PROPIEDAD: PRIVADA
TAMAÑO: MICROEMPRESA
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6.PLAN DE MARKETING
Análisis de mercado
PRIMARIO
SECUNDARIO
Demanda
que el 42,8% durante el primer trimestre del 2018 tuvo acceso a internet, mostrando un 3,6%
superior al 2017 y 7,5% superior al 2016. Respecto a los anunciantes en redes sociales, a pesar
del incremento durante los últimos meses de los anuncios de grandes empresas por sobre las
empresas locales, los anunciantes no nos afectan ya que no trabajamos tomando en cuenta la
publicidad. Nuestros consumidores deben estar enmarcados entre la audiencia que presenta
dicho estudio.
Análisis de la competencia
alcanzar son la página web de La República Sur y El Búho. En cuanto a seguidores e impacto
con el público Hba, Frase Corta, Epa Noticias, Iletrados, Entérate Aqp y 360 grados. Sin
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Diagnóstico de la situación
ANÁLISIS FODA
1. Criterio de análisis: POSICIONAMIENTO
2. Variables internas y externas del análisis
innovadores con competitivas a través una gran inversión hay un gran número
- Amplios conocimientos con el uso de las redes. consensos en equipo relativamente nuevo,
plataforma. nuevo no es en su
totalidad seguro.
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3. Matriz de ponderación
innovadores con competitivas a través gran inversión inicial hay un gran número
- Talento humano marketing digital. (3) reducido. (2) medios digitales. (3)
comprometido con la - Crear una imagen - No todos los miembros - Existen un par de
sobre marketing con el uso de las redes. - Falta de contenido en relativamente nuevo,
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4. Cálculo de los resultados
- Es un servicio
- No todos los
- Manejo y diseño de relativamente
miembros de la
páginas web, redes - Tener un gran nuevo, por lo que
empresa tienen una
sociales y alcance con el uso de aún no es 11
reputación y
aplicaciones las redes. (3) considerado como
credibilidad
tecnológicas. (2) una opción en la
periodística. (3)
población. (3)
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- Opción de ofrecer
gente. (2)
ameno. (1) esta plataforma (2) situaciones (2) totalidad seguro (2)
5. Balance estratégico
% F+O
49% 51% % D+A
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7. Conclusiones
estratégico ligeramente favorable hacia el factor de fortalezas más oportunidades, el cual representa
un 51%, mientras que las debilidades y amenazas representan el 49%. Existe un factor de riesgo muy
alto, por lo que se deberá centrar más la atención en este aspecto de la empresa para obtener los
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Público objetivo, objetivos comerciales y estrategia de mercado
información especializada sobre el acontecer local para la correcta toma de decisiones como
ciudadanía.
OBJETIVOS COMERCIALES
Objetivos de difusión
Judicial, etc.)
Objetivos de suscripción
Consolidar 2 000 suscriptores para el 1ª de enero de 2020, clientes que pagaran por
Lograr 210 suscripciones individuales adicionales cada mes antes de diciembre del 2019.
Conseguir la recaudación de S/. 1 050.00 adicionales cada mes antes de diciembre del 2019
Recaudar S/. 10 000.00 mensualmente, teniendo como meta para lograrlo el 1ª de enero
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ESTRATEGIAS DE MERCADO
Lograr 7 suscriptores al día, logrando en 30 días del mes la cantidad que contempla la meta
planteada (210).
Recaudar un aporte mensual de cada suscriptor a nuestro paquete Premium de S/. 5.00
mensual de suscriptores.
Especializar a cada reportero del medio con alguna fuente en particular, así se obtendrán
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Políticas de marketing
internet. El contenido es gratuito en redes sociales y web. Sin embargo, nuestro estudio de
mercado arrojó que el 56% de nuestros encuestados estarían dispuestos a pagar una
PLAZA O DISTRIBUCIÓN
La empresa Willay distribuye su producto de manera digital a través de las redes sociales
y página web durante las 24 horas del día para satisfacer aún más a nuestros clientes.
PROMOCIÓN
que los precios que se manejan son considerablemente cómodos y al alcance de nuestros
por la preferencia de nuestra empresa, de esa manera haremos sentir a nuestro cliente
que nos importa y de esa manera también poder llegar a otras personas y de esa
- Soporte redes sociales y página web: La empresa cuenta con redes sociales y página
web, que serán donde publicite sus servicios, y se resaltará la calidad en contenidos.
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PROCESO
- El tiempo es un factor fundamental en nuestra empresa, lo cual significa que cada día
habrá noticias nuevas y en caso de ser investigaciones más profundas, se subirán cada
dos semanas.
- Se hace necesario a la disposición del cliente o una adquisición a los intereses del
cliente, para la distribución en el mercado, como una marca líder del sector.
fases del proceso, y así obtener noticias de calidad y de esa manera promocionar
nuestro producto.
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PERSONA
Ahora se tiene a las personas que se dedican profesionalmente a las plataformas virtuales.
la cual beneficiara al cliente o consumidor final, de no ser así puede traer resultados negativos
a la empresa, por lo que es necesario tener en cuenta varios factores que ayuden a la estrategia.
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POSICIONAMIENTO
tiene definido a que va a ofrecer que en este caso viene a ser noticias de manera virtual
Para lograr un buen posicionamiento de la empresa se debe trabajar con dos factores
muy importantes los cuales son: la segmentación y diferenciación que nos darán como
POST VENTA
y es tan fundamental como las demás estrategias implementadas en la empresa. Cabe recordar
Willay no cuenta con una post venta y seguimiento de esta puesto que el único servicio
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Definición del producto
Según Philip Kotler y Kevin Lane Keller, un producto "es todo aquello que se ofrece en el
mercado para satisfacer un deseo o una necesidad". En Willay buscamos satisfacer la necesidad
proceso productivo.
interesa, por lo que el producto periodístico moderno debe abarcar todo aquello que el lector
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Política de precios
internet. El contenido es gratuito en redes sociales y web. Sin embargo, nuestro estudio de
mercado arrojó que el 56% de nuestros encuestados estarían dispuestos a pagar una
- Un mes gratis
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Estrategia de distribución
guion y realización de videobloggers con el tema más importante del día. Además de
de colaboradores ad honorem.
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Plan de comunicación
Venta personal
personal de los colaboradores de Willay, que serán mostradas como columnas de opinión
donde expondrán con el fin de generar debate sobre las noticias que publica la empresa.
Promoción de ventas
Durante el primer mes de uso de la página web, el servicio será gratuito, para que el público
Una vez al mes lanzaremos una convocatoria para que uno de nuestros suscriptores pueda
ser periodista durante un día y pueda realizar informes sobre un tema de relevancia social
Merchandising
Generar una plantilla con nuestro logo en la página de Facebook para que cualquier usuario
Relaciones públicas
a nuestra marca.
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Presupuesto de marketing
nuestra marca.
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Control y seguimiento
En nuestra empresa para poder evaluar si los objetivos que nos hemos trazado están
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Opiniones de periodistas x x x x x x
Publicación de investigaciones x x x x x x x x x x x x
Plantilla de Facebook x x x x x x
Publicación de efemérides x x x x x X
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7.PLAN DE PRODUCCIÓN
Nuestra oficina se encuentra en una zona céntrica y es de fácil ubicación, con dirección
en calle Sucre 303, Cercado de Arequipa, a una cuadra antes de la SEAL. El local es propio y
cuenta con todas las instalaciones de servicio básico. Es de dos plantas en 50 m2, distribuido en
2 espacios principales además del baño. El primero es una sala común y el otro un espacio para
reportajes, videos, audios e imágenes de alta calidad y valor noticioso que cumpla con el interés
- Reportajes de investigación
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Proceso de producción
1. Recepción de dato
2. Verificación del dato: Solicitar información a entidad pública para corroborar la veracidad
financiamiento
8. Ejecución
10. Publicación
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Cantidad y costes de factores de producción
TRABAJO
organigrama establecido. El sueldo de cada uno es relativo al sueldo mínimo en medio tiempo.
Esta medida se toma de forma inicial debido a los costos de ingreso al mercado.
CAPITAL
aporte significativo por parte de cada uno de los socios de la empresa que sumarán un total de
S/. 18 462.
TIERRA
Todos los materiales con los que cuenta actualmente la empresa han sido brindados
por cada uno de los miembros de los socios para el uso común. El local no demanda gasto de
alquiler.
MATERIALES COSTO
Escritorio S/. 150.00
Sillas para oficina S/. 120.00
Mueble para computadora S/. 60.00
Mueble para archivo S/. 120.00
Mesa de madera S/. 60.00
TECNOLOGÍA
Al igual que los materiales de trabajo, los equipos tecnológicos son también brindados,
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Plan de aprovisionamiento
calidad y valor noticioso que cumpla con el interés y las expectativas de nuestros lectores.
MATERIAS PRIMAS
PROVEEDORES
GESTIÓN DE COMPRAS
- Nova Center
ALMACENAMIENTO
- Almacén
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Política laboral y salarial
SELECCIÓN DE PERSONAL
Se basa en rastreo de periodistas que cumpla con una cartera de fuentes, experiencia
CONTRATACIÓN
Además, firmaran una carta de compromiso sobre discreción en los temas investigados
CAPACITACIÓN
Capacitaciones permanentes sobre temas especializados brindadas por las ONG por las
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8.ESTRUCTURA ORGANIZATIVA
Willay está constituida por tres áreas (marketing, administración y prensa), en las cuales
las tareas y responsabilidades se dividen entre los siete miembros de la empresa. La autoridad
está repartida de manera horizontal entre estos, con el fin de que las relaciones sean de
equidad al momento de tomar las decisiones. La estructura jerárquica está establecida así para
PRENSA
MARKETING
- Relaciones públicas: Se encarga de administrar a los suscriptores, contacta con los clientes
ADMINISTRACIÓN
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Relaciones de jerarquía dentro de la empresa
DIRECCIÓN RELACIONES
Fresia Rosales Néstor Vásquez PÚBLICAS
Jharold Pino Gabriela Calle Canasas
Elard Parillo
PRENSA MARKETING
WILLAY
CONTENIDOS SOCIAL
MULTIMEDIA MEDIA
ADMINISTRACIÓN
LEGALES
VENTAS
CONTABILIDAD
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9.PLAN ECONÓMICO FINANCIERO
MATERIALES INVERSIÓN
LOCAL (propio) -
Servicios Básicos (agua y luz) 110.00
Escritorio 150.00
Silla giratoria para oficina 120.00
Mueble para archivo 100.00
Mesa para trabajo 150.00
6 sillas de plástico 170.00
EQUIPOS Y TECNOLOGIA INVERSIÓN
Cámara Canon Rebel t6 2000.00
1 trípode 120.00
2 selfie stick 20.00
1 televisor 25” Panasonic 250.00
Modem de internet postpago 144.00
Decodificador movistar 99.00
7 smartphones 5600.00
Computadora (pc) Pentium 4 600.00
6 laptops (Lenovo 17, Pentium Intel, HP) 9000.00
PERSONAL INVERSIÓN
Diseñador grafico 500.00
Ingeniero de sistemas 800.00
Ambientación y limpieza del local 100.00
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Plan de financiación
Connectas Hub
periodistas que quieran hacer reportajes que afectan más de un país. Su misión es producir
Ford Foundation
Fundación AVINA
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The John D. and Catherine T. MacArthur Foundation
Apoya a personas creativas, instituciones efectivas y redes con influencia para un mundo más
justo y pacífico.
sistema patriarcal.
personas, comunidades y organizaciones, para construir una sociedad más justa, equitativa e
SUSCRIPCIÓN
- Un mes gratis
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Revisión mensual de tesorería
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10.ESTRUCTURA JURÍDICO-ECONÓMICA Y
TRÁMITES DE CONSTITUCIÓN
Willay está constituida como un Sociedad Anónima Cerrada (S.A.C.), al contar con un
número reducido de personas naturales (más de dos y menos de veinte), que constituyen una
sociedad formada por una Junta General de Accionistas, un Directorio y una Gerencia, que
por los aportes de los socios, cada miembro de la empresa colocará recursos económicos y
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Trámites administrativos y legales de constitución y puesta en marcha
de la empresa
SEÑOR NOTARIO:
PARILLO SALHUA, ELARD, SUSCRIBE SIETE ACCIONES NOMINATIVAS Y PAGA S/. 42, 34
(CUARENTAY DOS Y 34/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN EFECTIVO Y S/.1250 (MIL
DOSCIENTOS CINCUENTA Y 00/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN BIENES MUEBLES.
CALLE CANAZAS, GABRIELA, SUSCRIBE DIEZ ACCIONES NOMINATIVAS Y PAGA S/. 133,2
(CIENTO TREINTA Y TRES 20/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN EFECTIVO Y S/.1 713 (MIL
SETECIENTOS TRECE Y 00/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN BIENES MUEBLES.
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PINO ESCARCENA, JHAROLD, SUSCRIBE TREINTA Y CINCO ACCIONES NOMINATIVAS Y PAGA
S/. 111,7 (CIENTO ONCE Y 70/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN EFECTIVO Y S/.6 350 (SEIS
MIL TRESCIENTOS Y 00/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN BIENES MUEBLES.
ROSALES CASTILLO, FRESIA, SUSCRIBE CINCO ACCIONES NOMINATIVAS Y PAGA S/. 123,1
(CIENTO VEINTITRÉS Y 10/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN EFECTIVO Y S/.800
(OCHOCIENTOS Y 00/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN BIENES MUEBLES.
NEIRA CÁRDENAS, YASHIRA, SUSCRIBE CINCO ACCIONES NOMINATIVAS Y PAGA S/. 123,1
(CIENTO VEINTITRÉS Y 10/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN EFECTIVO Y S/.800
(OCHOCIENTOS Y 00/100 SOLES) MEDIANTE APORTE EN BIENES MUEBLES.
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3. COMPUTADORA (PC) PENTIUM 4 VALOR DE MERCADO S/. 450
4. SMARTPHONE (MOTOEPLUS) VALOR DE MERCADO S/. 800
ESTATUTO
ARTICULO 3º.- CAPITAL SOCIAL: EL MONTO DEL CAPITAL SOCIAL ES DE S/.18 462 (DIECIOCHO
MIL CUATROCIENTOS SESENTA Y DOS 00/100 NUEVOS SOLES) REPRESENTADO POR 100
ACCIONES NOMINATIVAS DE UN VALOR NOMINAL DE S/. 184, 62 (CIENTO CUARENTA Y OCHO
Y 62/100 SOLES) CADA UNA.
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EL CAPITAL SOCIAL SE ENCUENTRA TOTALMENTE SUSCRITO Y PAGADO.
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SOBREGIRARSE EN CUENTA CORRIENTE CON GARANTIA O SIN ELLA,
SOLICITAR TODA CLASE DE PRESTAMOS CON GARANTIA HIPOTECARIA,
PRENDARIA O DE CUALQUIER FORMA.
SEXTO.- QUEDA DESIGNADO COMO PRIMER GERENTE GENERAL DON ELARD PARILLO
SALHUA, CON DNI Nº 44142386.
AGREGUE UD. SEÑOR NOTARIO, LO QUE FUERE DE LEY Y SIRVASE CURSAR LOS PARTES
CORRESPONDIENTES AL REGISTRO DE PERSONAS JURIDICAS DE LIMA, PARA LA
RESPECTIVA INSCRIPCION.
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