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Profesor:
Nicolás Lorite García.
Verónica Ayala
2018
Una de las primeras distinciones conceptuales van destinadas a saber diferenciar el
anuncio publicitario inclusivo de la buena práctica publicitaria. Buena práctica es la que
trata a todos los protagonistas del anuncio de la misma manera porque constatamos
que no discrimina a ninguno de él los sea cual sea su fenotipo, color de piel o supuesto
origen. Asimismo, verificamos que se ejecutan los mismos encuadres o planos con todos
los protagonistas y se les otorga el mismo valor narrativo en función del tamaño o
posicionamiento de la cámara. (N Lorite García, 2018)
Protagonismo: la
protagonista de la publicidad
es Gisele Bündchen, famosa
supermodelo.
Ella representa la élite de la
moda, su raza es blanca y
rubia estereotipada.
• Estructurales: Es visible
que el personaje de raza
negra que más resalta en
la publicidad es la
persona de seguridad de
la entrada, haciendo un claro estereotipo de raza.
Con esto podemos concluir que la publicidad está claramente estereotipada, por cómo
se muestran los protagonistas, los secundarios y los actores incidentales. Además, la
publicidad transmite claramente el mensaje que ya no solo basta ser rico, famoso,
blanco, rubio. Ahora se debe ser también VIP. Un mensaje totalmente excluyente y
estereotipado.
Bibliografía:
N Lorite García, J Grau Rebollo, J de Sousa Lacerda (2018): “Representación de la diversidad
sociocultural en la publicidad audiovisual: materiales para un tratamiento inclusivo”. Revista
Latina de Comunicación Social, 73, pp. 425 a 446.
http://www.revistalatinacs.org/073pape/1263/22es.html
DOI: 10.4185/RLCS-2018-1263